線上商城的推廣文案范文

線上商城的推廣文案范文第一篇線上商城的推廣文案范文第一篇家電零售企業(yè)微信營銷難點(diǎn)

家電零售企業(yè)開展微信營銷，重點(diǎn)在于將微信營銷與企業(yè)銷售的有效結(jié)合，真正的微信營銷不僅僅只是做瀏覽量和粉絲量，而是如何利用好微信營銷做好銷售工作。根據(jù)筆者走訪的微信營銷優(yōu)秀的企業(yè)（恩施電器、博偉電器、三峰電器、人商電器、萬寶電器等）和不理想的企業(yè)，并進(jìn)行了總結(jié)。發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)不成功的原因，集中在如下幾方面：

一、企業(yè)自身經(jīng)營管理本身就存在不足之處：企業(yè)的員工不愿意在微信中做營銷，或者營銷意識不到位、執(zhí)行力不夠、粉絲量不夠、推廣計(jì)劃沒做好、分工不明確、考核機(jī)制不足、監(jiān)督機(jī)制沒做好等，即使開始微信營銷也很難做出成效。這如同做線下促銷活動一樣，用三流的方案一流的執(zhí)行最終效果也會好過用一流的方案三流的執(zhí)行是同樣的道理。同時，微信傳播的快速、廣度、高效等也是把雙刃劍，傳播有利于企業(yè)的信息非常好，但是，傳播不利于企業(yè)的信息也是同樣的，那么，微信推廣的是負(fù)面的，效果越好，給企業(yè)帶來負(fù)面影響就會越大，對賣場促銷活動銷售影響也會越大。

二、不了解微信營銷的特點(diǎn)和運(yùn)營方法，即缺少既懂微信營銷又懂家電運(yùn)營的人才。企業(yè)開展微信營銷的最終效果，不是取決于你的微信的瀏覽量的多少，它僅是在原有策劃活動的基礎(chǔ)上加快了推廣速度，擴(kuò)大了傳播效果，只是營銷推廣工具。最終的效果是通過微信營銷對銷售帶來的價值，在與銷售結(jié)合的過程當(dāng)中，企I除要有配套的資源外，微信營銷必須要具有可行性，與實(shí)際的銷售建立關(guān)系，才能夠?qū)⑽⑿艩I銷這一工具應(yīng)用好，這也是目前很多企業(yè)沒有做到的主要原因。因此，必須要強(qiáng)調(diào)，微信營銷一定要與企業(yè)現(xiàn)有家電營銷相結(jié)合。

三、也是最核心的問題，大家現(xiàn)在用的微信第三方平臺是給全業(yè)態(tài)使用的，沒用適合家電企業(yè)使用的第三方平臺。由于家電又是所有業(yè)態(tài)中運(yùn)營最復(fù)雜的之一，包含：營銷、銷售、物流、配送、安裝、維修、客服等環(huán)節(jié)，所以對運(yùn)營的人才要求非常高。所以大家一定要選擇一個適合家電使用的微信第三方平臺。這個平臺必須是線上線下打通；平臺和ERP系統(tǒng)打通；促銷和銷售打通；銷售（線上和線下）與物流、配上、安裝、維修、客戶評價打通的系統(tǒng)化的平臺。一般只有既做ERP系統(tǒng)又做微信O2O平臺的才能實(shí)現(xiàn)我們所需要的平臺系統(tǒng)。例如：財(cái)神軟件開發(fā)的財(cái)小神的O2O平臺，現(xiàn)在就已經(jīng)上線了這樣的平臺，很多企業(yè)已經(jīng)在用，反響不錯。

做到資源整合無處不在

做微信營銷一定要學(xué)會整合資源。其實(shí)，資源無處不在。2016年7月，湖北恩施電器的江偉部長，聽到自己的女兒提出想要去冰雪世界，就想到了資源整合。冰雪世界是恩施本地旅游景點(diǎn)新開發(fā)的項(xiàng)目，正值夏天出門熱浪滾滾，是個非常好的熱點(diǎn)，江部長就聯(lián)系到冰雪世界的負(fù)責(zé)人，主動上門談免費(fèi)門票支持，由恩施電器來做冰雪世界的宣傳工作。

當(dāng)時冰雪世界項(xiàng)目急需推廣，恩施電器在當(dāng)?shù)囟嗄杲?jīng)營，有著大量的會員資源可借用，因此很主動大氣的免費(fèi)提供了200張價值100元的電子門票，恩施電器江部長設(shè)計(jì)了冰雪世界門票1元砍價，需要幫砍人數(shù)50～70人。

活動發(fā)布日當(dāng)晚6點(diǎn)開始群發(fā)活動信息，消息一發(fā)出就極度火爆，朋友圈與微信群內(nèi)全是求砍一刀的刷屏，次日晚5點(diǎn)左右門票被砍完，活動截止后，恩施電器還做了一些活動吸粉延續(xù)工作。在沒有任何費(fèi)用投入的情況下，此次活動瀏覽量達(dá)到3萬多次，發(fā)展粉絲萬人，不到一天的吸取粉絲量超過2015年全年的運(yùn)營粉絲量。特別是此次活動鎖定的冰雪世界消費(fèi)人群是比較適合微信推廣的客戶群體，也是家電消費(fèi)的主體人群，因此，粉絲轉(zhuǎn)換成為會員的量達(dá)到萬人，是非常高效的推廣活動。

對于零售企業(yè)來講，如果微信營銷應(yīng)用好，就是極具威力的宣傳工具。而這種高效的宣傳工具，如果是自己拿資源出來做砍價太不劃算，完全可以從廠家、異業(yè)單位等等處獲取資源，順帶在活動頁面上嫁接本企業(yè)的活動廣告，不用花錢做宣傳與吸粉?？梢哉f，資源是無處不在的，企業(yè)相關(guān)人員任何時間都要有整體資源的意識，并且一定要有整合資源的敏銳度，不斷強(qiáng)化整合資源的能力。

統(tǒng)一思想才能落地執(zhí)行

微信營銷是新事物，有別于傳統(tǒng)的經(jīng)營，在企業(yè)中開始微信營銷時，首先就是要在企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一思想和認(rèn)識。所謂傳統(tǒng)營銷模式其實(shí)就是人所故有的一種習(xí)慣，往往習(xí)慣也是很難被改變的。就如同吸煙的人，如果讓他戒煙很困難，但如果是醫(yī)院給他下個通知單，戒煙還是很快的。所以說，當(dāng)想要改變別人的習(xí)慣時，只有思想意識改變，行為才有可能會被改變。傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商企業(yè)的運(yùn)營習(xí)慣、流程、制度等都是為原有營銷模式所制定，所以，在微信營銷出現(xiàn)后，企業(yè)必須把統(tǒng)一思想作為非常重要的工作來做才可以。

統(tǒng)一思想的方式兩種，一種是通過會議培訓(xùn)，把企業(yè)做微信營銷的目的、意義、方向給大家說清楚，讓需要配合的各部門和相關(guān)的負(fù)責(zé)人充分了解，并且獲取他們的支持。

對于一個新事物，如果你不讓企業(yè)從上到下全員參與其中，他感覺這個事情和他沒有關(guān)系的時候，獲得的阻力就會比較大。而當(dāng)每個人認(rèn)為這件事與他有關(guān)系，并且有了一定的參與感之后，對你的支持和幫助就會非常大。因此，筆者建議，企業(yè)在初期做微信營銷活動時，一定要讓全體員工參與到方案討論環(huán)節(jié)當(dāng)中去，讓大家提出方案中的漏洞，進(jìn)行廣泛的討論，當(dāng)企業(yè)能把所有的漏洞解決之后，方案就會非常完美，而且這種討論一定是由上到下去推動執(zhí)行。

另外，小范圍的思想交流也非常重要，在小范圍的溝通之后大家統(tǒng)一思想，再結(jié)合動員會或者是晨會的方式把微信營銷活動宣貫至一線，在此過程中進(jìn)行相應(yīng)的輔導(dǎo)，剩下的就是落地執(zhí)行。

在落地執(zhí)行時，還要把方案形成一個可執(zhí)行的流程計(jì)劃，除活動方案本身以外，還必須要有一套行動計(jì)劃和分工方案，包括宣傳方案怎么樣去做、怎么去推廣、如何監(jiān)督、如何檢查等，并且要有推進(jìn)計(jì)劃，每天按計(jì)劃跟蹤，如果按計(jì)劃去做會怎樣，不按計(jì)劃去做又會有什么問題等，這樣才能夠把微信營銷的內(nèi)容落地執(zhí)行下去。

活動之后要進(jìn)行總結(jié)復(fù)盤

需要指出的是，只要能夠把微信營銷執(zhí)行落地落到實(shí)處，整體活動的效果就有可能向企業(yè)想要的結(jié)果方向去發(fā)展，但也可能出現(xiàn)全都執(zhí)行到位了也不一定能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果，因?yàn)槠髽I(yè)剛開始做微信營銷時，對新媒體營銷特點(diǎn)的把握，對線上傳播市場的了解等不夠充分，很難保證一二次活動就能夠產(chǎn)生好的效果。因此，對微信營銷活動進(jìn)行總結(jié)復(fù)盤就非常重要。

例如，上文提到過的恩施電器，在2016年6月14日開始做微信砍價活動時，第一期活動吸粉量是4142人，凈增3270人。第二期活動吸粉量是2373人，凈增1698人。第二次活穎名參與人數(shù)比第一期還多23人，但吸粉量卻只有第一期的一半。企業(yè)分析問題后總結(jié)認(rèn)為，二次活動砍價商品重復(fù)，且商品數(shù)量太少，才傳播開就結(jié)束了，而且宣傳的圈子重復(fù)所至，因此，在設(shè)計(jì)第三期冰雪世界門票砍價活動時，對前二次的不足進(jìn)行了改進(jìn)，取得空前成功。

這也說明，對于每次的微信營銷活動，不僅要分析活動的成功之處及存在的問題，還要進(jìn)一步找出為什么會導(dǎo)致這樣的結(jié)果，找到根本原因是什么，并找到解決問題的方式方法，把這些經(jīng)驗(yàn)積累下來，就是企業(yè)新媒體營銷水平提升的過程。

粉絲管理不能拔苗助長

經(jīng)銷商做微信營銷很重要的一點(diǎn)是圍繞自己的公眾號建立企業(yè)的自媒體，而在建立自媒體之前就一定要想到如何留住自己的粉絲，并且根據(jù)自己所需要的信息把粉絲管理起來，這是企業(yè)的微信營銷能夠做出價值必須做的事情。

但粉絲管理是從量變到質(zhì)變的過程，就如同我們燒水一樣，最開始水溫變化不大，慢慢升溫，燒至90度時，如果你不燒了，壺里的水就會慢慢的降到室溫。所以，對粉絲管理也是一個日積月累的過程。

現(xiàn)在很多企業(yè)在用拔苗助長的方式來增加粉絲，這樣做的結(jié)果就是適得其反，掉粉率非常高。建議經(jīng)銷商企業(yè)在自媒體起步階段，可以借助各自區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢媒體的粉絲群體，作為本企業(yè)的營銷推廣手段，但是利用這些媒體平臺的目標(biāo)是將這些平臺的粉絲變?yōu)樽约旱姆劢z，進(jìn)而將這些粉絲牢牢掌握在自己的手中。

線上商城的推廣文案范文第二篇商城活動方案

以下為商城活動的幾種可實(shí)施舉措，在不同時期可選擇使用

一、優(yōu)惠券贈送活動

1、新用戶注冊獎勵無門檻優(yōu)惠券1張，價值金額x元。用戶首次使用可無門檻使用扣減

2、訂單金額滿50元或x元，即可贈送價值x元優(yōu)惠券

3、老用戶消費(fèi)金額滿xx元，反x元優(yōu)惠券（后臺用戶消費(fèi)金額查看功能）二、贈品促銷

1、消費(fèi)滿xxx元，贈送xx贈品選擇：注意時間、時機(jī)、節(jié)日等。根據(jù)用戶當(dāng)前所需進(jìn)行禮品贈送。如冬季送圍巾、過年送春聯(lián)等

贈品質(zhì)量要過關(guān)，否則反而會產(chǎn)生負(fù)面影響。

三、抽獎活動

1、訂單滿xxx，即可參與抽獎活動，將抽獎鏈接連接到微信公眾號獎品：優(yōu)惠券、實(shí)物獎品等

四、購物送會員

1、活動期間，購物滿xx元，即成為商城會員五、充值升級會員，享受大力折扣

1、會員分為3個等級，黃金會員、白金會員、鉆石會員

充值滿xxx元，即可成為黃金會員，所有菜價享受x折，每月1日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券

充值滿xxx元，即可成為白金會員，所有菜價享受x折，每月1日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券

充值滿xxx元，即可成為鉆石會員，所有菜價享受x折，每月1日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券六、包郵活動

1、包郵日，全場包郵2、滿xx元，即包郵

七、曬單返現(xiàn)活動（建立客戶微信群）

1、將購買的商品、訂單截圖并配字轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，點(diǎn)贊滿x個，即可返現(xiàn)x元

八、打折活動

1、每周單日不同類別菜品打折。例如：周一蔬菜類折扣周二肉類折扣…2、大眾商品打折活動九、限時、限量搶購活動

線上商城的推廣文案范文第三篇線上商城活動方案

線上商城活動方案

一、優(yōu)惠券贈送活動

1、線上商城活動方案券1張，價值金額x元.用戶首次使用可無門檻使用扣減2、3、訂單金額滿50元或x元，即可贈送價值x元優(yōu)惠券

老用戶消費(fèi)金額滿xx元，反x元優(yōu)惠券（后臺用戶消費(fèi)金額查看功能）

二、贈品促銷

1、消費(fèi)滿xxx元，贈送xx贈品選擇：注意時間、時機(jī)、節(jié)日等.根據(jù)用戶當(dāng)前所需進(jìn)行禮品贈送.如冬季送圍巾、過年送春聯(lián)等

贈品質(zhì)量要過關(guān)，否則反而會產(chǎn)生負(fù)面影響.三、抽獎活動

1、號

獎品：優(yōu)惠券、實(shí)物獎品等

四、購物送會員

1、活動期間，購物滿xx元，即成為商城會員五、充值升級會員，享受大力折扣

1、會員分為3個等級，黃金會員、白金會員、鉆石會員

充值滿xxx元，即可成為黃金會員，所有菜價享受x折，每月1日發(fā)放

11/2訂單滿xxx，即可參與抽獎活動，將抽獎鏈接連接到微信公眾

張xx元優(yōu)惠券

充值滿xxx元，即可成為白金會員，所有菜價享受x折，每月1日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券

充值滿xxx元，即可成為鉆石會員，所有菜價享受x折，每月1日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券六、包郵活動

1、包郵日，全場包郵2、滿xx元，即包郵

七、曬單返現(xiàn)活動（建立客戶微信群）

1、將購買的商品、訂單截圖并配字轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，點(diǎn)贊滿x個，即可返現(xiàn)x元

八、打折活動

1、每周單日不同類別菜品打折.例如：周一蔬菜類折扣周二肉類折扣…2、大眾商品打折活動九、限時、限量搶購活動

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線上商城的推廣文案范文第四篇線上活動方案

最近筆者一直在做一個產(chǎn)品的線上活動策劃，方案反反復(fù)復(fù)討論丶修改，其中不乏精疲力竭的時候，終于悟出策劃果真是一件辛苦的活兒。

一般來說，線上活動的策劃案分為兩個大類，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路丶想法，而執(zhí)行案則需要詳盡的展示出活動的細(xì)節(jié)。

一丶活動創(chuàng)意案活動創(chuàng)意案要求簡單明了丶不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。一般來一個活動創(chuàng)意案會有2~3個創(chuàng)意可供選擇。

創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源（引子），活動基本內(nèi)容。說清楚兩點(diǎn)即可。

創(chuàng)意來源：即活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點(diǎn)則更好。在制作PPT時最好能夠配圖說明，從感官上更易被接受。

活動基本內(nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。

二丶活動執(zhí)行案

活動執(zhí)行案是在確定了活動創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費(fèi)策劃大量的時間。

活動執(zhí)行案是非?？家粋€策劃的功底的，在這里簡單談?wù)勛鲆幻€上活動策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：

線上商城的推廣文案范文第五篇商城活動方案

一、活動名稱

雙11預(yù)售活動-只要好的二、活動時間

2017年10月25日-11月10日

三、活動背景

雙11是天貓官方給出的一項(xiàng)重要促銷活動，一般分為四個階段：預(yù)售、預(yù)熱、盛典和返場，目前已經(jīng)開始了雙11活動報名，需要提交的資料商城部已經(jīng)準(zhǔn)備完畢。今年我公司全店進(jìn)入雙11活動會場，會比以往的促銷活動有更大的流量。第一階段以預(yù)售為主，各大品牌特別是耐用品品牌紛紛推出，根據(jù)預(yù)訂的情況進(jìn)行估算、備貨，利于之后盛典當(dāng)天的銷售工作。

四、目的意義

活動目的：

1、展現(xiàn)店鋪的動態(tài)，活躍氛圍，展現(xiàn)品牌形象，體現(xiàn)專業(yè)性

2、根據(jù)預(yù)訂情況為盛典當(dāng)天的銷售做準(zhǔn)備，了解客戶的大致需求，提前進(jìn)行備貨

3、預(yù)訂定金可以抵現(xiàn)，優(yōu)惠力度可以吸引更多意向購買者

4、依托官方大活動進(jìn)行促銷，為之后帶來更多的自然流量針對受眾：

1、之前收藏關(guān)注產(chǎn)品的意向購買者

2、有需要的陌生流量或同行的意向購買者

3、食品醫(yī)藥行業(yè)、城市道路樞紐及環(huán)衛(wèi)建設(shè)、餐飲娛樂商超等領(lǐng)域的購買者主題思想：

【只要好的】現(xiàn)在人們消費(fèi)更崇尚理性，買合適的、買好的，因?yàn)閮r格低廉而盲目購買的行為已經(jīng)被很多人放棄。雖然適度降價是促銷的最好方式，但我們依然倡導(dǎo)理性購買，雙11應(yīng)該是一個用無壓力的價格買自己真正需要的、質(zhì)量好的產(chǎn)品的機(jī)會。商用產(chǎn)品尤其適合。節(jié)約一點(diǎn)采購成本，買到放心的、品質(zhì)優(yōu)佳的產(chǎn)品才是客戶想要的。

五、主推產(chǎn)品

預(yù)售階段不放銷量爆款，主推高配款A(yù)K2030，藝術(shù)款A(yù)K2632，耐用款A(yù)K2800

六、宣傳推廣方式

1、微信推送；百度推廣；短信提醒

2、微淘動態(tài)發(fā)布

3、直通車

4、店鋪海報

七、活動主題及文案內(nèi)容

海報文案：

只要好的雙11預(yù)售ing

現(xiàn)在進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)訂，雙11當(dāng)天買得更happy

詳情頁補(bǔ)充部分：

雙11就要買的合適買的放心艾克的專業(yè)給你更好的產(chǎn)品

現(xiàn)在參與預(yù)售活動，最多100元可抵500元……

（其他促銷內(nèi)容具體放置由美工決定進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，詳見促銷內(nèi)容）產(chǎn)品文案：

AK2630機(jī)身小巧，價格玲瓏

整機(jī)濃縮，出風(fēng)不減，高速干手的行家現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天50元可抵100元AK2632精致的外表，專業(yè)的內(nèi)在德系工藝設(shè)計(jì)，豪華自有不同

現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天50元可抵150元AK2030極致空氣動力學(xué)設(shè)計(jì)，清流降噪更舒心

現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天100元可抵400元，誘惑太大，馬上領(lǐng)走！AK2800創(chuàng)新出風(fēng)口設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)專業(yè)干手性能更強(qiáng)

這么帥的干手器值得選擇?，F(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天50元可抵100元AK3137潔凈雙手還需一位專業(yè)的朋友

智能廣角噴霧，3-5秒快速消毒，專業(yè)扼殺手部細(xì)菌現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天50元可抵150元AK9528跨界三合一，專為公共衛(wèi)生間打造

干手器、紙巾盒、垃圾箱，一步備齊，滿足所有需求現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天100元可抵500元，優(yōu)惠太驚喜

八、活動促銷內(nèi)容

1、定金抵現(xiàn)：AK263050元可抵100元，AK263250元可抵150元，AK2030100元可抵400元，AK280050元可抵100元，AK313750元可抵150元，AK9528100元可抵500元

2、優(yōu)惠券：設(shè)置優(yōu)惠券，可以進(jìn)店領(lǐng)，無門檻優(yōu)惠券xx元

線上商城的推廣文案范文第六篇一、零售活動執(zhí)行及推廣計(jì)劃

1、組織實(shí)施推廣計(jì)劃或活動方案，國內(nèi)外重要節(jié)日促銷，包

括元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)、愚人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、勞動節(jié)、兒童節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)、黨的生日、重陽節(jié)、圣誕節(jié)，做綜合性促銷，并且結(jié)合各大商場大促及運(yùn)動城

本身店慶、周年慶舉辦系類活動，并根據(jù)發(fā)展渠道不同相互結(jié)合，對“正格”品牌進(jìn)行宣傳，以提高知名度及促成銷售為主旨。(活動根據(jù)零售及運(yùn)動城發(fā)展為主，線上：執(zhí)行和策劃;線下：配合線下落地、采訪及跟進(jìn))

2、各門零售開展促銷活動期間(大型綜合性促銷、特價等)。

制定或?qū)徍藛蔚昊騾^(qū)域營銷活動方案，各種宣傳須到位，如海報、短信、dm、線上渠道(微博微信)、紙媒、電媒等各種媒體宣傳。

3、配合各門店推廣例行性促銷，實(shí)際根據(jù)零售渠道負(fù)責(zé)制定

情況定，主要是針對銷售淡季，每月舉行1—2次。(企劃部需了解，如有需要進(jìn)行推廣，一般情況下不直接進(jìn)行推廣，營銷放內(nèi)容交由各主商家進(jìn)行推廣)

4、競爭性評估及收集，不定期根據(jù)商鋪總體營銷活動、相關(guān)

運(yùn)動品牌促銷活動、品牌新品活動、戶外活動等收集輿情信息并與各部門擬定營銷計(jì)劃。對各類收集的輿情信息后期做評估，并希望各部門可以完成活動計(jì)劃規(guī)則，今后活動方案具體計(jì)劃提前一個月做出，以便企劃部進(jìn)行宣傳和消費(fèi)者咨詢。

二、宣傳、公益活動計(jì)劃

1、編制公司品牌宣傳綱要及實(shí)施方案，宣傳包括主題宣傳活

動(如春節(jié)大促、戶外徒步相關(guān)講座、戶外運(yùn)動相關(guān)比賽等)和例行性宣傳(不間段的媒體廣告宣傳。如廣告、淡季的形象廣告)。

2、公益活動。包括主題公益活動(如為愛同行此類的聯(lián)合活

動、以聯(lián)合為主且非正格主題活動等)和例行性公益活動(如助學(xué)、扶貧、幫困等，根據(jù)聯(lián)系媒體且確定方案之后制定)，一年至少1次大型公益活動。

3、媒體公關(guān)聯(lián)絡(luò)與發(fā)布。加強(qiáng)與媒體合作，開展各種形式的

活動和合作。

三、協(xié)助各部門制定、規(guī)范活動流程

1、輿情信息收集，信息源，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、行業(yè)

發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、競爭對手動態(tài)、技術(shù)更新或突破等等，結(jié)合信息內(nèi)容進(jìn)行分析及梳理，擬定方案。

2、宣傳物資的準(zhǔn)備及投放dm彩報(每期要確定主題);形象

pop制作(原則上春、夏、秋、冬每季一期，店慶及其他主題營銷活動根據(jù)實(shí)際進(jìn)行制作)

3、培訓(xùn)賣場導(dǎo)購活動規(guī)則、規(guī)范講解口徑;線上渠道咨詢口

徑及注意事項(xiàng)。

四、加強(qiáng)公司內(nèi)外部文化渲染

1、創(chuàng)造良好的部門協(xié)作規(guī)范提供優(yōu)質(zhì)的企劃服務(wù)，強(qiáng)化企業(yè)文化;規(guī)范各種明示牌的內(nèi)容和懸掛。

2、增加企業(yè)介紹和各種提示性的文字宣傳。發(fā)現(xiàn)公司新聞點(diǎn)或制造賣點(diǎn)，和媒體建立良好的長期合作關(guān)系——公司為媒體提供值得宣傳的新聞的同時宣傳自己及夾頁或活動dm及宣傳物資當(dāng)中附加公司簡介做文字介紹。

五、公共平臺的運(yùn)營維護(hù)

線上商城的推廣文案范文第七篇摘要：本文分析了實(shí)施精準(zhǔn)營銷的重要意義在于滿足客戶多樣化產(chǎn)品服務(wù)需求和優(yōu)化資源配置搶占競爭市場，探討了從客戶信息管理、客戶動態(tài)管理到快速部署精準(zhǔn)營銷方案的技術(shù)路線，基于社交媒介運(yùn)營模式對精準(zhǔn)營銷技術(shù)路線，從客戶定位、客戶粉絲和互動管理、技術(shù)可能性、線上線下推廣等方面過程進(jìn)行改進(jìn)實(shí)施。

關(guān)鍵詞：社交媒介；精準(zhǔn)營銷；運(yùn)營管理

一、實(shí)施精準(zhǔn)營銷的重要意義

（一）實(shí)施精準(zhǔn)營銷有助于持續(xù)滿足客戶多樣化產(chǎn)品和服務(wù)需求

（二）實(shí)施精準(zhǔn)營銷有利于優(yōu)化資源配置搶占市場

面對競爭愈加激烈的市場環(huán)境，精準(zhǔn)營銷應(yīng)加大力度“精準(zhǔn)”定位目標(biāo)客戶群體，甄別潛在客戶，培育多層次的忠誠客戶群體。通過精準(zhǔn)篩選客戶后，在有限的條件下，多層次、寬領(lǐng)域、深度跨界聚合資源，開發(fā)符合不同類型客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的消費(fèi)模式，實(shí)施精準(zhǔn)營銷積極搶占市場。

二、實(shí)施精準(zhǔn)營銷的技術(shù)路線

實(shí)施精準(zhǔn)營銷要達(dá)到信息使用精確化、信息分析專業(yè)化的目標(biāo)，需要分析客戶相關(guān)數(shù)據(jù)，主動發(fā)掘客戶需求，完成從客戶信息分析、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析到快速部署精準(zhǔn)營銷方案技術(shù)路線進(jìn)行主動營銷，強(qiáng)化營銷精準(zhǔn)性，提高營銷活動質(zhì)量。實(shí)施精準(zhǔn)營銷技術(shù)路線圖如圖1所示。

（一）做好客戶信息管理，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)分析

就企業(yè)客戶來說，由于客戶對企業(yè)認(rèn)知度不夠，對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)了解不多，導(dǎo)致企業(yè)加大了營銷難度。精準(zhǔn)營銷的實(shí)施，也不再是簡單的手工信息登記。為做好客戶識別與精準(zhǔn)營銷，通過微信、抖音、小紅書、快手等社交媒介平臺要收集所服務(wù)客戶的基本信息，可以按一定比例、一定人數(shù)，如5人、10人、20人進(jìn)行遞增式客戶信息管理，形成客戶信息數(shù)據(jù)閉環(huán)分析，讓客戶知道產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，能自動助推企業(yè)傳播產(chǎn)品。對于需要收集的客戶信息，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)分析基礎(chǔ)字段，主要集中在客戶的姓名、性別、年齡，客戶所從事的行業(yè)、崗位，客戶的興趣、愛好等。第一個閉環(huán)分析是姓名-性別-年齡。不同性別、不同年齡階段、不同歲數(shù)分類的客戶需求不同，比如大學(xué)生和老年人的年齡階段消費(fèi)需求不同，進(jìn)而再細(xì)分，每隔10歲的消費(fèi)需求也會有所區(qū)別。第二個閉環(huán)分析是行業(yè)-崗位。俗話說“隔行如隔山”，不同行業(yè)的客戶需求需要實(shí)施不同的營銷方式；由于工作性質(zhì)相同，針對同類型崗位性質(zhì)的客戶則可以實(shí)施更細(xì)分的統(tǒng)一營銷模式，區(qū)分不同行業(yè)、崗位，有助于在領(lǐng)域范圍劃分客戶類型。第三個閉環(huán)分析是興趣-愛好。由于客戶興趣、愛好具有多樣性，為此可以對客戶設(shè)計(jì)不同標(biāo)簽化管理，每一類標(biāo)簽對應(yīng)一種興趣愛好，同一客戶可以有不同興趣，不同客戶可以有同一興趣，將客戶興趣愛好進(jìn)行定性分析，通過標(biāo)簽化管理轉(zhuǎn)為定量分析，形成興趣愛好的交集或并集分析。

（二）做好客戶動態(tài)管理，形成數(shù)據(jù)層級分析

相對而言，客戶基本信息是靜態(tài)的，在較長時間內(nèi)會保持不變，但客戶消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容則是動態(tài)變化的，客戶對于購買產(chǎn)品和服務(wù)的評價也是動態(tài)反饋的，可以在訂單完成后反饋評價，也可以過一段時間事后追加評價，動態(tài)反饋時刻存在。對此，為加大精準(zhǔn)營銷力度，需要對客戶動態(tài)的購買情況和動態(tài)評價反饋情況形成數(shù)據(jù)層級分析結(jié)果，將結(jié)果數(shù)據(jù)反饋給營銷人員，進(jìn)行與客戶互動印證有效支撐材料，以實(shí)現(xiàn)營銷人員可以在客戶需求浮現(xiàn)時，營銷人員能夠有針對性地對客戶實(shí)現(xiàn)快速營銷企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，提升客戶識別能力與營銷成功概率。數(shù)據(jù)層級分析主要從客戶動態(tài)購買情況以評價客戶級別，以及客戶動態(tài)反饋情況以評價客戶類別。第一個層級分析是客戶動態(tài)購買情況———客戶級別。將客戶進(jìn)行等級劃分，如根據(jù)客戶持有產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量和價值，將客戶劃分為普通客戶、中端客戶和高端客戶。在后期客戶維護(hù)過程中，將客戶需求與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行匹配推送，以期達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)全覆蓋。第二個層級分析是客戶動態(tài)反饋情況———客戶類別。將客戶進(jìn)行類別劃分，如潛在客戶、普通客戶和忠誠客戶。運(yùn)用社交媒介在與客戶互動溝通過程中，營銷人員記錄聊天信息或以營銷工具評價信息來獲取客戶動態(tài)反饋意見，及時根據(jù)反饋情況為客戶排憂解難，積極引導(dǎo)客戶從潛在客戶轉(zhuǎn)換為忠誠客戶就是精準(zhǔn)營銷成功的范例，企業(yè)獲得新的客戶，而客戶將會獲得更好更優(yōu)惠的產(chǎn)品和更便捷更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（三）根據(jù)客戶消費(fèi)需求，部署精準(zhǔn)營銷方案

通過對客戶信息分析，能夠評估企業(yè)為客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會，通過對數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，能夠評估企業(yè)服務(wù)客戶能力與水平。接下來要做的就是將上述兩者結(jié)合起來進(jìn)行需求匹配，生成重點(diǎn)營銷名單，確定針對每個客戶營銷方案并執(zhí)行所有營銷方案，達(dá)到快速部署精準(zhǔn)營銷方案的目標(biāo)，以驗(yàn)證產(chǎn)品和服務(wù)與客戶需求的匹配度，完成精準(zhǔn)營銷方案效果檢驗(yàn)，尋求精準(zhǔn)營銷改進(jìn)方案，以應(yīng)對客戶快速變化的消費(fèi)需求。

三、基于社交媒介運(yùn)營模式的精準(zhǔn)營銷

線上商城的推廣文案范文第八篇活動方案模板

一、活動概況

1.活動名稱：活動擬名，如：極愛心2.活動主題：口號標(biāo)語，如：你購物，我捐錢3.活動對象：面向人群，如：終端消費(fèi)者

4.服務(wù)客戶：內(nèi)容或資源主體，如：西崗區(qū)某街道貧困人士5.活動目的：對平臺作用，如：拉動訂單量6.活動目標(biāo)：具體數(shù)字，如：第一期30個百元訂單7.活動時間：從…至…,是否允許延期，或第二期8.活動地點(diǎn)：線上線下線下地址9.活動描述：簡要說明活動情況

二、內(nèi)容

1.文案標(biāo)題：頭圖或宣傳單標(biāo)題，如：情牽社區(qū)鄰里2.活動文案：活動內(nèi)容詳細(xì)描述

1)宣傳文案：活動的情感表述，如：TA們身染重疾…2)活動規(guī)則：用戶參與的游戲規(guī)則，如：購物滿100捐3塊…3)活動內(nèi)容：活動所展示的內(nèi)容，如：受資助人員詳情4)物料文案：PPT,講演稿等，如：推廣合伙人PPT5)平臺信息：LOGO+二維碼，如：極便利店鋪6)聯(lián)系信息：電話+地址，如：400…某聯(lián)系人三、推廣渠道：

包括：美術(shù)設(shè)計(jì)，文案內(nèi)容，開發(fā)需求，發(fā)放時間等內(nèi)容1.公眾號文章2.宣傳單/海報4.其他渠道

四、活動資源

1.活動獎品等資源內(nèi)容2.資源數(shù)量，價格等參數(shù)3.展現(xiàn)形式或途徑4.落實(shí)人員

五、開發(fā)需求

1.頁面設(shè)計(jì)，圖文排版2.文案內(nèi)容3.功能點(diǎn)及功能內(nèi)容

六、內(nèi)部溝通

包括：需溝通內(nèi)容，聯(lián)系人，聯(lián)系方式，聯(lián)系時間點(diǎn)1.運(yùn)營與市場如：活動期每天報給市場新關(guān)注數(shù)2.運(yùn)營與商務(wù)如：活動期每天報給商務(wù)新關(guān)注數(shù)3.運(yùn)營與開發(fā)如：活動期開發(fā)需報報名人及聯(lián)系方式七、外部溝通

包括：需溝通內(nèi)容，聯(lián)系人，聯(lián)系方式，聯(lián)系時間點(diǎn)1.服務(wù)客戶溝通

2.面向群體溝通

八、活動跟蹤

1.活動內(nèi)容調(diào)整2.活動時間調(diào)整3.活動激勵調(diào)整4.其他

九、活動監(jiān)控

1.關(guān)注人數(shù)2.報名或參與人數(shù)3.渠道引流4.訂單詳情5.獎品余額6.流程調(diào)整

十、風(fēng)險及控制

1.可能風(fēng)險2.控制預(yù)案3.需配合人員

線上商城的推廣文案范文第九篇一、前言

在當(dāng)今世界快速的發(fā)展中，為了方便大家隨時隨地更好更快的交流，于是手機(jī)順應(yīng)時代的潮流誕生了。順著這股潮流，出現(xiàn)了大至諾基亞，三星，索愛，小至國內(nèi)的魅族，oppo等手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。

二、企業(yè)概況

htc公司由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明于1997年所創(chuàng)立。多年來，htc在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場上發(fā)光和發(fā)熱。htc與主要的行動裝置品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，包括歐洲五家業(yè)界的電信公司、美國的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。htc同時也透過業(yè)界的oem合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從2006年六月起發(fā)展自己的htc品牌。htc是行動裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費(fèi)者的肯定。美國商業(yè)周刊更評選htc為2007年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)的第二名，并在2006年將該公司列為全球排名第三的科技公司。

htc在大陸創(chuàng)辦了的多普達(dá)通訊公司，該公司位于武漢市，以生產(chǎn)智能手機(jī)著稱，絕大部分使用微軟的mobile系統(tǒng)。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后，htc抓住機(jī)會和谷歌合作，推出了一系列的谷歌手機(jī)，一舉成名。成為世界上智能手機(jī)新星。

(一)產(chǎn)品分析

手機(jī)自誕生以來，經(jīng)歷了幾次升級浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004-2006年的手機(jī)多媒體化，包括手機(jī)照相和彩鈴，第三次則是手機(jī)的移動寬帶和移動運(yùn)算化，也就是智能手機(jī)化。

htc作為一家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，主要以生產(chǎn)智能機(jī)為主。而在生產(chǎn)的智能機(jī)種，主要以微軟的windowsmobile和谷歌的android系統(tǒng)為主。

htc在成立之初就取得microsoftwindowsce授權(quán)，由于htc在wm系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由此得到微軟的高度認(rèn)可，他們之間的合作關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)?，F(xiàn)在htc是windowsmobile的主要客戶，壟斷了windowsmobile手機(jī)80%的市場份額。2009年11月，htc發(fā)表了旗艦機(jī)型hd的最新升級版本htc――hd2，使用了1ghz的cpu和電容觸控屏幕，將wm手機(jī)的硬件配置推向了一個新的高度。

最早的基于android系統(tǒng)的手機(jī)是g1就是htc生產(chǎn)的。谷歌的android手機(jī)操作系統(tǒng)面市僅一年，其市場份額已經(jīng)達(dá)到7%，android更為htc帶來了許多人氣。作為android系統(tǒng)的最早應(yīng)用者，htc在這方面積累了比其他手機(jī)廠商更多的經(jīng)驗(yàn)。目前生產(chǎn)的android系統(tǒng)手機(jī)中，起碼有一半是htc生產(chǎn)的。2009年，htc發(fā)表其有史以來引起轟動以及爭議的手機(jī)htc――hero。該手機(jī)首度采用了htcsense界面，與android系統(tǒng)搭配使用，給消費(fèi)者幾近完美的使用體驗(yàn)。

(二)行業(yè)競爭狀況分析

2010第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了4330萬部，同比增長4、2%，環(huán)比增長3、2%。

廠商諾基亞rim蘋果htc三星其他合計(jì)

09q3出貨量(萬部)

09q3份額37、9%19、0%17、1%5、6%3、5%16、8%100。0%

08q3出貨量(萬部)

08q3份額37、1%14、6%16、6%5、1%3、7%22、9%100。0%

同比增幅6、6%35、7%7、1%14、7%0。0%-23、5%4、2%

(數(shù)據(jù)由市場咨詢顧問和服務(wù)提供商idc提供)

由圖可以看出，在智能手機(jī)市場領(lǐng)域，諾基亞依然是目前全球智能手機(jī)市場的老大，2010年第三季度的份額依舊為37、9%，比去年同期提高了0。8個百分點(diǎn)。排名第二的是rim，rim公司繼續(xù)憑借黑莓新機(jī)增長了其市場份額，從09年同期的14、6%升至10年第三季度的19%，打敗iphone，搶下第2名的寶座。蘋果公司憑借iphone的廣受歡迎已經(jīng)坐穩(wěn)了智能手機(jī)市場前三的寶座，其10年第三季度依然出貨940萬部，份額達(dá)到17、1%，聯(lián)手中國聯(lián)通，蘋果未來的出貨量還將有一個顯著的增長。

htc在10年第三季度的份額增長率14、7%，市場份額占到了5、6%，雖然在數(shù)據(jù)上無法和諾基亞等廠商相比，但作為一個新興的品牌，能取得這樣的成績已經(jīng)難能可貴。

而且諾基亞，rim和蘋果公司多具有自己的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，多不涉足wm系統(tǒng)和android操作系統(tǒng)。由此可以見出htc公司在wm系統(tǒng)和android系統(tǒng)上所具有的優(yōu)勢，其他公司在wm系統(tǒng)和android系統(tǒng)上還無法和htc競爭。我們可以預(yù)見隨著wm系統(tǒng)和android系統(tǒng)的發(fā)展，htc也將取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，之后所占的市場份額也將也來也大，競爭力也將也來也強(qiáng)。

(三)消費(fèi)者市場和購買行為分析

線上商