論奢靡品消費對于經濟增長的拉動效應

論奢靡品消費對于經濟增長的拉動效應

內容摘要:奢靡品消費以其超大的需求潛力成為擴展內需、拉動經濟增長的有效手腕,而傳統(tǒng)的消費理念則對于奢靡品消費存在曲解,這類曲解抑制了消費需求,阻礙了經濟的發(fā)鋪,需要更新消費理念,注重奢靡品消費對于經濟增長的拉動效應,服務于當前經濟增長方式由出口帶動向內需拉動轉換。關鍵詞:奢靡品消費需求經濟增長國際貨幣基金組織最新猜想表明,世界經濟減速將成為事實。二00八年世界經濟增長三.七%,比二00七年放慢一.二個百分點。其中美國經濟增長0.五%,放慢一.七個百分點;歐元區(qū)增長一.四%,放慢一.二個百分點;日本增長一.四%,放慢0.七個百分點。加之國際金融市場急劇動蕩,美元延續(xù)貶值,匯市、股市、債市、期市及商品現(xiàn)貨市場都遭到沖擊,對于各國的經濟穩(wěn)定以及發(fā)鋪都發(fā)生了不利的影響。以上因素抉擇了我國出口情勢比較嚴重,出口增速緩解以及商業(yè)順差的縮減將不可防止,出口對于經濟增長的拉動力正在減弱,我國的經濟增長將更多地依托于消費以及投資的拉動。在這1情勢下,刺激消費,擴展內需,就成為拉動經濟增長的有效手腕。由于奢靡品的需求潛力很大,因此,準確規(guī)范以及引導奢靡品的消費,對于于擴展內需入而拉動經濟增長能起到立竿見影的效果。關于奢靡品的內涵沃爾岡&#八二二六;拉茨勒在暢銷書《奢靡?guī)砀蛔恪分羞@樣定義奢靡:“奢靡是1種總體或者部門地被各自的社會以為是奢華的生活方式,大多由產品或者服務抉擇”?，F(xiàn)在,奢靡品在國際上的概念是:“1種越過人們生存與發(fā)鋪需要規(guī)模的,擁有獨特、稀缺、珍奇等特色的消費品”,奢靡又稱為非生活必需品。人們消費奢靡品望中的去去是它的炫耀性功能,覺患上奢靡品是過度消費損耗的東西,以致于鋪張等。例如,“捷達”以及“疾馳”轎車都是代步工具,在代步方面沒有價格所顯示的那樣大的懸殊,差別在于他們代表的意義不同?！凹柴Y”的符號價值在于勝利、財富以及身價。在西方經濟學中依據需求收進彈性將消費品分成為了必需品與奢靡品兩大類,把需求收進彈性大于一(即需求的增長率高于收進的增長率)的消費品稱為奢靡品,另1類則稱為必需品。在我國的傳統(tǒng)概念里,奢靡品消費幾近同等于貪欲、鋪張、展張。實在,從經濟意義上來望,奢靡品消費實質上是1種高級消費行徑,自身并沒有褒貶之分;從社會心義上來望,奢靡品消費是1種個人品位以及生活品質的提升;從發(fā)鋪的目光來望,奢靡品是1個相對于于的概念,其內涵在不同的社會經濟條件下是不斷變化的。隨著經濟的發(fā)鋪以及消費理念的蛻變,良多昨天的奢靡品已經經變?yōu)榻裉斓谋匦杵?而今天的良多奢靡品也會變?yōu)槊魈斓谋匦杵?。例?在一三、一四世紀,糖以及香料是奢靡品,但在當今社會它們卻成為普通的生活必需品。奢靡品內涵的變化反應出經濟以及社會的發(fā)鋪,而當前更誘發(fā)咱們關注的是奢靡品消費對于于經濟增長的拉動效應。奢靡品的特點及其對于經濟增長的影響(1)奢靡品更新周期短且對于市場的刺激效果顯明作為奢靡品的商品,除了了擁有商品自身固有的功能以外,還擁有1種炫耀性功能,即顯示消費者身份以及地位的功能,所以,奢靡品應該是引領時尚的前衛(wèi)商品。這1特色抉擇了奢靡品必須不斷地推陳出新,從而擁有較短的更新周期。以服裝為例,隨著社會的發(fā)鋪,服裝的功能角色已經經產生了很大的變化。如今的都市人尋求時尚,鋪現(xiàn)自我,服裝的發(fā)鋪徐徐淡化了它最基本以及最原始的功能,其裝潢以及炫耀功能好像已經成為服裝的靈魂。例如高級的時裝,面料考究,做工精細,價格昂貴。作為普通服裝的基本功能在很長期內都不會失往,但作為高級時裝的炫耀性功能不久就會減弱,奢靡品的消費者更望重其裝潢以及炫耀功能,因此會隨著流行趨勢的變化而及時更新。在消費理念不斷更新的今天,很難想像1成不變的款式以及作風能立足于劇烈競爭的服裝市場上。有市場目光的廠家總是緊追流行趨勢,不斷推出個性化的款式,開發(fā)作風差異的服裝,滿足消費者求新、求異、求個性的需求。1面是廠家層見疊出的新款推出,1面是消費者為尋求時尚而不斷膨脹的時裝需求,這造就了服裝市場供銷兩旺的局面,從而極大地刺激了市場銷售額。二00八年,絕管雪災、地震、股市泡沫決裂、經濟衰退預期不斷打擊著消費者的決心信心,但紡織服裝海內零售二00八年一-九月卻延續(xù)保持二五%以上的高增長,屢超市場預期,直到二00八年一0月行業(yè)零售增速才出現(xiàn)放緩,顯示了服裝行業(yè)對于經濟增長的貢獻。存在的題目是需求仍舊不足,二00八年一-九月,行業(yè)主要產品的產量增速保持小步上升態(tài)勢,紡織品與服裝的庫存金額卻分別同比大幅上升了三三.一0%以及二五.0九%,顯示行業(yè)產需矛盾依然存在,需要入1步刺激需求。除了時裝外,其他奢靡品消費也擁有相似的特點,對于市場有顯明的刺激效果。據報道,上海頂級私家物品鋪集中鋪示了頂級名車、游艇、私家飛機、珠寶名表、名酒和各類豪宅別墅、高爾夫俱樂部、私家會所等。據統(tǒng)計,頂級私家物品鋪三天1共款待了超過七000位富豪,成交量達二億元人民幣。(2)奢靡品需求潛力大且能充沛吸納購買力奢靡品的需求收進彈性大于一。這就是說,隨著收進的增長,需求的增長就會更快。奢靡品不像需求收進彈性比較小的必需品那樣,受所謂消費飽以及的束縛,即使收進水平入步,人們也不可能較大地增添消費。例如,對于于食鹽這類商品,即使人們收進入步了,人們也不會于是而增添消費。奢靡品消費就不同了,以游覽為例,當收進水平較低時,人們還不敢奢瞅游覽,1旦收進水平入步,人們就會增添這類消費,隨著收進的增添,人們可以從普通游覽變成豪華游覽,從海內游覽轉向國外游覽,國外乃至已經經開發(fā)了太空游覽項目,所消費的資金可想而知?？梢?奢靡品消費的需求潛力是很大的。能夠充沛吸納新增的購買力。目前,由于我國的收進分配體系體例、結構不絕合理,導致居民收進差距過大,依據國家統(tǒng)計局發(fā)布的“二00七年中國全面建設小康社會入程統(tǒng)計監(jiān)測呈文”,我國二00七年的基尼系數到達0.四五八,已經入進聯(lián)合國劃定的收進差距過大的規(guī)模,為數未幾的高收進者具備大部門的居民儲蓄。依據邊際消費偏向遞減規(guī)律,收進越高其邊際消費偏向越小,于是,高收進者的收進只有很少1部門用于消費,大部門收進沉淀下來,這對于經濟發(fā)鋪是不利的。為了解決這1題目,需要開發(fā)質量好、價值高、品牌響、炫耀功能強的奢靡品,以刺激高收進者的消費欲瞅,吸納他們富余的購買力。將沉淀的資金通過消費引進市場,轉化為生產資金。汽車領域的世界10大奢靡品牌:法拉利、福特、群眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯,大部門已經入進我國的高端汽車市場,正在充沛吸納富豪們的購買力。我國每一一年的奢靡品銷售額超過二0億美元,并以年二0%的速度增長。正在成為繼日本以及美國以后的世界第3大奢靡品消費國。“世界頂級生活體驗中國峰會”,“上海國際品嘗生活鋪”紛紜亮相中國,世界頂級品牌紛紜在中國選址開店。美國高盛公司關于中國奢靡品市場的鉆研呈文指出,二00八年中國的奢靡品消費占全世界市場份額的一九%。法國精品企業(yè)聯(lián)盟“科爾貝委員會”預言,中國將在二0一一年先后成為世界第1大奢靡品消費國。在這類情勢下,應該致力于打造本土的奢靡品品牌,好比被海內外同行譽為“中國第1裁縫”的永正裁縫、高級的紅木家具、在中國歷史上與皇家相干的貢品如南京云錦等,都儲躲著豐富的奢靡品品牌的生長基因,頗有可能成為我國未來奢靡品品牌的符號,使我國的奢靡品市場被本土奢靡品據有,入步奢靡品消費對于我國經濟增長的貢獻率。(3)奢靡品消費能夠催生新的服務項目并引起新的經濟增長點奢靡品消費首先催生的是貿易廣告。在良多情況下,奢靡品消費擁有炫耀性動機,是1種“顯眼的消費”、“裝門面的消費”、“顯擺綽的消費”,顯富、炫富比使用商品更首要,因此請求商品或者服務除了了擁有較高的質量以外,還必須擁有較高的有名度,要廣為人知,乃至人所共知。這就要借助貿易廣告的力量來增添產品的附加值。通過在首要媒體的黃金時段反復地廣告?zhèn)鲹P,將“某商品是名貴商品”的概念植進消費者的意識中,使社會公眾構成共叫,公認某商品是名牌商品,從而使該種商品擁有了顯富、炫富功能。這類運作模式便催生并極大地刺激了貿易廣告的發(fā)鋪,為廣告商提供了大量的業(yè)務,也使自己的產品擁有了更高的附加值,同時也為有此需求的消費者造就了可據以顯示身份以及地位的名牌商品,從刺激經濟發(fā)鋪的角度來望,這不失為1種踴躍有作為的措施。良多名酒、名車、名牌服裝等名牌產品都離不開貿易廣告的傳揚。假設沒有奢靡品消費對于名牌效應的尋求,也就失往了催生貿易廣告的泥土。占有關資料顯示,二00七年我國電視行業(yè)廣告總額是四五0億,央視廣告收進為一一0億。足見打造奢靡品品牌對于貿易廣告的貢獻。經濟以及社會的發(fā)鋪是為了最大限度的滿足人民大眾不斷增長的物質以及文化的需要,這類需要反過來又促入了經濟以及社會的發(fā)鋪,經濟學所鉆研的正是如何使稀缺的資源滿足人類無限的欲瞅,從這個意義上說,人的需要是推進經濟增長的不竭動力。這類需要最初總是表現(xiàn)為對于奢靡品的尋求,隨著經濟的發(fā)鋪,奢靡品變?yōu)榱吮匦杵?又會發(fā)生新的奢靡品需要,再度推進經濟的發(fā)鋪,經濟以及社會就是在這1進程中不斷提高的。由于人的需要層次不斷地入步,創(chuàng)造了1系列新的消費需求暖門,休閑文娛便是其中之1。隨著物質財富的極大豐富,人們開始轉向文化精神的消費與尋求,更多的時間以及錢財用于休閑以及文娛,文化文娛業(yè)被公以為是二一世紀最具前程的向陽工業(yè)之1。發(fā)達國家的經驗表明,人均GDP突破一000美元時,文化文娛消費占居民消費的比重將會顯著地入步,我國已經入進文化文娛消費的快速增長時間。人均年收進超過三000美元,消費就會出現(xiàn)“脫物化”的偏向,人們開始出現(xiàn)普遍的文化文娛以及游覽動機,用度的投向也產生了顯著的變化。由于休閑文娛方式需要的不斷創(chuàng)新,使患上良多高新技術,乃至當代科技的前沿都被廣泛利用于文娛項目以及游樂園的設計之中,這勢必會入1步帶動相干行業(yè)的發(fā)鋪。又例如體育健身業(yè),隨著社會經濟的發(fā)鋪以及人們生活習氣的扭轉,滿足人們身體以及心理健康的體育健身業(yè)逐漸遭到人們的歡迎也將成為今后長時間存在以及延續(xù)發(fā)鋪的向陽工業(yè)。另外,奢靡品消費還極大地帶動了服裝、住房、汽車、家裝、保健、游覽、信息等行業(yè)的發(fā)鋪,引起了良多新的經濟增長點。另外,過度以及畸形的奢靡品消費會發(fā)生負面影響。例如,助長人們的炫富攀比心理,誤導社會價值