烏鎮(zhèn)景區(qū)策劃方案

烏鎮(zhèn)景區(qū)策劃方案口號(hào)：烏鎮(zhèn)、我和時(shí)光體驗(yàn)項(xiàng)目：景區(qū)的客房裝扮古樸，讓游客具有穿越時(shí)空的錯(cuò)覺。在各個(gè)節(jié)日重現(xiàn)烏鎮(zhèn)特有的風(fēng)俗活動(dòng)，吸引游客加入，體驗(yàn)不同的歷史文化。鎮(zhèn)中的居民可以講自己自己家族在烏鎮(zhèn)中可以說到的故事記下了掛在自家門口，并與過往的游客閑聊，這樣，不僅可以使這些故事于無形之中為烏鎮(zhèn)增加了更多的歷史底蘊(yùn)，游客與居民的交談也可以使游客不在只滿足于看到的烏鎮(zhèn)的景色，更可以使他們聆聽到烏鎮(zhèn)的歷史沉淀，具有一種感同身受的體驗(yàn)。情侶們可以在烏鎮(zhèn)一場具有烏鎮(zhèn)特色的古色古香的婚禮。開發(fā)依據(jù)：烏鎮(zhèn)雖歷經(jīng)2000多年滄桑，仍完整地保存著原有的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和格局，梁、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝精湛。當(dāng)?shù)氐木用裰两袢宰≡谶@些老房子里。全鎮(zhèn)以河成街，橋街相連，依河筑屋，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，過街騎樓，穿竹石欄，臨河水閣，古色古香，水鎮(zhèn)一體，呈現(xiàn)一派古樸、明潔的幽靜，是江南典型的“小橋、流水、人家”石板小路，古舊木屋，還有清清湖水的氣息，仿佛都在提示著一種情致，一種氛圍。由于江南六大古鎮(zhèn)分布集中，特色大同小異，為了避免這種同向競爭，要避免以水鄉(xiāng)為主題的觀光旅游為主要模式的客源市場。由于烏鎮(zhèn)的宣傳已經(jīng)有了顯著效果，根據(jù)目前烏鎮(zhèn)的知名度、歷史底蘊(yùn)以及發(fā)展方向，將烏鎮(zhèn)定義為體驗(yàn)休閑古鎮(zhèn)，以強(qiáng)調(diào)游客的休閑體驗(yàn)為主。目標(biāo)市場：1、江浙滬地區(qū)居民或是長期居住的外來人員、周邊學(xué)校的大學(xué)生，以及各地的旅游愛好者、古鎮(zhèn)研究者等。2、收入中等以上，具有一定文化水平的都市人，希望在假期里遠(yuǎn)離城市的喧囂，去體驗(yàn)水鄉(xiāng)的寧靜。3、國內(nèi)北方游客，及海外游客宣傳策略：城市居民，則打出鄉(xiāng)土品牌，吸引城市人來體驗(yàn)淳樸濃郁的鄉(xiāng)土氣息。北方游客，重點(diǎn)突出江南水鄉(xiāng)的特色，用“枕水人家”來吸引北方游客。海外游客，著重宣傳烏鎮(zhèn)的歷史古韻體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化。特色景點(diǎn)：東西二柵江南百床館江南民俗館江南木雕陳列館文昌閣古戲臺(tái)茅盾故居民俗民情：元宵走橋分龍彩雨中元河燈臘月小更清明踏青端午吃棕重九登高風(fēng)土特產(chǎn)：藍(lán)印花布木雕竹刻布鞋湖筆三百酒姑嫂餅營銷策略“修舊如舊”，凸顯歷史風(fēng)采在開發(fā)過程中，注重“原汁原味江南水鄉(xiāng)神韻”的理念，在古鎮(zhèn)保護(hù)中立足“高出發(fā)點(diǎn)，高品位”的規(guī)劃理念，對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)的建筑實(shí)施嚴(yán)格保護(hù)。廣告開道，加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，增強(qiáng)影響力度借助電視劇《似水年華》的影響力，開始全方位出擊。深度挖掘文化底蘊(yùn)，開展文化營銷開展或主辦系列文化宣傳活動(dòng)或節(jié)事活動(dòng)，展現(xiàn)本地區(qū)別具特色的民情風(fēng)俗夸大產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃與部分電視臺(tái)結(jié)盟，高頻率宣傳營銷，同時(shí)在不同的人流量大的地區(qū)設(shè)立廣告牌注重游客參與，體驗(yàn)式營銷舉辦富有當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒?dòng)，集中展示有典型地域特色的民情風(fēng)俗，塑造了烏鎮(zhèn)別具特色的江南水鄉(xiāng)的新形象。廣告宣傳：電視廣告：制作烏鎮(zhèn)歷史人文體驗(yàn)的廣告在各省電視臺(tái)播出，吸引江浙滬級(jí)三地之外的旅游者。網(wǎng)絡(luò)廣告：在旅游網(wǎng)站上投放，并在各購物網(wǎng)站上出售票務(wù)、民宿服務(wù)等，并不定期做促銷活動(dòng)。推廣官網(wǎng)，與各大網(wǎng)站交換鏈接。建設(shè)旅游論壇，邀請(qǐng)游客發(fā)表旅游攻略，旅游感謝等。建設(shè)烏鎮(zhèn)故事板塊，邀請(qǐng)游客們寫出自己在烏鎮(zhèn)發(fā)生的故事；建設(shè)烏鎮(zhèn)居民板塊，使游客能夠聯(lián)系上在烏鎮(zhèn)之旅中感受深刻的居民故事中的相關(guān)人員。注冊(cè)官方微博，，轉(zhuǎn)載游客們與烏鎮(zhèn)的故事，發(fā)布烏鎮(zhèn)官方消息，發(fā)布優(yōu)惠信息