眼鏡行業(yè)發(fā)展論文范文

眼鏡行業(yè)發(fā)展論文范文第一篇眼鏡行業(yè)發(fā)展論文范文第一篇什么叫“不立體”

幾年前，羅杰?鮑爾在設(shè)計(jì)頭盔時(shí)發(fā)現(xiàn)，西方慣用的尺碼體系并不適合亞洲人。于是他產(chǎn)生了建立中國(guó)人頭部數(shù)據(jù)庫(kù)的念頭。

他們搜集了超過(guò)2000名中國(guó)人的頭形和臉形三維數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)男人的頭并不大，其平均頭圍約為570毫米，比西方人小10～20毫米。同時(shí)，中國(guó)人的頭又比西方人圓，從頭頂往下看，西方人的頭顱是橢圓形的，中國(guó)人則更圓。這就造成了一個(gè)“悲劇”，中國(guó)人頭圍更小，但正面寬度――也就是臉，比例卻偏大。

更悲劇的是，中國(guó)男性面部的長(zhǎng)寬比約為1∶，比西方人的1∶明顯更寬――因此才會(huì)給人臉又大又圓的印象。

除了臉的輪廓，最能體現(xiàn)“立體感”的器官無(wú)疑是鼻子。2009年，華中科技大學(xué)和四川大學(xué)共同完成了一次漢族人面部特征調(diào)查，他們測(cè)量了3000名漢族人的身體數(shù)據(jù)，然后與美國(guó)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，與美國(guó)男性相比，中國(guó)男性的臉更寬、更短，嘴更大，鼻子更塌。

中國(guó)男人的身材――富態(tài)

國(guó)家體育總局體科所2000年的調(diào)查報(bào)告顯示，韓國(guó)男性平均身高米，排全球第18位；日本男性平均身高米，排名第29位；而中國(guó)男性平均身高只有米，排名第32位。

雖然在過(guò)去的14年中，中國(guó)男性，特別是年輕一代的平均身高已有明顯增加，2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)已變?yōu)槊?，但身高絕不能和身材畫等號(hào)。

據(jù)《中國(guó)成年人人體尺寸》報(bào)告，中國(guó)25～35歲男性的平均肩寬是厘米，刨除身高因素，比日本男性窄2厘米，比美國(guó)男性窄3厘米。

一組來(lái)自于服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，1985年中國(guó)城市男性平均腰圍只有厘米，而最近國(guó)家體育總局通過(guò)對(duì)全國(guó)近46萬(wàn)人的體質(zhì)監(jiān)測(cè)得到的數(shù)據(jù)表明，25～29歲青年平均腰圍接近82厘米，40歲以上男性的平均腰圍超過(guò)85厘米。

至2012年，中青年男性超重肥胖率達(dá)，而且中國(guó)男人最容易胖起來(lái)的部位就是腰部和肚子。有了這么一個(gè)粗腰和大肚子，恐怕腿的長(zhǎng)短就不再重要了。

而且中國(guó)男性根本沒(méi)有健身的習(xí)慣。截至2013年年底，全國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部只有約5000家，根本不能和有著健身傳統(tǒng)的歐美國(guó)家相比。

對(duì)齲齒、近視和脫發(fā)無(wú)動(dòng)于衷

外貌方面，中國(guó)男性似乎習(xí)慣破罐子破摔。

中國(guó)男性中有2/3吸煙，煙草不但會(huì)損害健康，還會(huì)讓牙齒失色。中國(guó)中年男性平均每人有顆齲齒，但他們只會(huì)修補(bǔ)治療其中的顆。

中國(guó)男性近視率高于40%，但他們不喜歡隱形眼鏡，寧愿常年戴著一副可能既不那么美觀也不那么舒適的眼鏡。世界視力學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)佩戴隱形眼鏡的近視患者中有近40%是男性；香港的比例是26%；臺(tái)灣是17%；而中國(guó)大陸地區(qū)男性佩戴隱形眼鏡的比例實(shí)在太低，根本沒(méi)有上榜。

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)2010年在5座城市展開(kāi)的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性脫發(fā)發(fā)病率達(dá)到25%。但中國(guó)的男士們往往在發(fā)病之初投入很少的金錢和精力，擺出一副不愿意治療的樣子，短期沒(méi)看到效果后就會(huì)停止治療。

穿衣打扮一點(diǎn)兒也不上心

2011年，一份針對(duì)北京17家大商場(chǎng)中服裝銷售情況的報(bào)告顯示，女裝品牌共有481個(gè)，男裝品牌共有236個(gè)，女裝占用樓層是男裝的3～6倍。2012年，男裝行業(yè)的上市公司總結(jié)是“不樂(lè)觀”；2013年，總結(jié)是“業(yè)績(jī)惡化”；2014年上半年，繼續(xù)惡化……

男裝品牌一定會(huì)羨慕男性化妝品市場(chǎng)的增速。2013年，中國(guó)男士專用美容護(hù)膚產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了7%，比女性化妝品增長(zhǎng)更快。早在2007年，《風(fēng)尚指數(shù)調(diào)查報(bào)告》就顯示，超過(guò)33%的中國(guó)家庭擁有男性美容護(hù)膚品，而在月收入5000元以上的家庭里，備有男性專用美容護(hù)膚品的占50%以上。

一家國(guó)外調(diào)查公司最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底，韓國(guó)男性護(hù)膚品銷售額居世界第一，中國(guó)已經(jīng)緊隨其后名列第二。平均每個(gè)韓國(guó)男性每年消費(fèi)額是美元，約合人民幣69元。中國(guó)人能排在第二，還是占了人多的便宜。平均算下來(lái)，每個(gè)中國(guó)男性每年花在化妝品上的錢還不到1美元――3個(gè)人的消費(fèi)額湊在一起，能勉強(qiáng)購(gòu)買一瓶最便宜的洗面奶。

（摘自《壹讀》2014年15期）

眼鏡行業(yè)發(fā)展論文范文第二篇眼鏡行業(yè)報(bào)告

眼睛是人體最重要的器官之一。但隨著人們生活方式的改變，如電視機(jī)、電腦等的普及，是人們的視力明顯下降，尤其是新生一代經(jīng)常與電子產(chǎn)品打交道，視力下降更為迅速。這就促使了中國(guó)眼鏡行業(yè)的迅猛發(fā)展。中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)分析，近5年來(lái)，中國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)年均增幅達(dá)17％。目前，我國(guó)眼鏡生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)4000家，有一定規(guī)模的驗(yàn)光配鏡店超過(guò)2萬(wàn)家。同時(shí)，中國(guó)不僅是世界潛力最大的眼鏡消費(fèi)大國(guó)，而且已成為世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國(guó)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2004年，中國(guó)眼鏡工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)160億元人民幣，同比增長(zhǎng)10％；出口額達(dá)

億美元，同比增長(zhǎng)18％，進(jìn)口額億美元，同比增長(zhǎng)％。據(jù)保守估計(jì)，中國(guó)約有3億人配戴眼鏡（矯正屈光鏡），按每3年更新一付來(lái)計(jì)算，每年的市場(chǎng)需求量就達(dá)1億付，如果加上太陽(yáng)鏡，市場(chǎng)需求量就更為可觀。除了實(shí)用功能，眼鏡還被賦予裝飾功能，眼鏡消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化、高檔化的趨勢(shì)日益顯著，這進(jìn)一步催生了中國(guó)眼鏡市場(chǎng)的商機(jī)

雖然中國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅猛，但也存在諸多弱點(diǎn)，譬如：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，以中低檔為主，高技術(shù)含量、高附加值的高檔產(chǎn)品不足；裝備和工藝水準(zhǔn)較低，設(shè)計(jì)和原創(chuàng)能力薄弱，，雖然塑造了一批國(guó)內(nèi)品牌，但尚無(wú)國(guó)際品牌。因此，中國(guó)要從眼鏡生產(chǎn)大國(guó)變成生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，還有很長(zhǎng)的路要走。另外，隨著市場(chǎng)潛力的不斷增加，參與這塊蛋糕分成的企事業(yè)店也越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)愈趨于激烈。如何在激烈的

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，立于不敗之地，成了所有眼鏡店所思考的首要問(wèn)題。

鑒于此，我走訪了永川眼鏡的一家連鎖店華誠(chéng)眼鏡。

華誠(chéng)眼鏡是一家以驗(yàn)光、配鏡、理療于一體的專業(yè)眼鏡連鎖店。于今年元旦落戶于永川，位于西大街，是一所專業(yè)連瑣店，現(xiàn)在永川已經(jīng)是第五家連鎖店。一直秉承“以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量第

一、顧客至上”的經(jīng)營(yíng)理念，始終堅(jiān)持“一次消費(fèi)、終身維護(hù)、免費(fèi)驗(yàn)光、義務(wù)咨詢”的服務(wù)準(zhǔn)則。剛落戶就取得廣大新老顧客的信賴和支持。華誠(chéng)設(shè)備先進(jìn)齊全，在當(dāng)?shù)芈氏泉?dú)家引進(jìn)目前國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)的高精密組合驗(yàn)光儀、電腦驗(yàn)光儀采用日本尼德克、焦度計(jì)采用日本托普康、中心儀、裂隙燈、眼底鏡、檢影鏡、全自動(dòng)電腦磨邊機(jī)等專業(yè)設(shè)備，為合格驗(yàn)配好一副眼鏡提供了十分可靠的質(zhì)量保證。并且技術(shù)力量雄厚，特別擅長(zhǎng)各種高難度近視，遠(yuǎn)視以及散光的驗(yàn)配，對(duì)斜視，弱視的診斷和治療有獨(dú)到之處。所有裝配工均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)，持證上崗。該店的營(yíng)銷和管理方式有其獨(dú)特的特點(diǎn)。

傳統(tǒng)的眼鏡零售業(yè)態(tài)往往采用旺街旺鋪的開(kāi)店形式，導(dǎo)致眼鏡銷售成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)材料成本，例如，在商業(yè)黃金地段，一間60平方米的旺鋪，月租約15~20萬(wàn)，轉(zhuǎn)手費(fèi)動(dòng)輒幾十萬(wàn)，每天僅費(fèi)用就高達(dá)6000~7000元，若按每天賣20付計(jì)，每付眼鏡分?jǐn)傎M(fèi)用約300元。

另外，由于租金昂貴，店面較小，第一維持經(jīng)營(yíng)需要較高的毛利要求；第二店面小，展示產(chǎn)品數(shù)量有限。因此，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)店只適合售賣高價(jià)位的產(chǎn)品以利養(yǎng)店。中國(guó)作為世界眼鏡工廠，而大多數(shù)廠

家為外國(guó)貼牌生產(chǎn)做苦力，主要原因是性價(jià)比極高的國(guó)產(chǎn)品牌在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)環(huán)境中得不到應(yīng)有的推廣，國(guó)人較多地消費(fèi)昂貴的國(guó)產(chǎn)洋品牌，而少機(jī)會(huì)消費(fèi)真正物美價(jià)廉的國(guó)貨，正是墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，中國(guó)人低收入?yún)s消費(fèi)貴眼鏡，加深人們了對(duì)眼鏡昂貴的印象。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)采用柜臺(tái)一對(duì)一或多對(duì)一的服務(wù)方式，顧客往往得到過(guò)分熱情的服務(wù)，它適應(yīng)了舊業(yè)態(tài)便于推銷高價(jià)位商品的需要，實(shí)際上，選擇眼鏡架像選時(shí)裝一樣簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)的服務(wù)方式剝奪了人們選擇的自由，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)店，品種太少，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品難有機(jī)會(huì)陳列，想買平眼鏡也有障臉面，往往出現(xiàn)迫人買貴眼鏡的經(jīng)營(yíng)氛圍，強(qiáng)化了人們暴利的印象，也因此增加了無(wú)謂的勞務(wù)成本。由于單付眼鏡零售成本居高不下，加之傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在營(yíng)銷手段創(chuàng)新上嚴(yán)重不足，造成“貴族價(jià)位草根經(jīng)營(yíng)”的現(xiàn)象，使得廣大消費(fèi)者誤認(rèn)為眼鏡行業(yè)是暴利。

如今，日用品平價(jià)零售超市比比皆是。眼鏡零售平價(jià)華誠(chéng)眼鏡公司。雖然眼鏡華誠(chéng)模式是在傳統(tǒng)眼鏡零售業(yè)態(tài)結(jié)合其他先進(jìn)的零售模式的基礎(chǔ)上創(chuàng)新而成，但是，眼鏡華誠(chéng)模式最終零售的還是華誠(chéng)模式的品質(zhì)（包括營(yíng)銷品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)）?！昂脰|西便宜賣，賣便宜的東西一定要好！”這才是眼鏡華誠(chéng)模式的精髓所在。為了塑造眼鏡華誠(chéng)模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到“好東西便宜賣，賣便宜的東西一定要好！”的目的，眼鏡華誠(chéng)從以下五個(gè)方面對(duì)其經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了全新的業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)，重造眼鏡零售業(yè)的成本系統(tǒng)。

1、全方位節(jié)省成本。其中重要的一項(xiàng)就是轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)空間，用極低廉的經(jīng)營(yíng)空間代替?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)態(tài)旺街旺鋪的昂貴空間，使主要經(jīng)營(yíng)

成本（如租金）大幅下降，為成本戰(zhàn)略奠定先決條件，同時(shí)也構(gòu)成了低成本的獨(dú)特營(yíng)銷賣點(diǎn)。

2、著力整合眼鏡制造業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，最大限度減少中間環(huán)節(jié)，大幅降低進(jìn)貨成本。目前的眼鏡業(yè)是嚴(yán)重的供大于求。眼鏡制造業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源還是“露天煤礦”，整合成本極低，而中低端消費(fèi)的潛力巨大，只要兩者之間搭一座橋，就有極好的經(jīng)營(yíng)前景。整合優(yōu)質(zhì)過(guò)剩資源，創(chuàng)造物美價(jià)廉的消費(fèi)局面，真正做到好東西便宜賣，迎合消費(fèi)者的實(shí)際需求，就是最好的賣點(diǎn)，這一點(diǎn)與“開(kāi)貴鋪、賣貴貨、三分貨、七分租”的珠寶店式經(jīng)營(yíng)模式相比，顯然具有極大優(yōu)勢(shì)，合乎行業(yè)和社會(huì)發(fā)展的潮流。

3、低成本擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，形成專業(yè)大賣場(chǎng)格局，構(gòu)建更加專業(yè)化、規(guī)范化的專業(yè)經(jīng)營(yíng)形象。傳統(tǒng)店受“租貴店小”的局限，規(guī)模小、產(chǎn)品少、專業(yè)布局受到限制、購(gòu)物選擇不自由，面積大了就入不敷出，與華誠(chéng)這種規(guī)模大、品種多、豐廉由人、自由購(gòu)物、休閑舒適和更專業(yè)規(guī)范的服務(wù)形象相比較，華誠(chéng)當(dāng)然更顯優(yōu)越。同時(shí)，華誠(chéng)也在低成本的前提下，極大地增強(qiáng)了時(shí)尚消費(fèi)的吸引力。

4、大量引進(jìn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌同臺(tái)共舞，讓顧客充分比較性價(jià)比，為國(guó)貨營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。同時(shí)，讓眼鏡真正實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化、大眾化。而眼鏡實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化、大眾化是行業(yè)繁榮的前提，也是行業(yè)的必然趨勢(shì)。

5、刀刃用鋼，簡(jiǎn)約化、人性化，進(jìn)一步節(jié)省成本，突出優(yōu)勢(shì)。華誠(chéng)的裝修概念是最大限度地突出產(chǎn)品品類的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品就是裝

飾，所以設(shè)計(jì)上大膽廢除喧賓奪主的裝修，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的集約化系列化陳列，燈光也主要集中在產(chǎn)品上。所以華誠(chéng)的裝修成本只有傳統(tǒng)店的20%~30%左右，但顯得更人性和時(shí)尚；在服務(wù)形式上，首創(chuàng)全面開(kāi)放的自選超市形式，這不但讓消費(fèi)者可以自由地選擇，豐廉由人，自由購(gòu)物，避免了傳統(tǒng)店柜臺(tái)式一對(duì)一強(qiáng)化推銷給消費(fèi)者造成的壓力。同時(shí)，大幅提高了店鋪的接待服務(wù)效率和能力，大幅節(jié)省了勞務(wù)成本。

6、成本可以降，品質(zhì)不打折。由于眼鏡擺在柜臺(tái)上仍然是半產(chǎn)品，一副眼鏡要戴在消費(fèi)者的臉上，還需要專業(yè)人員為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的專業(yè)服務(wù)，華誠(chéng)在其他方面力求降低成本，但在設(shè)備和專業(yè)方面的投入?yún)s是不惜成本的。

7、通過(guò)華誠(chéng)項(xiàng)目的運(yùn)作，他們力圖改變現(xiàn)有局面，使得消費(fèi)者、銷售商、廠家信息趨于對(duì)稱，使行業(yè)協(xié)調(diào)良性發(fā)展，為“構(gòu)建和諧社會(huì)”作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力大大增強(qiáng)。超市的形式并不是華誠(chéng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在對(duì)成本的控制能力、資源的整合能力和經(jīng)過(guò)千錘百煉的營(yíng)銷本領(lǐng)，同時(shí)致力于專業(yè)服務(wù)水平的提升。

通過(guò)一些了解，我充分了解到了華誠(chéng)的全心全意為顧客著想的意圖，尤其是其將營(yíng)銷主體放在學(xué)生身上，為學(xué)生提供周到的服務(wù)。我相信其通過(guò)這樣的營(yíng)銷理念，其會(huì)進(jìn)一步的做大做強(qiáng)，其模式也會(huì)被更多的地方效仿，爭(zhēng)取為中國(guó)眼鏡行業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)！

眼鏡行業(yè)發(fā)展論文范文第三篇“金三銀四”你hold了嗎？

1.隨著近幾年的發(fā)展，人才市場(chǎng)效果越來(lái)越不理想，人氣越來(lái)越少，能招聘到得人員占所

有比例不到20%，而且人員素質(zhì)普遍偏低，場(chǎng)內(nèi)幾乎看不到高端人才的身影，錄用率偏低，對(duì)一些對(duì)地域性限制較高且對(duì)人員要求偏低的企業(yè)來(lái)說(shuō)不失為一個(gè)首選招聘方式。

2.對(duì)一些偏遠(yuǎn)的地方零售店則以報(bào)紙為主，綜合分析報(bào)紙廣告，短期內(nèi)能吸引一定量的人

群，來(lái)面試的人員也較多，但費(fèi)用成本明顯較高，無(wú)法作為一種長(zhǎng)期的有效途徑?？偟膩?lái)說(shuō)，報(bào)紙廣告最主要的效果是短期內(nèi)提高企業(yè)的知名度。因此，報(bào)紙廣告比較適合在招聘高峰到來(lái)前投放一定數(shù)量。

3.再說(shuō)說(shuō)小的店面主要以員工介紹和張貼廣告，成本低，幾乎為零。但內(nèi)部員工如果多數(shù)

偏與朋友親戚，會(huì)不便于管理，再者不能滿足企業(yè)長(zhǎng)期招聘需求。

4.校園招聘主要偏重于零售型企業(yè)，尤其是大型的連鎖店更偏重于眼視光專業(yè)的學(xué)生。但

很多公司跟院校合作招聘后效果還是不太理想。眼視光專業(yè)作為新型專業(yè)在各大院校人數(shù)非常少。而且人員大多分布全國(guó)各地。很難滿足企業(yè)長(zhǎng)期儲(chǔ)備的需求。

5.對(duì)于公司招聘非常尖端或急于到崗的崗位采用獵頭服務(wù)，專業(yè)獵頭公司推薦的人才，已

針對(duì)公司需求做過(guò)篩選，符合企業(yè)的各項(xiàng)需求的可能性較大。短期的支出費(fèi)用非常昂貴。

眼鏡行業(yè)發(fā)展論文范文第四篇當(dāng)前，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，廣大群眾對(duì)當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求，同時(shí)也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)；時(shí)尚消費(fèi)；整合消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費(fèi)觀念。不僅如此，眼鏡在現(xiàn)代消費(fèi)中已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的組合物，成為時(shí)裝消費(fèi)的整合物，成為健康消費(fèi)的必備物，成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚物。因此，其消費(fèi)空間必將大大的放大。

順應(yīng)這種消費(fèi)觀念的變化，國(guó)外已經(jīng)有大量的新品出世。比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睞。日本TokyoHands公司針對(duì)當(dāng)前使用計(jì)算機(jī)的人正在增多的現(xiàn)實(shí)，推出了眼枕，幫助長(zhǎng)期使用計(jì)算機(jī)者消除眼睛疲勞，產(chǎn)品上市以后受到消費(fèi)者的歡迎，特別受到年輕婦女的青睞。枕形狀各異，大部分帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷，這種眼罩不用時(shí)存放在電冰箱內(nèi)，使用時(shí)充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊?。能夠起到消除眼鏡疲勞的作用。這種眼鏡消費(fèi)的多元化的發(fā)展趨勢(shì)使眼鏡的生產(chǎn)、創(chuàng)新、銷售、流通和市場(chǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。這種多元化表現(xiàn)在：

1、眼鏡品種多元化；

當(dāng)前的眼鏡品種已經(jīng)百花齊放，五彩繽紛。當(dāng)你走進(jìn)北京貴友大廈一層眼鏡柜臺(tái)時(shí)簡(jiǎn)直令你眼花繚亂。各種品牌價(jià)位的鏡架、鏡片品種繁多，應(yīng)有盡有。既有登喜路、鱷魚(yú)、凱旋門、浪琴、迪尚奇、尼康等世界知名品牌，也有野尻、時(shí)尚經(jīng)典、威龍、東方鱷魚(yú)等中檔眼鏡。更有水晶鏡、變色鏡、抗疲勞老花鏡等。樹(shù)脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它們都具備輕且不易碎的優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)又推出樹(shù)脂變色等特殊性能的鏡片。玻璃鏡片有各種加膜、變色等種類。還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片。

其太陽(yáng)鏡由大到小，不僅顏色多樣，而且鏡框鏡腿在設(shè)計(jì)上也風(fēng)格各異。充分的體現(xiàn)了多元的文化色彩。但是，在這多元的眼鏡世界里要經(jīng)營(yíng)出自己的特色來(lái)，沒(méi)有對(duì)眼鏡文化的深刻理解是不行的。

2、眼鏡材質(zhì)多元化；

現(xiàn)代科技的發(fā)展，使眼鏡的材質(zhì)越來(lái)越豐富。越多彩了。現(xiàn)代眼鏡文化的發(fā)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化。而是材質(zhì)使用觀念的變化。這種變化主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。就是：要注重材質(zhì)的功能性；要講究材質(zhì)的搭配性；要強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的環(huán)保性。要通過(guò)材質(zhì)的搭配，或是板材與金屬的復(fù)合設(shè)計(jì)，使造型單純的眼鏡更富層次變化，更富文化內(nèi)涵；更具時(shí)尚氣息；更顯高雅大方。這種反應(yīng)在材質(zhì)上的文化觀念對(duì)比我國(guó)“賣眼鏡就是賣材質(zhì)”的認(rèn)知來(lái)說(shuō)，明顯的顯現(xiàn)出差距來(lái)了。

3、眼鏡功能多元化；:科技的飛速發(fā)展，不僅使眼鏡的功能進(jìn)行了擴(kuò)展，功能和用途更加多元化，而且向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行了大規(guī)模的延伸。不僅出現(xiàn)了許多具有特殊功能的眼鏡，而且出現(xiàn)了以眼鏡為特征的擴(kuò)展型產(chǎn)品線和產(chǎn)品鏈。比如：1）司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡

隨著生活水平的不斷提高，購(gòu)買汽車的人越來(lái)越多，但汽車強(qiáng)光常常是駕車者夜間行駛的一個(gè)難題，尤其是冬天，地凍路滑，強(qiáng)光耀眼，極易發(fā)生交通事故。司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡，解決了這一難題。它只擋強(qiáng)光，不擋路面，而且眼鏡落地不碎，遇有事故不傷眼睛，并可以按駕駛者眼睛的度數(shù)配置。成了司機(jī)的安全保護(hù)神。2）“鷹健”抗輻射眼鏡

針對(duì)高頻電磁波對(duì)大腦及眼睛的傷害，我國(guó)科技人員研制了“鷹健”抗輻射眼鏡。這種眼鏡內(nèi)嵌在鼻架及鏡腳套的4個(gè)芯片是用一種對(duì)高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復(fù)合金屬材料制造的。受到輻射時(shí)，芯片中的一種特殊物質(zhì)（Tourmaline）立刻釋放出紅外線及大量負(fù)離子，在芯片周圍形成一個(gè)衡定的能量場(chǎng)。該電磁能量透過(guò)芯片后被降低到安全標(biāo)準(zhǔn)值以內(nèi)。負(fù)離子還能促進(jìn)血液循環(huán)、提高腦細(xì)胞的新陳代謝，從而達(dá)到消除疲勞、保護(hù)眼睛的作用。該技術(shù)于2002年通過(guò)了美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)的檢測(cè)認(rèn)證以及全球SGS質(zhì)量認(rèn)證，并通過(guò)了北京眼鏡商品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心認(rèn)證。2004年又通過(guò)了浙江大學(xué)光與電磁波研究中心,中國(guó)計(jì)量院的檢測(cè)和論證。是我國(guó)自主研制的高科技眼鏡產(chǎn)品。3）讓盲人重見(jiàn)光明的眼鏡

最近，美國(guó)的醫(yī)學(xué)家研制出了一種特殊的眼鏡，這種眼鏡看起來(lái)和普通眼鏡沒(méi)什么兩樣，它將一個(gè)數(shù)碼攝象機(jī)與一部電腦聯(lián)結(jié)起來(lái)，安裝在鏡片上的攝像頭負(fù)責(zé)抓取外界圖象，數(shù)字圖象信號(hào)植入盲人大腦里變成電信號(hào)，從而讓大腦“讀出”攝像頭所拍攝的外界景象。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像，并能分辨出最基本的顏色。4）世界上第一款數(shù)字式音樂(lè)眼鏡

OAKLEYTHUMP是世界的第一數(shù)字式音樂(lè)眼鏡，以高品質(zhì)的光學(xué)性能與目前先進(jìn)水平數(shù)字式音像引擎相結(jié)合。沒(méi)有導(dǎo)線可以和計(jì)算機(jī)鏈接，在任何地方傾聽(tīng)美妙音樂(lè)，以全新的方式讓你感受和體驗(yàn)美妙的生活。5）眼鏡影院

這種“眼鏡影院”沒(méi)有通常的大銀幕、放映機(jī)和觀眾席，而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器（但內(nèi)有超大液晶顯示屏）和便攜式影碟機(jī)組成，其重量?jī)H200克。該產(chǎn)品首先出現(xiàn)在美國(guó)，是一種由紅外夜視技術(shù)發(fā)展而成的視聽(tīng)產(chǎn)品。既可以連接各種輸出設(shè)備，又可以播放VCD、SVCD、DVD、CD、MP3等。屏幕上放映的內(nèi)容別人根本看不到，具有獨(dú)特的隱私保護(hù)性。戴上眼鏡后，眼前2-3米處就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)40英寸大小的屏幕，配上雙聲道立體聲耳機(jī)，視聽(tīng)效果逼真，就像身臨其境在電影院一樣。

4、眼鏡批銷渠道多元化

眼鏡文化的發(fā)展，眼鏡市場(chǎng)的擴(kuò)展使眼鏡的批銷渠道也發(fā)生了重大變化。這種多元化文化影響下的市場(chǎng)發(fā)展也具有多元的特色。這種特色表現(xiàn)在：1）市場(chǎng)覆蓋的廣域化

眼鏡批發(fā)市場(chǎng)是眼鏡銷售的集散地。是吸引國(guó)外客商的聚資地。因此，近年來(lái)各地建立了大量的眼鏡批發(fā)市場(chǎng)。全國(guó)已經(jīng)形成北京、上海、深圳、溫州、丹陽(yáng)、武漢、廣

州、長(zhǎng)沙、西安、鄭州。南寧、石家莊、南京、重慶、杭州、義烏等20多個(gè)大中型眼鏡批發(fā)市場(chǎng)。各個(gè)市場(chǎng)之間已經(jīng)拉開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)的序幕。服務(wù)的比拼、人氣的爭(zhēng)奪、質(zhì)量的優(yōu)劣、價(jià)格的高低將成為比拚的重點(diǎn)。2）零批擴(kuò)展的鏈狀化

與此同時(shí)，批零為主的另一支眼鏡大軍則把市場(chǎng)比拚的重點(diǎn)放在了銷售鏈的擴(kuò)展上。

他們拚命的實(shí)行區(qū)域覆蓋，著力的擴(kuò)展市場(chǎng)控制點(diǎn)，以圖形成品牌優(yōu)勢(shì)和龍頭優(yōu)勢(shì)。其中，擴(kuò)張速度最快的寶島眼鏡，目前已有連鎖店250余家，年銷售額達(dá)到億元人民幣。3）貼牌生產(chǎn)的擴(kuò)展化

眼鏡市場(chǎng)的多元化發(fā)展,給了很多人一個(gè)啟示：搞半套活的產(chǎn)品既可以加強(qiáng)市場(chǎng)的適應(yīng)性又可以降低產(chǎn)品成本。因此，貼牌生產(chǎn)大行其道。成了一招眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的高棋。大有擴(kuò)展化的趨勢(shì)。

5、眼鏡經(jīng)營(yíng)理念的多元化

生產(chǎn)國(guó)內(nèi)眼鏡業(yè)的迅速發(fā)展，帶來(lái)了眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，但也形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在這種情況下，國(guó)內(nèi)中小眼鏡配售企業(yè)和眼鏡生產(chǎn)廠商想要保持已有的市場(chǎng)份額，就必須轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路，進(jìn)行多種營(yíng)銷模式和經(jīng)營(yíng)理念的探索。以往那種“名牌眼鏡秀活動(dòng)”已經(jīng)不足以吸引市場(chǎng)的張力。特別是在眼鏡的價(jià)格已趨于透明，靠傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲得更多顧客已不可能，顧客對(duì)商家的服務(wù)需求也不僅局限于簡(jiǎn)單的店內(nèi)服務(wù)和傳統(tǒng)的售后服務(wù)的情況下，商家只能依靠多變的市場(chǎng)策略、多樣化的服務(wù)策略和更新的營(yíng)銷模式來(lái)吸引更多的回頭客。當(dāng)前盡管一些商家為此付出了不少心血，做出了不少努力。但是，具有突破性的招法不多。營(yíng)銷理念的進(jìn)展和現(xiàn)代營(yíng)銷模式的探索更沒(méi)有明顯的突破。比如，美國(guó)所廣泛采用的“眼鏡選購(gòu)管理系統(tǒng)（OpticalTry-onSystem）等信息化、電子化營(yíng)銷模式等都還沒(méi)有引起中國(guó)眼鏡企業(yè)家的關(guān)注和重視。電腦選鏡、模擬佩戴的信息化營(yíng)銷系統(tǒng)對(duì)很多企業(yè)還很遙遠(yuǎn)?？蒲械耐度牒托录夹g(shù)的投入還相對(duì)較少。因此，目前眼鏡行業(yè)應(yīng)用信息化管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)：顧客數(shù)據(jù)輸入；鏡架數(shù)據(jù)錄入、修改，銷售分類管理、銷售統(tǒng)計(jì)管理、客戶關(guān)系管理等現(xiàn)代化管理手段的還不多見(jiàn)。對(duì)跟進(jìn)世界眼鏡文化的快速崛起認(rèn)識(shí)不足。眼鏡文化充分反映了一個(gè)國(guó)家、民族的思想意識(shí)、道德、價(jià)值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚追求等文化特點(diǎn)，更富含了科技的底蘊(yùn)和技術(shù)的支撐。眼鏡文化是民族的：他承載了歷史的傳承和社會(huì)的文明；眼鏡文化又是世界的：他既有世界文化的厚重又有現(xiàn)代科技的光彩特別是：當(dāng)前，全球眼鏡市場(chǎng)快速發(fā)展中的一個(gè)重要特點(diǎn)是世界眼鏡文化的崛起。這種眼鏡文化的崛起具有四個(gè)最明顯的特征：既有西方新浪漫主義美學(xué)的思維特征，又有東方復(fù)古主義的歷史情思；既注意了時(shí)代個(gè)性的充分展現(xiàn)，又注重了關(guān)聯(lián)飾物的協(xié)同組合；既延展了品牌的價(jià)值厚重；又依托了科技含量的技術(shù)支撐；既注重了藝術(shù)美學(xué)的充分張揚(yáng)，更體現(xiàn)了引領(lǐng)消費(fèi)潮流的時(shí)代走向。特別是，這種新浪漫主義文化的快速崛起，已經(jīng)成了促進(jìn)眼鏡經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要?jiǎng)右?。在日本已?jīng)形成了一種“扮靚你”的日流”。在這種時(shí)尚潮流下，大街小巷穿梭著黃頭發(fā)、燈籠褲、松糕鞋的年輕人。他們談的是木村拓哉、中山美穗，讀的是村上春樹(shù)的《挪威的森林》之類。眼鏡，自然成為他們的一種風(fēng)靡的時(shí)尚和追求。

“哈日族”便是那些狂熱追求日本流行娛樂(lè)文化、連穿著打扮、思想行為都效仿的人。在中國(guó)，“哈日族”們佩帶日本眼鏡已經(jīng)形成一種極大的風(fēng)潮，成為新新人類的流行時(shí)尚。

不僅如此，日本還十分注重把眼鏡經(jīng)營(yíng)和眼鏡審美結(jié)合起來(lái)。讓眼睛銷售成為一種文學(xué)審美的愉悅。因此，在日本就出現(xiàn)了“童話配鏡店”。走進(jìn)這樣的配鏡店，你在等待配鏡期間.，可以聽(tīng)到小川未明的童話:月夜和眼鏡。這樣的眼鏡店以其特有的童話魅力吸引了孩子們。

在美國(guó)好萊塢、香港娛樂(lè)圈，早就把“酷斃了”、“帥呆了”的概念所指物當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。用產(chǎn)業(yè)化的方法，制造出各種“酷斃了”、“帥呆了”的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從中獲得“非理性的”價(jià)值滿足。眼鏡就是這種“酷斃了”、“帥呆了”的典型飾物。

在這種浪潮的影響下，今天的典型美女已經(jīng)不一定指漂亮的美國(guó)金發(fā)女郎。新潮、時(shí)尚的眼鏡已經(jīng)成了性感、時(shí)尚、嫵媚女性的主要裝飾品。比如那種鏡框向上吊的魔鬼型眼鏡、以至那種又圓又大的染xxx頭鷹眼鏡等，都已經(jīng)成為“魔鬼身材”們吸引男性的磁力配飾。

眼鏡行業(yè)發(fā)展論文范文第五篇大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查目的

目前大學(xué)生對(duì)眼鏡需求量大，有一定的健康意識(shí)，懂得去主動(dòng)去保護(hù)自己的眼鏡。品牌意識(shí)較強(qiáng)，但消費(fèi)能力一般，一般在選擇眼鏡的時(shí)候會(huì)傾向于簡(jiǎn)約大方、青春陽(yáng)光。

在校大學(xué)生由于用眼過(guò)度，缺乏護(hù)眼意識(shí)，致使越來(lái)越多的大學(xué)生視力在不同的程度上下降。消費(fèi)者從單一的保護(hù)視力方面，已發(fā)展到注重產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化。在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生存環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體，并營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍。他們不僅在現(xiàn)時(shí)有巨大的消費(fèi)潛力，將來(lái)也會(huì)成為社會(huì)的消費(fèi)主流。眼鏡在大學(xué)生方面有很大的消費(fèi)市場(chǎng)，也存在很大色發(fā)展空間。

二、調(diào)查對(duì)象

星沙部分高校在校大學(xué)生

三、調(diào)查時(shí)間

2011年4月8日—4月13日

四、調(diào)查方式

五、調(diào)查步驟

4月8日完成企劃案問(wèn)卷的撰寫及打印問(wèn)卷

4月9日—4月11日外出問(wèn)卷調(diào)查

4月12日問(wèn)卷整理

4月13日數(shù)據(jù)分析

4月14日—4月17日調(diào)查分析及撰寫調(diào)查報(bào)告（調(diào)查分析包括戴眼鏡的原因、眼鏡的款式、眼鏡的價(jià)位、消費(fèi)者喜歡的服務(wù)方式、眼鏡更換頻率、學(xué)生對(duì)眼鏡考慮因素、眼鏡店的選擇）

六、分析結(jié)果匯總

我們隨機(jī)對(duì)在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷122份，收回121份，有效問(wèn)卷調(diào)查120份。以下是對(duì)調(diào)查問(wèn)卷做出的分析：

1、社會(huì)是一個(gè)信息化社會(huì)，人們已越來(lái)越離不開(kāi)手機(jī)和電腦，而這些電子化產(chǎn)品也會(huì)對(duì)眼睛造成很大的傷害。大學(xué)生在經(jīng)過(guò)十幾年寒窗苦讀的情況下，也會(huì)和眼鏡結(jié)下不解之緣。在所調(diào)查的對(duì)象中，近視率為20％，在近視患者中，80％戴框架眼，10％戴隱形眼鏡，10％戴塑料鏡架眼鏡?？蚣苎坨R目前市場(chǎng)占有率比較高的主要原因是價(jià)格適中，一般在200—400元錢之間，好的隱形眼鏡價(jià)錢有比較高，差的隱形眼鏡又很容易傷害眼睛，還需要眼鏡清洗液，眼鏡盒等長(zhǎng)期消費(fèi)。塑料眼鏡在使用過(guò)程中很容易被破壞掉。

2、學(xué)生更換眼鏡的頻率是高的，10％在一年之內(nèi)，40％在一二年之間，20％在兩年以上，30％不確定。由于眼鏡的易損壞，所以我們可以把這30％看成一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)，把他們看成潛在消費(fèi)者。

3、學(xué)生對(duì)于眼鏡因素的關(guān)注程度也是不同的。10％的同學(xué)主要關(guān)注的是舒適度，10％的同學(xué)注重產(chǎn)品的款式，10％的同學(xué)注重眼鏡的品牌，5％的同學(xué)注重眼鏡的耐用程度，40％的同學(xué)注重的是眼鏡的價(jià)格，25％的同學(xué)注重的是款式、品牌、舒適度、