中國(guó)香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2020年中國(guó)香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

提示：香水，即具有香氣的液體。第一批現(xiàn)代香水是在14世紀(jì)被創(chuàng)造出來的，1709年意大利約翰·瑪利亞·法麗納在德國(guó)科隆研發(fā)出古龍水，19世紀(jì)下半葉香水家族開始?jí)汛螅?0世紀(jì)20年代創(chuàng)造出世界上第一款加入乙醛的香水；到現(xiàn)在香水已開始逐漸多樣化、個(gè)性化。

香水，即具有香氣的液體。第一批現(xiàn)代香水是在14世紀(jì)被創(chuàng)造出來的，1709年意大利約翰·瑪利亞·法麗納在德國(guó)科隆研發(fā)出古龍水，19世紀(jì)下半葉香水家族開始?jí)汛螅?0世紀(jì)20年代創(chuàng)造出世界上第一款加入乙醛的香水；到現(xiàn)在香水已開始逐漸多樣化、個(gè)性化。

香水發(fā)展歷程時(shí)間介紹14世紀(jì)第一批現(xiàn)代香水被創(chuàng)造出來，它由一種香精和酒精混合而成，這是應(yīng)匈牙利的伊麗莎白女王之命而研制的。1709年意大利約翰·瑪利亞·法麗納在德國(guó)科隆用紫蘇花油、摩香草、迷迭香、豆蔻、薰衣草、酒精和檸檬汁制成了一種異香撲鼻的神奇液體，被人稱之為“科隆水”（“古龍水”）。19世紀(jì)下半葉由于揮發(fā)性溶劑取代了早期的蒸餾法，尤其是人造合成香料在法國(guó)的誕生，使香水不再局限于單一的天然香型，香水家族也由此迅速壯大，并奠定了現(xiàn)代香水工業(yè)的基礎(chǔ)。20世紀(jì)20年代法國(guó)時(shí)裝大師Chanel創(chuàng)造了世界上第一款加入乙醛的香水——ChanelNO.5。20世紀(jì)30年代巴杜推出了世界上最昂貴的香水之一J0Y，表達(dá)了對(duì)美好生活的快樂憧憬。至今是彰顯個(gè)性年代，香水大行其道，人們選擇更加適合自己的香味。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從香水的產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要包含動(dòng)物香料、植物香料、酒精、包裝外殼、固定劑以及其他輔料；下游主要為專賣店、商場(chǎng)超市、化妝品店、電商平臺(tái)等銷售渠道。

香水產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

香水依照持續(xù)時(shí)間可分為香精、香水、淡香水、古龍水、清香水五大類，其中香精持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，可達(dá)7-9小時(shí)；其次是香水，持續(xù)時(shí)間約為3-4小時(shí)；清香水含量最低，持續(xù)時(shí)間也最短，多用于刮須水和體香劑中。

香水分類分類概述香精（PARFUM）賦香率大約為18-25%，持續(xù)的時(shí)間可達(dá)7-9小時(shí)之久，價(jià)格昂貴且容量小，通常都是7.5或15ml的包裝，國(guó)內(nèi)較少人使用。香水（EAUDEPARFUM）賦香率約為12-18%，持續(xù)的時(shí)間約3-4小時(shí)。價(jià)格也比一般香水（Eaudetoilette簡(jiǎn)稱E.D.T）略高。淡香水（EAUDETOILTTE）泛指一般淡香水，賦香率約為7-12%，持續(xù)的時(shí)間約2-3小時(shí)。價(jià)格便宜，也是最常見最被廣泛使用的。古龍水（EAUDECOLOGNE）賦香率大約為3-7%，持續(xù)的時(shí)間大約為1-2小時(shí)，價(jià)格較為便宜，但因?yàn)椴怀志?，已?jīng)很少見了。清香水（EAUDEFRAICHE）在各個(gè)香水等級(jí)中香精含量最低，約1-3%。刮須水和體香劑都屬此等級(jí)。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近些年，隨著我國(guó)居民生活水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變加上對(duì)美的追求上升，香水需求不斷增加，帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，從2015年的53.44億元增至2019年的**億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為*%；2019年同比增長(zhǎng)*%。

2015-2019年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

投資價(jià)值方面，由于我國(guó)人口基數(shù)大，香水銷量占比較小，加上2019年各大香水品牌盈利大漲，隨著人們對(duì)香水的接受程度增加，未來香水市場(chǎng)發(fā)展空間和盈利性將逐漸增加。

中國(guó)香水行業(yè)投資價(jià)值分析序號(hào)投資價(jià)值具體分析1市場(chǎng)空間大中國(guó)擁有全世界20%的人口，卻只占全球香水品牌銷量的1%，中國(guó)香水市場(chǎng)空間還有待挖掘與開發(fā)，行業(yè)有很好的增長(zhǎng)空間。2盈利性大2019年各大香水品牌盈利大漲，香水業(yè)務(wù)營(yíng)收增幅超過部門化妝品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。新國(guó)貨香水品牌產(chǎn)品憑借國(guó)潮設(shè)計(jì)和原創(chuàng)搶占一定的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

投資機(jī)會(huì)方面，我國(guó)香水行業(yè)投資機(jī)會(huì)主要包含95后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)高消費(fèi)時(shí)代到來、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開拓市場(chǎng)三大點(diǎn)。具體分析如下：

中國(guó)香水行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析序號(hào)投資機(jī)會(huì)具體分析195后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)·在中國(guó)香水消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，95后購買者已經(jīng)逐漸超過85后和90后?！ぶ袊?guó)本土香水品牌越發(fā)注重拉近與年輕消費(fèi)者的距離，追求個(gè)性化、有趣、好玩成為本土香水品類的一大投資機(jī)會(huì)。2中國(guó)的高消費(fèi)時(shí)代到來·香水的品牌聲譽(yù)已經(jīng)成為消費(fèi)者購買香水產(chǎn)品的主要理由?！はM(fèi)者購買香水產(chǎn)品的主要關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)為重視化香水品牌、服務(wù)等附加值的變化，行業(yè)產(chǎn)品檔次提升。3互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開拓市場(chǎng)·數(shù)字營(yíng)銷將為香水行業(yè)開發(fā)新的投資機(jī)會(huì)?！け姸嘞闼窂S家的網(wǎng)絡(luò)銷售力度加大，網(wǎng)絡(luò)能為行業(yè)帶來巨大的銷售額增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

投資風(fēng)險(xiǎn)方面，雖然我國(guó)香水投資有較大的價(jià)值和機(jī)會(huì)，但是任何一個(gè)行業(yè)都是有投資風(fēng)險(xiǎn)的。除我國(guó)香水行業(yè)仍處在初級(jí)階段以及國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者尚未完全接納香水的原因外，政策波動(dòng)、技術(shù)落后以及宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等都是影響行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的主要原因。在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)中，首先歐美日等傳統(tǒng)消費(fèi)