餐廳開(kāi)業(yè)儀式周年慶典推廣活動(dòng)策劃方案

天津硬石餐廳開(kāi)業(yè)一周年慶典方案MarketingPlanfor2024HardRockCafeTianjin1yearanniversaryceremonymarketplan前言Preface根據(jù)前期溝通，天津HardRockCafe硬石餐廳將在4月20日，進(jìn)津一周年之際，進(jìn)行開(kāi)業(yè)儀式盛典主題活動(dòng)的安排，為項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)造勢(shì)，業(yè)內(nèi)持續(xù)傳播。Saidahead說(shuō)在前面Accordingtothepreviouscommunication,HardRockCafeintianjinwillarrangetheopeningceremonythemedactivitiesonApril20,thefirstanniversaryofjinjin,tobuildmomentumwithintheprojectareaandcontinuouslyspreadintheindustry.CONTENTS01040205策略引入Strategyintroduction公關(guān)視覺(jué)Publicrelationsvision官方推廣Officialpromotion執(zhí)行細(xì)節(jié)Activitydetails0306公關(guān)規(guī)劃Publicrelationsplanning公司簡(jiǎn)介Companyprofile01PartOne策略引導(dǎo)Theintroductionofthewholeideaoftheschemeinseriesandthekeyhangingpointofthemainidea根據(jù)與客戶的多輪方案溝通后，我司將綜合上訴以新的視角定義本次周年慶典Accordingtothefirstroundofcommunicationwithcustomers,wewilldefinethethemeofthiseventfromanewperspective.通過(guò)本次開(kāi)業(yè)盛典能為硬石餐廳帶來(lái)什么效果?餐廳開(kāi)業(yè)以產(chǎn)品專屬概念與客戶發(fā)生共鳴將產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行釋放SowhatwilltheopeningceremonybringtoHardRockRestaurant?STRATEGICDIRECTIONtarget銷售目標(biāo)Salestarget周年慶期間硬石餐廳銷售額目標(biāo)為75萬(wàn)SalestargetofHardRockRestaurantduringtheanniversaryis750,000品牌目標(biāo)BrandtargetONETWOTHERE

天津城市美食用戶量最大APP，搜索音樂(lè)餐吧排名硬石餐廳綜合排名第五位，通過(guò)本次開(kāi)業(yè)活動(dòng)幫助硬石餐廳提高人氣讓更多人了解硬石文化IncreaseBrandPublicitywithOpeningCeremonyActivities

TianjinCity,thelargestnumberofdeliciousfoodusersAPP,musicbarrankingsearchHardStoneRestaurantranksfifthintheoverallranking,throughthisopeningactivityHelpHardRockRestauranttoEnhancePopularityLetMorePeopleKnowHardStoneCultureCollectionThecharacteristics將華北首家硬石餐廳的音樂(lè)收藏品、傳奇美式風(fēng)味、搖滾音樂(lè)三大特點(diǎn)進(jìn)行品牌傳遞，在大眾心中建立良好形象讓更多人了解硬石，接納硬石來(lái)到硬石，你就是搖滾明星RestaurantMusic收藏餐廳音樂(lè)MusicCollection,LegendaryAmericanStyleandRockandRollMusicoftheFirstHardStoneRestaurantinNorthChinaCarryoutbrandtransferandbuildagoodimageintheheartsofthepublicLetMorePeopleAcceptHardStonesTodayyouarearockstar雙贏Win-win魯能城聯(lián)手硬石餐廳打造頂尖服務(wù)與體驗(yàn)同步世界引領(lǐng)城市走向未來(lái)價(jià)值LunengCityCo-operateswithHardRockRestauranttoCreateTopServiceandExperienceSynchronizedWorldLeadsCitiestoFutureValue1、憑魯能城與硬石餐廳會(huì)員卡，午餐時(shí)間段享受半折優(yōu)惠晚餐時(shí)段消費(fèi)多少返券多少（返額券可延長(zhǎng)一周消費(fèi)，消費(fèi)不含酒水與紀(jì)念周邊）1.LunengCityandHardRockRestaurantMembershipCard,halfdiscountforlunchtimeHowmanyvouchersdoyoubuyduringdinner(thevoucherscanextendyourconsumptionforaweekwithoutdrinksandsouvenirs)促銷政策2、優(yōu)惠券福利：49元可購(gòu)買100元消費(fèi)券（不限使用）2.Couponbenefits:49yuancanbuy100yuancoupon(unlimiteduse)3、批量賣出5000張飲品券3.Selling5000DrinkingVouchersinBatch全球第182家，華北首家硬石餐廳以搖滾之耀啟幕津城美食界的搖滾時(shí)代來(lái)臨The182ndHardStoneRestaurantintheWorld,theFirstHardStoneRestaurantinNorthChinaOpeningTianjinCitywithRockandRollTheAgeofRockandRollinFoodIndustryTocelebratethefirstanniversaryofTianjinHardStoneRestaurantMikeJackson'scostumewillbehighlightedintheformofatourWinningfanworship為慶祝天津硬石餐廳一周年慶典邁克·杰克遜演出服將以巡演的形式作為亮點(diǎn)致敬音樂(lè)贏得粉絲膜拜向往Strategyguidance策略引導(dǎo)因此，主題定義為：ThemeDefinition:音樂(lè)食代致敬Rock周年狂歡夜2019天津硬石餐廳一周年慶典暨開(kāi)業(yè)儀式HardRockCafeTianjin1yearanniversaryceremonymarketplanMusicalFoodCelebratesRockandRollAnniversaryCarnivalNight舞臺(tái)主視覺(jué)設(shè)計(jì)StageMainVisualDesign舞臺(tái)主視覺(jué)設(shè)計(jì)推薦RecommendationofStageMainVisualDesign舞臺(tái)耳側(cè)背景設(shè)計(jì)BackgroundDesignofStageEarSide舞臺(tái)主視覺(jué)設(shè)計(jì)備選RecommendationofStageMainVisualDesign舞臺(tái)耳側(cè)背景設(shè)計(jì)備選BackgroundDesignofStageEarSide4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠02PartTwo官方推廣Releasethevoiceforthebrandandcreatemarkettopiccommunicationintheearlystagewiththethemeofthescheme4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯這個(gè)日常的生活場(chǎng)景代表著四個(gè)詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。今天4億城市人口，每天3億看分眾。分眾電梯媒體，覆蓋230多個(gè)城市，超過(guò)260萬(wàn)個(gè)電梯終端，5億人次城市主流人群的日均到達(dá)，被評(píng)為【中國(guó)廣告最具品牌引爆力媒體】。Elevatoristheinfrastructureofthecity.Elevator,asadailylifescene,representsfourwords:mainstreamcrowd,must-go,highfrequencyandlowinterference.Thesefourwordsarethecorescarceresourcesoftoday'sbrand.Today,400millionpeopleliveincitiesand300millionpeoplewatchtheaudienceeveryday.FocusElevatorMedia,coveringmorethan230cities,hasmorethan2.6millionelevatorterminalsand500millionpeoplearrivingdailyfromthemainstreamofthecity,hasbeenratedasthemostbrand-inspiringmediainChineseadvertising.樓宇媒體引入：分眾傳媒BuildingMedia:FocusMediaPlan宣傳周期4月4—20日針對(duì)項(xiàng)目附近板塊客群0402—20ForthePassengerGroupneartheProject聯(lián)袂白領(lǐng)辦公社區(qū)聚集地硬石邀你同慶一周年White-collarofficegatheringplaceHardstoneinvitesyoutocelebrateyourfirstanniversary在硬石餐廳附近辦公社區(qū)內(nèi)部樓宇電梯廣告位進(jìn)行餐廳周年慶的活動(dòng)介紹信息的投放。廣告畫(huà)面設(shè)置硬石餐廳二維碼，大眾可掃取二維碼了解活動(dòng)。掃碼成為餐廳會(huì)員，享受優(yōu)惠活動(dòng)。IntroducinginformationabouttherestaurantanniversaryactivitiesintheelevatoradvertisingspaceoftheofficecommunityneartheHardRockRestaurant.Advertisingpicturessettwo-dimensionalcodesforHardRockRestaurant,andthepubliccanscanthetwo-dimensionalcodesforunderstandingactivities.White-collarpettycapitalistsareequaltotheproject,attractingtargetcustomers.Plan宣傳周期客群畫(huà)像分析AnalysisofthePortraitoftheVisitorsPlan宣傳周期人群年齡喜好消費(fèi)偏好高端社區(qū)用戶25—35品質(zhì)事物生活服務(wù)消費(fèi)占比高4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠4月4—25日針對(duì)線上客群0404—25ForOnlinePassengerGroups攜手大眾點(diǎn)評(píng)約惠全城巨利秒殺HandinHandwiththePublictoCommentontheWholeCityofHuili活動(dòng)期間硬石餐廳攜手大眾點(diǎn)評(píng)，進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)。以搶券的形式進(jìn)行規(guī)劃，以49元秒殺100元消費(fèi)券。依此增長(zhǎng)餐廳銷售額。Duringtheevent,theHardRockRestaurantjoinedhandswiththepublictocommentontheconcessionalactivities.Planintheformofseizingvouchersandkill100yuanin49yuanseconds.Increaserestaurantsalesaccordingly.Plan宣傳周期客群畫(huà)像分析AnalysisofthePortraitoftheVisitorsPlan宣傳周期人群年齡喜好消費(fèi)偏好全齡全齡熱愛(ài)美食餐飲消費(fèi)占比高4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠推薦微信公眾號(hào)美食板塊大號(hào)：天津土著、天津美食攻略。粉絲客群鎖定天津本地人群，大號(hào)推薦更具領(lǐng)袖號(hào)召力除常規(guī)項(xiàng)目推介外，還將以霸王餐的形式，刺激消費(fèi)者入店消費(fèi)RecommendWeixinPublicNumberGourmetPlateBigSize:TianjinIndigenousandTianjinGourmetStrategy.FanstargetlocalpeopleinTianjin,andbigrecommendationhasmorecharismaticappeal.Inadditiontoroutineprojectpromotion,itwillalsostimulateconsumerstoenterstoresandconsumeintheformofoverlordmeals.媒體引入：微信公眾號(hào)MediaIntroduction:WechatPublicNumber公眾號(hào)大號(hào)推薦:Publicsizerecommendation:天津土著天津美食攻略Plan宣傳周期公眾號(hào)粉絲數(shù)日活躍互動(dòng)數(shù)天津土著180萬(wàn)9999＋200＋美食攻略200萬(wàn)10000＋300＋4月4、11、18、25日針對(duì)線上客群0404、11、18、25ForOnlinePassengerGroups硬石店慶福利狂歡百?gòu)垉?yōu)惠餐券全城送HardStoneStoreCarnivalHundredKing'sDinnerTicketsDeliveredAllovertheCity項(xiàng)目微信公眾號(hào)進(jìn)行軟文推送并邀請(qǐng)微信公眾大號(hào)進(jìn)行餐廳信息推薦，并號(hào)召粉絲進(jìn)行留言互動(dòng)。內(nèi)容說(shuō)明：4月4日：周年慶活動(dòng)介紹4月11日：硬石抖音大賽軟文推薦4月17日：優(yōu)惠政策說(shuō)明4月25日：總結(jié)活動(dòng)盛況TheWechatPublicCalloftheprojectcarriesoutsofttextpushandinvitestheWechatPublictorecommendrestaurantinformation,andcallsonfanstointeractwitheachotherbymessage.Contentdescription:IntroductiontotheAnniversaryofApril4SoftTextRecommendationforHardRockTrembleCompetitiononApril11Statementofpreferentialpolicieson17AprilSummaryof25April案例說(shuō)明Plan宣傳周期4月18—25日針對(duì)線上客群0415—18ForOnlinePassengerGroups微信信息流廣告全面曝光WechatInformationStreamAdvertisingFullexposure利用微信朋友圈信息流資源，進(jìn)行餐廳廣告的持續(xù)投放，大眾點(diǎn)擊“了解更多”，讓線上大眾了解項(xiàng)目，搶消費(fèi)券，導(dǎo)流到項(xiàng)目。UsetheWechatFriendshipCircleinformationflowresourcestocontinuouslylaunchrestaurantadvertisements,sothattheonlinepubliccanunderstandtheproject,grabvouchers,anddivertthemtotheproject.Plan宣傳周期客群畫(huà)像分析AnalysisofthePortraitoftheVisitorsPlan宣傳周期人群年齡喜好消費(fèi)偏好白領(lǐng)、中堅(jiān)人群25—45熱愛(ài)美食餐飲消費(fèi)占比高4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠推薦微博美食板塊大V：天津美食探店、天津美食旅游攻略。粉絲達(dá)到300萬(wàn)，具有天津本地精準(zhǔn)粉絲，大V號(hào)日閱讀量達(dá)到10萬(wàn)＋以線上轉(zhuǎn)發(fā)項(xiàng)目活動(dòng)的形式，實(shí)現(xiàn)粉絲導(dǎo)流，達(dá)到大面積線上推廣RecommendBigV:TianjinFoodExplorationShop,TianjinFoodTourismStrategy.Thereare3millionfans,withpreciselocalfansinTianjin.DailyreadingvolumeofBigVreaches100,000+Intheformofonlineforwardingprojectactivities,fanscanbedivertedtoachievelarge-scaleonlinepromotion.媒體引入：新浪微博MediaIntroduction:SinaWeibo新浪微博大V推薦:SinaWeiboBigVRecommendation:Plan宣傳周期公眾號(hào)粉絲數(shù)日活躍互動(dòng)數(shù)天津美食探店237萬(wàn)10萬(wàn)＋500＋天津美食攻略300萬(wàn)10萬(wàn)＋600＋4月11、25日針對(duì)線上客群0411、25ForOnlinePassengerGroups微博再現(xiàn)美食界視頻大賽贏取硬石超值消費(fèi)券WeiboReproducesthePredictionofGourmetKoiWinningHardstoneLifelongMembershipCard硬石餐廳新浪微博號(hào)，進(jìn)行本次一周年慶典的信息介紹，并線上邀請(qǐng)微博大號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。效仿王思聰微博抽獎(jiǎng)形式，邀請(qǐng)大眾到項(xiàng)目拍攝視頻發(fā)布并@硬石餐廳，即可參與活動(dòng)，活動(dòng)后期將根據(jù)參與情況，送出優(yōu)惠消費(fèi)券。HardStonerestaurantSinaWeibo,thefirstanniversarycelebrationoftheinformationintroduction,andonlineinvitationWeibolargeforlinkageforwarding.FollowingWangSicong'smicrobloglottery,thepublicwillbeinvitedtoshootvideosandpublish@HardRockRestaurantforparticipation.Inthelatterpartoftheevent,couponswillbesentoutaccordingtotheparticipation.案例說(shuō)明Plan宣傳周期客群畫(huà)像分析AnalysisofthePortraitoftheVisitorsPlan宣傳周期人群年齡喜好消費(fèi)偏好學(xué)生、年輕化人群18—30追求社會(huì)熱點(diǎn)活動(dòng)健康占比高4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠抖音國(guó)內(nèi)日活超1.5億

用戶年齡集中在24到35歲與項(xiàng)目客群趨于一致利用抖音媒體吸引項(xiàng)目目標(biāo)客群以視頻探店的形式，吸引粉絲導(dǎo)流店內(nèi)TremoloChinaDailyLivingOver150millionUsersAged24to35ConvergencewithprojectcustomersAttractingthetargetaudienceoftheprojectbyusingtremolomediaIntheformofvideoshop,attractfanstoguidethestore媒體引入：抖音短視頻Mediaintroduction:tremoloshortvideo抖音大號(hào)推薦:Trembletrumpetrecommendation:Plan宣傳周期4月13—18/20—23日針對(duì)線上年輕客群0413—18/20—23Foryoungonlinecustomers抖音網(wǎng)紅秘密探店與硬石餐廳一起抖動(dòng)全城TremoloNethongSecretStoreExplorationShakingthecitywithHardRockRestaurant邀請(qǐng)知名天津本地抖音網(wǎng)紅，進(jìn)行探店視頻拍攝，并進(jìn)行線上發(fā)布，號(hào)召粉絲共同探店。福利：消費(fèi)者在活動(dòng)期間，到店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抖音拍攝，并定位@硬石官方痘印好進(jìn)行上傳，即可享受49元購(gòu)買100元消費(fèi)券。Invitewell-knownTianjinlocaltremoloNethongtotakevideoshootsofshopexplorationsandpublishonline,callingonfanstojoininshopexplorations.Welfare:Duringtheevent,consumerscanenjoy49yuantobuy100yuanvouchersiftheygotothestoreforon-sitetremoloshootingandupload@officialhardstonepoxprinting.Plan宣傳周期客群畫(huà)像分析AnalysisofthePortraitoftheVisitorsPlan宣傳周期人群年齡喜好消費(fèi)偏好學(xué)生、年輕化人群18—35易于接受新鮮事物時(shí)尚用品占比高其他媒體推薦OtherMediaRecommendationsPlan宣傳周期4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠4月20日針對(duì)線上客群0420—23ForOnlinePassengerGroupsYI直播領(lǐng)銜記錄硬石餐廳周年慶典盛況PhoenixNetworkLeadsLiveBroadcastRecordHardRockRestaurantEvents活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)一直播網(wǎng)紅進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，并可在硬石餐廳微博、微信公眾號(hào)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)直播連接，大眾可點(diǎn)擊連接敢看直播，讓未到場(chǎng)大眾共鑒慶典盛況?；顒?dòng)結(jié)束后，直播視頻將保留至微信公眾號(hào)內(nèi)，供應(yīng)大眾觀看，多層面宣傳項(xiàng)目。Onthedayoftheevent,webcasterswillbeinvitedtobroadcastlive,andlivelinkscanbeforwardedinHardRockRestaurant'sWeiboandWeixinPublicNumber.Thepubliccanclickonthelinksanddaretowatchthelivebroadcasting,sothatthenon-attendingpubliccanenjoythecelebration.Aftertheevent,thelivevideowillberetainedintheWechatPublicNumberforpublicviewingandmulti-levelpropagandaprojects.Plan宣傳周期客群畫(huà)像分析AnalysisofthePortraitoftheVisitorsPlan宣傳周期人群年齡喜好消費(fèi)偏好學(xué)生、白領(lǐng)20—30追求潮流時(shí)尚用品占比高4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠線上硬石餐廳將與滴滴出行app進(jìn)行異業(yè)合作，以出行禮券的形式進(jìn)行回饋全城，吸引更多的客戶到達(dá)餐廳，依此以來(lái)，增加魯能城客流量，達(dá)到雙贏。On-lineHardStoneRestaurantwillcooperatewithDropTravelAppindifferentindustries,feedbackthewholecityintheformoftravelcoupons,andattractmorecustomerstotherestaurant.Sincethen,increasethepassengerflowofLunengCitytoachieveawin-winsituation.媒體引入：滴滴專車MediaIntroduction:Drop-by-DropSpecialVehicle炒熱魯能城板塊Plan宣傳周期4月8-20日針對(duì)出行客群0410—20Fortravelingpassengers硬石餐廳&滴滴跨界合作瘋狂送你免費(fèi)魯能城出行禮HardRockRestaurant-DripCross-borderCooperationCrazyFreeLunengCityTravelGift項(xiàng)目與滴滴出行進(jìn)行異業(yè)合作關(guān)注“天津硬石餐廳”官方微信后臺(tái)回復(fù)：我要出行禮＋姓名＋電話會(huì)隨機(jī)獲得硬石&滴滴聯(lián)名免費(fèi)出行禮券每人限領(lǐng)一張，后臺(tái)隨機(jī)發(fā)放4月8日~20日使用滴滴app打車到魯能城呼叫快車立享8折優(yōu)惠Inter-industrycooperationbetweenprojectsanddriptripsAttentionto"TianjinHardStoneRestaurant"OfficialWechatBackstagereply:Iwanttogooutsalute+name+telephoneFreeTravelTicketswithHardStone-DropJointNamesLimitoneforeachpersonanddistributeitatrandominthebackground.DripappfortaxifromApril10to20LunengCityCallExpressenjoys8%discountPlan宣傳周期客群畫(huà)像分析AnalysisofthePortraitoftheVisitorsPlan宣傳周期人群年齡喜好消費(fèi)偏好社會(huì)中堅(jiān)人群20—35追求時(shí)事熱點(diǎn)文化娛樂(lè)占比高4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠以網(wǎng)絡(luò)主流新媒體進(jìn)行聚力聯(lián)合，數(shù)據(jù)挖掘的推薦個(gè)性化的信息,提供連接人與信息的專屬板塊匹配。以高傳播速度特性，進(jìn)行項(xiàng)目的持續(xù)曝光。On-lineHardStoneRestaurantwillcooperatewithDropTravelAppindifferentindustries,feedbackthewholecityintheformoftravelcoupons,andattractmorecustomerstotherestaurant.Sincethen,increasethepassengerflowofLunengCitytoachieveawin-winsituation.媒體引入：大眾網(wǎng)絡(luò)媒體MediaIntroduction:Drop-by-DropSpecialVehiclePlan宣傳周期4月20-25日針對(duì)線上客群ForOnlinePassengerGroups主流社交app聚力信息流持續(xù)曝光FiveMajorNewsMainstreamsAppConcentrationContinuousexposureofinformationflow嫁接現(xiàn)階段熱門新聞資源，編輯硬石餐廳開(kāi)業(yè)盛典信息，內(nèi)容中加入魯能城介紹與說(shuō)明，雙重品牌曝光。邀請(qǐng)各媒體進(jìn)行持續(xù)發(fā)稿，加長(zhǎng)活動(dòng)熱度期。Graftingthepopularnewsresourcesatthepresentstage,editingtheinformationoftheopeningceremonyofHardRockRestaurant,andaddingLunengCitytothecontent.Invitethemediatocontinuepublishingandprolongthecampaignperiod.Plan宣傳周期客群畫(huà)像分析AnalysisofthePortraitoftheVisitorsPlan宣傳周期人群年齡喜好消費(fèi)偏好男性用戶偏多25—45注重個(gè)人文化培養(yǎng)生活?yuàn)蕵?lè)占比高03PartThree活動(dòng)規(guī)劃Tocarryouton-sitecontrolofactivitieswithprofessionalexecutionability,andtoplanandarrangeaccordingtotheactualsituationon-site.4月4日4月18日4月20日4月25日4月11日推廣節(jié)奏媒體規(guī)劃效果樓宇媒體新媒體直播媒體大眾媒體前期宣傳預(yù)熱項(xiàng)目板塊附近熱門社區(qū)樓宇媒體傳播后期新媒體持續(xù)造勢(shì)yi網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播抖音大賽微信宣傳聲音釋放引發(fā)大眾關(guān)注硬石&滴滴出行禮全城送線下規(guī)劃前期媒體邀約周年慶盛典中期引爆后期持續(xù)曝光增加餐廳蓄客持續(xù)增加品牌曝光度微信宣傳微信宣傳微信宣傳微博宣傳抖音大賽微博宣傳美食app大眾點(diǎn)評(píng)持續(xù)優(yōu)惠4月6-17日媒體邀約MediaInvitation前期信息整理媒體專屬邀約PreliminaryInformationArrangementMediaexclusiveinvitation時(shí)間定于周末6、7號(hào)進(jìn)行信息整理，4月8—16日全天進(jìn)行媒體溝通，確定媒體嘉賓工作地址，進(jìn)行邀請(qǐng)函的派發(fā)：周六周日屬于媒體客戶的家庭享受時(shí)間，為了增加媒體對(duì)于項(xiàng)目形成良好的印象，不建議在周六日撥打電話。Itisscheduledtoorganizeinformationonweekend6and7.MediacommunicationwillbeconductedthroughoutthedayfromApril8to16.Theworkingaddressofmediaguestswillbedeterminedandinvitationletterswillbedistributed.SaturdaysandSundaysbelongtothefamilyenjoymenttimeofmediacustomers.Inordertoincreasethemedia'sgoodimpressionoftheproject,itisnotrecommendedtocallonSaturdaysandSundays.Plan宣傳周期邀請(qǐng)函推薦Invitationletterrecommendation聆聽(tīng)一把吉他的搖滾之旅感受一場(chǎng)黑金食代的碰撞ListentoaRockandRollJourneyofaGuitarFeelthecollisionofagoldenandblackdietgeneration（1.邀請(qǐng)函將以黑金奢華配色進(jìn)行設(shè)置；

2.邀請(qǐng)函內(nèi)文設(shè)置不同二維碼，客戶可掃碼聆聽(tīng)硬石搖滾的聲音；

3.并以硬石專屬龍頭徽章進(jìn)行贈(zèng)送，作為后期入場(chǎng)憑證）1.Invitationletterswillbesetinblackandgoldluxurycolors;2.Differenttwo-dimensionalcodesaresetintheinvitationletter.Customerscanscanthecodesandlistentothesoundofhardrock.3.Giveawaythehardstonebadgeastheadmissionvoucherforthelaterperiod.Plan宣傳周期14:30-16:3016:30-16:35搖滾樂(lè)隊(duì)表演RockBandPerformance16:35-16:40主持人開(kāi)場(chǎng)Openingofthemoderator16:40-16:50領(lǐng)導(dǎo)致辭Leaderspeech16:50-17:00吉他啟動(dòng)儀式GuitarLaunchingCeremony17:10-14:30-15:30哈雷巡游HarleyCruise15:30-16:00媒體簽到Mediaattendance17:10-進(jìn)入硬石餐廳Powerjam音樂(lè)專場(chǎng)EnterHardRockRestaurant來(lái)賓入場(chǎng)開(kāi)業(yè)儀式盛典餐廳火爆營(yíng)業(yè)16:30-17:1016:00-16:30餐廳參觀Restaurantvisit17:00-17:10合影留念PoseforagroupphotoAdmissionofguestsOpeningCeremonyTherestaurantisinfullswing活動(dòng)整體排期Overallscheduleofactivities17:10-來(lái)賓領(lǐng)取活動(dòng)伴手禮活動(dòng)結(jié)束GuestsReceiveActivityAccompanimentEndofactivity百年經(jīng)典美式哈雷全城出擊只為硬石獻(xiàn)禮津城CentennialClassicAmericanHarleyThewholecityattackedonlyforhardstones.全球限量級(jí)硬石號(hào)哈雷車隊(duì)全城巡游邀請(qǐng)專業(yè)級(jí)哈雷車隊(duì)手持硬石餐廳品牌logo旗幟，在熱門商圈進(jìn)行巡游依次使品牌在區(qū)域內(nèi)曝光及宣傳GlobalLimitedHardRockHarleyCaravanCityTourProfessionalHarleyteamisinvitedtotourthehotbusinesscirclewithlogobannerofHardRockRestaurantBrandMakethebrandexposeandpublicizeintheregioninturnActivityPlanning活動(dòng)規(guī)劃03創(chuàng)新色彩簽到Innovativecolorcheck-in為彰顯硬石潮流文化，現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置硬石logo，媒體到場(chǎng)領(lǐng)取染料，進(jìn)行潑灑簽到。感受餐廳的融合文化。(染料以黑、金色為主）Inordertohighlightthetrendofhardrockculture,hardrocklogowillbesetupatthescene,andthemediawillpickupthedyesonthespotandsigninbysplashing.Feelthefusioncultureoftherestaurant.ActivityPlanning活動(dòng)規(guī)劃03經(jīng)典吉他啟動(dòng)儀式ClassicGuitarLaunchingCeremony傳承硬石開(kāi)業(yè)傳統(tǒng)，以砸吉他進(jìn)行啟動(dòng)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行硬石態(tài)度的演繹。Inheritanceofthetraditionofhardrockstart-up,tosmashtheguitartostart,inviteleaderstocometothestagefortheinterpretationofhardrockattitude.ActivityPlanning活動(dòng)規(guī)劃03定制安全帽Customizedsafetyhelmet由于是經(jīng)典砸吉他啟動(dòng)儀式，現(xiàn)場(chǎng)為領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備了定制的安全帽，通過(guò)細(xì)小末尾的樣式轉(zhuǎn)變展現(xiàn)項(xiàng)目的用心。Becauseoftheclassicguitarsmashinginitiationceremony,thesitepreparedcustomizedsafetyhelmetfortheleaders,throughthesmallendofthestylechangetoshowtheintentionsoftheproject.雙語(yǔ)言主持人推薦中文名：安澤專業(yè)：播音與主持專業(yè)畢業(yè)于東北師范大學(xué)中文系專業(yè)。這位熱愛(ài)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的碩士研究生不光是學(xué)業(yè)有成而且在這里還有一個(gè)對(duì)她而言是一生中最重要的收獲—愛(ài)情。安澤畢業(yè)以后就找到了自己認(rèn)為學(xué)漢語(yǔ)最有挑戰(zhàn)性和發(fā)揮空間的職業(yè)—主持人。雖然身在中國(guó)但是她從來(lái)沒(méi)有忘記過(guò)自己的家鄉(xiāng)和在拉脫維亞的母校，不斷地在與拉脫維亞的企業(yè)合作并用自己的方式讓拉脫維亞民族文化在中國(guó)人民眼中不再陌生。GraduatedfromtheChineseDepartmentofNortheastNormalUniversity.Thismaster'sdegreestudentwholoveslearningChineseisnotonlysuccessfulinherstudies,butalsothemostimportantharvestinherlife-love.Aftergraduation,AnzefoundwhathethoughtwasthemostchallengingandspaceoccupationtolearnChinese,thehost.AlthoughsheisinChina,shehasneverforgottenherhometownandheralmamaterinLatvia.SheconstantlycooperateswithLatvianenterprisesandmakesLatviannationalculturenolongerunfamiliartotheChinesepeopleinherownway.ActivityPlanning活動(dòng)規(guī)劃03領(lǐng)取伴手禮Receiveacompaniongift活動(dòng)結(jié)束，媒體領(lǐng)取硬石特定徽章伴手禮，自然離場(chǎng)。Attheendoftheevent,themediareceivedaspecialhardstonebadgeaccompanyingceremonyandleftthescenenaturally.本次活動(dòng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況結(jié)合美式百老匯表演形式進(jìn)行活動(dòng)的規(guī)劃推薦Thisactivityisbasedonthesituationonthespot.PlanningRecommendationsforActivitiesinCombinationwithAmericanBroadwayPerformanceFormsActivityPlanning活動(dòng)規(guī)劃03百老匯爵士舞蹈BroadwayJazzDance傳承美式經(jīng)典，百老匯舞蹈再現(xiàn)硬石舞臺(tái)，以經(jīng)典致敬經(jīng)典，以情懷打動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾。To