交互式數(shù)字藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用(全文)

交互式數(shù)字藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用(全文)交互式數(shù)字藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用(全文)摘要：新時(shí)代下的社會(huì)，各種媒介平臺(tái)層出不窮，無時(shí)無刻都在輸送大量的信息，信息的傳播不再受時(shí)空限制。在信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，數(shù)字藝術(shù)也迎來了眾多發(fā)展機(jī)遇。影視廣告設(shè)計(jì)是數(shù)字藝術(shù)中非常重要的內(nèi)容，其綜合性了眾多學(xué)科的知識(shí)，傳統(tǒng)的數(shù)字藝術(shù)已無法滿足其發(fā)展需求，交互式數(shù)字藝術(shù)的誕生可使其更好地彌補(bǔ)存在的缺陷，大大提升傳播性與互動(dòng)性。本文主要對(duì)交互式數(shù)字藝術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)介，并對(duì)其在影視廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行探究，繼而提出可行性的應(yīng)用策略，旨在可為影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展起到有效借鑒。關(guān)鍵詞：交互式；數(shù)字藝術(shù)；影視廣告設(shè)計(jì)信息技術(shù)日益革新，巧妙融合文字、圖片、影像等內(nèi)容，可使得人們有著更好的感官體驗(yàn)，也為影視廣告設(shè)計(jì)奠定良好的技術(shù)基礎(chǔ)。信息泛濫的背景下，人們也轉(zhuǎn)變了對(duì)廣告的看法，新媒體的應(yīng)用使得信息傳播由單向轉(zhuǎn)變成交互式的，交互式影視廣告自然也成為影視行業(yè)的主流廣告形式。交互式設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)、互動(dòng)方式有著密切關(guān)系，如何給新一代影視廣告受眾帶來良好的體驗(yàn)，已是影視廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要重點(diǎn)探究的事宜[1]。可見，今后的影視廣告設(shè)計(jì)必須要注重交互式數(shù)學(xué)藝術(shù)的應(yīng)用，確保將所具有的價(jià)值充分體現(xiàn)出來，更好地助力影視廣告設(shè)計(jì)發(fā)展。1交互式數(shù)字媒體技術(shù)概念及應(yīng)用1.1交互式數(shù)字媒體技術(shù)簡(jiǎn)介數(shù)字媒體集合了眾多新興技術(shù)，其和傳統(tǒng)媒體對(duì)比是有顯著優(yōu)勢(shì)的，主要通過計(jì)算機(jī)對(duì)文字、聲音等進(jìn)行編碼設(shè)計(jì)。影視行業(yè)引入數(shù)字媒體之后，所制造的畫面會(huì)有更強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，這種生動(dòng)逼真的效果如同現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景一般，而其所搭建的一些場(chǎng)景又是現(xiàn)實(shí)中難以搭建的。交互技術(shù)可改變計(jì)算機(jī)的指令，使預(yù)期的功能可順利實(shí)現(xiàn)，其在影視行業(yè)中的使用，可更好地拉近數(shù)字媒體和人的距離，使得數(shù)字藝術(shù)給人產(chǎn)生更強(qiáng)的感染力[2]。1.2交互式數(shù)字媒體技術(shù)種類及應(yīng)用（1）已實(shí)現(xiàn)的技術(shù)。當(dāng)前已有一些技術(shù)是較為成熟的，如合成技術(shù)，聲音轉(zhuǎn)變等，應(yīng)用時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)。在合成技術(shù)應(yīng)用過程中，可設(shè)計(jì)出眾多宏大的場(chǎng)面，這些都是無法在現(xiàn)實(shí)中看到的，而對(duì)于聲音轉(zhuǎn)變，是制造眾多不同的聲音將其融入到影視作品中，無需進(jìn)行人工配音，使得制作速度大大加快。（2）處于正完善的技術(shù)。首先，視覺交互技術(shù)。傳統(tǒng)影視對(duì)于內(nèi)容的展示都是簡(jiǎn)單的一個(gè)畫面，如今的影視作品可讓用戶由多角度觀察場(chǎng)景，有著特別的觀看感受，用戶能夠以第一人稱來感受劇情。其次，語音交互技術(shù)。該技術(shù)可搜集多種語音信息，接著用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)語音數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，并通過生成的模型對(duì)新的聲音進(jìn)行辨別，能夠真正讓機(jī)器和人進(jìn)行對(duì)話。最后，體感交互技術(shù)。該技術(shù)大體來說和頭部跟蹤技術(shù)沒有顯著差異，只是頭部佩戴裝備改成四肢來佩戴，其他技術(shù)層面的內(nèi)容差別不大。通常是在鍛煉類游戲當(dāng)中會(huì)應(yīng)用該技術(shù)，用戶以游戲的形式體會(huì)到快樂，也可達(dá)成身體鍛煉的目標(biāo)。（3）未來努力的方向。今后將會(huì)積極實(shí)現(xiàn)立體全息影像技術(shù)，該技術(shù)的照明光源為激光，光源發(fā)出兩束光，兩束光相互疊加，使其呈現(xiàn)出更好的立體效果。通過對(duì)成像進(jìn)行實(shí)時(shí)處理，存在的干擾也會(huì)消散。此技術(shù)可使得觀眾在沒有任何輔助設(shè)備的情況下，看到真正的三維影像。1.3交互式數(shù)字媒體技術(shù)的缺陷（1）交互式數(shù)字藝術(shù)目前的應(yīng)用基本都在影視作品多樣化展示之上，受眾交互方面受到的重視度不高，人機(jī)之間有著交互不平衡的現(xiàn)象。用戶和計(jì)算機(jī)之間難以通過語音、動(dòng)作進(jìn)行有效交互。（2）因在影視設(shè)計(jì)中該技術(shù)的應(yīng)用需要耗費(fèi)較高的成本，為完成優(yōu)質(zhì)的作品，就必然要舍得成本的投資，若后期無法收回資金，必然會(huì)導(dǎo)致虧損，所以影視公司基本上不敢在此方面加大投入，否則會(huì)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的影視廣告作品非常多，但眾多都是投資極少、粗制濫造的，難以給觀眾內(nèi)心產(chǎn)生震撼感。最后，對(duì)于該技術(shù)的研發(fā)方面，很少有公司會(huì)專門開展研發(fā)工作，投入也較少，要形成品牌效應(yīng)是具有較大難度的。2交互式數(shù)字藝術(shù)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的影響若要實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體交互技術(shù)，必須要達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。該技術(shù)在早期只是應(yīng)用于設(shè)計(jì)、后期處理等方面，在科技不斷發(fā)展過程中，其在虛擬現(xiàn)實(shí)、終端技術(shù)等眾多流行領(lǐng)域都獲得有效應(yīng)用?？梢?，將其引入到影視廣告設(shè)計(jì)中，是具有較多優(yōu)勢(shì)的。2.1促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新步入數(shù)字信息時(shí)代之后，人們也有更多的影視廣告選擇，所以要通過廣告對(duì)觀眾產(chǎn)生較大的吸引力，創(chuàng)新性是必不可少的。因技術(shù)層面的限制，影視廣告設(shè)計(jì)在以往可選種類過于單一，甚至不同廣告中具有相同元素存在。引入交互式數(shù)字藝術(shù)之后，可使得同類影視廣告出現(xiàn)的概率降低，可有效提升設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。對(duì)于表現(xiàn)形式方面，可對(duì)文字、圖像等進(jìn)行組合創(chuàng)作，使得作品有更多的可能性，讓觀眾有更強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，并在內(nèi)心留下深刻印象。2.2提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量影視廣告設(shè)計(jì)也會(huì)在較大程度上受技術(shù)水平的影響，若制作水平較低，影視廣告播出后自然無法獲得較好的反響。例如，虛擬場(chǎng)景拍攝時(shí)，若技術(shù)水平不符合要求，極易使得觀眾發(fā)現(xiàn)存在的破綻。應(yīng)用交互式數(shù)字藝術(shù)，可使得影視廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量問題得到有效緩解，使得畫面更為清晰，色彩對(duì)比更為鮮明，畫面呈現(xiàn)出生動(dòng)逼真的效果，使得觀眾的感官體驗(yàn)達(dá)到極致。通過場(chǎng)景模擬，借助數(shù)字藝術(shù)與后期處理，使得整個(gè)畫面體驗(yàn)感更好，和現(xiàn)實(shí)拍攝技術(shù)無異，完全感覺不到畫面是虛擬的，這對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的提升起到顯著的作用。2.3豐富了影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式交互式數(shù)字媒體藝術(shù)使得影視廣告設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的限制，使得表現(xiàn)形式更加豐富，不再是通過單一的影像形式，使表現(xiàn)效果存在的不足得以有效彌補(bǔ)。數(shù)字媒體藝術(shù)最顯著的特性就是借助氛圍營造與設(shè)計(jì)技巧來突出產(chǎn)品的特征，讓觀眾從中感受到產(chǎn)品的特質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)而能夠產(chǎn)生情感認(rèn)同，并將這種情感轉(zhuǎn)化成為購買行為。此外，充分運(yùn)用交互式數(shù)字媒體藝術(shù)，有效地傳遞信息，觸發(fā)受眾者的互動(dòng)行為，真正理解受眾的需求為目的，從而準(zhǔn)確把握廣告設(shè)計(jì)作品的價(jià)值和賣點(diǎn)。3交互式數(shù)字藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用交互式數(shù)字藝術(shù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)帶來一定的沖擊。但毋庸置疑的是，交互式數(shù)字藝術(shù)的應(yīng)用也促使影視廣告設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，朝著更具個(gè)性化的方向發(fā)展。3.1樹立品牌效應(yīng)，緊跟全民流行趨勢(shì)如今，商品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，影視廣告商在此背景下絞盡腦汁想設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化的產(chǎn)品，使得受眾需求獲得更好地滿足，繼而逐步形成品牌效應(yīng)。品牌是企業(yè)價(jià)值的延續(xù)，是產(chǎn)品的形象，意味著經(jīng)營模式、商品定位、利潤回報(bào)。產(chǎn)品有中眾多打好品牌戰(zhàn)的途徑，如通過講故事的方式將品牌理念默默傾訴出來，在故事中隱形植入產(chǎn)品，將產(chǎn)品觀念植入到受眾腦海中。微博、抖音等各種平臺(tái)層出不窮，交互式影視廣告要真正做到深入人心，選擇好平臺(tái)非常重要。在眾多平臺(tái)陸續(xù)崛起的過程中，各種創(chuàng)意性的影視視頻成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，影視廣告設(shè)計(jì)需考慮全民流行趨勢(shì)，充分利用各種平臺(tái)進(jìn)行宣傳，使得作品廣告能夠更加深入人心。3.2改變計(jì)算方式，拓寬應(yīng)用范圍網(wǎng)絡(luò)普及度快速提升，人們也在不斷提升對(duì)影視作品的要求，為使得用戶標(biāo)準(zhǔn)要求獲得滿足，有必要對(duì)交互式數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行改善。而當(dāng)中最關(guān)鍵的是對(duì)計(jì)算方式進(jìn)行改進(jìn)，通過更為高效的計(jì)算方式，可使得互動(dòng)效果得以增強(qiáng)。此外，還應(yīng)對(duì)應(yīng)用范圍進(jìn)行不斷延伸，也就是5G發(fā)展過程中通過網(wǎng)絡(luò)傳輸能力促進(jìn)數(shù)字媒體交互的發(fā)展，促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)出更多優(yōu)質(zhì)的作品。3.3促進(jìn)公司間的合作，中低端企業(yè)盡量合并新技術(shù)的研發(fā)所需的人力、財(cái)力是相對(duì)較多的，各公司若是自主研發(fā)、單打獨(dú)斗，必然很難和市場(chǎng)需求相匹配。有的公司擁有核心技術(shù)，但人手卻嚴(yán)重不足，某些公司想進(jìn)入到該領(lǐng)域，卻缺失了核心技術(shù)，所以公司之間加強(qiáng)合作是迫在眉睫的。有必要對(duì)行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行充分整合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，促進(jìn)交互式數(shù)字藝術(shù)的快速發(fā)展，為影視廣告設(shè)計(jì)奠定良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，還需積極研發(fā)核心技術(shù)，加大資金方面的投入，使得交互式技術(shù)的研發(fā)獲得更為充足的資金，使得用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。合作有利于技術(shù)創(chuàng)新，可使得影視設(shè)計(jì)更具個(gè)性特征，加快后期制作的速度，使得觀眾能夠有更好的觀影體驗(yàn)。3.4降低技術(shù)成本，增加新技術(shù)的應(yīng)用若要使得影視作品真正讓人滿意，必然需要投入較多的資金，所以設(shè)計(jì)新型的交互式數(shù)字媒體技術(shù)非常重要。今后除了影視作品能夠強(qiáng)化實(shí)時(shí)互動(dòng)性后，還應(yīng)盡量確保技術(shù)創(chuàng)新成本的合理控制。對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用方面，AR可實(shí)時(shí)對(duì)影像位置和角度進(jìn)行計(jì)算的新型技術(shù)，該技術(shù)旨在讓屏幕中的虛擬世界可與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行互動(dòng)。AR在近年來也逐步滲透到人們生活的方方面面，與VR不同的是無需借助任何穿戴設(shè)備，即可具有極佳的交互性，所以被廣泛應(yīng)用到影視廣告中。利用AR技術(shù)投放影視廣告，可讓消費(fèi)者對(duì)虛擬商品有更深刻的感受，參與感也會(huì)更加強(qiáng)烈。移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用，可為AR鋪墊良好的發(fā)展軌道，主要原因在于用戶只要配備移動(dòng)設(shè)備，即可體驗(yàn)AR影視廣告。此外，所有參與AR營銷活動(dòng)的人員，在AR技術(shù)助力之下都可進(jìn)行互動(dòng)，這也是影視廣告對(duì)觀眾提升吸引力的核心環(huán)節(jié)。3.5提升互動(dòng)效率，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)會(huì)在很大程度上受到互動(dòng)效率與效率的影響，所以今后的發(fā)展中，需將尋求優(yōu)越算法作為交互技術(shù)的研發(fā)核心，通過對(duì)計(jì)算方式進(jìn)行優(yōu)化，使得數(shù)據(jù)傳輸達(dá)到更好的互動(dòng)效果。此外，還應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)傳輸強(qiáng)化帶寬的建設(shè)，借助高性能的傳輸技術(shù)使得傳輸速率更快、更穩(wěn)定，用戶也可獲得更好的影視廣告體驗(yàn)。4結(jié)語綜上所述，影視廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，交互式數(shù)字藝術(shù)的應(yīng)用，可設(shè)計(jì)出更好的影視廣告作品，使得受眾有更好的視覺體驗(yàn)，可見在影視行業(yè)擁有極佳的發(fā)展前景，重要性是毋庸置疑的。在步入5G時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展