中國空調(diào)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析-市場集中度持續(xù)提升

上半年中國空調(diào)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析-市場集中度持續(xù)提升

2020年新冠疫情爆發(fā)，線下門店經(jīng)營受到較大的影響，家電市場的剛性需求釋放渠道轉(zhuǎn)移至線上，2020年上半年，我國空調(diào)線上零售量同比增長54%。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年線上空調(diào)均價(jià)為2415元，線下空調(diào)均價(jià)為3423元，相較于線下市場，線上市場的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是消費(fèi)者選擇線上消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)因素。但值得注意的是，2020年上半年，我國空調(diào)新增需求同比下降39.2%，空調(diào)均價(jià)同比下降14.7%，在市場需求收縮的情況下，空調(diào)市場競爭愈發(fā)激烈，頭部品牌的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突出。線上線下市場集中度持續(xù)提升近年來，隨著我國居民消費(fèi)能力的提升，人們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提升，空調(diào)行業(yè)頭部品牌的吸虹效應(yīng)顯著，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國空調(diào)線上品牌CR3達(dá)76.7%，CR5達(dá)89.8%，CR10達(dá)96%，線下品牌CR3為82.4%，CR5為90.3%，CR10也提升至96%，無論是線上還是線下零售市場，空調(diào)的品牌集中度均較2019年有所提升。細(xì)分品類美的、格力穩(wěn)居前兩名(1)變頻掛機(jī)根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，變頻掛機(jī)線上零售市場中，美的的市場份額占比最大，達(dá)38.6%，其次為格力，占比為31.7%;線下零售市場中，美的和格力的市場份額占比仍然位居前兩位，合計(jì)占比超過70%。(2)變頻柜機(jī)根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，變頻柜機(jī)線上零售市場中，美的的市場份額占比最大，達(dá)30.4%，其次為格力，占比為30.2%;線下零售市場中，格力和美的的市場份額占比仍然位居前兩位，合計(jì)占比超過70%。(3)定頻掛機(jī)根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，定頻掛機(jī)線上零售市場中，美的的市場份額占比最大，達(dá)27.4%，其次為格力，占比為22.4%;線下零售市場中，美的和格力的市場份額占比仍然位居前兩位，合計(jì)占比超過65%。(4)定頻柜機(jī)根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，定頻柜機(jī)線上零售市場中，美的的市場份額占比最大，達(dá)50.2%，其次為格力，占比為18.4%;線下零售市場中，美的和格力的市場份額占比仍然位居前兩為，合計(jì)占比達(dá)到近75%。以上數(shù)據(jù)來源于《中國制冷、空調(diào)設(shè)備行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測