新媒體廣告發(fā)展趨勢

新媒體廣告發(fā)展趨勢彭小東老師在最近出席一次新媒體廣告?zhèn)鞑フ搲芯托旅襟w廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢做了如下精彩闡述；彭小東老師認為從1949年到2009年中國傳媒業(yè)翻天覆地的變化里，我們必須銘記的法則是：對于媒體的業(yè)務發(fā)展而言，保持業(yè)務的先進、實用、可靠至關重要。60年來，科技水平的日新月異以及傳媒業(yè)格局的巨大變化，使得技術的重要性不斷提升。今天，技術的作用不僅限于“推動”，更多的則是“引領”。新媒體廣告?zhèn)鞑ジ咚侔l(fā)展的背后都是技術創(chuàng)新所引領的，雖然也有少部分是在原有媒體的基礎上進行重新定位和包裝，但新技術的運用始終占主導地位。新媒體相對于傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播而言，目前的新媒體廣告指網站、手機報、網絡視頻等。現(xiàn)代生活中新媒體廣告?zhèn)鞑ゼ夹g已經有了一定程度的應用，如：數(shù)字電視、移動電視、手機3G業(yè)務等。正是在這樣的以數(shù)字化和網絡化為特征的信息技術的飛速發(fā)展下，在技術創(chuàng)新的引領下，我們的廣告?zhèn)鞑フ业搅艘粋€適合自己的新的發(fā)展方向。新媒體廣告?zhèn)鞑プ鳛橹匾男畔鞑ネ緩?，從政治宣傳、商業(yè)信息、社會公益、普法教育、環(huán)境保護等方面，為人類社會的全面發(fā)展做出了貢獻。正是由于新媒體廣告?zhèn)鞑ピ谏鐣l(fā)展中的作用越來越顯著，社會也給予廣告?zhèn)鞑ヒ詰械目隙ê腿?、快速發(fā)展的空間。為了使新媒體廣告?zhèn)鞑ミm應社會發(fā)展的需要以及其本身求新求變的需要，必須從社會與新媒體廣告?zhèn)鞑ケ旧砑跋嚓P的領域，全面深刻地探索新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢。審視新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展進程及其各類作品，我們就可以看到其發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在：創(chuàng)意；堅持人性化的發(fā)展方向。1不斷運用高科技技術高科技不斷為社會各行業(yè)的持續(xù)發(fā)展開拓空間，開辟途徑。其中。新媒體廣告?zhèn)鞑ヒ策\用高科技取得了令人注目的社會效益和經濟效益。新媒體廣告?zhèn)鞑Ω呖萍技夹g的運用主要表現(xiàn)在：1)新載體的運用。新媒體廣告?zhèn)鞑フ谶\用云計算的概念和技術以數(shù)字化和網絡化為載體向人們傳達信息。2)高科技技術的運用。新媒體廣告中一些逼真的畫面都是運用特技效果展現(xiàn)給大家的。例如雅虎搜索引擎三部網絡視頻短片中的《前世今生》中，飄渺的自然風光就給人一種仙境的感覺，使觀眾能夠身臨其境，體會廣告本身所要傳達的信息。3)新理念的御用。新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ辉傧駛鹘y(tǒng)媒體的傳播那樣使人們被動的接受信息，而是使人們根據自己的需要通過各種高科技手段，如電腦、手機等主動的去搜索信息。數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)，使網絡技術與網絡廣告，數(shù)字電影與電視廣告，多媒體互動廣告等等新一代的廣告視覺傳播方式相繼登上了歷史舞臺，這使得廣告視覺傳達超越了其原有的范疇，走向越來越廣闊的領域。這也是新媒體不斷地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问?，不斷擴展當代視覺傳達設計外延，讓新媒體廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N能夠自如地融合多種學科的載體的過程。新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ粩噙\用高科技技術，使其為新媒體廣告?zhèn)鞑ピO計提供了不斷思維、想象和創(chuàng)作的空間，可以使設計者隨心所欲地將不可能的生活現(xiàn)實，變?yōu)橛锌赡軐崿F(xiàn)的藝術視覺語言。毫無疑問，新媒體廣告?zhèn)鞑诓粩噙\用高科技技術中得到發(fā)展。2不斷追求新穎、奇特的創(chuàng)意現(xiàn)實生活中，絕大多廣告?zhèn)鞑ナ且砸曈X美感為準則，對自然形態(tài)進行人為的取舍、夸張或概括而創(chuàng)造出來的視覺語言。這種視覺語言雖然比自然現(xiàn)象更具功能美，但因不斷使用，使受眾司空見慣，甚至視而不見。反之，在新媒體廣告?zhèn)鞑ブ凶非髽诵铝?，展示新穎、奇特的，與自然規(guī)律相悖的創(chuàng)造性視覺語言，則獲得了人們的格外關注。例如在《索尼娛樂站2》中”巨型嬰兒”的廣告，就是利用與自然規(guī)律相悖的畫面?zhèn)鬟_出游戲過程的”奇特與瘋狂”。這種虛擬現(xiàn)實的視覺語言激發(fā)了人們對新鮮事物、奇特現(xiàn)象好奇的本能，符合”N世代”青少年受眾標新立異的個性化追求，因此，廣告一展示，馬上就引起了人們的注意。巧妙利用人們的好奇心理，創(chuàng)造異想天開的新穎、奇特畫面，是吸引人們視線并以此達到新媒體廣告?zhèn)鞑ツ康牡闹匾侄??？梢?，設計新媒體廣告作品是一種創(chuàng)造性的活動，是不斷求新、求變、求發(fā)展的藝術。其中新穎、奇特的創(chuàng)意是一種積極的變異，是一種與眾不同的想象、發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造。新穎、奇特的創(chuàng)意是新媒體廣告?zhèn)鞑ナ聵I(yè)發(fā)展中最具挑戰(zhàn)性的中心環(huán)節(jié)，在廣告設計中具有十分重要的價值。3堅持人性化的發(fā)展新媒體廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫菙?shù)以億記的人，所以無論其如何發(fā)展，如何變化，它的基本設計概念任然要取決于人們的思想方式、生活習慣。只有新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展堅持人性化，它才能夠長期的服務于人類?，F(xiàn)在有很多新媒體廣告都喜歡把動物運用到廣告表達中，其目的就是為了喚起人們思想意識中對動物的喜愛和關注，這樣廣告的宗旨也就達到了。新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展需要不斷運用高科技技術，不斷追求新穎、奇特的創(chuàng)意，不斷堅持人性化，這才是新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢。在現(xiàn)階段的創(chuàng)作過程中我們需要把握好新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢，積極適應這一趨勢，使我國的新媒體廣告?zhèn)鞑ツ軌蚋斓陌l(fā)展，為使全世界人們在生活、學習、工作方面的需要得到滿足而做出貢獻。獎品名稱：500萬U豆體驗卡卡號：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseasonA、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認B、算賬C、結賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreatiobootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、byfax3、Whichcanbeorderedinarestaurantofahotel?（）。A、specia