網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第三版）課件 3.2任務(wù)二 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》

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“安岳檸檬”——“數(shù)字+科技”，電商助農(nóng)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌

小小一棵檸檬樹，歷經(jīng)百年發(fā)展，所形成的檸檬產(chǎn)業(yè)已成為安岳富民強(qiáng)縣的支柱產(chǎn)業(yè)，并為安岳贏得“中國(guó)檸檬之鄉(xiāng)”的美譽(yù)（見(jiàn)圖3-4）。在安岳，檸檬常年產(chǎn)量達(dá)60萬(wàn)噸，產(chǎn)量、規(guī)模均占全國(guó)70%以上，市場(chǎng)占有率占全國(guó)80%以上?！鞍苍罊幟省边@一品牌價(jià)值從2012年的25.9億元增長(zhǎng)至2022年的190.64億元，水果類地理標(biāo)志名列四川第一、全國(guó)第三。

數(shù)字技術(shù)正帶領(lǐng)安岳檸檬品牌走向“二次發(fā)展”道路。近年來(lái)，隨著電商助農(nóng)、振興鄉(xiāng)村等項(xiàng)目的推廣，安岳縣也走上了檸檬電商的道路，目前借助天貓、京東、抖音、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)的商家宣傳品牌和代發(fā)貨物，線上線下多渠道聯(lián)動(dòng)，每天源源不斷發(fā)往全國(guó)各地，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。

同比上一年，2020年的電商銷售額翻了一番。通過(guò)深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)村淘寶和電商扶貧等項(xiàng)目，全縣電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，全縣從事檸檬電商的企業(yè)及平臺(tái)有5000余家，累計(jì)銷售額已超15億元。目前，通過(guò)，安岳檸檬及其制品已遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、荷蘭、俄羅斯、印度尼西亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)及北京、上海、廣州、南京等50多個(gè)大中城市。下一步，安岳將以推進(jìn)實(shí)施首批國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為契機(jī)，通過(guò)實(shí)行數(shù)字農(nóng)村戰(zhàn)略、發(fā)展農(nóng)村電商發(fā)展等數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等舉措，強(qiáng)化品牌在海內(nèi)外的推廣力度，充分利用國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)，為安岳檸檬產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能賦新，將安岳檸檬品牌推廣至全世界。利用“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，張翔公司的網(wǎng)店平臺(tái)嘗試了網(wǎng)店品牌的打造和推廣的做法，取得了良好的效果和反映。經(jīng)過(guò)充分溝通，張翔和同事們都意識(shí)到建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要性，統(tǒng)一了進(jìn)一步建設(shè)和推廣企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的認(rèn)識(shí)。張翔需要進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣的方式和策略。為了更靈活地實(shí)施品牌推廣，張翔甚至還動(dòng)起了企業(yè)自建商務(wù)網(wǎng)站的念頭。請(qǐng)幫助張翔完成網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)工作。一、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)規(guī)劃二、建設(shè)商務(wù)網(wǎng)站1．域名注冊(cè)2．虛擬主機(jī)選購(gòu)3．網(wǎng)站規(guī)劃4．制作首頁(yè)一、網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟

與傳統(tǒng)意義上的企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程相似，網(wǎng)絡(luò)品牌往往也是多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的綜合結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的過(guò)程，同時(shí)也是網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣、銷售促進(jìn)的過(guò)程。但是網(wǎng)絡(luò)品牌有其自身的特點(diǎn)，這決定了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)過(guò)程有其特有的途徑和內(nèi)涵。對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)可以分為七個(gè)步驟。一、網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟一、網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟一、網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟二、網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣1．網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的策略

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣就是通過(guò)一定的方式，主要借助網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)企業(yè)自身及產(chǎn)品品牌進(jìn)行宣傳和推廣，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)：

一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；

二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品或服務(wù)推銷出去。二、網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣2．建立企業(yè)網(wǎng)站，積極推廣品牌。企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站是指一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)上建立的站點(diǎn)，主要起宣傳企業(yè)形象、產(chǎn)品信息發(fā)布、在線交易、咨詢互動(dòng)等作用。通過(guò)商務(wù)網(wǎng)站，企業(yè)可以采用更靈活主動(dòng)的方式推廣自己的網(wǎng)上品牌、宣傳企業(yè)形象、開展商務(wù)活動(dòng)以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，還可以為自己的合作伙伴、客戶等訪問(wèn)企業(yè)內(nèi)部的各