UGC導購平臺行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026UGC導購平臺行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：黃皓瑄目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是UGC導購平臺UGC導購平臺是以用戶為核心，為用戶提供交流與分享的社區(qū)，從而使用戶觸及商品并形成交易的商務形式。UGC（UserGeneratedContent）伴隨著強調(diào)個性化的Web0概念興起，是用戶以瀏覽者與創(chuàng)造者的身份交互使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務與社交網(wǎng)絡的深度融合，UGC導購平臺以垂直類內(nèi)容互動為基礎，幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質商品的同時擴大品牌影響力，以用戶間的高活躍度互動為切入點，由話題傳播形成消費，基于用戶間的信任感與參與感完成流量到交易的轉化。UGC導購平臺運用沉淀用戶關系有效節(jié)省了流量購買費用，以低運營推廣成本快速發(fā)展。根據(jù)服務類型，UGC導購平臺可分為內(nèi)容推薦與圖文社區(qū)兩類定義產(chǎn)業(yè)鏈02互聯(lián)網(wǎng)電商、生活類平臺、品牌商、廣告主、搜索引擎服務商、社交軟件上游UGC導購平臺提供商中游消費者群體下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》:積極協(xié)調(diào)解決電子商務發(fā)展中的各種矛盾與問題，加大資源開放、網(wǎng)絡安全保障、投融資支持、基礎設施和誠信體系建設等方面服務力度，推進稅費合理化，減輕企業(yè)負擔，從而進一步釋放UGC導購平臺行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，提升?chuàng)新發(fā)展水平。:《關于促進跨境電商健康快速發(fā)展的指導意見》:推進建立適應跨境電子商務特點的政策體系和監(jiān)管體系，提高貿(mào)易各環(huán)節(jié)便利化水平。同時，鼓勵企業(yè)間貿(mào)易盡快實現(xiàn)全程在線交易，不斷擴大可交易商品范圍，逐步實現(xiàn)經(jīng)營規(guī)范化、管理專業(yè)化、物流生產(chǎn)集約化和監(jiān)管科學化，通過跨境電子商務，合理增加消費品進口。發(fā)展改革委:《關于全面加強電子商務領域誠信建設的指導意見》:指出將全面推動電子商務領域信用記錄共享，完善市場化信用評價體系，建立健全守信激勵與失信懲戒制度，構建以信用為核心的市場監(jiān)管體系，整頓規(guī)范電子商務市場秩序，營造誠實守信的電子商務發(fā)展環(huán)境。良好的市場監(jiān)管為UGC導購平臺行業(yè)提供了發(fā)展保障。政治環(huán)境1政治環(huán)境《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》:積極協(xié)調(diào)解決電子商務發(fā)展中的各種矛盾與問題，加大資源開放、網(wǎng)絡安全保障、投融資支持、基礎設施和誠信體系建設等方面服務力度，推進稅費合理化，減輕企業(yè)負擔，從而進一步釋放UGC導購平臺行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，提升?chuàng)新發(fā)展水平?！蛾P于促進跨境電商健康快速發(fā)展的指導意見》:推進建立適應跨境電子商務特點的政策體系和監(jiān)管體系，提高貿(mào)易各環(huán)節(jié)便利化水平。同時，鼓勵企業(yè)間貿(mào)易盡快實現(xiàn)全程在線交易，不斷擴大可交易商品范圍，逐步實現(xiàn)經(jīng)營規(guī)范化、管理專業(yè)化、物流生產(chǎn)集約化和監(jiān)管科學化，通過跨境電子商務，合理增加消費品進口。發(fā)展改革委政治環(huán)境《關于推進電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見》指出將統(tǒng)籌規(guī)劃電子商務與快遞物流發(fā)展，針對電子商務全渠道、多平臺、線上線下融合等特點，科學引導快遞物流基礎設施建設，構建適應電子商務發(fā)展的快遞物流服務體系。《意見》的提出使快遞行業(yè)建設更加完善，服務更加優(yōu)質，有效限制丟單、運送慢的等問題出現(xiàn)，從而提升UGC導購平臺行業(yè)中消費者購物體驗，為行業(yè)提供發(fā)展動能《關于推進商品交易市場發(fā)展平臺經(jīng)濟的指導意見要加強對商品市場優(yōu)化升級和區(qū)城聯(lián)動發(fā)展的空間統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各地自然資源主管部門要積極保障商品市場優(yōu)化升級用地,對利用存量房產(chǎn)或土地資源發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務等新業(yè)態(tài),創(chuàng)新商業(yè)模式、并展線上線下融合業(yè)務的，可享受在一定年限內(nèi)繼續(xù)按原用途和土地權利類型使用土地的5年過渡期政策?！蛾P于擴大跨境電商零售進口試點的通知》將進一步擴大跨境電商零售進口試點范圍,本次擴大試點后，跨境電商零售進口試點范圍將從37個城市擴大至海南全島和其他86個城市(地區(qū))，覆蓋31個省、自治區(qū)、直轄市《關于推動電子商務企業(yè)綠色發(fā)展工作的通知》綜合運用規(guī)劃、標準、資金、投融資等政策導向，推動電子商務企業(yè)綠色發(fā)展。建立健全綠色電商評價指標。通過示范創(chuàng)建、綜合評估等工作，培育一批綠色電商企業(yè),形成一批可復制推廠廣的環(huán)保技術應用、快遞包裝嶶量化循環(huán)化推廣新模式。指導電商企業(yè)積極參與財政資金支持的綠色技術研發(fā)項目，鼓勵符合條件的電商企業(yè)在開展綠色、可循環(huán)快遞包裝規(guī)?；瘧弥猩暾埦G色信貨。商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06在中國居民可支配收入不斷增加，消費能力逐漸提升的背景下，消費者群體特征從價格敏感型向沖動消費型轉移，在急切的購買心理支配下，僅憑直觀感覺與情緒完成選購。此類群體容易接受商品特別是創(chuàng)新時尚消費商品的外觀和廣告宣傳的情緒刺激。經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅動因素09發(fā)展驅動因素中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)發(fā)展不斷完善，UGC導購平臺行業(yè)作為新興行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)流量的驅動下快速發(fā)展。政策支持中國網(wǎng)絡購物行業(yè)經(jīng)過近十年的發(fā)展，用戶數(shù)量不斷增加，線上消費習慣逐漸養(yǎng)成。但隨著以阿里巴巴、京東、蘇寧易購為代表的大型電商服務與結構不斷完善，用戶認知已經(jīng)形成，導致中心化嚴重，用戶增速緩慢，PC端網(wǎng)絡購物紅利逐衰退。移動網(wǎng)購流量紅利顯著UGC導購平臺的出現(xiàn)極大縮短了消費者選購時間，通過為消費者初步聚合整理商品信息，并依據(jù)人群個性化算法及用戶瀏覽歷史記錄為消費者實現(xiàn)精準推送，解決信息過剩問題，有效降低消費者在購買時的決策成本。此外，以往消費者僅通過品牌商的廣告獲取信息，而UGC導購平臺通過優(yōu)質的內(nèi)容、圖片對商品進行二次推廣，并以導購的形式引起消費者對優(yōu)質非標品的認知和關注，從而在吸引消費者購買的同時增加用戶間根據(jù)商品的評論、轉發(fā)、點贊等互動，有效提高用戶活躍度，為UGC導購平臺行業(yè)提供發(fā)展基礎。信息爆炸急需引導式購買UGC導購平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈連接緊密，形成商業(yè)閉環(huán)。UGC導購模式下，上游電商、生活類服務平臺、品牌商等廣告主負責提供商品信息及優(yōu)惠活動信息，中游UGC導購平臺向消費者推送優(yōu)惠券、降價信息、商品鏈接及平臺中用戶創(chuàng)作的關于商品的優(yōu)質評測內(nèi)容、圖片，下游消費者通過復制鏈接在上游廣告主網(wǎng)站完成購買產(chǎn)業(yè)鏈連接緊密行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國網(wǎng)絡購物已進入了移動端主導的時代，品質競爭和購物體驗成為關鍵競爭點。用戶對價格的敏感性有所下降，更加注重商品的品質、性價比及購物體驗，由價格驅動轉為內(nèi)容驅動。此外，在電商市場整體增速放緩、獲客成本不斷攀升的情況下，UGC導購平臺用戶發(fā)展新用戶的模式優(yōu)勢凸顯。目前，中國UGC導購平臺行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，競爭者不斷增加，市場競爭愈發(fā)激烈。UGC導購平臺行業(yè)需要長期的用戶積累及完善的社區(qū)建設，有相應的進入門檻。行業(yè)中游UGC導購平臺通過優(yōu)質的內(nèi)容推薦吸引消費者購買，同時擴大上游品牌商與電商影響力。此外，UGC導購平臺用戶即內(nèi)容生產(chǎn)者，通過其他用戶的“點贊”、“評論”、“轉發(fā)”等操作有效沉淀用戶關系，提升用戶交互體驗，使平臺用戶活躍度與粘性不斷提高，并借助良好的社區(qū)群體關系吸引更多新用戶加入。UGC導購平臺行業(yè)的成本組成為運營成本、人員成本、營銷推廣成本及稅金。其中營銷推廣費用占據(jù)主要成本支出，達到約35%，營銷推廣費用包括廣告費用及在流量入口的付費點擊支出。此外，UGC導購平臺行業(yè)的主要盈利收入分為導購傭金與上游電商、品牌商支付的廣告展示費用，其中導購傭金根據(jù)商品分類可達到約為交易額的2%~10%。廣告費用約為總盈利收入的60%，PC端廣告展示費用最低2萬/天，首頁展示達到12萬/天，移動端費用最低3萬/天，首頁展示最高可達15萬/天。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模不斷擴大，UGC導購平臺行業(yè)隨之快速發(fā)展。平臺經(jīng)營模式不斷優(yōu)化，網(wǎng)站轉化率不斷提高。同時，UGC不斷提升內(nèi)容質量，使商品推廣力度不斷提高，對消費者吸引力持續(xù)上升。中國UGC導購平臺行業(yè)2014年市場規(guī)模（以傭金收入為計）為12億元，主要為在線導購傭金收入。在線導購包括UGC導購與自媒體傳播導購，其中UGC導購占比為68%。2015年開始，UGC導購平臺行業(yè)內(nèi)平臺服務商開始與生活服務類平臺合作，市場規(guī)模自2015年并持續(xù)快速增長，2018年達到73億元，近五年復合增長率為43%。此外UGC導購平臺內(nèi)產(chǎn)品不斷完善服務，同時拓展商品類目，用戶體驗與交易流量不斷提升。中國UGC導購平臺行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2023年有望達到302億元，未來五年復合增長率為39%行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況社交電商、跨境電商和消費金融三大產(chǎn)業(yè)逐漸成為電商導購的新拓展方向，同時，部分導購電商的模式向高度垂直發(fā)展，目前電商導購發(fā)展模式更加多樣化，隨著電商導購平臺的獲客成本上升、優(yōu)質內(nèi)容稀缺性越來越明顯，用戶體驗成為行業(yè)重要影響因素。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超過一半（57%）的網(wǎng)民了解過導購電商平臺。艾媒咨詢分析師認為，目前，導購電商平臺發(fā)展已較為成熟，網(wǎng)絡的全覆蓋和移動支付的普及為電商導購平臺市場營造了積極的消費環(huán)境，消費者對于導購電商的認知度和使用度均達到了較高水平。數(shù)據(jù)顯示，高達83%用戶愿意選擇在平臺發(fā)布使用心得，其中74%的用戶希望通過此進行分享交流并認識朋友，而57%的用戶則由于時間精力有限選擇不愿意發(fā)布使用心得。艾媒咨詢分析師認為，社交是用戶使用內(nèi)容類導購電商最重要的需求，完善社區(qū)功能，豐富UGC氛圍有利于增強平臺的用戶粘性。行業(yè)現(xiàn)狀線上線下一體化爭奪流量池近年來，導購電商平臺受到綜合型電商平臺的擠壓和排擠，生存空間變得狹窄，而另一方面，線下實體零售業(yè)也不斷受到電商的沖擊，線上對線下的引流能幫助降低獲客成本，而線下商戶與導購電商合作的優(yōu)勢在于可以快速觸達海量網(wǎng)購用戶，獲得精準流量和持續(xù)的品牌曝光，線上線下融合將更好地幫助導購電商實現(xiàn)業(yè)務擴展。01內(nèi)容類導購企業(yè)和價格類導購企業(yè)其中，價格類導購主要通過比價、返利等方式吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易；內(nèi)容類導購主要通過內(nèi)容吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易，內(nèi)容類導購的用戶活躍度和忠誠度較高，有望創(chuàng)造持續(xù)的盈利能力。預測，2019年內(nèi)容類電商導購市場營收規(guī)模達2億元，占比提升至45%。在沒有大的政策影響下，未來內(nèi)容類電商導購行業(yè)將保持較為穩(wěn)定的增長。02行業(yè)痛點13內(nèi)容質量難以把控中國UGC導購平臺行業(yè)起步晚，尚未形成內(nèi)容篩選審核機制，社區(qū)內(nèi)容作為UGC導購平臺的核心缺乏對消費者的正向引導。UGC導購模式是將用戶開放為內(nèi)容生產(chǎn)者，但導購本質上有很高的門檻，需要幫助消費者做出決定并實現(xiàn)購買，通過感知消費者期望值而渲染商品或服務屬性，對商品及服務需要很深的理解，而平臺大多數(shù)用戶不具備導購能力，導致生產(chǎn)的內(nèi)容不易控制并直接影響用戶關系沉淀。行業(yè)同質化問題嚴重UGC導購平臺內(nèi)容導向以適合沖動型消費的商品及服務為主，普遍為非標類且價格敏感度低的商品，主要集中在女裝、母嬰、食品、美妝等垂直類目，擴展難度較大。用戶更傾向于在此類目中發(fā)現(xiàn)和分享，對于珠寶首飾、電器等商品的分享需求較少。此外，根據(jù)“阿里媽媽”公布的傭金返還類目表來看，服飾、內(nèi)衣、配件的傭金比例達到0%，鞋、箱包為5%，運動戶外用品為3%，化妝品為0%，高傭金返還力度促使UGC導購平臺行業(yè)服務商大力爭奪此類商品資源，并開始瞄準女性消費群體發(fā)展平臺定位，導致UGC導購平臺行業(yè)內(nèi)平臺產(chǎn)品同質化嚴重?！澳⒐浇帧?、“美麗說”作為行業(yè)中起步較早的精品UGC導購平臺被迫先后轉型為自營垂直類電商，導致行業(yè)整體口碑下降?！白悦襟w+電商+網(wǎng)紅”帶來沖擊中國兩大電商巨頭將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”推至高潮，隨著與社交自媒體平臺等移動端流量入口合作的不斷開展，極大限制了中國UGC導購平臺行業(yè)的流量獲取。同時，阿里巴巴與京東將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”推至高潮。UGC導購平臺中用戶的推廣能力遠不及當紅KOL，電商加網(wǎng)絡紅人的模式對UGC導購平臺的推廣影響力造成了巨大沖擊，直接導致平臺導購效果下降，對消費者的吸引力隨之減弱，從而制約了UGC導購平臺行業(yè)的流量獲取與整體發(fā)展030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述PGC與UGC相結合:中國UGC導購平臺行業(yè)服務商現(xiàn)階段正在將內(nèi)容生成方式從UGC走向UGC與PGC結合。在行業(yè)發(fā)展初期，UGC的推廣方式能夠豐富內(nèi)容，但質量難以把控，“蘑菇街”、“美麗說”作為開創(chuàng)UGC內(nèi)容模式的平臺紛紛轉型。隨后在阿里巴巴、京東等大型電商緊密開拓“網(wǎng)紅”推廣方式的壓力下，UGC導購平臺行業(yè)開始推進PGC內(nèi)容的補充，并將側重點向其轉移專業(yè)化導購:UGC導購平臺推動內(nèi)容及生產(chǎn)者向專業(yè)化方向發(fā)展，內(nèi)容轉化率不斷提高，同時通過曬單、眾測、評論等功能提高用戶參與度和用戶粘性，培養(yǎng)了用戶購物之后回來分享經(jīng)驗的良好氛圍，助推UGC導購平臺行業(yè)形成獲取流量和推銷商品的新方式。深化“熟人”導購:互聯(lián)網(wǎng)信息的快速流通廣泛傳播為中國UGC導購平臺行業(yè)為發(fā)展帶來巨大的潛力，UGC導購平臺社區(qū)中好友或粉絲均為潛在消費群體，借助社交性質增強買賣雙方間的信任感，利用評論、轉發(fā)等功能將用戶轉化為主要推廣者?；谙M者傾向于信任熟人的購物評價的慣性，通過用戶群內(nèi)的口碑建立，從而提高商品轉化率與復購率。在中國居民可支配收入不斷增加，消費能力逐漸提升的情況下，消費者群體特征從價格敏感度型向沖動消費型轉移，商品的消費逐漸成為提高消費者生活品質的存在，但消費者對此類商品的選購不具備定期性。平臺秩序提升:良好的平臺秩序是UGC導購平臺的核心競爭力與用戶選擇的首要衡量標準。把控平臺秩序的重點在于對生成內(nèi)容的用戶進行引導與保護，在采取激勵用戶方式的同時幫助用戶保護內(nèi)容的權益，并使優(yōu)質內(nèi)容得到大范圍傳播與廣泛回應。行業(yè)發(fā)展趨勢前景PGC與UGC相結合中國UGC導購平臺行業(yè)服務商現(xiàn)階段正在將內(nèi)容生成方式從UGC走向UGC與PGC結合。在行業(yè)發(fā)展初期，UGC的推廣方式能夠豐富內(nèi)容，但質量難以把控，“蘑菇街”、“美麗說”作為開創(chuàng)UGC內(nèi)容模式的平臺紛紛轉型。隨后在阿里巴巴、京東等大型電商緊密開拓“網(wǎng)紅”推廣方式的壓力下，UGC導購平臺行業(yè)開始推進PGC內(nèi)容的補充，并將側重點向其轉移行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304專業(yè)化導購UGC導購平臺推動內(nèi)容及生產(chǎn)者向專業(yè)化方向發(fā)展，內(nèi)容轉化率不斷提高，同時通過曬單、眾測、評論等功能提高用戶參與度和用戶粘性，培養(yǎng)了用戶購物之后回來分享經(jīng)驗的良好氛圍，助推UGC導購平臺行業(yè)形成獲取流量和推銷商品的新方式。深化“熟人”導購互聯(lián)網(wǎng)信息的快速流通廣泛傳播為中國UGC導購平臺行業(yè)為發(fā)展帶來巨大的潛力，UGC導購平臺社區(qū)中好友或粉絲均為潛在消費群體，借助社交性質增強買賣雙方間的信任感，利用評論、轉發(fā)等功能將用戶轉化為主要推廣者?；谙M者傾向于信任熟人的購物評價的慣性，通過用戶群內(nèi)的口碑建立，從而提高商品轉化率與復購率。在中國居民可支配收入不斷增加，消費能力逐漸提升的情況下，消費者群體特征從價格敏感度型向沖動消費型轉移，商品的消費逐漸成為提高消費者生活品質的存在，但消費者對此類商品的選購不具備定期性。平臺秩序提升良好的平臺秩序是UGC導購平臺的核心競爭力與用戶選擇的首要衡量標準。把控平臺秩序的重點在于對生成內(nèi)容的用戶進行引導與保護，在采取激勵用戶方式的同時幫助用戶保護內(nèi)容的權益，并使優(yōu)質內(nèi)容得到大范圍傳播與廣泛回應。機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播與不斷深入，網(wǎng)購作為基于互聯(lián)網(wǎng)的新型購物模式快速發(fā)展。同時，電商提供的商品種類更全，使消費者有了更多選擇，且各類宣傳、促銷活動傳播密度不斷加大，導致信息過剩為題的出現(xiàn)，倒逼UGC導購平臺行業(yè)形成?！笆裁粗档觅I”UGC導購平臺成立于2010年，由2003年域名為“值得買”的博客轉型而成。同年，電子商務爆發(fā)式發(fā)展，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商通過大量推廣搶占市場份額，“什么值得買”開啟與各大電商的合作并快速成長，于2019年7月在創(chuàng)業(yè)板上市，逐漸成為UGC導購平臺行業(yè)龍頭。UGC導購平臺行業(yè)處于高速發(fā)展階段，不斷有新進入者加入，市場競爭愈發(fā)激烈。同時，UGC導購平臺行業(yè)目前市場滲透率較低，行業(yè)內(nèi)競爭者多深耕拓展美妝、服飾、箱包等針對女性消費者的類目，導致行業(yè)同質化情況嚴重。競爭格局隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播與不斷深入，網(wǎng)購作為基于互聯(lián)網(wǎng)的新型購物模式快速發(fā)展。同時，電商提供的商品種類更全，使消費者有了更多選擇，且各類宣傳、促銷活動傳播密度不斷加大，導致信息過剩為題的出現(xiàn)，倒逼UGC導購平臺行業(yè)形成?！笆裁粗档觅I”UGC導購平臺成立于2010年，由2003年域名為“值得買”的博客轉型而成。同年，電子商務爆發(fā)式發(fā)展，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商通過大量推廣搶占市場份額，“什么值得買”開啟與各大電商的合作并快速成長，于2019年7月在創(chuàng)業(yè)板上市，逐漸成為UGC導購平臺行業(yè)龍頭。UGC導購平臺行業(yè)處于高速發(fā)展階段，不斷有新進入者加