體育器材贊助效益分析考核試卷

體育器材贊助效益分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育器材贊助對(duì)企業(yè)最直接的好處是？（）

A.提高產(chǎn)品知名度

B.降低生產(chǎn)成本

C.減少銷售環(huán)節(jié)

D.增加企業(yè)稅收

2.以下哪個(gè)不是體育器材贊助的目的？（）

A.提升品牌形象

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提高員工福利

D.擴(kuò)大品牌影響力

3.體育器材贊助的主要對(duì)象是？（）

A.體育運(yùn)動(dòng)員

B.體育賽事

C.體育媒體

D.體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

4.以下哪個(gè)不是體育器材贊助的形式？（）

A.贊助某項(xiàng)體育賽事

B.贊助某位運(yùn)動(dòng)員

C.贊助體育場(chǎng)館建設(shè)

D.贊助體育彩票

5.體育器材贊助對(duì)企業(yè)品牌的影響主要體現(xiàn)在？（）

A.增加產(chǎn)品功能

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.提升品牌美譽(yù)度

D.降低售后服務(wù)

6.體育器材贊助對(duì)運(yùn)動(dòng)員的影響主要體現(xiàn)在？（）

A.提高運(yùn)動(dòng)員待遇

B.降低運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練強(qiáng)度

C.提高運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平

D.增加運(yùn)動(dòng)員比賽次數(shù)

7.以下哪個(gè)不是體育器材贊助的長(zhǎng)期效益？（）

A.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品利潤(rùn)率

D.增加短期銷售額

8.體育器材贊助對(duì)體育賽事的影響主要體現(xiàn)在？（）

A.提高賽事獎(jiǎng)金

B.提升賽事知名度

C.降低賽事組織成本

D.增加賽事參賽人數(shù)

9.以下哪個(gè)因素不影響體育器材贊助效益？（）

A.贊助金額

B.贊助對(duì)象

C.贊助時(shí)間

D.企業(yè)規(guī)模

10.體育器材贊助在市場(chǎng)營(yíng)銷中屬于？（）

A.促銷活動(dòng)

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.銷售渠道

11.以下哪個(gè)不是體育器材贊助的短期效益？（）

A.提高產(chǎn)品知名度

B.增加品牌曝光度

C.提升企業(yè)利潤(rùn)

D.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

12.體育器材贊助對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的影響主要體現(xiàn)在？（）

A.提高消費(fèi)者滿意度

B.降低消費(fèi)者購(gòu)買意愿

C.減少消費(fèi)者投訴

D.增加消費(fèi)者維權(quán)難度

13.以下哪個(gè)不是評(píng)價(jià)體育器材贊助效益的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷量

C.企業(yè)利潤(rùn)

D.員工滿意度

14.體育器材贊助對(duì)青少年體育發(fā)展的積極影響主要是？（）

A.提高青少年體育水平

B.降低青少年體育參與度

C.增加青少年體育支出

D.減少青少年體育設(shè)施

15.以下哪個(gè)不是體育器材贊助的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.贊助對(duì)象負(fù)面新聞

B.贊助合同糾紛

C.贊助效果不佳

D.企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況良好

16.體育器材贊助對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在？（）

A.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

B.阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

C.與體育產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)

D.體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？s小

17.以下哪個(gè)不是體育器材贊助的間接效益？（）

A.提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任感

B.增加員工凝聚力

C.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低企業(yè)招聘成本

18.體育器材贊助對(duì)校園體育的影響主要體現(xiàn)在？（）

A.提高校園體育設(shè)施

B.降低校園體育經(jīng)費(fèi)

C.增加校園體育活動(dòng)

D.減少校園體育課程

19.以下哪個(gè)不是體育器材贊助的優(yōu)勢(shì)？（）

A.成本較低

B.效果顯著

C.風(fēng)險(xiǎn)較高

D.傳播范圍廣

20.體育器材贊助在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)是？（）

A.贊助金額逐年降低

B.贊助形式日益多樣

C.贊助對(duì)象逐漸減少

D.贊助效益逐漸減弱

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育器材贊助可以為企業(yè)帶來(lái)以下哪些效益？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升企業(yè)形象

2.體育器材贊助對(duì)于提升品牌形象的方式包括哪些？（）

A.贊助高水平運(yùn)動(dòng)員

B.贊助國(guó)際體育賽事

C.投放電視廣告

D.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

3.以下哪些是體育器材贊助的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.贊助對(duì)象出現(xiàn)負(fù)面新聞

B.贊助合同條款不明確

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題

4.體育器材贊助對(duì)于體育賽事的積極作用可能包括哪些？（）

A.提升賽事品質(zhì)

B.增加賽事獎(jiǎng)金

C.提高賽事的觀賞性

D.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

5.以下哪些是評(píng)估體育器材贊助效益時(shí)應(yīng)考慮的因素？（）

A.贊助活動(dòng)的曝光度

B.贊助產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)

C.贊助活動(dòng)的成本

D.贊助對(duì)象的市場(chǎng)影響力

6.體育器材贊助對(duì)于消費(fèi)者的積極作用可能包括哪些？（）

A.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知

B.提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿

C.改善消費(fèi)者的品牌印象

D.降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本

7.以下哪些是體育器材贊助合同中可能包含的內(nèi)容？（）

A.贊助期限

B.贊助金額

C.贊助活動(dòng)的具體形式

D.贊助雙方的權(quán)利與義務(wù)

8.體育器材贊助可以促進(jìn)以下哪些方面的發(fā)展？（）

A.體育產(chǎn)業(yè)

B.校園體育

C.青少年體育

D.體育科研

9.以下哪些是體育器材贊助的長(zhǎng)期效果？（）

A.品牌忠誠(chéng)度的提升

B.市場(chǎng)份額的增加

C.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高

D.短期銷售量的增加

10.體育器材贊助在企業(yè)文化中可能起到哪些作用？（）

A.增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感

B.提升員工凝聚力

C.豐富企業(yè)文化內(nèi)涵

D.降低員工流失率

11.以下哪些是體育器材贊助的間接效益？（）

A.提高企業(yè)招聘的吸引力

B.增加企業(yè)與其他行業(yè)的合作機(jī)會(huì)

C.改善企業(yè)的公共形象

D.降低企業(yè)營(yíng)銷成本

12.體育器材贊助對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的影響可能包括哪些？（）

A.提升運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平

B.增加運(yùn)動(dòng)員的知名度

C.提高運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練條件

D.降低運(yùn)動(dòng)員的壓力

13.以下哪些因素會(huì)影響體育器材贊助的效果？（）

A.贊助對(duì)象的知名度

B.贊助企業(yè)的市場(chǎng)定位

C.贊助活動(dòng)的策劃執(zhí)行

D.社會(huì)輿論環(huán)境

14.體育器材贊助可以采取以下哪些形式？（）

A.贊助單個(gè)運(yùn)動(dòng)員

B.贊助整個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)

C.贊助體育賽事

D.贊助體育場(chǎng)館建設(shè)

15.以下哪些是體育器材贊助的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高品牌曝光度

B.增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.成本相對(duì)較低

D.風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小

16.體育器材贊助對(duì)于體育用品行業(yè)的影響可能包括哪些？（）

A.推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

B.提升產(chǎn)品質(zhì)量

C.增加行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

D.促進(jìn)市場(chǎng)細(xì)分

17.以下哪些是體育器材贊助可能帶來(lái)的短期效益？（）

A.快速提升品牌知名度

B.短期內(nèi)增加產(chǎn)品銷量

C.提高消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度

D.降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本

18.體育器材贊助在市場(chǎng)營(yíng)銷中可以與以下哪些策略相結(jié)合？（）

A.廣告策略

B.公關(guān)策略

C.銷售促進(jìn)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

19.以下哪些是體育器材贊助的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.贊助對(duì)象表現(xiàn)不佳

B.贊助合同違約

C.市場(chǎng)環(huán)境變化

D.企業(yè)內(nèi)部管理問(wèn)題

20.體育器材贊助對(duì)于社會(huì)公益的積極作用可能體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.推廣體育運(yùn)動(dòng)

B.促進(jìn)體育教育

C.支持體育科研

D.提升公眾健康意識(shí)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育器材贊助可以有效地提高企業(yè)的__________。（）

2.在進(jìn)行體育器材贊助時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮與自身品牌形象__________的體育項(xiàng)目或運(yùn)動(dòng)員。（）

3.體育器材贊助的短期效益主要體現(xiàn)在__________和__________的提升。（）

4.企業(yè)通過(guò)體育器材贊助，可以加強(qiáng)與消費(fèi)者的__________，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

5.體育器材贊助的風(fēng)險(xiǎn)管理包括對(duì)__________、__________和__________的評(píng)估與控制。（）

6.體育器材贊助合同中應(yīng)明確__________、__________和__________等關(guān)鍵條款。（）

7.體育器材贊助對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的積極影響包括提供更好的__________和__________。（）

8.體育器材贊助在__________和__________方面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有著積極的推動(dòng)作用。（）

9.評(píng)價(jià)體育器材贊助效益的關(guān)鍵指標(biāo)包括__________、__________和__________等。（）

10.體育器材贊助可以作為企業(yè)__________戰(zhàn)略的一部分，與__________和__________等策略相結(jié)合。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育器材贊助的目的是為了直接增加產(chǎn)品銷量。（）

2.體育器材贊助只能帶來(lái)短期效益，對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展沒(méi)有影響。（）

3.體育器材贊助可以提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和品牌形象。（√）

4.體育器材贊助的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于贊助對(duì)象的選擇和市場(chǎng)環(huán)境的變化。（√）

5.體育器材贊助合同不需要詳細(xì)規(guī)定贊助雙方的權(quán)利和義務(wù)。（×）

6.體育器材贊助只對(duì)大型企業(yè)有實(shí)際效益，對(duì)小型企業(yè)沒(méi)有幫助。（×）

7.體育器材贊助可以促進(jìn)校園體育和青少年體育的發(fā)展。（√）

8.體育器材贊助的效果與贊助金額成正比，金額越多效果越好。（×）

9.體育器材贊助可以作為一種獨(dú)立的營(yíng)銷策略，不需要與其他策略結(jié)合使用。（×）

10.體育器材贊助在提升品牌知名度的同時(shí)，也能改善消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析體育器材贊助對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性，并舉例說(shuō)明體育器材贊助如何提升企業(yè)品牌形象。（）

2.描述體育器材贊助在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的具體作用，并探討如何最大化贊助效益。（）

3.論述體育器材贊助可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)及如何進(jìn)行有效風(fēng)險(xiǎn)管理。（）

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析體育器材贊助對(duì)運(yùn)動(dòng)員、體育賽事和消費(fèi)者的影響，以及這種影響對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的啟示。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.B

4.D

5.C

6.C

7.D

8.B

9.D

10.C

11.C

12.A

13.D

14.A

15.D

16.A

17.D

18.C

19.C

20.B

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品牌曝光度

2.相關(guān)性

3.品牌知名度、產(chǎn)品銷量

4.互動(dòng)關(guān)系

5.贊助對(duì)象、市場(chǎng)環(huán)境、合同執(zhí)行

6.贊助金額、贊助形式、贊助期限

7.訓(xùn)練條件、競(jìng)技水平

8.體育產(chǎn)業(yè)、校園體育

9.品牌知名度、產(chǎn)品銷量、品牌忠誠(chéng)度

10.營(yíng)銷、廣告、公關(guān)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.體育器材贊助能顯著提升企業(yè)品牌形象，通過(guò)贊助高水平運(yùn)動(dòng)員或