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文檔簡(jiǎn)介
2019年山東省職業(yè)院校技能大賽高職組市場(chǎng)營(yíng)銷技能賽項(xiàng)
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)展示模塊賽卷
參賽院校在真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行真實(shí)營(yíng)銷典型職業(yè)活動(dòng),于競(jìng)賽
當(dāng)天在賽場(chǎng)完成活動(dòng)方案和過(guò)程管理的總結(jié)文案,并按要求借助PPT
進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào),允許使用Excel、Word、PowerPoint軟件進(jìn)行輔助操
作。賽卷如下。
題目類型:產(chǎn)品促銷實(shí)戰(zhàn)
1.企業(yè)及產(chǎn)品資料
企業(yè)介紹:
山東秦老太食品有限公司成立于1993年,是一家致力于挖掘中
華傳統(tǒng)養(yǎng)生食品及文化的公司。公司,銷售網(wǎng)絡(luò)以大型超市為主,電
子商務(wù)為輔,擁有上萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。
公司擁有自主產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)能力,是“濟(jì)南市企業(yè)技術(shù)中
心”,和齊魯工業(yè)大學(xué)、山東中醫(yī)藥大學(xué),江南大學(xué)都有產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目
互動(dòng)。擁有國(guó)家發(fā)明專利2項(xiàng),實(shí)用新型專利15項(xiàng),擁有“秦老太”、
“早安你好”,“女人花”3個(gè)山東省著名商標(biāo),“濟(jì)南名片”泉城二怪
中茶湯的制作技藝是非物質(zhì)文化遺產(chǎn),已經(jīng)傳承九代。
公司在食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中秉承“為家人制造食品”的理念,率
先通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO22000食品安全管理體系
(HACCP)認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、GB/T28001職業(yè)健
康安全管理體系認(rèn)證,全方位管理生產(chǎn)工藝和質(zhì)量。
旗下品牌:秦老太、早安你好、女人花、泉城二怪為山東省著名
商標(biāo)
企業(yè)使命:調(diào)健康、潤(rùn)生活、養(yǎng)國(guó)人
企業(yè)產(chǎn)品:8大系列,90個(gè)單品
知識(shí)產(chǎn)權(quán):擁有三項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利、20項(xiàng)實(shí)用新型專利
企業(yè)質(zhì)量觀:為自己家人制造食品
品牌定位:輕松食養(yǎng)餐
品牌廣告語(yǔ):輕松食養(yǎng)自然好狀態(tài)
品牌LOGO:
品牌故事:
史料記載,明朝嘉靖年間,濟(jì)南德王府腆膳官為董空壺。相傳他
將宮廷茶湯技藝秘傳秦府,后幾經(jīng)改良,形成秦府養(yǎng)生粥,世代家傳。
轉(zhuǎn)眼到了局勢(shì)動(dòng)蕩的1945年,第7代傳人秦會(huì)川去世時(shí),幼子
秦東符剛滿7歲,夫人康在安女士只好帶著秦東符,每天靠賣秦府養(yǎng)
生粥為生……而正是這樣的變故,也讓家傳技藝流傳天下。后來(lái)秦
東符之子秦笛接過(guò)第9代衣缽,以“秦老太”為品牌,于1993年注
冊(cè)成立公司,感念其祖母?jìng)鞒兄鳌?/p>
因秦老太茶湯遵循古法,傳承有序,2012年被正式授予非物質(zhì)文
化遺產(chǎn)。進(jìn)入新時(shí)代,秦老太人懷揣匠心精神,以“為家人制造食
品”為理念,傳承中華食養(yǎng)文化,輕松食養(yǎng),自然好狀態(tài)。
產(chǎn)品介紹:
紅豆薏米粉:2019年新產(chǎn)品,可以除濕的瘦身代餐粉
1精選東北紅豆、貴州薏米、濟(jì)南泉水潤(rùn)米,鐵鍋非遺工藝炒制,
不添加任何食品添加劑;
2祛濕(清化濕熱)、久食減肥瘦身、輕身益氣。
3100目細(xì)粉、香甜細(xì)滑、豆香濃郁。
4精選東北紅豆、貴州薏米、濟(jì)南泉水、不添加任何添加劑。
5泉水潤(rùn)米、鐵鍋炒制、非遺古法工藝。
產(chǎn)品規(guī)格一:420g/盒,每箱16盒
產(chǎn)品規(guī)格二:210g/袋
產(chǎn)品規(guī)格三:25g紅豆薏米粉十連包
“無(wú)濕自通、C位出道”、“濕掉的不值得紀(jì)
念”、“生活不止眼前的枸杞,還有紅豆薏米”
秦老太紅豆薏米粉,遵照經(jīng)典食養(yǎng)配方加減而
成,食材方面也遵古嚴(yán)紅小豆和薏米,
堅(jiān)持0添加防腐劑、色素和香精,適合現(xiàn)代人
日常便捷食用
企業(yè)聯(lián)系方式:
電話/p>
企業(yè)官網(wǎng):
2.請(qǐng)?jiān)谫惽?個(gè)月內(nèi),對(duì)紅豆薏米粉產(chǎn)品進(jìn)行促銷活動(dòng)策劃并
實(shí)施或部分實(shí)施。
3.請(qǐng)?jiān)诟?jìng)賽當(dāng)日1小時(shí)內(nèi),借助Word完成促銷活動(dòng)策劃方案
撰寫,借助PowerPoint完成促銷活動(dòng)實(shí)施匯報(bào)PPT。
要求:
(1)Word文案
主要針對(duì)促銷活動(dòng)策劃方案進(jìn)行撰寫,包含但不限于以下幾個(gè)方
面:市場(chǎng)分析、活動(dòng)目的、目標(biāo)人群、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)主題、活動(dòng)方
式、活動(dòng)的推廣方式、人員安排與組織、費(fèi)用預(yù)算等。
(2)PPT文案
主要針對(duì)實(shí)施效果進(jìn)行總結(jié),包含但不限于以下幾個(gè)方面:活動(dòng)
策劃方案簡(jiǎn)介、分工協(xié)調(diào)、實(shí)施過(guò)程控制、總結(jié)分析(包括促銷效果
和活動(dòng)總結(jié))等。
4.按抽簽順序依次進(jìn)入?yún)R報(bào)場(chǎng)地進(jìn)行展示匯報(bào)(不超過(guò)5分鐘)。
要求:
(1)普通話標(biāo)準(zhǔn),口齒清晰,表達(dá)流利,聲音洪亮,節(jié)奏適中;
無(wú)明顯的停頓、磕巴;在
溫馨提示
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