智能馬桶行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026智能馬桶行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：陳彥良2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是智能馬桶智能馬桶又稱智能坐便器或電子馬桶，屬于建筑給排水材料領(lǐng)域，是指在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛(wèi)生器具，具有清洗人體臀部、臀部干燥、座圈加熱以及環(huán)境除臭等功能。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER水路系統(tǒng)供應(yīng)商、電路系統(tǒng)供應(yīng)商及陶瓷供應(yīng)商上游生產(chǎn)商與品牌商中游房地產(chǎn)、裝修裝飾、建材、家庭用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的認(rèn)知程度和使用率都比較高，如美國(guó)和日本等國(guó)家，但我國(guó)智能馬桶起步較晚，受傳統(tǒng)觀念約束，對(duì)于智能馬桶的認(rèn)知程度還不是很高。據(jù)“京洞察”調(diào)研數(shù)據(jù)，參與調(diào)研的智能馬桶消費(fèi)者中有99%的消費(fèi)者會(huì)推薦他人進(jìn)行購(gòu)買，73%的消費(fèi)者因?yàn)槿鐜w驗(yàn)更加舒適進(jìn)而選擇購(gòu)買智能馬桶蓋/智能馬桶一體機(jī)。隨著人們生活水平和消費(fèi)能力的提升、智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及，智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展到個(gè)體家庭。同時(shí)，近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個(gè)體家庭用戶，市場(chǎng)推廣重點(diǎn)領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi)者，使得智能馬桶在個(gè)體家庭中的應(yīng)用更為普遍。消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、普及率提升由于我國(guó)下沉市場(chǎng)幅員遼闊，擁有龐大的用戶群和驚人的消費(fèi)能力，促使下沉市場(chǎng)成為中國(guó)消費(fèi)新熱土，智能馬桶在下沉市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，輕智能產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)酒店等公共場(chǎng)所需求逐漸被釋放。低價(jià)和核心功能組合產(chǎn)品方案瞄準(zhǔn)三、四線下沉市場(chǎng)智能馬桶強(qiáng)化殺菌、抑菌功能應(yīng)從電解除菌水、噴嘴流水自潔等方面繼續(xù)加強(qiáng)，同時(shí)加強(qiáng)管道定時(shí)換水功能，并利用觸媒、活性炭除臭、泡沫隔臭、防濺、抗菌、防粘等。疫情喚醒健康意識(shí)，智能馬桶各種抑菌、殺菌手段將加持國(guó)內(nèi)智能坐便器經(jīng)歷了第一階段的搖籃期，開始進(jìn)入它的成長(zhǎng)時(shí)期1995-2015年。90年代中后期，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是98年之后，社會(huì)的資本環(huán)境和行業(yè)內(nèi)的準(zhǔn)備日漸成熟，國(guó)內(nèi)智能坐便器行業(yè)得到了空前的機(jī)遇得以迅猛發(fā)展，社會(huì)資本逐漸充盈，使得很多民營(yíng)企業(yè)家將投資目標(biāo)瞄準(zhǔn)智能坐便器這一新興行業(yè)。同時(shí)，這一行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人才和技術(shù)也正在日漸豐滿，造就了一批國(guó)內(nèi)智能坐便器研發(fā)的先驅(qū)者，成為了那一時(shí)間的國(guó)內(nèi)智能坐便器生產(chǎn)制造的中堅(jiān)力量，他們?cè)诟髯陨瞄L(zhǎng)的技術(shù)板塊為中國(guó)的智能坐便器制造作出了突出貢獻(xiàn)。自1995年至2014年，國(guó)內(nèi)智能坐便器產(chǎn)品達(dá)到年均銷售10余萬臺(tái)，年?duì)I業(yè)額近20億元人民幣，生產(chǎn)廠商也由此前的幾家發(fā)展至幾十家企業(yè)，這一時(shí)期為國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)智能馬桶制造技術(shù)日益成熟10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2018年線上馬桶蓋的銷售均價(jià)為1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降價(jià)幅度高達(dá)23%；一體機(jī)產(chǎn)品也同樣如此，2018年線上一體機(jī)的銷售均價(jià)為3943元，2021年1-11月為2973元，其降價(jià)幅度高達(dá)33%。產(chǎn)品均價(jià)的下降，更有利于促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買，加速智能馬桶的普及進(jìn)程。2021年，我國(guó)線上渠道智能馬桶一體機(jī)在2500-2999元價(jià)格區(qū)間的銷量最多，占比27%。此外，雖然3000-3499元價(jià)格區(qū)間比例為176%，位于第四的位置，但漲幅較大、同比增長(zhǎng)13%。消費(fèi)者未來青睞價(jià)格帶主要位于2500-3499元。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化智能馬桶蓋線上銷量數(shù)據(jù)看，2021年價(jià)位段在1000元以下的智能馬桶蓋銷量最多，其全年銷量約為284萬臺(tái)，占比32%。從漲跌幅來看，1000-1499元和3000-3499元價(jià)格帶占比有不同程度上漲，分別同比增長(zhǎng)44%和39%，其他價(jià)格帶占比同比均有下降。智能馬桶蓋低價(jià)普及趨勢(shì)顯著，價(jià)格帶主要集中于1499元以下。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況智能馬桶在精裝市場(chǎng)起步晚，增速快。住宅精裝修是指房地產(chǎn)開發(fā)商將住宅交付最終用戶前，住宅內(nèi)所有功能空間及固定面、管線全部作業(yè)完成，套內(nèi)水、電、衛(wèi)生間、廚房等日?；A(chǔ)配套設(shè)備部品完備，達(dá)到消費(fèi)者可入住的狀態(tài)。其中建材、普通衛(wèi)浴、廚具等部品配裝早，在精裝配套市場(chǎng)的發(fā)展已臻成熟。最近四年，建材部品如戶內(nèi)門、瓷磚、木地板、開關(guān)插座和乳膠漆的平均配置率為94%；衛(wèi)浴部品如普通坐便器、五金件的平均配置率為95%；廚房部品如櫥柜、水槽的平均配置率為92%。智能馬桶作為我國(guó)家居市場(chǎng)的新興產(chǎn)品，在精裝修配套市場(chǎng)起步晚、增速快。2018-2020年精裝修智能馬桶配套量分別為17萬套、33萬套、54萬套，配置率分別為9%、11%、14%。在2021年精裝修市場(chǎng)整體規(guī)?？s減20%的情況下，智能馬桶仍保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的勁頭。2021年1-8月精裝修智能馬桶累計(jì)配套量44萬，同比增長(zhǎng)45%；配置率22%，同比增長(zhǎng)6pct。隨著消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，智能馬桶受接受程度提高，未來智能馬桶在精裝修配套市場(chǎng)的滲透率將保持強(qiáng)勁漲勢(shì)。行業(yè)現(xiàn)狀智能馬桶使用場(chǎng)景逐漸多樣化隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與人民生活水平不斷提升，人們對(duì)坐便器的概念已突破傳統(tǒng)觀念，愈加注重節(jié)水、除臭、易清潔等特色功能。功能多樣的的智能馬桶隨之進(jìn)入我國(guó)人民的生活。目前，小部分公廁、部分大型商場(chǎng)和高檔寫字樓、大部分中高檔酒店等場(chǎng)所都已配備智能馬桶。此外，精裝修地產(chǎn)的智能馬桶滲透率也在飛速增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)羅盤0的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月底，已有115個(gè)城市在精裝新開盤項(xiàng)目中配套安裝智能馬桶，其中超40個(gè)城市首次配置智能馬桶，部分城市中智能馬桶配套率達(dá)100%。2021年1-8月精裝修市場(chǎng)新開盤項(xiàng)目2076個(gè)，規(guī)模1704萬套。其中智能馬桶配套項(xiàng)目498個(gè)，同比增長(zhǎng)45%；智能馬桶產(chǎn)品配套規(guī)模479萬套，同比增長(zhǎng)45%；配套率25%，同比增長(zhǎng)55%。01國(guó)內(nèi)智能馬桶普及率大幅增長(zhǎng)2015年吳曉波寫了一篇題為《去日本買只馬桶蓋》的文章，“去日本購(gòu)買智能馬桶蓋事件”成為當(dāng)年兩會(huì)熱門話題，總理甚至都對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行表態(tài)，強(qiáng)調(diào)“生產(chǎn)企業(yè)要升級(jí)，如果國(guó)內(nèi)也有相同質(zhì)量的產(chǎn)品，應(yīng)該更有競(jìng)爭(zhēng)力”。與此同時(shí)，政府相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家對(duì)這一現(xiàn)象先后發(fā)表了看法，使得該事件終成鼎沸之勢(shì)。至此事件之后，國(guó)內(nèi)的智能坐便器生產(chǎn)制造得到飛速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年底，我國(guó)智能坐便器生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已達(dá)近200多家，主要分布在浙江、江蘇、福建、廣東等地。浙江是智能坐便器產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，近60%的智能坐便器由浙江地區(qū)企業(yè)生產(chǎn)，特別是臺(tái)州地區(qū)，基本已形成了產(chǎn)業(yè)集群，在技術(shù)、規(guī)模、質(zhì)量、市場(chǎng)占有等方面都處于領(lǐng)先地位。2019年1-11月，智能坐便器市場(chǎng)零售額為37億元人民幣，同比增長(zhǎng)4%，零售量為126萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì):智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾剑以诟鞔笾悄苄l(wèi)浴品牌的共同推動(dòng)下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。長(zhǎng)時(shí)間來智能馬桶因?yàn)閮?chǔ)存水溫不恒定、加熱慢等問題使消費(fèi)者不滿意，而今使用即熱式技術(shù)生產(chǎn)智能馬桶能有效解決這一問題，提升消費(fèi)者的滿意程度和企業(yè)的品牌形象，無疑是一個(gè)雙贏的局面。智能馬桶制造企業(yè)在未來研發(fā)過程中不僅需要考慮消費(fèi)者的體驗(yàn)，還需要充分結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境變化趨勢(shì)以及政府政策，確保智能馬桶更好地適應(yīng)市場(chǎng)。產(chǎn)品外觀和功能:對(duì)消費(fèi)者來講外觀永遠(yuǎn)是促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵，其次是產(chǎn)品的性能。而智能馬桶制造企業(yè)在完善提升馬桶功能的同時(shí)也需要重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來舒適美觀的極佳體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，提升產(chǎn)品的銷售量。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品前需要對(duì)上一款產(chǎn)品的消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)行充分調(diào)研，收集消費(fèi)者的使用意見，在下一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)改進(jìn)上一款產(chǎn)品的缺點(diǎn)，同時(shí)融入消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的意見，設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。智能馬桶未來的發(fā)展趨于人性化，更多的是基于用戶體驗(yàn)觀感進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使智能馬桶更好的滿足人們的需求。功能持續(xù)創(chuàng)新:為配合客戶的不同需求，智能馬桶蓋板供應(yīng)商正就無線操控、連接手機(jī)等創(chuàng)新功能加大研發(fā)投資。此外，由於更多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參與者已進(jìn)入市場(chǎng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)市場(chǎng)整合，而只有具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（如強(qiáng)勁的產(chǎn)品研發(fā)能力）的市場(chǎng)參與者才能夠維持市場(chǎng)份額。因此，預(yù)期更多智能馬桶蓋板的OEM/ODM將繼續(xù)以創(chuàng)新意念加強(qiáng)其產(chǎn)品，以吸引更多客戶。產(chǎn)品知名度增加:與在中國(guó)市場(chǎng)為常見小家電的風(fēng)筒或電風(fēng)扇不同，智能馬桶蓋板對(duì)中國(guó)客戶來說為較新穎的產(chǎn)品，產(chǎn)品知名度較低。有著電商渠道的幫助及由於供應(yīng)商及零售商加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳，預(yù)期於中國(guó)的產(chǎn)品知名度將進(jìn)一步上升，繼而推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動(dòng)下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。長(zhǎng)時(shí)間來智能馬桶因?yàn)閮?chǔ)存水溫不恒定、加熱慢等問題使消費(fèi)者不滿意，而今使用即熱式技術(shù)生產(chǎn)智能馬桶能有效解決這一問題，提升消費(fèi)者的滿意程度和企業(yè)的品牌形象，無疑是一個(gè)雙贏的局面。智能馬桶制造企業(yè)在未來研發(fā)過程中不僅需要考慮消費(fèi)者的體驗(yàn)，還需要充分結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境變化趨勢(shì)以及政府政策，確保智能馬桶更好地適應(yīng)市場(chǎng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304產(chǎn)品外觀和功能對(duì)消費(fèi)者來講外觀永遠(yuǎn)是促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵，其次是產(chǎn)品的性能。而智能馬桶制造企業(yè)在完善提升馬桶功能的同時(shí)也需要重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來舒適美觀的極佳體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，提升產(chǎn)品的銷售量。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品前需要對(duì)上一款產(chǎn)品的消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)行充分調(diào)研，收集消費(fèi)者的使用意見，在下一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)改進(jìn)上一款產(chǎn)品的缺點(diǎn)，同時(shí)融入消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的意見，設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。智能馬桶未來的發(fā)展趨于人性化，更多的是基于用戶體驗(yàn)觀感進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使智能馬桶更好的滿足人們的需求。功能持續(xù)創(chuàng)新為配合客戶的不同需求，智能馬桶蓋板供應(yīng)商正就無線操控、連接手機(jī)等創(chuàng)新功能加大研發(fā)投資。此外