中國品牌授權行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-國內IP授權仍處于初級階段

中國品牌授權行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-國內IP授權仍處于初級階段

IP即知識產(chǎn)權，IP產(chǎn)業(yè)源于網(wǎng)絡文學，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸衍生到影視、游戲、動漫、音樂、周邊商品等領域，現(xiàn)已經(jīng)形成一套完整的上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈，我國IP授權起步較晚，目前尚處于初級階段。行業(yè)尚處于初級階段2019年3月，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布了《2019中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，白皮書顯示，2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣，同比增長14.6%。截至2018年12月，按照企業(yè)實際開展授權業(yè)務的口徑統(tǒng)計，活躍在我國的品牌授權企業(yè)總數(shù)為412家，已經(jīng)開展授權業(yè)務的IP為1473項。娛樂IP授權占據(jù)半壁江山授權行業(yè)的繁榮有目共睹，在眾多授權中，娛樂IP(59%)、藝術(16%)和時尚類IP(15%)三家優(yōu)勢較為突出。2018更多新興的國內文娛企業(yè)開始涉足IP授權，娛樂IP穩(wěn)坐頭把交椅，江湖地位牢不可破。美國IP大行其道，國產(chǎn)IP增長迅速IP授權行業(yè)是時代發(fā)展的產(chǎn)物，國內對IP和授權業(yè)務有突飛猛進的認識，過去一年中新加入授權的國產(chǎn)IP增長迅速，份額進一步擴大。授權紅利吸引了國外IP，來自其他國家的IP增長同樣很快，達到10%，活躍在我國授權市場上的IP國別涉及32個國家和地區(qū)，其中主要國別為美國(39%)、中國大陸(28%)、日本(10%)、英國(5%)、韓國(5%)和港澳臺地區(qū)(3%)。國內外IP授權競相逐利，推動授權行業(yè)迅速繁榮發(fā)展。IP授權交易中保底金模式較為普遍經(jīng)調查，品牌授權交易中的授權金并無明碼標價可言，每筆授權交易因為IP知名度、授權產(chǎn)品品類、被授權商知名度、銷量額、授權金收取比例等多種不同因素導致授權金不同，每筆授權交易都有其獨特性。我國品牌授權交易的授權金收取主要有四種情況：對國內市場而言，IP授權還是新興產(chǎn)物，交易模式相對單一，有87%的企業(yè)授權金仍沿用傳統(tǒng)模式，即保底授權金+超出保底部分按銷售額(批發(fā)或者零售)一定比例進行收取。此外，版權方和被授權商進行資源互換，聯(lián)合推廣的方式，也進一步流行。相信隨著IP授權市場不斷成熟，交易模式也會日趨多樣化。

行業(yè)處于成長期，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺積極布局目前國內文化IP市場規(guī)模巨大，且處于成長期，大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺正積極布局文化IP市場。阿里、京東均以大數(shù)據(jù)為基礎，為文化IP內容方、品牌方提供在線授權交易服務、聯(lián)合營銷服務，通過連接內容和電商，致力于引進包括影視劇、動漫、游戲、藝術等在內的優(yōu)質文化IP，搭建了IP經(jīng)濟生態(tài)圈。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢，深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，發(fā)布“泛娛樂”戰(zhàn)略，以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影等為主體，對文化IP進行培育、輸出、延展，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。以阿里魚為例，從產(chǎn)業(yè)鏈條看，阿里魚相當于版權的總代理，然后具體授權給下游商家，一般而言，國內總代理與IP授權方的合作是保底金+分成。在這一模式下阿里魚有兩點值得一提：行業(yè)存在的問題1、IP價格水漲船高手游行業(yè)在近年來對IP、尤其是優(yōu)質IP的爭奪可以用“搶瘋了!”來形容。從2014年初，手游IP授權金一路水漲船高，如今甚至堪比狂漲中的樓市，而其中，小說、動漫、影視類最熱門。IP的走俏從2013年下半年開始，當時一部熱門網(wǎng)絡小說的價格約100萬元。如今，普遍漲至200~500萬不等，一些最熱門的小說甚至可賣到千萬。而在一些原創(chuàng)漫畫站中，各種原創(chuàng)漫畫的手游授權費用同樣水漲船高。2、中小CP利潤低，無法支撐IP版權巨大費用目前在手游領域，渠道過于強勢，利潤分配不均勻，讓開發(fā)商無法得到更多利潤投入到版權和技術研發(fā)當中去?！熬拖駶O霸控制了魚價，漁民只能把魚網(wǎng)越編越細，把魚子魚孫都打光，把漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈破壞了?！庇螒蛭伵Ｊ紫瘓?zhí)行官曾說過這樣的話?？梢娭行P在生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈之中正面臨細分市場精耕的危險和生存壓力的危險。3、海外版權操作的復雜性國內IP已經(jīng)遠遠不能滿足開發(fā)商的需求，很多廠商將目光投向國外知名IP。而其中作為動漫王國的日本，則成為最大的IP供應基地。動漫改編手游，雖然只是從原本的電視TV搬運到手機或平板設備，但是改變的不僅是動漫的展現(xiàn)方式，更關鍵核心的流程在于IP獲取歸屬以及操作問題。以日本來說，除了和版權方達成一致外，還需要經(jīng)過原作者或者原作者著作委員會的同意，方可獲得IP授權。這其中的復雜程度大多需要第三方的經(jīng)紀商進行談判，這甚至催生了一個新的細分行業(yè)——IP二道販子。4、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭及手游廠商囤積IP傳統(tǒng)端游廠商暢游早早把金庸武俠類IP囤積懷中，而騰訊一方面利用其社交平臺傳播性的巨大優(yōu)勢不慌不慢地自建《尸兄》類的IP，另一方面