新媒體時(shí)代的人類社會(huì)

新媒體傳播調(diào)查從歷史的角度看新媒體

不同的媒體形式對(duì)應(yīng)著不同的社會(huì)發(fā)展階段，我們也許正在經(jīng)歷著前所未有的巨大的變革，這主要是指經(jīng)濟(jì)方面的。我們要認(rèn)識(shí)到，新媒體的內(nèi)容絕不僅僅是政治的或社會(huì)的，經(jīng)濟(jì)是它的最核心內(nèi)容之一。所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要就建筑在新媒介提供的平臺(tái)上（例如手機(jī)短信），沒(méi)有這個(gè)平臺(tái)，很難說(shuō)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展到什么領(lǐng)域去。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要就建筑在新媒介提供的平臺(tái)上，我們?cè)S多人的個(gè)人命運(yùn)，甚至是整個(gè)國(guó)家相當(dāng)比例的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也許就維系在新媒體之上。社會(huì)正在迅速轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)力空前壯大，也許，它是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，也許也是希望所在。何謂新媒體

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體”。

也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無(wú)線通道的方式?！?/p>

還有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。新媒體的特點(diǎn)

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。吳征認(rèn)為：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。

周進(jìn)指出，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)，賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)等。

郭煒華認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”?！皬膫鞑W(xué)的角度來(lái)分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)——每個(gè)人都可以進(jìn)行“大眾傳播”；‘信息’與‘意義’無(wú)關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’”。

新媒體的優(yōu)點(diǎn)新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)：完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無(wú)數(shù)的人；每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容擁有對(duì)等的和相互的控制。免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。聚焦幾種新媒體手機(jī)媒體，開(kāi)創(chuàng)媒體新時(shí)代

楊春蘭在她的文章指出：“如今的手機(jī)已不再單單是通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了‘第五媒體’的重任”。

對(duì)手機(jī)廣播的研究不外乎“政策支持”和“運(yùn)營(yíng)模式”的探索，有學(xué)者就此分析了其典型的運(yùn)行模式，并且提出在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，“內(nèi)容提供商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端設(shè)備制造商之間，如何相互合作發(fā)展是非常關(guān)鍵的。”

還有研究者則著重在手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的廣告互動(dòng)上進(jìn)行了一些探討，認(rèn)為無(wú)論從技術(shù)上還是政策上來(lái)看，手機(jī)媒體成為新廣告媒介具有一定的可能性，并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體廣告之間的互動(dòng)形式和廣告互動(dòng)中存在的不足。

對(duì)于手機(jī)電視的發(fā)展趨勢(shì)，有學(xué)者卻認(rèn)為，盡管新技術(shù)的狂熱崇拜者及追隨者們，堅(jiān)信手機(jī)電視是新技術(shù)催生下的又一顆金蛋，但手機(jī)電視受到受眾心理、內(nèi)容和媒介繁榮的制約，因此“手機(jī)電視是輔助媒介的主流想像”，“技術(shù)的指揮棒為人類指向的下一站，有可能是‘技術(shù)的高地’，也有可能是‘技術(shù)的漩渦’”。有學(xué)者認(rèn)為，“現(xiàn)在也許還沒(méi)有人認(rèn)為手機(jī)報(bào)紙的用戶會(huì)趕上或超過(guò)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版或印刷版的讀者數(shù)量。但是，手機(jī)報(bào)紙確實(shí)是用一種21世紀(jì)的方式向渴望得到新聞?dòng)置τ谛新返墓娞峁┝艘环N快樂(lè)閱讀的享受”。

IPTV，傳受互動(dòng)進(jìn)行時(shí)

IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。

互動(dòng)性是IPTV的重要特征之一?！癐PTV用戶不再是被動(dòng)的信息接受者，可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目?jī)?nèi)容”。

網(wǎng)絡(luò)電視迅速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些制度上的弊端。業(yè)界人士提出，“網(wǎng)絡(luò)電視不僅是電信運(yùn)營(yíng)商的一場(chǎng)盛宴，對(duì)節(jié)目制作商而言，也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！比欢?，“在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣播電視已不再享有原先的政策保護(hù)和市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)，與市場(chǎng)接軌的企業(yè)制度安排至關(guān)重要”。

數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢(shì)的新型電視媒體，它的發(fā)展給電視傳播方式帶來(lái)了革新。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數(shù)字交互電視的互動(dòng)傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動(dòng)的。”數(shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。

數(shù)字電視，產(chǎn)業(yè)鏈有望增長(zhǎng)

作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”，并計(jì)劃2005年完成3000萬(wàn)用戶的目標(biāo)。2005年對(duì)數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)。有人指出，“可以預(yù)見(jiàn)，快速增長(zhǎng)的數(shù)字電視用戶將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的快速發(fā)展，雖然要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)意義上的盈利仍需要一段時(shí)間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開(kāi)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺(tái)?！?/p>

還有文章從實(shí)證調(diào)查入手，對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行了深入的分析。浙江傳媒學(xué)院課題組通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明：“數(shù)字電視點(diǎn)潛在用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。

另外，還有學(xué)者提出了數(shù)字付費(fèi)推廣的USP（UniqueSellingProposition）發(fā)展模式，即認(rèn)為數(shù)字電視應(yīng)該有獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，因?yàn)閿?shù)字電視是“技術(shù)層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受眾是付費(fèi)數(shù)字電視的潛在用戶之一。因此付費(fèi)數(shù)字電視要兼顧老年人，啟動(dòng)老年市場(chǎng)。

移動(dòng)電視，強(qiáng)制收視的是與非

作為一種新興媒體，移動(dòng)電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。

對(duì)于公交移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，“強(qiáng)迫收視”是其最大的特點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為：“公交移動(dòng)電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車(chē)上，沒(méi)有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動(dòng)接收狀態(tài)，無(wú)疑會(huì)降低公交移動(dòng)電視的收視率，然而目前尚無(wú)良策改變這種狀態(tài)”。

但也有人持相反的看法，他們提出：“傳播內(nèi)容的強(qiáng)制性有利于拓展‘無(wú)聊經(jīng)濟(jì)’巨大利潤(rùn)空間”，“移動(dòng)電視正是抓住了受眾在乘車(chē)、等候電梯等短暫的無(wú)聊空間進(jìn)行強(qiáng)制性傳播，使得消費(fèi)者在別無(wú)選擇時(shí)被它俘獲，這對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳”。

還有學(xué)者從另一個(gè)角度提出了這種強(qiáng)制收視的缺陷：“公交移動(dòng)電視雖然為乘客提供了電視節(jié)目，但也必須保護(hù)乘客的公共利益”。

對(duì)新媒體了解程度：一天之內(nèi)使用最多：作為工作學(xué)習(xí)重要傳輸工具：娛樂(lè)方式：電腦會(huì)取代電視機(jī)嗎：會(huì)出現(xiàn)超越電腦的新媒體嗎：以后會(huì)繼續(xù)使用（多選）:會(huì)努力適應(yīng)信息時(shí)代嗎：

對(duì)于兒童階段，由于我們調(diào)查人數(shù)過(guò)少，也許我們的調(diào)查結(jié)果可能不是相應(yīng)的準(zhǔn)確。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)以及我們的一些主觀想法，看得出兒童對(duì)于新媒體完全不了解，大部分是通過(guò)電視去學(xué)習(xí)、了解、收獲新知識(shí)的。他們表現(xiàn)出了對(duì)電視的熱衷程度，雖然對(duì)新媒體不了解，但他們?cè)敢馀θミm應(yīng)信息時(shí)代的態(tài)度讓人欣慰。

對(duì)于青年階段來(lái)說(shuō)，對(duì)新媒體大多數(shù)是基本了解，詳情不知。說(shuō)明年輕人大多數(shù)會(huì)使用，只是對(duì)于一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)不知，在使用次數(shù)最多的是電腦和手機(jī)，說(shuō)明年輕人適應(yīng)這種高速度、強(qiáng)信息的時(shí)代能使用最方便、最先進(jìn)的產(chǎn)品。他們同樣選擇電腦作為學(xué)習(xí)工具，娛樂(lè)工具以電腦和電視為主。對(duì)于電腦終究取代電視這一點(diǎn)，只有一般人認(rèn)為會(huì)，多數(shù)人對(duì)未來(lái)還是充滿信心的，認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)超越電腦的商品。

對(duì)于中年階段來(lái)說(shuō)，面臨工作與生活壓力的他們，在一天工作中使用最多的是手機(jī)、電腦。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中年和青年是走在時(shí)代前或中的人，很少有人不愿或不會(huì)使用新媒體。作為工作重要工具是手機(jī)，而娛樂(lè)卻是電視，說(shuō)明對(duì)于他們來(lái)說(shuō)電視可以放松、消遣。對(duì)于電腦終究取代電視這一點(diǎn)，多數(shù)抱“也許會(huì)”的態(tài)度，相比青年來(lái)說(shuō)，少了一份憧憬。而對(duì)于是否會(huì)出現(xiàn)超越電腦的