瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第1篇瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第1篇準(zhǔn)備工作：

從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，電視廣告片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。

01:交流與溝通

在PPM上，公司將就廣告影片拍攝中的整體方向與客戶進(jìn)行深入交流，提出建議。作為之后制作、審片的依據(jù)。

02:方案說明

客戶就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時公司會在限定的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。

03:拍攝前準(zhǔn)備

就制作腳本、配樂、布景、演員試鏡等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作。

04:確認(rèn)討論

經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會上未能確認(rèn)的部分，公司將提報新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)。這是最后的制作準(zhǔn)備會，為了不影響整個拍片計劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶和公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待雙方確認(rèn)后，作為之后審片的基礎(chǔ)依據(jù)。

05:拍攝前最后檢查

在進(jìn)入正式拍攝之前，專業(yè)制片人員會對最終制作準(zhǔn)備會上確定的各個細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢查，以確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。

合約與合約金

前期拍攝階段

06:拍攝

拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會分配給最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭，留做備用。

后期制作：

07:初剪(調(diào)色)

初剪，也稱作粗剪。導(dǎo)演按照腳本的順序?qū)ε臄z素材進(jìn)行剪輯，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的最初版本。

08:精剪

在客戶認(rèn)可了初剪以后，進(jìn)入精剪階段，將根據(jù)客戶在初剪以后提出的意見基礎(chǔ)上進(jìn)行，

09：特技與三維

將特技、三維等的部分進(jìn)行合成。

10:配音錄制與合成

解說、配音將在公司的錄音棚內(nèi)完成，旁白、對白、特殊音效根據(jù)畫面位置進(jìn)行細(xì)致地處理、合成。

11:配樂

根據(jù)旁白、對白、音效、畫面的不同選配最適合的樂曲，以達(dá)到最佳的整體效果。

12：合成

13:盤面包裝、壓盤、交片、修改

將經(jīng)過客戶認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式制作成VCD或DVD影碟，交到客戶手中。

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企業(yè)宣傳片策劃方案企業(yè)宣傳片文案

廣州藝維影視制作有限公司（廣州藝維）

第一講企業(yè)宣傳片文案內(nèi)容及宣傳片的制作環(huán)節(jié)

每個企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的總體構(gòu)架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專業(yè)的影視公司又少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策劃方案的結(jié)構(gòu)，以及內(nèi)容，還有案例分析。

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的內(nèi)容，一般性的方案和策劃主要體現(xiàn)以下內(nèi)容1：首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。

2：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，最常規(guī)的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。3：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨到之處。

4：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。

5：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個挑戰(zhàn)，一個企業(yè)無論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個直接評價。

一個企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國五千年的文化底蘊(yùn)來看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的效果絕對無法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。

企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝

其實企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝，這個題目并不是非常的貼切和恰當(dāng)，以影視人專業(yè)的角度來說應(yīng)該叫做怎樣進(jìn)行企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝，這樣來說才是最專業(yè)和貼

切的，但是考慮到大眾的閱讀習(xí)慣，所以選用企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝，這個來進(jìn)行講解。一個企業(yè)要進(jìn)行一個企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝，那么他首先考慮的是怎樣養(yǎng)進(jìn)行，如何來著手，對于非影視人來所，企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝對他們來說就是一個未知事物，所有的一切都是要從頭來了解。今天我們就詳細(xì)的來討論一下怎樣進(jìn)行企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝。

一個企業(yè)要進(jìn)行企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝，首先第一步必須要了解自己要做什么，了解只要做什么后，必須要了解我們要做的東西的概念，這些問題我在前面的一些文章中已經(jīng)進(jìn)行了闡述，這里就不在過多的描述了。企業(yè)要進(jìn)行企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝，你要選擇好企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝的公司，公司選擇的正確與否直接影響你們拍攝的質(zhì)量還有水準(zhǔn)，企業(yè)宣傳片對于一個企業(yè)而言，就相當(dāng)于人的一張臉，我相信任何一個人都不希望別人向他的臉上涂狗糞，那么選擇一個好的制作公司，就可以把你的企業(yè)的臉面充分的表達(dá)，充分的展現(xiàn)，好的公司主要從以下幾個方面來展現(xiàn)，1：要選擇硬件設(shè)備齊全的專業(yè)的企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝公司；2：要選擇穩(wěn)定的專業(yè)團(tuán)隊,有規(guī)模的企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝公司；3認(rèn)真選擇公司,提防被你眼前的作品所愚弄；4：您應(yīng)當(dāng)選擇的是合作伙伴,而并非簡單商品的購買,到各企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝公司考察，謹(jǐn)慎選擇是合作的良好開端。

企業(yè)要做企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝，第二步驟就是企業(yè)宣傳片文案策劃的選擇了，在上面一個步驟中，已經(jīng)講過了，首先是要選擇一個優(yōu)勢的企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝公司，那么當(dāng)公司選定后，接下來比拼的就是這些有實力的公司的文案策劃和創(chuàng)意了，文案策劃的好壞，直接關(guān)系到最終成片后對你企業(yè)在以后使用過程中的影響，無論企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝公司的銷售人員是如何的厲害，如何的能忽悠，他們的硬件如何的好，但是如果他們策劃創(chuàng)意很失敗，那么對你公司的影響也是非常大的，另外在選擇文案和創(chuàng)意的時候，千萬切忌以你的思想為主導(dǎo)，畢竟你是門外漢，你對創(chuàng)意這玩意是一竅不通的，多聽聽專業(yè)公司的意見，這樣才能把你的企業(yè)真正的表達(dá)出來。曾經(jīng)遇見到一個客戶，賣魚的，從開始談判他就一個人在那里將他的設(shè)想，然后到最后出策劃，我們給出的是農(nóng)夫山泉的創(chuàng)意，結(jié)果他非要按照他的設(shè)想來，最后這個單子我們沒有接，但是我可以猜的到結(jié)果，他們這個拍出來只能是一個垃圾，很快就重新拍攝了，因為他一味的強(qiáng)調(diào)他的創(chuàng)意，你一個門外漢，你懂什么是創(chuàng)意嗎，真是可笑。這個事題外話，知識強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，但是一個企業(yè)一定要把自己想要的想法給表達(dá)出來，企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝的創(chuàng)意就是根據(jù)你企業(yè)想要的東西來進(jìn)行的，以為只有你們才了解你們客戶的需求，企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝公司只是從專業(yè)的角度來進(jìn)行了制作和策劃而已，把你的想法表達(dá)出來。企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝，如果你在選擇的時候能做到以上兩點，那么你們企業(yè)宣傳片制作或企業(yè)宣傳片拍攝必定會非常的經(jīng)典，成個行業(yè)內(nèi)效仿的典范。

第二講企業(yè)宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程

每個公司在將要拍攝企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片的時候，最關(guān)心的為題莫過于拍攝流程了，只有對拍攝流程有了了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來安排企業(yè)或者公司的一切事物，今天我就把企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的詳細(xì)流程介紹給大家，希望各位在以后的需要的時候可以使用。

企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程主要分為以下步驟，并且有詳細(xì)的圖例分析。1：制作組與客戶初次溝通，了解需求。

從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。

2：與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點）。

在這個過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場景，是否需要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語言版本。

3：制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報價。

客戶就企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時公司會在限定的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報價單。

4：前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定專題片制作合同，確定制作時間表。

在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定專題片制作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合專題片制作流程。

5：前期采訪，收集素材，企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程初稿，并送交客戶審閱。根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

6：客戶初稿審閱通過。

客戶從內(nèi)容上對企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。

7：攝制組前期現(xiàn)場勘景。

文案通過后，本公司成立專題攝制組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場勘景。

攝制組含：導(dǎo)演，制片，攝像師，燈光師，化妝師，場工，后期剪輯師，音響師，配音演員。

8：出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞，并送交客戶審定。

勘景結(jié)束后，由導(dǎo)演根據(jù)現(xiàn)場實際情況，在初審文案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)加工，制定出分鏡頭腳本及專題片解說詞，并送交客戶審閱。

9：客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過。

客戶從畫面上對腳本審閱，提出修改意見，直至腳本通過。

10：前期拍攝。

根據(jù)攝企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程合同，確定的拍攝設(shè)備進(jìn)行前期拍攝。提供設(shè)備：攝像機(jī)：sony攝像機(jī)，高清設(shè)備，膠片燈光：專業(yè)新聞燈，碘鎢燈，聚光燈，燈光組（含發(fā)電機(jī)）輔助設(shè)備：廣角鏡，軌道，搖臂，專用航拍直升機(jī)或飛艇

11：后期剪輯。由后期剪輯師按照分鏡頭腳本對拍攝內(nèi)容進(jìn)行后期制作，一般包含四個階段。初剪：根據(jù)內(nèi)容整理拍攝素材

精剪：在初剪的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精致的特技制作。

配音：邀請著名主持人對專題片進(jìn)行配音。

混音：精心挑選適合專題片主題的音樂，同解說詞配音及精剪片進(jìn)行最后合成。

12：企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程毛片，客戶初審。

在規(guī)定日期內(nèi)，交出毛片，客戶進(jìn)行初審，對畫面提出修改意見。13：修改。

根據(jù)客戶意見，導(dǎo)演進(jìn)行最后修改。

14：出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片成片。

客戶終審，出成片。并根據(jù)客戶需要，提供不同介質(zhì)。介質(zhì)：VCD，DVD，BATECAMSP，DVCAM，DVCPRO，DVW等儲存介質(zhì)。

第三講企業(yè)宣傳片的價格

本期講座已經(jīng)是企業(yè)宣傳片和公司宣傳片講座第三講了，前面兩節(jié)課程，我們談到了企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的概念，以及制作拍攝流程，接下來我相信各位最為關(guān)心的問題就是企業(yè)宣傳片的價格或者公司宣傳片的價格了，我們會把企業(yè)宣傳片和產(chǎn)片宣傳片的每個細(xì)節(jié)以及這個細(xì)節(jié)所產(chǎn)生的費(fèi)用，以及為什么需要這么多的費(fèi)用，來詳細(xì)的分析給給為要制作該類型業(yè)務(wù)的人士。

企業(yè)宣傳片的價格和公司宣傳片的價格主要由一下幾個方面組成的。1:企業(yè)宣傳片或公司宣傳片的文案腳本，又叫創(chuàng)意策劃：2000元起每部2：企業(yè)宣傳片或公司宣傳片的腳本分鏡頭：1000元起每部3：企業(yè)宣傳片或公司宣傳片的動畫LOGO片頭創(chuàng)意：1500元起每部4：企業(yè)宣傳片或公司宣傳片的現(xiàn)場燈光：2000元起每部

5：企業(yè)宣傳片或公司宣傳片的機(jī)器拍攝：SONY2501000元每三小時SONY7501500元每三小時6：企業(yè)宣傳片或公司宣傳片的后期剪輯：1000元起每部7：企業(yè)宣傳片或公司宣傳片的后期特效合成：1500元起每部

8：企業(yè)宣傳片或公司宣傳片的中英文旁白配音專業(yè)主持人1500起每部9：企業(yè)宣傳片或公司宣傳片的搖臂軌道器材：1000元起每部10：模特，演員，高級導(dǎo)演，攝影師，燈光師，助理等價格另議。

以上費(fèi)用為一個企業(yè)宣傳片或者一個產(chǎn)品推廣片的基本價格合成，當(dāng)然里面還有一些車費(fèi)呀，攝影師費(fèi)用呀等軟項費(fèi)用按照當(dāng)時實際需要產(chǎn)生收取。

為什么企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片

很多企業(yè)都猶豫，有沒有必要制作企業(yè)宣傳片？它究竟能給企業(yè)帶來什么好處？下面就由我來告訴你們把：

企業(yè)宣傳片，對已一個企業(yè)來說，就相當(dāng)于一個人的一張臉，無論是在展會，招商，終端店面，招標(biāo)會議，我相信任何一個企業(yè)都不會不要臉的，所以拍攝企業(yè)宣傳片，在于當(dāng)今社會來說已經(jīng)是一種必須，任何一人都不會說自己不要臉，當(dāng)然任何一個企業(yè)也都不想在客戶，同行面前失去自身企業(yè)的尊嚴(yán)。所以企業(yè)宣傳片是時下所有企業(yè)的必須品，不但能夠提升公司的業(yè)績，而且可以提升企業(yè)的形象，未來三年內(nèi)，我相信中國任何一個企業(yè)都會有一部自己的企業(yè)宣傳片，您公司為什么不走在別人的前面呢？

1、口頭銷售宣傳花去您大量的人力或精力去向客戶宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，卻受限于銷售人員的個人素質(zhì)，難免有疏漏之處和重點不突出的問題，而客戶也覺得枯燥無味，不盡如人意。

2、展會上，您花了大量的資金去印制宣傳冊，卻造成大量資料攜帶極其不方便的問題，增加了您和客戶的負(fù)擔(dān)。

3、報紙、雜志、電視廣告的宣傳只能觸及一個企業(yè)或產(chǎn)品的某個點，宣傳極其不全面，除電視廣告外的媒體都不能給予客戶最直觀、感性的認(rèn)識。因此，企業(yè)宣傳片出現(xiàn)了。它就象一張藝術(shù)化的企業(yè)名片，綜合運(yùn)用圖象、聲音、語言、文字等多種元素，全面地介紹企業(yè)。因為動態(tài)而更具煽動性，比平面媒體要豐富和翔實得多。一個好的企業(yè)宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的整體形象，更能達(dá)到良好地推銷自我、展示實力的

目的。無論是參加大型展會或是接待來訪嘉賓，隨時遞上一張涵蓋了企業(yè)諸多綜合信息的宣傳片光盤，不僅為您省去逐一介紹的麻煩，更讓客戶在輕松的環(huán)境中了解了企業(yè)的精神、文化、實力和發(fā)展?fàn)顩r，達(dá)到全面宣傳的良好效果?？v有千言萬語，不如一盤在手。這不僅是個時尚的問題，更是您企業(yè)拓展的確實需要。

在實際的案例中，我們的客戶也大都從中獲益匪淺，如印刷設(shè)計行業(yè)的偶得設(shè)計公司，由于有企業(yè)宣傳片的幫助，沒有業(yè)務(wù)員的詳細(xì)講述，也能讓客戶很容易甄別出公司與一般印刷設(shè)計公司的不同，相信企業(yè)的實力。偶得也由此簽下若干大單。企業(yè)需要什么樣的宣傳片？無論哪個現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識和認(rèn)識能力，具有專業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們希望企業(yè)宣傳片能對他們的生存狀態(tài)及生活方式，價值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會經(jīng)濟(jì)生活中獨特文化意義的企業(yè)形象；他們希望企業(yè)宣傳片能把他們的經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營銷以及一系列的數(shù)字和概念變成激情奔涌的歌唱，變成美麗的詩；他們希望企業(yè)宣傳片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣，具有雄厚的思辨色彩、說服能力和思想的塑造力，具有刻骨銘心、發(fā)人深省的精神震撼力，具有引人向上、催人淚下的道德情感力量。

企業(yè)宣傳片拍攝流程

每個公司在將要拍攝企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片的時候，最關(guān)心的為題莫過于拍攝流程了，只有對拍攝流程有了了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來安排企業(yè)或者公司的一切事物，今天我就把企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的詳細(xì)流程介紹給大家，希望各位在以后的需要的時候可以使用。

企業(yè)選宣傳片和公司宣傳片拍攝流程主要分為以下步驟，并且有詳細(xì)的圖例分析。

1：制作組與客戶初次溝通，了解需求。

從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。

2：與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點）。

在這個過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場景，是否需要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語言版本。

3：制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報價。

客戶就企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時公司會在限定的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。

創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到企業(yè)宣傳片和公司宣傳片成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報價單。

4：前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定*作合同，確定制作時間表。

在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定*作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合*作流程。

5：前期采訪，收集素材，出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片初稿，并送交客戶審閱。

根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

6：客戶初稿審閱通過。

客戶從內(nèi)容上對企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。

7：攝制組前期現(xiàn)場勘景。

文案通過后，本公司成立*組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場勘景。

攝制組含：導(dǎo)演，制片，攝像師，燈光師，化妝師，場工，后期剪輯師，音響師，配音演員。

8：出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞，并送交客戶審定。

勘景結(jié)束后，由導(dǎo)演根據(jù)現(xiàn)場實際情況，在初審文案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)加工，制定出分鏡頭腳本及專題片解說詞，并送交客戶審閱。

9：客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過。

客戶從畫面上對腳本審閱，提出修改意見，直至腳本通過。

10：前期拍攝。

根據(jù)攝企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片合同，確定的拍攝設(shè)備進(jìn)行前期拍攝。提供設(shè)備：攝像機(jī)：sony攝像機(jī)，高清設(shè)備，膠片燈光：專業(yè)新聞燈，碘鎢燈，聚光燈，燈光組（含發(fā)電機(jī)）輔助設(shè)備：廣角鏡，軌道，搖臂，專用航拍直升機(jī)或飛艇。

11：后期剪輯。由后期剪輯師按照分鏡頭腳本對拍攝內(nèi)容進(jìn)行后期制作，一般包含四個階段。初剪：根據(jù)內(nèi)容整理拍攝素材

精剪：在初剪的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精致的特技制作。

配音：邀請著名主持人對專題片進(jìn)行配音。

混音：精心挑選適合專題片主題的音樂，同解說詞配音及精剪片進(jìn)行最后合成。

12：出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片毛片，客戶初審。

在規(guī)定日期內(nèi)，交出毛片，客戶進(jìn)行初審，對畫面提出修改意見。

13：修改。

根據(jù)客戶意見，導(dǎo)演進(jìn)行最后修改。

14：出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片成片。

客戶終審，出成片。并根據(jù)客戶需要，提供不同介質(zhì)。介質(zhì)：VCD，DVD，BATECAMSP，DVCAM，DVCPRO，DVW等儲存介質(zhì)。

什么是企業(yè)宣傳片

企業(yè)宣傳片這個詞語可能對于很多非影視行業(yè)的人還會比較陌生，其實目前人們對它的概念有很多稱呼和叫法，例如，企業(yè)視頻，企業(yè)影視，企業(yè)介紹片，企業(yè)培訓(xùn)片，企業(yè)歷程片，企業(yè)印象片等等。無論怎么稱呼，其實概念是相同的，企業(yè)宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。讓你客戶能夠通過視覺，聽覺全方位的感受你

的企業(yè)文化，還有你的企業(yè)歷程，在觀看后能夠?qū)δ愕钠髽I(yè)有一個全新的認(rèn)識，這就是企業(yè)宣傳片。

企業(yè)宣傳片可以從拍攝內(nèi)容，拍攝方案，拍攝設(shè)備，拍攝用途等方面來分為不同的類型。首先，從內(nèi)容上來說，一個企業(yè)要拍攝一個企業(yè)宣傳片，他必須首要定位好自己的目的，也就是我們要拍攝的內(nèi)容。廣義的來講，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。營造良好的銷售環(huán)境。不同的內(nèi)容，側(cè)重點也是不同的，各個企業(yè)可以根據(jù)自身的需要，以及目前的發(fā)展規(guī)劃，選擇適合自己的內(nèi)從，從而達(dá)到最少的投入最大的收獲。其次是拍攝方案，不同的企業(yè)宣傳片拍攝方案也是不同的，拍攝企業(yè)宣傳片，不能一概而論，不能夠按照同一種模式，必須看到，無論哪個現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識和認(rèn)識能力，具有專業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對以往企業(yè)宣傳片制作過程所強(qiáng)調(diào)的諸如：本企業(yè)占地多少畝，固定資產(chǎn)量，職工文化構(gòu)成，年產(chǎn)值多少，企業(yè)在本系統(tǒng)的地位、作用，有多少勞模，以及領(lǐng)導(dǎo)人的來訪、指導(dǎo)等因素實在不以為然。他們希望有一種片子，對他們的生存狀態(tài)及生活方式，價值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會經(jīng)濟(jì)生活中獨特文化意義的企業(yè)形象。其實，當(dāng)我們觸及一個企業(yè)時，首先看到的是經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營銷以及一系列的數(shù)字，我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎？我們能把這枯燥的數(shù)字變成美麗的詩嗎？這方面對從拍攝方案的要求是非常高的，名人說的好，好的開始時成功的一半，當(dāng)然一個好的方案就是你展現(xiàn)你企業(yè)成功的一半，作為一個影視制作企業(yè)，只要我們理清了創(chuàng)作的思路，就會很快接近企業(yè)所要的東西，這也是作為一個電視從業(yè)人員或獨立制片人對自己的基本要求。我認(rèn)為，為企業(yè)制作的宣傳片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣；具有雄厚的思辨色彩，說服能力和思想的塑造力；具有刻骨銘心，發(fā)人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人淚下的道德情感力量。

再次就是拍攝設(shè)備了，拍攝設(shè)備就相當(dāng)于戰(zhàn)場上的武器，再好的槍手，你給他一把弓箭，他的槍法還是無法發(fā)揮出來的，拍攝設(shè)備對于企業(yè)宣傳片來說，也是起著舉足輕重的地位的，再好的創(chuàng)意，再優(yōu)秀的劇本，都需要有專業(yè)的設(shè)備來完成，所以對于一個企業(yè)來說，選擇一個拍攝公司，對硬件的要求還是非常必要的。

企業(yè)宣傳片的用途，目前主流的基本上有以下用途，促銷現(xiàn)場、項目洽談、企業(yè)員工培訓(xùn)，會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

百貨商貿(mào)有限公司貸款申請書銀行：我公司隨著業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大，急需增加流動資金，現(xiàn)向貴行提出貸款申請，望能給于大力支持。一、企業(yè)基本情況我公司成立于2012年11月，是一家經(jīng)營服......

百貨文案集錦1、A：真正的流行，不是群眾的歇斯底里，而是獨特表現(xiàn)的個人風(fēng)格及追求創(chuàng)意的生活態(tài)度，是一種內(nèi)涵的上露，一種鑒賞的品味；88年春季，從冬眠中醒來吧！解放你僵化與遲疑，前來享......

淺析沃爾瑪百貨有限公司誠信經(jīng)營理念摘要隨著社會的迅速發(fā)展，誠信也成為了我們越來越關(guān)注的話題。誠信不僅僅是道德層面的要求，也成為了企業(yè)發(fā)展的必須。只有講誠信，企業(yè)才能......

北京國泰平安百貨有限公司簡介一、公司簡介北京國泰平安百貨有限公司總部位于北京市順義區(qū)，以發(fā)展百貨連鎖和商業(yè)地產(chǎn)作為兩大支柱產(chǎn)業(yè)。北京國泰平安百貨有限公司注冊地點位......

沃爾瑪百貨有限公司外部環(huán)境分析企業(yè)簡介：沃爾瑪公司（Wal-MartStores,Inc.）（NYSE：WMT）是一家美國的世界性連鎖企業(yè)，以營業(yè)額計算為全球最大的公司，其控股人為沃爾頓家族?？偛课挥?.....

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第3篇創(chuàng)新勵志啟迪未來——廣州勵迪電子科技有限公司

片頭：

一群員工站在窗前，凝神看著未來。正在研討的員工對著電腦指指點點，

一位員工拿著公司的代表性產(chǎn)品對著鏡頭微笑，兩三位員工指著外面的天空，似乎在憧憬。

創(chuàng)造經(jīng)典，他們是冷靜的思想者；奉獻(xiàn)精彩，他們是激情的設(shè)計者；凝固音符，他們是科技的引領(lǐng)者；厚積薄發(fā)，他們是智慧的奉獻(xiàn)者！

天空中淡入勵迪科技LOGO，大海中淡入勵迪科技LOGO，高山上淡入勵迪科技LOGO，

風(fēng)云變幻的城市。熠熠生輝的公司門牌。

廣州勵迪科技，

以創(chuàng)新締造卓越，科技引領(lǐng)未來。

專注MINI-ITX工控主板研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，數(shù)載超凡歷練，勇攀行業(yè)新高點！

第一節(jié)：精彩勵迪

波濤洶涌的大海席卷海浪等象征性畫面，各部門精英員工風(fēng)采展示，或站在辦公桌前，眺望遠(yuǎn)方，或樓道間，不斷走來走去的員工，代表性產(chǎn)品展示（拍攝公司產(chǎn)品展架）

作為一個年輕、充滿活力的高科技企業(yè)，廣州勵迪電子科技有限公司，

在發(fā)展過程中，堅守信念、永葆激情、不斷創(chuàng)新、追求卓越，

成功研發(fā)出性能穩(wěn)定的LEAD-POS主板、LEAD-C3主板、LEAD-C7主板、ATOM凌動270主板、ATOM凌動D410帶DCIN12V電源主板，

產(chǎn)品深得各大廠商及用戶的青睞，引領(lǐng)完美科技生活。

第二節(jié)：精英勵迪

眾科研人員進(jìn)入積極工作狀態(tài)，用圓軌環(huán)繞拍攝，幾個人圍著打開的筆記本電腦反復(fù)研究，背景中有人走動；各種展現(xiàn)技術(shù)鏡頭的畫面展示。

兩個員工在走廊里交流微笑著向鏡頭走來，并在鏡頭左側(cè)劃出。

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第4篇湖南**投資集團(tuán)公司宣傳片文案

【宣傳片片頭】

一個企業(yè)發(fā)展壯大的遠(yuǎn)景，

一座城市中興的宏偉藍(lán)圖，

一個民族復(fù)興的偉大夢想，

正在激情迸發(fā)——

這，就是夢想的力量！

一個改善人居品質(zhì)，實現(xiàn)“詩意棲居”的夢想；

一個推動“城市化進(jìn)程”和“工業(yè)化進(jìn)程”的夢想；

一個“產(chǎn)業(yè)報國、科技強(qiáng)國”的夢想；

在激情迸發(fā)的時代里，成為城市夢想的最強(qiáng)音！

[字幕]

創(chuàng)造無限品質(zhì)致遠(yuǎn)

湖南**投資集團(tuán)/[字幕]

上個世紀(jì)九十年代初的長沙，充滿著繽紛的夢想色彩。

一位懷抱創(chuàng)業(yè)夢想的青年以高屋建瓴的戰(zhàn)略思維醞釀了一個企業(yè)的誕生。1991年，一家名為**的公司，啟開了**追逐夢想的序幕；

【宣傳片理念】

在長沙這座古老而現(xiàn)代的城市里，我們不僅看到了為夢想不懈努力的人們，更看到了一種“敢為人先”的城市精神！

90年代的長沙，開始奔跑著追逐夢想，房地產(chǎn)正式步入市場軌道，“城市化”與“工業(yè)化”成為時代主題，這，為**城市夢想的破繭而出提供了動能！

[字幕]1991年，長沙昌盛石油有限公司成立；1999年，**第一個房地產(chǎn)項目“**花園”成功面市；2003年，長沙第一個江景樓盤“**景園”一炮而紅；2004年，園林地產(chǎn)項目楓林綠洲小區(qū)全面交房；2005年，處于世界領(lǐng)先水平、填補(bǔ)

國內(nèi)空白的第一條全數(shù)控螺旋錐齒輪生產(chǎn)線在中大**建成投產(chǎn)；2006年，規(guī)劃總建筑面積100萬平方米的高檔住宅項目——**·****正式破土動工。。。。。。/[字幕]

城市夢想的核心在于城市精神，企業(yè)夢想的核心在于企業(yè)文化。

在**的夢想里，我們發(fā)現(xiàn)價值所在：

[字幕]創(chuàng)造無限，品質(zhì)致遠(yuǎn)；

努力，認(rèn)真，細(xì)致，奉獻(xiàn)；

自律、寬容、誠信、超越；

誠實為本，合作雙贏，為客戶創(chuàng)造價值/[字幕]

這就是**發(fā)展的基點，更是賴以生存的夢想之魂！

正是由于這種對夢想與理念的堅持，正是由于一群被**認(rèn)同亦認(rèn)同**的人才，**這家以房地產(chǎn)開發(fā)為主，涉及數(shù)控裝備、建筑安裝、物業(yè)管理、石油化工等領(lǐng)域的現(xiàn)代民營集團(tuán)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，目前，已發(fā)展成為總資產(chǎn)數(shù)億元，年納稅過數(shù)千萬元的集團(tuán)企業(yè)。

【企業(yè)價值】

創(chuàng)造價值，實現(xiàn)夢想；

在始終如一的堅持中；

**換來了城市與大眾的認(rèn)可和尊重；

這是個歷經(jīng)艱辛的過程。

在這個過程里，我們將“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”理念轉(zhuǎn)化為了行動，我們?yōu)閱T工、為客戶、為社會執(zhí)著追求！我們不斷地圓夢、奔跑與騰飛！

[字幕]最幸福的價值創(chuàng)造者/[字幕]

**堅持：員工是企業(yè)珍貴的財富，也是企業(yè)財富的必然分享者，經(jīng)過不斷發(fā)展壯大，**集團(tuán)已擁有一支高學(xué)歷、高素質(zhì)的員工隊伍。在**，員工辛勤工作的同時，也享受著與公司共同成長的幸福與快樂。

[字幕]最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者/[字幕]

**專門設(shè)立了具有一流水平的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，專業(yè)化研究中國人的居住和生活需求的變化，研究建筑的發(fā)展對我們生活習(xí)慣的影響，引領(lǐng)著建筑時尚。

[字幕]最完美的品質(zhì)塑造者/[字幕]

為創(chuàng)造有遠(yuǎn)見的生活，為提供給客戶高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品，**對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求簡直到了入迷的狀態(tài)。

**在房屋的空間構(gòu)思、功能需求、平面布局、園林配套等細(xì)節(jié)方面仔細(xì)斟酌，甚至包括空調(diào)如何擺放才增加美感、插座如何安裝才方便生活、房屋如何設(shè)計才最大化享受陽光等細(xì)節(jié)都反復(fù)論證，精雕細(xì)琢；

[字幕]最主動的客戶服務(wù)者/[字幕]

**遵循“讓客戶感動”的價值觀念，在開發(fā)選址、規(guī)劃設(shè)計、生態(tài)環(huán)境、工程建設(shè)、裝修設(shè)計、物業(yè)管理、售前售后服務(wù)等方面向客戶提供“主動、規(guī)范、細(xì)致、創(chuàng)新”的專業(yè)化服務(wù)，形成一套完整的、有**特色的服務(wù)保證體系。

[字幕]最受人尊敬的回報者/[字幕]

做企業(yè)不能一心只想著賺錢！當(dāng)你為客戶創(chuàng)造價值的時候，也就實現(xiàn)了自己的價值。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織，更是社會組織，企業(yè)的核心價值是它的社會價值。

**愿意在為社會提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，**回報社會的腳步從未停止——

捐資50萬元幫助60名貧困大學(xué)生圓了重點大學(xué)夢；

出資近3000萬元促進(jìn)社會教育事業(yè)；

捐資數(shù)百萬元參與“希望工程”、“春蕾計劃”；

資助數(shù)十名失學(xué)兒童重返校園；

直接安置了數(shù)百名社會勞動力就業(yè)；

通過參與國企改制，解決了近2000名國企職工的安置問題；

**以他自己的行動踐行著他回報社會的諾言。

【企業(yè)夢想】

“城市化”和“工業(yè)化”這兩大時代主題為**實現(xiàn)夢想提供了廣闊的舞臺：**，在這個舞臺上，

將譜寫房地產(chǎn)開發(fā)上新的篇章。

將演繹“高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新傳奇。

將打造“為客戶創(chuàng)造價值”的不朽巨作。

**，以苛求“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”的扎實行動，朝著自己的夢想，不懈努力著！

**的理想是做陽光企業(yè)，做最受人尊敬的企業(yè)。

在未來五年，將通過三步走實現(xiàn)產(chǎn)值60個億，將從品牌、規(guī)模和貢獻(xiàn)三個方面打造成為湖南一流的民營企業(yè)，優(yōu)秀的行業(yè)品牌；

將為國家創(chuàng)造直接稅收3-5個億，解決6000-8000名社會勞動力就業(yè)；將為加速長沙城市建設(shè)步伐，促進(jìn)長沙經(jīng)濟(jì)騰飛，為民族裝備制造工業(yè)的振興注入強(qiáng)大推動力。

成績，只是起點；

**，正蓄勢奔向更高的高度。

**，正騰飛——

[尾聲]

從故鄉(xiāng)的行囊里走出來

從輾轉(zhuǎn)的路途中走出來

從深夜寫字樓的燈光中走出來

在湘江兩岸翻開了新的篇章

[字幕，同時配音]創(chuàng)造無限品質(zhì)致遠(yuǎn)共創(chuàng)美好遠(yuǎn)景湖南**投資集團(tuán)/[字幕，同時配音]

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第5篇一、本畫冊需具備特點

1、切入視覺新穎

2、能準(zhǔn)確、到位宣傳推廣企業(yè)的形象及理念

3、新銳感、明練感、大氣感、形象凸出二、策劃定位

1、一本切入視覺新穎的能宣傳推廣企業(yè)形象的畫冊

2、一本具新銳感、明練感、大氣感的畫冊

3、一本能夠凸顯出活生生的企業(yè)形象的畫冊

三、畫冊主題定位

新銳佳盟強(qiáng)者出世

四、創(chuàng)意思維

1、全新的切入視覺

畫冊中以新銳的色彩符號，表現(xiàn)工業(yè)設(shè)計的現(xiàn)代感

將醫(yī)療器械設(shè)計的現(xiàn)代感、機(jī)械感與畫冊視覺切入巧妙融合，給人以新銳的視覺感受。

2、行文表現(xiàn)手法

以連貫的口語化的標(biāo)語貫穿整個畫冊，形成一個連貫整體的架構(gòu)，再輔以簡潔的文字說明。

3、內(nèi)容

·兩條主線，新銳團(tuán)隊闡述加資深成員介紹。

以這兩條主線突出佳盟形象：資深成員組成的新銳團(tuán)隊。

·佳盟形象=新銳團(tuán)隊資深成員結(jié)構(gòu)強(qiáng)、設(shè)計精、速度快

新銳、激情、效率、細(xì)致

·佳盟理念=專業(yè)造就完美

設(shè)計理念=現(xiàn)代理性科學(xué)人文關(guān)懷

服務(wù)理念=比客戶要求做的更多，比客戶期待做的更好

4、內(nèi)容順序安排

封面強(qiáng)者出世，新銳佳盟佳盟簡介（佳盟是誰）佳盟團(tuán)隊（為什么是強(qiáng)勢佳盟）佳盟服務(wù)（佳盟能做什么）佳盟作品（佳盟做了什么）佳盟理念（佳盟是怎么做的）佳盟未來（佳盟會做的更強(qiáng)）封底

五、文案內(nèi)容及具體編排1、封面

·佳盟設(shè)計專業(yè)醫(yī)療器械設(shè)計

·企業(yè)LOGO

·設(shè)計基本元素（底圖）

2、封二P-1

·新銳佳盟強(qiáng)者出世

3、P-2

·佳盟是誰

新建立的設(shè)計公司通常最缺乏的最重要的素質(zhì)之一——經(jīng)驗！

而有經(jīng)驗的設(shè)計公司所缺乏的卻是更重要的——創(chuàng)新的勇氣！

·深圳市佳盟工業(yè)設(shè)計有限公司，專業(yè)從事醫(yī)療器械產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)支援。提供富有創(chuàng)意而人性化的全程設(shè)計服務(wù)及細(xì)致的后期跟蹤服務(wù)，協(xié)作廠商進(jìn)行產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品注冊及企業(yè)VI設(shè)計等。一家有著豐富經(jīng)驗的新公司，一個由資深設(shè)計師組成的新銳團(tuán)隊。佳盟的骨干成員均來自國內(nèi)頂尖的醫(yī)療工業(yè)設(shè)計公司及醫(yī)療設(shè)備企業(yè)，曾經(jīng)為業(yè)內(nèi)安科、東軟、金科威等著名企業(yè)設(shè)計制造過MRI外殼及病床、CT外殼及病床、加速器、伽瑪?shù)?、高壓注射器、乳腺X光機(jī)、超聲臺車等醫(yī)療設(shè)備。佳盟科學(xué)的管理體制和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織架構(gòu)，以及為客戶制定的嚴(yán)格保密體系結(jié)合資深設(shè)計師的超強(qiáng)的設(shè)計結(jié)構(gòu)能力，使佳盟在成立短短幾個月的時間里，設(shè)計制作了。兼容豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和創(chuàng)新的絕對勇氣，新銳而強(qiáng)勢，非佳盟不能！

我一塊荒地，還你一座花園！

3、P-3

·為什么是強(qiáng)勢佳盟

佳盟由高級工業(yè)設(shè)計師孔永明、高級結(jié)構(gòu)設(shè)計師鄧春平、高級結(jié)構(gòu)設(shè)計師吳海明創(chuàng)始，并成功的將業(yè)內(nèi)年輕而極具才華的設(shè)計師融合在一起，組成強(qiáng)力陣容的新銳佳盟

P-4

·工業(yè)設(shè)計能力強(qiáng)

孔永明佳盟創(chuàng)始人，高級工業(yè)設(shè)計師

于國內(nèi)著名工業(yè)設(shè)計公司無限空間工業(yè)設(shè)計公司任設(shè)計總監(jiān)

數(shù)十項

各類產(chǎn)品設(shè)計項目設(shè)計

P-5

·結(jié)構(gòu)能力精

鄧春平佳盟創(chuàng)始人結(jié)構(gòu)設(shè)計師

曾服務(wù)于深圳西門子麥迪特、無限空間工業(yè)設(shè)計公司，任結(jié)構(gòu)設(shè)計總監(jiān)，負(fù)責(zé)從MRI、CT到伽瑪?shù)?、MW、Laser等各類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計和制造監(jiān)理

P-6·提案速度快

吳海明佳盟創(chuàng)始人結(jié)構(gòu)設(shè)計師

曾服務(wù)于深圳安科公司十年以上，有豐富的技術(shù)設(shè)計及制造工藝經(jīng)驗

4、P-7

·佳盟能做什么

科學(xué)的管理體制

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織架構(gòu)

以及為客戶制定的嚴(yán)格保密體系

可以為你提供

專業(yè)醫(yī)療器械產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)支援

協(xié)作廠商進(jìn)行產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品注冊

企業(yè)VI設(shè)計

優(yōu)質(zhì)的一站式全程服務(wù)及細(xì)致的后期跟蹤服務(wù)

5、P-8

·佳盟做了什么

六個月，X個案例

（佳盟作品展示）

8、P-9

·佳盟是怎么做的

·專業(yè)，造就完美。

佳盟堅持以現(xiàn)代理性科學(xué)結(jié)合人文關(guān)懷的設(shè)計理念，來造就專業(yè)的醫(yī)療器械。

醫(yī)療設(shè)備是由醫(yī)院的管理者來購買，由醫(yī)生和護(hù)士來操作，當(dāng)然最終是由患者來接受治療。這意味著需要滿足三組顧客的需求，并且使這三組使用者需要的和關(guān)心的有限順序各不相同。而在這種前提下，現(xiàn)代的理性科學(xué)與人文關(guān)懷就成為設(shè)計的核心理念精神。

新銳的團(tuán)隊、資深的設(shè)計師，以他們年輕活力卻成熟理性，激情創(chuàng)意而沉穩(wěn)細(xì)致的獨特能量，秉承佳盟專業(yè)的設(shè)計理念，科學(xué)而人性化的為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和完美的產(chǎn)品。佳盟強(qiáng)、精的設(shè)計結(jié)構(gòu)能力，迅速的提案能力，細(xì)致的后期跟蹤服務(wù)，秉承現(xiàn)代性科學(xué)結(jié)合人文關(guān)懷的設(shè)計理念，本著實現(xiàn)客戶價值最大化的服務(wù)精神，佳盟要比客戶要求做的更多，比客戶期望做的更好！

9、P-10

·佳盟會做的更強(qiáng)

10、封底·LOGO

·專業(yè)造就完美

·地址，聯(lián)系方式

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第6篇一、關(guān)愛員工

許多公司聲稱尊重和關(guān)愛員工，但很少實施，并且很少在系統(tǒng)中編寫。公司的創(chuàng)始人××擁有著名的“員工管理第××條”，這已成為××企業(yè)的員工管理原則。在這些制度中，“給予獎勵，但等于成就”?！叭绻橙说呐e止怪異，應(yīng)該對其進(jìn)行調(diào)查?！笔Ｏ碌亩际顷P(guān)于從積的角度尊重和照顧員工的。例如，第3條“如果有更改，應(yīng)提前通知您，如果提前通知，則工作效率必須相對較高?！钡谒臈l“讓雇員參與與其切身利益有關(guān)的計劃和決定。”第五條“信任員工，贏得他們的忠誠和信任。”等等。

二、員工原則

××企業(yè)強(qiáng)調(diào)員工適應(yīng)其職位的能力。該企業(yè)是一個龐大的集團(tuán)，擁有超過100,000名員工。但是，人才市場上缺乏人才也使××企業(yè)面臨困境。堅持“專業(yè)化人才”的原則，以大程度地提高員工的精力并在企業(yè)中做得很好。使用小型人才或使用小型人才是雇用員工的不科學(xué)方式。

該集團(tuán)的高管理人員一致認(rèn)為，僅聘用優(yōu)秀人才常常會使公司處于尷尬境地，因為大多數(shù)優(yōu)秀人才會在工作中抱怨這一點。他們可能會覺得自己的能力與所擔(dān)任的職位不符，因此受到對待。工作的嚴(yán)肅性可能不高。相反，不是很好的人在得知自己已被一家大公司接受時會心存感激。這種感激鼓勵他們盡可能多地運(yùn)用自己的才能。努力工作。因此，松下高管們并不僅僅關(guān)注杰出的精英。他們善于挖掘來自不同別的不同才能的員工，并不斷加強(qiáng)他們的“軟件設(shè)施”。

三、自我推薦

由于公司員工眾多，高管認(rèn)為不可能對每個員工都有詳細(xì)的了解。因此，他們被鼓勵鼓勵員工自我推薦。有某些才能的員工可以向上司推薦自己。也就是說，員工應(yīng)該通過自我推薦來尋找適合自己能力的職位，而不是通過傳統(tǒng)公司的上或下評估來安排。這樣做可以大地提高員工的積性，并充分體現(xiàn)用人原則。這一舉動實際上源于內(nèi)部的少量招募。

四、企業(yè)文化

有一種企業(yè)，帶鈴我們前行。有一種精神，給予我們力量。有一種勝利，教會我們堅持。

曾經(jīng)歷經(jīng)磨難并肩向前。曾經(jīng)執(zhí)著追求渴望成功。曾經(jīng)一路汗水一路歡笑。一步一個泥濘的走到了今天。

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第7篇1.執(zhí)行概要和要領(lǐng):

為了加強(qiáng)奧美嘉u盤市場的占有率，擴(kuò)大銷量特制定本策劃！

a定價：中高

b重要促銷手段:清涼夏日活動：買奧美嘉u盤送飲料活動。

c目標(biāo)市場：湖北省及武漢市場：

2.目前營銷狀況:

(1)市場狀況：從目前市場來看整個u盤市場（又叫閃存盤）取代軟盤軟驅(qū)是最終的趨勢，就現(xiàn)在的形勢看來，u盤的市場成熟，價格戰(zhàn)激烈。實際上u盤要有本質(zhì)的發(fā)展，價格下降而質(zhì)量可靠是根本，功能的多樣化，外觀設(shè)計的個性化是重要條件。市場上高端品牌打品牌戰(zhàn)，低端產(chǎn)品打價格戰(zhàn)，中間層次的主要講的是性價比，但代表了u盤的發(fā)展方向，三個層次表現(xiàn)分明。下面讓我們具體看看這三個層次的市場情況：

首先是以朗科、愛國者為代表的高端品牌。這一類品牌技術(shù)領(lǐng)先，功能很多，價格也相應(yīng)很高，就目前來看是主流品牌，但其產(chǎn)品價格里面包含了很大一部分品牌附加費(fèi)，在一定程度上增加了成本，實際上在現(xiàn)階段普通用戶還不能接受如此高的價格，指盤的發(fā)展方向應(yīng)該是低價、易用，大容量，多功能，因此這一類品牌不是u盤的未來發(fā)展方向，不過這種方式的市場推廣可以為廠家?guī)砀嗟睦麧櫋?/p>

其次是以優(yōu)百特u盤為代表的中間品牌。這一類產(chǎn)品是典型的中外結(jié)合，自己有專業(yè)現(xiàn)代化工廠，引進(jìn)國外先進(jìn)的核心技術(shù)，加上自己獨立的科技實力，既保證了質(zhì)量，又降低了成本，以品質(zhì)打市場。優(yōu)百特u盤市場在近兩年表現(xiàn)非常出色，產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性和售后服務(wù)的到位得到了用戶的認(rèn)可，在某些區(qū)域的銷售量甚至超過了一線品牌。其存儲介質(zhì)和愛國者等知名品牌一樣采用三星進(jìn)口FLASHMEMORY，功能不但多而且很實用，優(yōu)百特出的一款“世紀(jì)寶典”十合一全能型u盤在市場上的受歡迎程度很高，為了配合這款產(chǎn)品的推廣，優(yōu)百特“試問天下誰能敵，免費(fèi)保修還送錢”的主題活動隨即的展開。隨著理性消費(fèi)市場的逐漸形成，以優(yōu)百特u盤為代表的中間品牌將成為市場的寵兒，也可以說這一類產(chǎn)品代表了u盤的發(fā)展方向。

最后是一些靠低質(zhì)低價的產(chǎn)品來牟利的加工型小廠，其產(chǎn)品在外觀上模仿市場上的主流品牌，內(nèi)部元件完全拼湊而成，靠極低的價格來在單個市場進(jìn)行沖擊。這一類產(chǎn)品隨著市場機(jī)制自身的調(diào)節(jié)，最終將沒有它們的生存空間存在?？萍嫉陌l(fā)展給我們的生活帶來的變化是巨大的，就拿u盤來說，它的出現(xiàn)讓我們的大容量長時間資料存儲，數(shù)據(jù)交換變的更加便捷，完全普及到與PC用戶一樣。目前每個檔次的u盤廣告宣傳單鋪天蓋地，市場價格混亂，利潤空間很?。?/p>

(2)產(chǎn)品狀況：目前市場上的品牌不下百種，中高低三個層次的u盤品牌魚龍混雜，價格比較混亂，行貨私貨也有滲入的情況。中高價位的u盤做工精致。低端價位的Ｕ盤做工較差！

(3)競爭狀況：（1）郎科（2）愛國者價位較高分銷競爭激烈時有低于分銷價出貨現(xiàn)象！

(4)分銷狀況：銷售渠道廣泛，存在你中有我我中你一家賣多個牌子u盤的情況。

(5)宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體來說比較廣泛,主要是學(xué)生/企事業(yè)單位和政府機(jī)關(guān)等。需求量也較大！特別是年底時常有大單采購情況！

問題分析:優(yōu)勢：對于目前的奧美嘉u盤來說可以利用本公司其他產(chǎn)品的渠道來分銷一定的貨，公司在武漢電腦城存在時間比較長，公司規(guī)模較大，信義

度較高！劣勢：對奧美嘉u盤市場切入不夠！同檔次的品牌太多競爭激烈！等以及其他情況！威脅：市場競爭上的最大威脅同品牌價位的產(chǎn)品多容易導(dǎo)侄價格戰(zhàn)，還有就是串貨！綜上所述：充分利用公司現(xiàn)有渠道資源，加強(qiáng)溝通合作，拓寬渠道。加強(qiáng)和本地柜臺門面的合作！

4.目標(biāo):今年下半年計劃銷量：10000營銷目標(biāo)：銷售成本毛利率達(dá)到：8%

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第8篇安徽航信

信息通天下服務(wù)天地間

10分鐘影視專題腳本

【創(chuàng)意闡述】

本片以安徽航天信息科技有限公司獨特“社會責(zé)任感”為切入點，以“服務(wù)”為線索，圍繞“科技產(chǎn)品”作為鋪墊，將企業(yè)的背景(央企、政府等)實力、企業(yè)價值與企業(yè)經(jīng)營理念彰顯出來，表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品為國家稅收增長，xxx信息化進(jìn)程的推廣，文化共享，以及中小企業(yè)管理等信息化工程帶來的效率提升與為社會民眾生活帶來的便捷。全面立體的展示安徽航信作為1個服務(wù)型企業(yè)所具備的宏大的背景實力，新穎的經(jīng)營理念、雄厚的創(chuàng)新理念、現(xiàn)代化管理方法。

【表現(xiàn)內(nèi)容】

鑒于安徽航信的行業(yè)性質(zhì)，本片畫面表現(xiàn)將以“科技美”為主。通過科技質(zhì)感的畫面影調(diào)、元素、構(gòu)圖，營造出大氣、簡約、富于現(xiàn)代感的企業(yè)視覺形象。運(yùn)用大景別畫面和特寫畫面的對比，仰角、俯角、魚眼、虛實變焦等多變手法及富有視覺沖擊力的推拉搖移，充分表現(xiàn)航信科技的規(guī)模實力，形成提升觀賞興奮度的視覺張力，營造航信科技在中國信息化推廣領(lǐng)域的王者霸氣。

由于公司主打產(chǎn)品——信息化軟硬件等產(chǎn)品，我們將通過產(chǎn)品對社會的影響，用主觀鏡頭直觀再現(xiàn)其公司對社會的貢獻(xiàn)，通過多種表現(xiàn)形式清晰的展示其產(chǎn)品功能性以及企業(yè)服務(wù)社會的責(zé)任感。

通過對公司的拜訪和對公司資料的學(xué)習(xí)、研究，我們將本部宣傳片的切入點定在企業(yè)介紹、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)、企業(yè)的文化和企業(yè)愿景4個方面。

【配音效果】

采用國家一級甲等國語男/女聲配音標(biāo)準(zhǔn)，我公司擁有強(qiáng)大的配音團(tuán)隊和渠道，滿足您的不同聲色需求，通常我們會給您提供3-五個配音員聲色挑選。

【音樂表現(xiàn)】

音樂最能感染人的情緒和思維，所以配音和配樂上的把控同等重要。鑒于本片的表現(xiàn)主題：科技與服務(wù)。在音樂的選擇上，將以富有厚重氣勢的有感染力的音樂為主，用背景音樂烘托安徽航信的睿智、穩(wěn)重的央企風(fēng)范和規(guī)模氣勢。

【時長設(shè)置】

本篇時長設(shè)置在10-12分鐘左右，4個篇章。在產(chǎn)品與服務(wù)上大約用6-8分鐘去表現(xiàn)，重點突出公司對產(chǎn)品與服務(wù)的重視，此設(shè)置在充分考慮了受眾接受心理的同時，最大限度的保證了本片的內(nèi)容量，讓本片形成張弛有度的節(jié)奏感，增加觀賞性，又為后期、包裝留下了充分的余地。

【結(jié)構(gòu)闡述】

第一篇章：片頭

在宣傳片開頭，采用城市繁榮的鏡頭快速疊化的形式體現(xiàn)現(xiàn)代科技的日新月異，然后火箭發(fā)射過程，火箭穿過大氣層進(jìn)入太空，以航天飛船或者空間站的形式對接，然后慢慢演繹成企業(yè)logo。

每1個篇章都采用航天飛船的三維對接模式標(biāo)注核心的點，然后企業(yè)logo演繹成每一張的片花主題。

第二篇章：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，厚積薄發(fā)——企業(yè)實力

回顧企業(yè)發(fā)展過程，帶出企業(yè)蓬勃的發(fā)展實力。通過這些介紹，給人以最全面、最清晰地了解企業(yè)發(fā)展變化和企業(yè)魅力。

第三篇章：協(xié)同創(chuàng)新、以人為本——產(chǎn)品與服務(wù)

詳細(xì)介紹企業(yè)產(chǎn)品，企業(yè)技術(shù)資源，企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，企業(yè)團(tuán)隊。

第四篇章：文化傳承，品牌為先——企業(yè)文化

展示企業(yè)文化，彰顯企業(yè)榮譽(yù)，了解企業(yè)員工，感受領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷，并通過特效展現(xiàn)企業(yè)多年來獲得的各項榮譽(yù)證書。企業(yè)文化展示，展現(xiàn)企業(yè)的文化價值觀念，展現(xiàn)企業(yè)的精神，企業(yè)在不斷發(fā)展的同時不忘回饋社會，和履行社會責(zé)任

第五篇章：心靜思遠(yuǎn)，志在千里——企業(yè)愿景

展望企業(yè)的未來，表現(xiàn)企業(yè)要更好地服務(wù)合作伙伴，員工們將有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展方向，創(chuàng)造產(chǎn)品、鑄就價值，為企業(yè)為社會而奮斗。

采用企業(yè)大事記的方式記錄企業(yè)發(fā)展歷程，通過企業(yè)十年發(fā)展的艱辛歷程足跡的再現(xiàn)，激勵企業(yè)員工們?yōu)槠髽I(yè)明天再創(chuàng)輝煌，也讓客戶通過結(jié)尾經(jīng)典時刻的再現(xiàn)更加清晰的了解并逐漸認(rèn)同企業(yè)。

【腳本】

畫外音AUDIO

畫面VIDEO

第一篇章

在宣傳片開頭，采用城市繁榮的鏡頭快速疊化的形式體現(xiàn)現(xiàn)代科技的日新月異，然后火箭發(fā)射過程，火箭穿過大氣層進(jìn)入太空，以航天飛船或者空間站的形式對接，然后慢慢演繹成企業(yè)LOGO。

第二篇章

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，厚積薄發(fā)

安徽航天信息科技有限公司是航天信息股份有限公司的控股子公司，成立于2003年12月，是國家“金稅工程”增值稅防偽稅控系統(tǒng)在安徽省的技術(shù)和服務(wù)提供單位、國家密碼管理局指定商用密碼產(chǎn)品銷售單位。

公司下設(shè)客戶服務(wù)管理事業(yè)部、系統(tǒng)集成事業(yè)部、產(chǎn)品銷售事業(yè)部、市場拓展事業(yè)部、金盾事業(yè)部、管理咨詢事業(yè)部、財務(wù)部、商務(wù)部、總經(jīng)辦九大部門，建立合肥市稅務(wù)管控工程技術(shù)研究中心，設(shè)立全省十六個分公司、辦事處，以及一家全資子公司。安徽航信現(xiàn)有員工400余人，平均年齡28歲，是1個充滿活力與朝氣、擁有強(qiáng)大的核心競爭力和完善的管理體系的成長型企業(yè)。

3、特效包裝2003年公司成立時老照片

4、切國家“金稅工程”增值稅防偽稅控系統(tǒng)畫面

5、切客戶使用安徽航信產(chǎn)品的畫面一組

6、特效包裝客戶服務(wù)管理事業(yè)部、系統(tǒng)集成事業(yè)部、產(chǎn)品銷售事業(yè)部、市場拓展事業(yè)部、金盾事業(yè)部、管理咨詢事業(yè)部、財務(wù)部、商務(wù)部、總經(jīng)辦9大部門畫面

7、切肥市稅務(wù)管控工程技術(shù)研究中心畫面一組

8、特效包裝安徽省區(qū)域地圖，在地圖上標(biāo)注全省16公司、辦事處，全資子公司畫面一組

9、切安徽航信辦公室大景畫面一組

字幕：員工400余人，平均年齡28歲

10、疊一組擺拍公司員工形象的畫面

11、切公司領(lǐng)導(dǎo)會議的畫面一組

12、切素材充滿活力與朝氣畫面一組

13、切商務(wù)性較強(qiáng)的畫面一組

14、疊表現(xiàn)企業(yè)完善的管理與成長畫面一組

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第9篇一、影片任務(wù)

影片訴求：全面展示中國**集團(tuán)的企業(yè)性質(zhì)，突出主營業(yè)務(wù)組成。影片定位：企業(yè)形象宣傳片影片風(fēng)格：嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實恢宏大氣影片時長：1分鐘左右

二、影片創(chuàng)意

表現(xiàn)主題：建設(shè)企業(yè)中央企業(yè)國際化企業(yè)表現(xiàn)重點：企業(yè)宣傳片策劃方案突出企業(yè)業(yè)務(wù)的“多元化”：水利水電、火電、新能源、路橋、鐵路、基礎(chǔ)設(shè)施、房地產(chǎn)、國際化業(yè)務(wù)

強(qiáng)調(diào)公司業(yè)務(wù)的“全能性”：投資、設(shè)計、施工、運(yùn)營一體化中央企業(yè)：站在國家層面，體現(xiàn)國家意志，展現(xiàn)國家實力

國際化企業(yè)：遍布全球60多個國家的業(yè)務(wù)業(yè)績

創(chuàng)意表現(xiàn)：

通過場面震撼的三維動畫演繹出****，全片結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容連貫、畫面流暢，全面展現(xiàn)出中國電建的企業(yè)性質(zhì)、業(yè)務(wù)組成與企業(yè)理念，通過短短時間的視聽覺感受，充分體現(xiàn)出****的央企風(fēng)范和國際化特點。

三、影片架構(gòu)

貫穿主線：筆觸畫線——從設(shè)計到建設(shè)

**之筆貫穿全片，企業(yè)主營業(yè)務(wù)比重從大到小、項目運(yùn)行過程有機(jī)結(jié)合，全方位立體展現(xiàn)中國電建企業(yè)形象。本片擬通過一支標(biāo)有“中國電建”的繪圖筆引入，電建之筆劃到之處，設(shè)計藍(lán)圖畫出;筆跡脫離平面飛向遠(yuǎn)方，鏡頭隨筆跡漫游至小灣水電站地理位置，一座水電站拔地而起;筆畫出托克托火電廠建設(shè);接著風(fēng)光儲輸、送變電建設(shè)動畫;筆跡飛向遠(yuǎn)方，途中有電塔生長、高鐵建設(shè)通車、機(jī)場港航、路橋、房地產(chǎn)生長動畫，最后鏡頭隨著筆跡沖向屏幕變成一點，電建筆用這一點畫出地球，上面標(biāo)有電建的業(yè)務(wù)分布區(qū)域，進(jìn)而寫出中國電建落版。

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第10篇上海立信會計學(xué)院

廣告學(xué)

舞動的餅干王國

——卡夫奧利奧廣告案例賞析

姓名：~~~學(xué)院：文法學(xué)院

學(xué)號：~~~時間段：周三11~12節(jié)

舞動的餅干王國

——卡夫奧利奧廣告案例賞析

卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語：KraftFoods）是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業(yè)務(wù)，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。

而作為具有100多年歷史的跨國企業(yè)，卡夫在大中華區(qū)，旗下?lián)碛斜姸嘀称菲放?，包括太平、奧利奧、趣多多、樂之、鬼臉嘟嘟、果珍、麥斯威爾、Singles、菲力、Toberone、Planters、可口、卡夫奇妙醬和歐斯麥等。

這個神奇的食品王國是如何完美屹立于世界美食之林？當(dāng)然離不開他的廣告宣傳，本文主要就其主打產(chǎn)品之一的奧利奧餅干進(jìn)行廣告案例分析，一層一層揭開這“舞動的餅干王國”的神秘面紗。

一、獨樹一幟

卡夫是第一批進(jìn)入中國內(nèi)地的國際食品和飲料公司之一。但是與餅干等產(chǎn)品在市場上的杰出表現(xiàn)不符的是，卡夫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎很少有顧客知道這些產(chǎn)品來自卡夫。與卡夫的競爭伙伴、2005年財政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產(chǎn)品都有各自品牌。但這并不影響卡夫在中國的影響力，其旗下有眾多富有創(chuàng)意的品牌，且大多能為大家所耳熟能詳。如麥斯威爾咖啡、奧利奧等，以奧利奧為例：

1、奧利奧——“扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有奧利奧

奧利奧很多有趣的吃法也曾經(jīng)掀起了一場“奧利奧的最好食用方式”的爭論——把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭論：是單獨食用？放在蛋糕里面？或是當(dāng)成飯后甜點？今天，它仍然延續(xù)著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨特吃法——只有奧利奧。

選用超高人氣的體育明星姚明作這支“扭一扭，舔一舔，泡一泡”廣告的主角，也在人們心中留下了深刻的印象。姚明的“大塊頭”與奧利奧的“小塊頭”無形中形成鮮明對比，整個畫面充滿了幽默感。而姚明的那句“看誰能‘泡’到”，更是很有喜感，當(dāng)然壓軸少不了姚明的“投籃”，“快”、“準(zhǔn)”、讓人在期待中喜悅。

2、牛奶最心愛的餅干

上面幾張圖是百年奧利奧創(chuàng)意廣告中平面廣告的一部分，想起奧利奧，我們自然而然的就會想到牛奶，想到奧里奧的步驟一定是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”。正如喝咖啡總會想到伴侶，沒有牛奶的奧利奧是不完整的。在這組平面廣告中，奧利奧充分利用了自身的黑白顏色，結(jié)合與牛奶的搭配，將近百年內(nèi)發(fā)生的事表述出來，形象并且生動，不得不佩服其想象力和創(chuàng)意。

二、永遠(yuǎn)的“童”主角

少年兒童是奧利奧的主要目標(biāo)市場，兒童本身就是趣味元素，在廣告中使用兒童，是很討巧的溝通方式，觀眾在輕松愉快欣賞兒童表演的同時，也認(rèn)可了品牌。奧利奧的廣告遵循的主要是情感路線。以溫情和逗趣裝點的奧利奧廣告，讓奧利奧不僅僅是美味的零食，也是連接人與人情感的溫馨紐帶。

1、細(xì)微的關(guān)心

這是一支泰國的奧利奧廣告，體現(xiàn)的是父女間細(xì)微的愛。大致說的是：爸爸因為忙，在打電話沒空理女兒，而女兒就跟熊娃娃一起玩，細(xì)心的爸爸看到后就馬上掛了電話，坐在熊娃娃后面，陪著女兒一起拿起奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，畫面很溫馨，很感人。大人再忙，也請不要忽略孩子的感受，有時候他們只是希望有人能陪在身邊，僅此而已。也揭示了奧利奧一貫的主題——親近時刻齊分享，只有奧利奧。

2、小正太偷吃

如果說上一則廣告是父女間的愛，那么接下來這支就是父子間的愛?？峥岬睦习旨由洗裘鹊男≌?，十足讓這支廣告火了。廣告說的是老爸故意把奧利奧和牛奶放在桌子上，然后自己在沙發(fā)上裝睡，剛進(jìn)來的小正太看到奧利奧就立刻躲在沙發(fā)后面，然后偷吃，那種偷到后的喜悅感全顯露在臉上，還有酷酷的老爸裝睡時的樣子，以及小正太被老爸抓住“偷”吃奧利奧時的呆萌的樣子，都讓人不得不愛。愛就一起來——親近時刻，只有奧利奧

三、節(jié)日的問候

1、奧利奧餅干2014馬年賀歲篇

廣告以童聲“奧利奧拜年啦“開始，在濃郁的新年氣氛中，小孩手持紅色的包裹給家人拜年，爺爺打開包裹發(fā)現(xiàn)是奧利奧，特別開心，然后一家人一起“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，開心的吃起了奧利奧，在濃濃的節(jié)日氛圍的烘托下，畫面很美。新年了——家人在一起，只要奧利奧。

2、奧利奧童趣父親節(jié)篇

在這則電視廣告中，只有一個小女孩，她獨自在自己的房間，幻想在即將到來的父親節(jié)時，送爸爸奧利奧作為禮物，用跟爸爸一起吃奧里奧的方式來表達(dá)愛意。而此時，“扭一扭、舔一舔、泡一泡“并不僅是一個吃餅干的步驟，而是一種愛的表現(xiàn)形式。溫馨中又充滿了童趣?！★灨?，大愛意，只有奧利奧。

四、童“真”童“趣”

“會說話的餅干”是奧利奧的又一大特色，形象、有趣的廣告不僅揭示了每款奧利奧獨一無二的特點，也得到了許多小朋友的喜愛，同時，真實而又可愛的童趣也讓大朋友們一見傾心，不得不愛。不管你是被廣告吸引了，還是被奧利奧的樣子所著迷，遇見這樣“有趣”的奧利奧餅干，就“收”了它吧，它值得我們每個人擁有。

1、變魔術(shù)的小兄弟

這支奧利奧新款繽紛雙果的廣告，將雙果與魔術(shù)相結(jié)合，簡單卻充滿了童真童趣，孩子式的“魔術(shù)”，賺足眼球，以及最后壓軸的“魔術(shù)”——奧利奧不見了，小孩的機(jī)智，十足讓人開懷大笑。也讓款這款奧利奧的“雙果”這一神秘的特點完全顯現(xiàn)，讓觀眾對其印象深刻。

2、“你以為是你長大了嗎，其實是奧利奧變小了！”

這則廣告抓住了小孩子渴望成長，渴望長大的欲望，將廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)的淋漓盡致。用一句話來概括這則廣告的話，應(yīng)該就是“美麗的誤會”。廣告中可愛的小孩拿到朋友給的mini奧利奧之后，放在手心，滿臉驚恐。然后他就頭也不回的一直往前沖，在背景音樂的烘托下，給人的感覺就像是發(fā)生了什么特別嚴(yán)重的大事一樣。前半段讓觀眾看得一頭霧水，可是看完后面你就會發(fā)現(xiàn)，他是急著回家量身高，他以為自己長高了。就在他發(fā)現(xiàn)身高沒變的時候，出現(xiàn)了那句幽默的廣告詞，“你以為是你長大了嗎，其實是奧利奧變小了！”

背景資料：奧利奧（Oreo）誕生于1912年，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。關(guān)于“奧利奧OREO”名字的由來，眾說紛紜，現(xiàn)在已經(jīng)無從考證。一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來自英語，是“白心黑人”的意思。

但它現(xiàn)在已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽(yù)為餅干之王。奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅干落起來的長度夠從地球到月球來回6次。

瓷磚開業(yè)視頻宣傳文案范文第11篇社會學(xué)習(xí)理論與奧利奧廣告：

社會學(xué)習(xí)理論是由美國心理學(xué)家阿爾伯特·班杜拉（AlbertBandura）于1952年提出的。它著眼于觀察學(xué)習(xí)和自我調(diào)節(jié)在引發(fā)人的行為中的作用，重視人的行為和環(huán)境的相互作用。班杜拉認(rèn)為是探討個人的認(rèn)知、行為與環(huán)境因素三者及其交互作用對人類行為的影響。

社會學(xué)習(xí)理論的學(xué)習(xí)觀：

1、人類的行為變化是內(nèi)部過程和外界影響相互作用的產(chǎn)物

人不是消極地接受外界刺激，而是積極地對這種刺激做出選擇、組織和轉(zhuǎn)換，借以調(diào)節(jié)自己的行為。人們在學(xué)習(xí)過程中，通過對行為的自我判斷，可以產(chǎn)生自我滿足，也可以引起自我獎勵，使行為得以形成。達(dá)不到目標(biāo)時，則可能給以自我懲罰，或產(chǎn)生矛盾沖突。人通過自我調(diào)節(jié)的作用，改變自己的行動，形成自已的觀念和人格。

2、新行為是通過觀察學(xué)習(xí)獲得的新行為的獲得，其主要學(xué)習(xí)方式是觀察學(xué)習(xí)。班杜拉認(rèn)為，觀察學(xué)習(xí)由以下四個部分組成：注意、保持、再現(xiàn)和動機(jī)。同時認(rèn)為這4個過程是完整觀察學(xué)習(xí)必不可少的組成部分，缺少任何一個過程，行為都不能順利地完成。

社會學(xué)習(xí)理論分為4個過程：

1、注意過程。注意榜樣是觀察學(xué)習(xí)的第一個階段，是觀察者行為形成的中介基礎(chǔ)知覺。班社拉認(rèn)為觀察者的注意受一些因素的影響，主要可分為兩大類：即刺激呈觀和觀察者自身。刺激包括刺激的特色、刺激的價值、刺激的復(fù)雜性和刺激感染力等。它是引起觀察者注意的外部條件。觀察者的自身特征，包括感覺能力、定勢、喚起水平、過去的強(qiáng)化。

2、保持過程。指將所觀察到的行為信息儲存在長久記憶中，直至榜樣的行為對觀察者的行為發(fā)生影響的這段過程。班社拉認(rèn)為：人類的觀察學(xué)習(xí)獲得的信息以兩種表征系統(tǒng)保持在人腦中，即一種是表象的，一種是言語的。簡單的感覺經(jīng)驗可通過單純接近而相互聯(lián)系或綜合，即采用表象編碼的儲存系統(tǒng)；復(fù)雜的，抽象的，不能通過單純接近原則相互聯(lián)系的行為，則需要采用言語編碼系統(tǒng)。一旦應(yīng)用了言語系統(tǒng)，行為就可通過言語提供線索而使行為重復(fù)、復(fù)現(xiàn)。

3、再現(xiàn)過程。指在這個過程期間，觀察者總是試圖將他們的行為準(zhǔn)確地與榜樣的行為進(jìn)行匹配。

4、動機(jī)過程。動機(jī)，主要同激活和選擇行為有關(guān)。一個被動機(jī)驅(qū)動的有機(jī)體的活動，要比沒有動機(jī)驅(qū)動的有機(jī)體更為積極有效。動機(jī)除了能激勵有機(jī)體外，還能使行為更有針對性——追求某一目標(biāo)。

奧利奧廣告語：“扭一扭，舔一舔，泡一泡”

奧利奧的廣告遵守的主要是情感路線。絕大多數(shù)奧利奧的電視廣告都在教導(dǎo)人們怎么吃奧利奧，一遍又一遍地重復(fù)著其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，使人們樂在其中，并不厭其煩地模仿著。

少年兒童是奧利奧的主要目標(biāo)市場，奧利奧的廣告主角也都以兒童為主，這樣首先就會引起目標(biāo)消費(fèi)者的注意。其次，奧利奧首創(chuàng)的餅干沾牛奶的獨特吃法，加以其反復(fù)的強(qiáng)調(diào)，會使這種行為長期儲存在消費(fèi)者記憶里，并產(chǎn)生模仿動機(jī)。由此，促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品，并

進(jìn)行模仿。

馬斯洛人的需求動機(jī)與廣告

馬斯洛需求層次理論，由美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛于1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。該理論將需求分為五種，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實現(xiàn)的需求。生理需求

生理上的需要是人們最原始、最基本的需要，如空氣、水、吃飯、穿衣、性欲、住宅、醫(yī)療等等。如果得不到滿足，人類的生存就成了問題。這就是說，它是最強(qiáng)烈的不可避免的最底層需要，也是推動人們行動的強(qiáng)大動力。

以食品廣告為例，要用“澀的、酸甜的、香醇的、有點苦的”等詞語突出產(chǎn)品特點，讓消費(fèi)者感同身受，而不要用“誘人的、美味的”等模糊字眼。如麥當(dāng)勞的廣告：“香辣雞腿堡，甜甜的香，熱熱的辣……”安全需求

安全的需要要求勞動安全、職業(yè)安全、生活穩(wěn)定、希望免于災(zāi)難、希望未來有保障等。安全需要比生理需要較高一級，當(dāng)生理需要得到滿足以后就要保障這種需要。每一個在現(xiàn)實中生活的人，都會產(chǎn)生安全感的欲望、自由的欲望、防御實力的欲望。

例如避孕藥毓婷廣告：“有毓婷，放心愛?！鄙缃恍枨?/p>

社交的需要也叫歸屬與愛的需要，是指個人渴望得到家庭、團(tuán)體、朋友、同事的關(guān)懷愛護(hù)理解，是對友情、信任、溫暖、愛情的需要。社交的需要比生理和安全需要更細(xì)微、更難捉摸。它與個人性格、經(jīng)歷、生活區(qū)域、民族、生活習(xí)慣、宗教信仰等都有關(guān)系，這種需要是難以察覺，無法度量的。

如中國移動的廣告：“溝通從心開始”；迪比爾斯的廣告：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”尊重需求

尊重的需要可分為自尊、他尊和權(quán)力欲三類，包括自我尊重、自我評價以及尊重別人。尊重的需要很少能夠得到完全的滿足，但基本上的滿足就可產(chǎn)生推動力。

如海瀾之家的廣告：“海瀾之家，男人的衣柜”自我實現(xiàn)

自我實現(xiàn)的需要是最高等級的需要。滿足這種需要就要求完成與自己能力相稱的工作，最充分地發(fā)揮自己的潛在能力，成為所期望的人物。這是一種創(chuàng)造的需要。有自我實現(xiàn)需要的人，似乎能夠竭盡所能，使自己趨于完美。自我實現(xiàn)意味著充分地、活躍地、忘我地、集中全力全神貫注地體驗生活。

如耐克的“想做就做”；阿迪達(dá)斯的“沒有什么不可能”。

USP理論與腦白金廣告

USP理論即獨特銷售理論，50年代初由美國人羅瑟·里夫斯提出，它要求向消費(fèi)者說一個“獨特的銷售主張”（UniqueSellingProposition），它包含了三個方面：

一、每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費(fèi)者提出一個建議，即買本產(chǎn)品將得到的明確利益；

二、這一建議一定是該品牌獨具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的；

三、這一建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費(fèi)者，招徠新顧客購買你的東西。

腦白金廣告內(nèi)容:在禮品電視廣告中男奴老少聚在一起。尤其是兩位老伯老太的運(yùn)動，凸顯功效，一邊舞動，一邊喊著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！?/p>

腦白金的成功，關(guān)鍵在于定位于很大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

一、禮品定位

腦白金以中國10億目標(biāo)消費(fèi)群為主線,眼光瞄準(zhǔn)中國市場，腦白金產(chǎn)品廣告在實施前，對產(chǎn)品進(jìn)行了準(zhǔn)確的市場定位，采用的是雙管齊下的策略:即以禮品家庭、企業(yè)、機(jī)關(guān)、親情核心為訴求點，相敬父母的時尚禮品，送腦白金有面子，最能吸引人群的關(guān)鍵是：

1中國人重孝道,而肖晶爸爸媽媽送健康品為主；2腦白金可以加深睡眠，改進(jìn)腸胃的需要。

3健康品好，就可以買，不僅可以挽回面子，而且回到到老人，朋友的認(rèn)可。

二、心理定位

當(dāng)人們選擇禮品時，為了取悅收禮者不僅考慮內(nèi)在問題，還要考慮外在因素，腦白金成了最好的選擇，由于腦白金最易滿足這些，因此成了人們的需要。當(dāng)消費(fèi)者買腦白金時會考慮以下幾點：

1健康：腦白金作為保健品。滿足了市場的客觀需求。不僅保健，而求對身體有益。2可得性：腦白金作為保健品，不僅在藥房有售，超市也是許多商品的購買之處。同時電視，廣告，廣播在大量宣傳。

3面子心里滿足了中國人的面子心里，不僅保健身體，而且是自己有面子，利人又利己。當(dāng)選擇禮物時。標(biāo)語會提升消費(fèi)者的外在地位和自我價值，滿足消費(fèi)則的心理需求。

品牌形象理論與王老吉品牌定位

品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購買的不止是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說的產(chǎn)品的有關(guān)事項，對購買決策常比產(chǎn)品實際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。

基本要素：

1、為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)，廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象；

2、任何一個廣告都是對品牌的長程投資，廣告應(yīng)該盡力去維護(hù)一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點；

3、隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時所運(yùn)用的理性就越少，因此描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性重要的多；

4、消費(fèi)者購買時追求的是^v^實質(zhì)利益+心理利益^v^，對某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。

王老吉廣告從消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴上入手，提出“怕上火喝王老吉”，并保留其“涼茶始祖”的稱號。

王老吉品牌定位應(yīng)用

1市場領(lǐng)導(dǎo)者的品牌定位策略

國內(nèi)飲料行業(yè)“分割而不細(xì)分”的總體市場態(tài)勢之下，眾多飲料品牌“割據(jù)一方”，成為區(qū)域性的強(qiáng)勢品牌；消費(fèi)者需求細(xì)分并沒有那么“細(xì)致入微”，呈現(xiàn)高、中、低端需求三個層次。王老吉面對競爭激烈、成熟度極強(qiáng)的飲料市場，推出以中藥為主材，防止上火的宣傳點，整合品牌資源，與其它飲料之間有效的形成了品牌區(qū)隔，品牌結(jié)構(gòu)更加清晰。

2重視產(chǎn)品功能性利益

是飲料不是藥。在傳播上盡量凸顯紅色王老吉作為飲料的性質(zhì)。在第一階段的宣傳中，王老吉以輕松、歡快的形象出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)正面宣傳，避免出現(xiàn)癥狀式的恐怖訴求，把紅色王老吉和保健品、藥品區(qū)分開來，由廣告宣傳來統(tǒng)一消費(fèi)者對紅色王老吉的強(qiáng)調(diào)預(yù)防上火。

3有效執(zhí)行品牌識別

強(qiáng)調(diào)“上火”的概念，淡化“涼茶”的概念。以“預(yù)防上火”作為紅色王老吉的一個主打口號，針對消費(fèi)者需求把紅色王老吉的產(chǎn)品特性放大。這就使紅色王老吉具備了可口可樂、康師傅等所不具