工作報告之文化產(chǎn)業(yè)研究報告

文化產(chǎn)業(yè)研究報告【篇一：文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報告】產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告現(xiàn)狀營銷與策劃一班文化郭穎一．文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀二十一世紀的今天，當今世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟上非常重要，文化上的強國將成為經(jīng)濟強國。如果一個國家不能創(chuàng)造出自己的文化內(nèi)容而使本國的內(nèi)容資源不足的話，將遭遇嚴重的文化獨立性危機。上個世紀七八十年代，世界經(jīng)濟以制造業(yè)為中心；上個世紀九十年代，世界經(jīng)濟以服務業(yè)和知識為基礎；二十一世紀則是以知識產(chǎn)權為基礎的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。文化產(chǎn)業(yè)是投入少、產(chǎn)品附加值高的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)結(jié)，其“波及效果”會帶動其他類別的產(chǎn)業(yè)。我們國家和社會對文化產(chǎn)業(yè)的正確認識對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也非常重要。黨的十六大報告中提出，“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑”，“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強中國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力”。十六屆五中全會也指出：“要深化文化體制改革，積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更多更好適應人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品”.文化產(chǎn)業(yè)是非常獨特而又極其復雜的新興產(chǎn)業(yè),是文化發(fā)展到現(xiàn)代歷史階段的產(chǎn)物，但并非所有文化都可以發(fā)展為產(chǎn)業(yè)。文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長王永章說，文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化生產(chǎn)和提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是和文化事業(yè)相對應的概念，都是社會文化建設的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然要求，是隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。這是今年9月文化部對文化產(chǎn)業(yè)的最新界定。文化產(chǎn)業(yè)分為影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)絡文化業(yè)、圖書報刊業(yè)、文物和藝術品業(yè)、藝術培訓業(yè)等9大門類。而實際上文化產(chǎn)業(yè)的范圍遠遠不止以上門類，我國文化產(chǎn)業(yè)的范圍最起碼還應該包括新聞出版、廣播電視、文學藝術、信息產(chǎn)業(yè)的一部分。二．發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重大意義黨的十七屆五中全會提出：“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)?！碑斀袷澜缯幵诖蟀l(fā)展大變革大調(diào)整時期，文化與經(jīng)濟、政治等相互交融，日益成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源；國家之間綜合國力的激烈競爭，正日益聚集于以文化為核心的軟實力的競爭。資源消耗低、環(huán)境污染小、以創(chuàng)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的新亮點。文化產(chǎn)業(yè)既凝聚人心，又關切民生，還可以直接貢獻經(jīng)濟增長。文化表面看是軟實力，實際卻是硬實力。國際經(jīng)驗表明，越是發(fā)達國家，文化消費比重越高，文化產(chǎn)業(yè)對gdp的貢獻越大。據(jù)研究，當人均gdp突破3000美元以后，社會對文化產(chǎn)品的消費會有大的突破，人均gdp越高，文化消費占的比例越大。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴大，文化產(chǎn)業(yè)增加值占gdp的比重穩(wěn)步提升，經(jīng)濟效益大幅提高，文化體制改革成效顯著，娛樂文化服務、會議及展覽服務等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。但我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些問題，如：我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還不高、活力還不強，與人民群眾日益增長的精神文化需求還不相適應，與日趨完善的社會主義市場經(jīng)濟體制還不相適應，與現(xiàn)代科學技術迅猛發(fā)展及廣泛應用還不相適應，與我國對外開放不斷擴大的新形勢還不相適應。因此，應大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。三．當前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題1、統(tǒng)一、規(guī)范、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系尚未建立，制約了文化產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。成熟的現(xiàn)代文化市場體系包括文化產(chǎn)品市場、文化服務市場、文化要素市場。建立并完善我國的文化市場體系對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠的意義。文化市場是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分，健全的文化市場能夠促進各類文化產(chǎn)品和市場要素的自由流動，實現(xiàn)文化資源的優(yōu)化配置，拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。當前我國文化市場的發(fā)育還不夠完善，文化產(chǎn)品市場、文化服務市場不夠發(fā)達，文化要素市場的發(fā)展就更為滯后，例如，資金市場、設施市場、人才勞務市場、中介市場、產(chǎn)權交易市場等急需建設和（二）以網(wǎng)絡新媒體和游戲為代表的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，技術和平臺兩種因素在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用越來越重要。首先，隨著智能手機和無線網(wǎng)絡的持續(xù)發(fā)展和普及，手機繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位，網(wǎng)絡平臺在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用顯著。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（cnnic）發(fā)布第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，其中手機網(wǎng)民達到5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%；其次，游戲產(chǎn)業(yè)一方面具有內(nèi)容、科技產(chǎn)業(yè)的特點，另一方面，由于一款知名游戲往往擁有大量的付費用戶，也賦予了其“平臺”的特點。因此科技和平臺的雙輪驅(qū)動使得游戲產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)繁榮發(fā)展。（三）以電影、動漫、藝術品為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在保持持續(xù)發(fā)展的同時，呈現(xiàn)出理性回歸的發(fā)展趨勢。首先，2013年電影產(chǎn)業(yè)取得了突破性進展，全年票房高達217.69億，其中，國產(chǎn)影片票房收入127.67億元，進口影片票房收入90.02億元。除票房之外，2013年院線和銀幕增長勢頭更加強勁，電影類型嘗試增多，更加多元化，發(fā)行營銷也與新媒體更加緊密結(jié)合，二三線甚至四線城市成為助推國產(chǎn)影片的主力；其次，根據(jù)商務部和中國拍賣行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2013年中國拍賣行業(yè)經(jīng)營狀況分析及2014年展望》藍皮書顯示，2013年拍賣業(yè)年拍賣成交金額首次突破7000億元，較2012年增長22.23％；再次，2013年的中國動漫產(chǎn)業(yè)在保持持續(xù)發(fā)展的同時，也呈現(xiàn)出回歸理性的發(fā)展趨勢。結(jié)合2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢，預測2013年的中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為906.15億元，同比增長19.24%。（四）2013年我國對外文化貿(mào)易成績斐然，在促進對外文化交流、推動中華文化走出去、提升國家文化軟實力、提升開放型經(jīng)濟水平等方面發(fā)揮越來越大的作用。黨的十六大以來，黨中央、國務院高度重視發(fā)展對外文化貿(mào)易，作出了一系列重要決策部署，有力地推動了對外文化貿(mào)易工作，我國對外文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴大、結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，文化出口企業(yè)數(shù)量不斷增加，文化領域境外投資步伐不斷加快。2003年至2013年，我國文化產(chǎn)品進出口從60.9億美元攀升至274.1億美元，年均增長16.2%；文化服務進出口從10.5億美元增長到95.6億美元，年均增長24.7%。同時，我國對外文化貿(mào)易在對外貿(mào)易中的比重偏低，核心的文化產(chǎn)品和服務貿(mào)易逆差仍然存在，文化企業(yè)參與國際競爭的能力還較弱，有待進一步改善和加強。二、宏觀環(huán)境（一）政治環(huán)境2013年，針對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新情況新問題，國家各部門深入貫徹落實黨的十八大精神，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)。在進一步深化文化體制改革，加快轉(zhuǎn)變文化行政部門，加強對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導等方面，從宏觀部署和微觀調(diào)整等層次提出各項措施，推動文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。具體表現(xiàn)為：第一、十八屆三中全會勝利召開，為全面深化文化體制改革做出總體部署；第二、國家新聞出版廣電出版總局成立，大部制改革弱化文化產(chǎn)業(yè)條塊分割問題，權力下放促進文化行政部門的職能轉(zhuǎn)變；第三、國家頒布多項限制措施，加強對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導。（二）經(jīng)濟環(huán)境2013年，全球工業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易疲弱，價格水平回落，國際金融市場持續(xù)波動，世界經(jīng)濟增速繼續(xù)小幅回落。在錯綜復雜的世界經(jīng)濟大背景下，中國國民經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快增長。同時，政府頒布多項經(jīng)濟措施助推中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體表現(xiàn)為：第一、2013年中國國民經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快增長，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增加，居民消費價格基本穩(wěn)定；第二、中央財政在支持文化體制改革和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得突破性進展；第三、廣播影視作品的制作、播映、發(fā)行等納入營業(yè)稅改征增值稅試點，廣播影視行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。（三）社會環(huán)境我國積極建立健全公共文化服務體系，提升公共文化服務能力，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。2013年1月，文化部公布《“十二五”時期公共文化服務體系實施綱要》（以下簡稱“《綱要》”），提出構(gòu)建公共文化服務體系要以“政府主導、堅持公益；保障基本，促進公平；統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、突出基層；創(chuàng)新機制、強化服務”為指導原則，實現(xiàn)“到2015年，初步建立覆蓋城鄉(xiāng)、結(jié)構(gòu)合理、功能健全、實用高效的公共文化服務體系，公共文化設施網(wǎng)絡更加完善，服務運行機制進一步健全，服務效能明顯提高”的總體目標。同時《綱要》為“十二五”時期的公共文化服務體系建設提出了具體的國家基本標準，并要求提高文化支出在財政支出中的比例，對于提升公共文化服務能力具有重要意義。（四）技術環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及移動終端設備功能的不斷完善，我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增加，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟的結(jié)合越來越緊密，網(wǎng)絡新媒體的平臺優(yōu)勢日益凸顯。在智能終端快速普及、電信運營商網(wǎng)絡資費下調(diào)和wi-fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機上網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要動力。此外，國家頒布多項措施加強知識產(chǎn)權保護力度，推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。具體表現(xiàn)為：第一、網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升，手機上網(wǎng)帶來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新機遇；第二、版權保護力度進一步加強，推動文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。三、年度要點2013年，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于建設文化強國的重要戰(zhàn)略機遇期和攻堅期，如何進一步營造文化氛圍、凝聚文化共識、激發(fā)文化潛力、增強文化創(chuàng)意、傳承并發(fā)展中華文化的時代重任，以文化的力量書寫更為磅礴的篇章，是時代給出的待解之題。第一、2013年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值預計2.1萬億元人民幣，約占gdp比重的3.77%，對社會經(jīng)濟的拉動作用進一步加強。黨的十八大報告提出，要推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。這描繪了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展藍圖。近年來，隨著文化體制改革的深入推進，合格文化市場主體數(shù)量不斷增多，社會各方面投入文化產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，各項扶持政策不斷出臺，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值逐年穩(wěn)定提升，占gdp的比重也越來越大。表明我國文化產(chǎn)業(yè)正進入穩(wěn)定發(fā)展的時期，未來文化產(chǎn)業(yè)將在我國的經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用。第二、黨的十八屆三中全會召開，文化板塊被單列為十五項改革之一，文化改革仍然是國家力推的重點，產(chǎn)業(yè)地位再次明確。2013年是中國文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的一年，同時也是進入發(fā)展拐點的一年。2013年11月，黨的十八屆三中全會在京召開，公報指出“要緊緊圍繞建設社會主義核心價值體系、社會主義文化強國深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營機制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務體系、現(xiàn)代文化市場體系，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮?！蔽幕嚓P內(nèi)容核心提到了三點：完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代化文化市場體系，構(gòu)建現(xiàn)代化公共文化體系。反應出文化行業(yè)的改革核心仍然是體制機制的改革，目前文化企業(yè)的轉(zhuǎn)企改制基本完成，市場化運營的機制也在逐步深入中。未來能否繼續(xù)深入和推進才是文化改革的關鍵，尤其是市場化的運行法則和決定作用能否充分實現(xiàn)才是實現(xiàn)改革目標的關鍵。第三、在科技發(fā)展的驅(qū)動之下，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)面臨深刻危機，亟需在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。2013年，隨著科技的不斷變革，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的而文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)面臨深刻的危機。從技術創(chuàng)新來看，云電視、網(wǎng)絡視頻技術和多屏智能終端等顛覆性的新技術給傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)亟需主動地向新媒體領域拓展，并積極尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新，如從廣告為主到多元化創(chuàng)收、從少量大額到大量小額等。同時，跟隨著技術的革新傳媒觀念也在發(fā)生著變革，視頻網(wǎng)絡公司與電視臺的合作，以及中國電信集團公司與電視傳媒公司的iptv業(yè)務合作等等，都是傳媒觀念變化的表現(xiàn)。在出版領域，數(shù)字時代的來臨，對于500年來出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都起了變革的作用。從原創(chuàng)端、出版端，到最終的接觸顧客的零售端，在數(shù)字時代皆不得不轉(zhuǎn)變以因應數(shù)字時代的沖擊來調(diào)整自身的定位及營利模式。第四、文化企業(yè)并購、整合惹關注。2013年文化傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)并購頻繁，尤其影視行業(yè)并購異?；钴S；新聞出版業(yè)顯內(nèi)部整合以及外部跨媒體融合趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年文化傳媒板塊已發(fā)生55起并購事件，涉及電影、電視劇、出版、廣告、游戲等子行業(yè)，累計資金近400億元。而影視娛樂板塊異?；钴S，資本整合案例高密度出現(xiàn)，并購潮風起云涌。除影視產(chǎn)業(yè)外，為了應對新媒體的挑戰(zhàn)，上海兩大報業(yè)集團解放日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團，于2013年10月28日整合成立了上海報業(yè)集團。文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及跨產(chǎn)業(yè)的并購、整合和融合是企業(yè)獲得融資、完善產(chǎn)業(yè)鏈和增強有時的有效方式，在未來三到五年內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的并購之路仍將延續(xù)并獲得進一步發(fā)展。第五、各路資金進入文化產(chǎn)業(yè)領域的熱情依然高漲，同時,眾籌融資模式的出現(xiàn)推動文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化發(fā)展。2013年我國金融市場為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多資金和融資渠道，企業(yè)兼并重組是重要渠道之一。在傳統(tǒng)融資渠道之外，眾籌模式在今年也引起了關注。動畫電影《大魚海棠》通過眾籌融資近160萬元，動漫電影《十萬個冷笑話》募資超過137萬元，《快樂男聲》主題電影在20天內(nèi)成功在眾籌網(wǎng)上籌得501萬元，創(chuàng)中國電影眾籌融資金額紀錄，且業(yè)內(nèi)人士表示，此次眾籌網(wǎng)與天娛傳媒的跨領域合作是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)娛樂的一次成功跨界聯(lián)姻，說明商業(yè)娛樂產(chǎn)業(yè)可以利用傳統(tǒng)生態(tài)領域中已建立的粉絲基礎，嘗試多樣化的融資模式。眾籌模式對影視投融資的影響不大，但是國有資本首次入注影視行業(yè)，此舉或?qū)㈩A示產(chǎn)業(yè)格局變革的啟動，值得關注。第六、以出版業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)跨越門檻完善產(chǎn)業(yè)鏈、豐富產(chǎn)品類型，產(chǎn)業(yè)成熟度得以提升。數(shù)字時代的來臨，對于500年來出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都起了變革的作用。從原創(chuàng)端、出版端，到最終的接觸顧客的零售端在數(shù)字時代皆不得不轉(zhuǎn)變以因應數(shù)字時代的沖擊來調(diào)整自身的定位及營利模式。甚至是跳脫出版產(chǎn)業(yè)鏈，而延伸產(chǎn)業(yè)鏈價值。首先是自出版時代的來臨，其次是出版產(chǎn)業(yè)鏈由紙媒到影視媒體的延伸。由此趨勢可見，在數(shù)字時代下，雖然閱讀出版品受到網(wǎng)絡及盜版的沖擊。然而，從另一角度思考，網(wǎng)絡卻是讓閱讀作品能樹立口碑、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的最佳利器。而販售改編權成了出版業(yè)未來的新趨勢，惟有改編權是盜版不了的出版核心價值。第七、從全局來看，文化產(chǎn)業(yè)開始以“社會設計”的方式表現(xiàn)公共創(chuàng)意，文化的力量得以弘揚。文化是一個民族的精神脊梁，是一個國家經(jīng)濟發(fā)展的力量本源。文化以其對社會的巨大作用力，貫穿、滲透在社會實踐中每一個具體而細微的環(huán)節(jié)，在潛移默化中釋放著無窮而巨大的能量。進入21世紀以來，一方面，中華文化以其深厚的文化底蘊顯示了強大的內(nèi)驅(qū)力和巨大的創(chuàng)造力，文化產(chǎn)業(yè)從新興產(chǎn)業(yè)逐步成長為現(xiàn)代經(jīng)濟中最活躍，增長最快、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)；另一方面，建設文化強國已成為全民共識，加強和創(chuàng)新社會管理是我國新形勢下一項重大而緊迫的任務，日益強烈的公眾文化自覺意識將激發(fā)更多的公眾創(chuàng)意參與文化社會的構(gòu)建。第八、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新媒體技術廣泛應用，大數(shù)據(jù)時代到來。互聯(lián)網(wǎng)主導的第三次科技革命以來，新媒體的發(fā)展、社會網(wǎng)絡、物聯(lián)網(wǎng)、云計算的廣泛應用，使得每一個人都能在很短的時間內(nèi)接觸、發(fā)布和獲取大量的數(shù)據(jù)和信息。數(shù)據(jù)規(guī)模、數(shù)據(jù)種類正在以指數(shù)的形式爆炸增長。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司idc的檢測統(tǒng)計，2011年全球數(shù)據(jù)總量已經(jīng)達到1.8zb（1zb等于一萬億gb），并且以每兩年翻番的速度在增加。預計到2020年，地球上人均數(shù)據(jù)將達5247gb。其中，采用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理手段難以處理的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)已經(jīng)接近數(shù)據(jù)總量的75%。大數(shù)據(jù)在這樣的新任務和壓力下應運而生。為了應對這樣的新任務，大數(shù)據(jù)技術、大數(shù)據(jù)科學等領域迅速成為信息科學領域的熱點問題，該領域發(fā)展甚至得到了國家層面的支持，美國是這次新浪潮中的領航者。第九、2013年全國各省區(qū)依托各自的資源優(yōu)勢，在相關政策的扶持和推動下，文化產(chǎn)業(yè)保持強勁發(fā)展勢頭，且各具特色。2013年，華北五省市區(qū)在平穩(wěn)發(fā)展中繼續(xù)探索適合自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，其文化產(chǎn)業(yè)不論是在質(zhì)上，還是在量上都有較大的增長和發(fā)展；東北三省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無論在規(guī)模、體系、政策制度、人才儲備和品牌競爭力等方面都取得了長足的發(fā)展。東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不盲目追求增長速度，而是注重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實效，切實解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，推動文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合,建立文化+創(chuàng)意、文化+科技、文化+金融、文化+旅游、文化+信息等融合發(fā)展模式，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展；華南地區(qū)和西北地區(qū)都是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色突出、發(fā)展前景廣闊的區(qū)域，兩地區(qū)利用豐富的歷史文化資源和民族文化資源，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了新的突破；港澳臺三地在2013年的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面同樣顯著，除了政府修訂補助和輔導政策再次刺激了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，多方面資源的開發(fā)和利用以及人才的培育也成為本年度發(fā)展的重要基礎。a.文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模并成體系2004年至2013年10年間，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)成倍增長的態(tài)勢。2004年，全國文化產(chǎn)業(yè)法人單位31.8萬戶，從業(yè)人員873萬人，資產(chǎn)總額1.8萬億元，主營收入為1.6萬億元，增加值3440億元，占gdp的比重為2.15%。10年間，法人單位增加了近2倍，從業(yè)人員增加了1倍，資產(chǎn)總額增加了4.6倍，主營收入增加了4.1倍，增加值增加了4.8倍。如果從2003年算起，也只用了8年時間，文化產(chǎn)業(yè)增加值就突破了萬億元，成為國民經(jīng)濟新的增長點，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上是個奇跡。2010年以前，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增量在千億元上下，2010年以后年份的年均增量超過了2000億元。從占gdp的比重看，2004年只有2.15%，到2011年達3.28%，2012年為3.48%，2013年為3.42%。文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位已經(jīng)舉足輕重。文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是文化生產(chǎn)及再生產(chǎn)過程。從這個角度看，文化產(chǎn)業(yè)包括三個類別：一是文化內(nèi)容生產(chǎn)。從文學創(chuàng)作到藝術生產(chǎn)，從舞臺表演到影視劇生產(chǎn)，從音樂制作到書報刊出版，文化內(nèi)容生產(chǎn)體系已很完備。二是文化傳播渠道。包括與出版生產(chǎn)相對接的出版物發(fā)行，與廣播電臺、電視臺的新聞服務和廣播電視節(jié)目制作相對接的廣電節(jié)目傳輸系統(tǒng)，與電影制作、演藝相對接的電影院線和演出院線。三是文化生產(chǎn)服務。印刷復制、軟件開發(fā)屬于典型的文化生產(chǎn)服務，要素市場意義上的文化產(chǎn)權交易所以及經(jīng)紀代理、評估鑒定、投資咨詢、金融擔保等中介服務也在此列。文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟和社會發(fā)展相輔相成、相互促進。一方面，文化生產(chǎn)及再生產(chǎn)離不開國民經(jīng)濟體系支撐，由此派生了兩個類別，即文化裝備制造業(yè)和文化消費終端制造業(yè)；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)滲透于國民經(jīng)濟各行各業(yè)，由此增加了一個類別，即生產(chǎn)性文化服務，通過文化創(chuàng)意和設計將文化元素植入制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)，提升品牌價值和附加值?！酒何幕a(chǎn)業(yè)研究報告】文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)所處的政策環(huán)境2011年10月18日中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》會議明確確定大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，保障人民基本文化權益；加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；進一步深化改革開放，加快構(gòu)建有利于文化繁榮發(fā)展的體制機制?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》明確指出要大力發(fā)展文化事業(yè)和加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)?！秶摇笆濉睍r期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，規(guī)劃指出，要構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，為推動科學發(fā)展提供重要支撐?！段幕俊笆濉睍r期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》2月28日正式發(fā)布，提出“十二五”期間文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值平均現(xiàn)價增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番?！队媱潯访鞔_了“十二五”期間演藝業(yè)、娛樂業(yè)、動漫業(yè)等11個重點行業(yè)的發(fā)展目標。文化部與國家開發(fā)銀行在京簽署了《支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作備忘錄》。國開行將加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，對文化部推薦的重點文化產(chǎn)業(yè)項目給予一系列優(yōu)惠，建立“綠色通道”并優(yōu)化業(yè)務受理流程?！笆濉逼陂g，國開行將向文化產(chǎn)業(yè)提供逾2000億元的融資總量支持?！秶摇笆濉睍r期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，規(guī)劃指出，要構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，為推動科學發(fā)展提供重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)的市場描述改革開放30年來，中國文化市場以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指引，基本形一、開放、競爭、有序的文化市場體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會監(jiān)督、行業(yè)自律、技術監(jiān)控為主要內(nèi)容的文化市場監(jiān)管體系。2009年是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中具有里程碑意義的一年，文化產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟新增長點的態(tài)勢愈加明顯，其在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中發(fā)揮的作用在更大范圍內(nèi)獲得了認可。2009年中國文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快發(fā)展態(tài)勢：全年文化產(chǎn)業(yè)增加值為8400億元左右，比2008年現(xiàn)價增長10%，快于同期gdp的現(xiàn)價增長速度3.2個百分點，占同期gdp初步核算數(shù)的比重為2.5%左右。2010年，新興文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡出版、手機出版、動漫網(wǎng)游和數(shù)字印刷等戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)增長速度超過50%。北京、上海、廣東、湖南、云南、湖北等地2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值占國民經(jīng)濟比重已超過或接近5%。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。不論是從產(chǎn)出能力還是消費能力看，我國文化產(chǎn)業(yè)增長潛力巨大。從文化產(chǎn)出能力看，在美國等發(fā)達國家，占經(jīng)濟總量7成以上的現(xiàn)代服務業(yè)的主力是文化創(chuàng)意服務業(yè)，其產(chǎn)值約占gdp總量的1/3，我國與這些國家的差距顯而易見。從文化消費能力看，一般來說，當一國人均gdp超過3000美元時，文化消費會快速增長；當一國人均gdp接近或超過5000美元時，文化消費會出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。我國人均gdp在2010年末已超過4000美元，但目前居民文化支出總量不到1萬億美元，與中等收入國家應達到的4萬億美元文化消費總量差距明顯。據(jù)相關部門測算，2010年我國文化消費總量在1萬億元左右，并且自2004年以來，年均增速始終保持在20%以上。然而，文化上的差異，技術上的距離是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題。據(jù)廣電總局副局長田進介紹，2011年，我國生產(chǎn)電影故事片558部，電視劇1．5萬集，電視動畫片突破4000小時，從數(shù)量看，我國已經(jīng)是廣播影視大國。但從人民需求、時代要求和對發(fā)展社會主義先進文化的追求來看，叫得響、傳得開、留得下的優(yōu)秀作品數(shù)量偏少，質(zhì)量不高的問題日益突出，已經(jīng)成為制約廣播影視繁榮發(fā)展的主要瓶頸。近年來發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術和新媒體技術的推廣應用，深深地影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是目前文化資源的行政化配置體制已經(jīng)和社會主義市場經(jīng)濟體制嚴重不適應，這種不適應不僅造成了地區(qū)的封鎖，還造成了行業(yè)的壟斷，最終對文化企業(yè)非常不利，表現(xiàn)為現(xiàn)在的文化企業(yè)非常弱小、同構(gòu)化非常嚴重。此外產(chǎn)業(yè)集中度低，低到什么程度？如：全國所有的圖書出版社加在一起不如國外的一家公司?！笆濉睍r期，是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要機遇期，更是文化產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期。1、文化產(chǎn)業(yè)地位進入顯著提升期，作為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的作用更加突顯。2、文化產(chǎn)業(yè)進入快速增長期，整體實力和競爭力將大幅提升。3、文化產(chǎn)業(yè)建設進入更加開放期，產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈復雜。4、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入加速轉(zhuǎn)型期，先進科技手段在文化領域廣泛運用助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。5、文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟進入深度融合期，文化經(jīng)濟化與經(jīng)濟文化化雙向并進步伐加快。6、文化體制改革進入深層突破期，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力和動力進一步迸發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)既是消費型服務業(yè)，又是生產(chǎn)型服務業(yè)，消費需求和生產(chǎn)需求的疊加效應，必然使“十二五”時期我國文化需求呈“井噴”態(tài)勢，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間。文化產(chǎn)業(yè)子行業(yè)描述出版發(fā)行業(yè)2003年起，中國進行了包括出版在內(nèi)的文化體制的偉大改革，在這個改革的過程中，出版成為改革的先鋒，如期完成體制改革。改革有三大內(nèi)容：一是除少數(shù)幾家之外，出版單位由事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)單位；二是相當多的出版單位完成公司制改造，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；三是部分出版集團實現(xiàn)股份制改造并上市融資。從2009年起，中國已經(jīng)是世界出版大國。我國現(xiàn)有出版社550家，每年出版的圖書品種、總量都是世界第一。據(jù)新聞出版總署《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，2010年我國出書32.8萬種，其中新書18.9萬種、重印13.9萬種；總印張604.7億；總印數(shù)71.4億冊（張）。然而中國是出版大國中的“出版”二字是廣義的，其中占主導地位的是印刷復制業(yè)。2011~2012年之后，中國出版業(yè)改革任務的基本完成，尤其是非時政類報刊改革的完成，疾風暴雨式的大規(guī)模的體制性改革基本完成，出版業(yè)的后轉(zhuǎn)企改制時代到來。在這個后轉(zhuǎn)企改制時代，中國出版業(yè)的發(fā)展機遇加大了。2011年，全行業(yè)的總產(chǎn)值已達1.6萬億，出版的繁榮景象已經(jīng)初步顯現(xiàn)。在此基礎上，出版產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)新的跨越。目前中國出版業(yè)主體不強，規(guī)模不大，中國最有實力的出版集團的市場占有率極低，某公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計的前十名，市場占有總和通常不超過20%。與此形成對照的是，美國六大出版集團占到美國大眾圖書市場份額的70%以上。國家鼓勵，到“十二五”末，從國家層面有中國出版、教育與科技三大集團，并將培育多個年銷售收入超過200億元的大型出版集團，行業(yè)人士用“3+x”來概括。眾所周知，隨著計算機、互聯(lián)網(wǎng)以及移動手機的普遍應用，電子出版、網(wǎng)絡出版以及移動手機出版已經(jīng)成為出版領域的新興市場。這些新興媒體，不僅打破了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)模式、生產(chǎn)流程和產(chǎn)品形態(tài)，而且也打破了傳統(tǒng)的銷售渠道、銷售方式和消費方式。產(chǎn)業(yè)環(huán)境惡化，紙質(zhì)書市場受沖擊；出版企業(yè)話語權減弱，內(nèi)容價值受擠壓這幾大因素制約傳統(tǒng)出版業(yè)務發(fā)展空間。傳統(tǒng)出版發(fā)行和印刷復制等業(yè)務的增長將逐漸趨緩（低于15%）。2010年全國新聞出版總產(chǎn)出1.27萬億元。十二五時期新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃增速將達19.2%，到十二五期末實現(xiàn)全行業(yè)總產(chǎn)出2.94萬億元，實現(xiàn)增加值8440億元。屆時出版產(chǎn)業(yè)將打造一批大型印刷復制企業(yè)、組建一批大型發(fā)行物流集團。數(shù)字出版有望持續(xù)高增長。未來五年中數(shù)字出版業(yè)預計年均增速約為50%，四大驅(qū)動因素促其發(fā)展：信息碎片化、終端智能化、閱讀人群青年化及出版按需化（pod）四大驅(qū)動因素促進數(shù)字出版蓬勃發(fā)展。國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)5年cagr高達49%，2010年行業(yè)規(guī)模突破千億元。其中手機出版已經(jīng)成為產(chǎn)值最大的領域。據(jù)cnnic統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2010年底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模高達3.03億，同比增長29.6%，手機網(wǎng)民的高速增長，為手機出版的高增長提高堅實的支撐，同時，由于生活工作節(jié)奏加快，時間被碎片化，碎片化內(nèi)容消費已經(jīng)成為一種趨勢，而手機出版能充分利用碎片化時間，滿足用戶利用零碎時間獲取信息的需求，預計，隨著3g和智能手機普及，手機出