14中專市場營銷知識A卷

《市場營銷知識》試題A卷本試題滿分100分，考試時(shí)間90分鐘題號一二三四總分得分姓名：班級一、單項(xiàng)選擇題(下列各題，只有一個(gè)符合題意的正確答案，將你選定的正確答案編號用英文大寫字母填入括號內(nèi)。本類題共24分，每小題3分。不選、錯選或多選，本小題均不得分)（）1．推銷觀念產(chǎn)生于。A．買方市場B．賣方市場C．買方市場向賣方市場過渡D．賣方市場向買方市場過渡（）2．把消費(fèi)者利益、社會利益和企業(yè)利益結(jié)合起來的營銷觀念是。A．推銷觀念B．市場營銷觀念C．綠色營銷觀念D．社會營銷觀念（）3．產(chǎn)品觀念是的營銷觀念。A．生產(chǎn)導(dǎo)向B．消費(fèi)導(dǎo)向C．顧客導(dǎo)向D．科技導(dǎo)向（）4．運(yùn)輸企業(yè)屬于市場營銷渠道企業(yè)的。A．供應(yīng)商B．買賣中間商C．代理中間商D．輔助商（）5．下列不屬于微觀環(huán)境的因素是。A．供應(yīng)者B．競爭者C．顧客D．亞文化群（）6．直接影響企業(yè)營銷活動的營銷環(huán)境因素是。A．微觀環(huán)境B．宏觀環(huán)境C．社會經(jīng)濟(jì)因素D．政治法律環(huán)境（）7．生產(chǎn)資料市場與消費(fèi)品市場的根本區(qū)別在于。A．一次購買數(shù)量的多與少B．專家購買與非專家購買C．購買是為了生產(chǎn)其他商品還是為了最終消費(fèi)D．需求彈性的大與?。ǎ?．按所經(jīng)營的商品的用途劃分，市場可分為。A．商品市場、技術(shù)市場和金融市場等B．生產(chǎn)資料市場和消費(fèi)品市場C．綜合性市場和專業(yè)市場D．現(xiàn)貨市場和期貨市場二、多項(xiàng)選擇題(下列各題，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意的正確答案，將你選定的答案編號用英文大寫字母填入括號內(nèi)。本類題共32分，每小題4分。少選、不選、錯選或多選，本小題均不得分；)（）1．一次交易應(yīng)包括三個(gè)可以量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。A．至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物B．買賣雙方的存在C．買賣雙方所同意的條件D．買賣雙方所持有的營銷觀念（）2．市場營銷的核心概念主要有。A．需求B．交換C．價(jià)格D．產(chǎn)品E．市場營銷者F．廣告（）3．企業(yè)市場營銷中的宏觀環(huán)境包括。A．競爭和公眾環(huán)境B．社會和文化環(huán)境C．政治和法律環(huán)境D．人口和經(jīng)濟(jì)環(huán)境E．地理和科技環(huán)境（）4．下列不擁有商品所有權(quán)的中間商是。A．批發(fā)商B．銷售代理商C．零售商D．寄售商E．供應(yīng)商（）5．市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)主要有。A．動態(tài)性B．復(fù)雜性C．穩(wěn)定性D．雙重性（）6．從市場營銷學(xué)的角度來看，完整的市場構(gòu)成要素主要包含內(nèi)容。A．商品和勞務(wù)B．有支持能力的需求C．商品交換的場所D．經(jīng)營者（）7．影響生產(chǎn)資料購買行為的主要因素包括。A．經(jīng)濟(jì)因素B．環(huán)境因素C．組織因素D．個(gè)人因素E．人事因素（）8．生產(chǎn)資料購買決策的參與者主要有。A．決策者B．使用者C．采購者D．影響者三、判斷題（在每小題的括號里填入判斷結(jié)果，你認(rèn)為正確的“√”表示，錯誤的用“×”表示。本類題共36分，每小題2分。判斷正確的得分，判斷錯誤及不作判斷的，不得分也不扣分。）（）1．生產(chǎn)觀念注重的是生產(chǎn)，推銷觀念注重的是推銷，因而兩者的經(jīng)營指導(dǎo)思想在本質(zhì)上是不同的。（）2．推銷觀念的形成是企業(yè)營銷觀念的一次質(zhì)的飛躍或革命。（）3．顧客購買產(chǎn)品是為了產(chǎn)品的實(shí)體。（）4．一次交易只要有買賣雙方及買賣雙方所同意的條件就能實(shí)現(xiàn)。（）5．傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的本質(zhì)區(qū)別之一就是市場由原來的終點(diǎn)，變成從事經(jīng)營活動的起點(diǎn)。（）6．現(xiàn)代營銷學(xué)認(rèn)為，生產(chǎn)觀念、推銷觀念都屬于以產(chǎn)定銷的范疇。（）7．營銷環(huán)境是客觀存在的，它是可以通過企業(yè)的努力去了解和認(rèn)識的。（）8．環(huán)境變化會對任何一個(gè)企業(yè)產(chǎn)生有利和不利的兩種情況，前者對企業(yè)來講蘊(yùn)藏著機(jī)會，而后者會給企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)。（）9．企業(yè)的營銷環(huán)境處于經(jīng)常變動之中，所以企業(yè)要增強(qiáng)應(yīng)變能力。（）10．恩格爾系數(shù)越高，說明社會消費(fèi)水平越高。（）11．在收入水平一定的條件下，一個(gè)國家總?cè)丝跀?shù)量的多少，決定了市場容量的大小。（）12．消費(fèi)需求在時(shí)間上、季節(jié)上沒有什么要求。（）13．消費(fèi)需求在某些商品之間可以相互代替。（）14．消費(fèi)者對同一種商品或服務(wù)的好惡，會因其心理、生理和社會等因素的影響不同，因人而異。（）15．社會中的每一個(gè)人無論是否親自去購買消費(fèi)品，都一定是生活資料的消費(fèi)者。（）16．生產(chǎn)資料市場與消費(fèi)品市場的根本區(qū)別在于前者購買批量大，而后者則是一次購買的數(shù)量較小。（）17．生產(chǎn)資料購買決策由企業(yè)最高決策人制定，其他人一般無權(quán)參與。（）18．生產(chǎn)資料市場的需要是派生的需要。四、營銷案例：睡衣風(fēng)波（閱讀案例，回答思考題，本類題共8分）1997年，美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭。而夾在兩國之間的是一家跨國公司——沃爾瑪公司。該公司是一家美國公司，總部設(shè)在美國。按照美國法律，公司從貨架上把古巴睡衣全部撤了下來，停止銷售；而按照加拿大的法律，沃爾瑪在加拿大的分店又將古巴睡衣放回了貨架繼續(xù)銷售。這一爭端是由于美國對古巴實(shí)行貿(mào)易禁運(yùn)引起的。按照美國法律，任何美國公司均不得與古巴進(jìn)行貿(mào)易往來。但是，在加拿大的美國公司是否也應(yīng)該對古巴禁運(yùn)呢？加拿大認(rèn)為，自己有權(quán)決定是否購買古巴睡衣。這樣，沃爾瑪公司變成了美加兩國外交政策的犧牲品：沃爾瑪公司如果繼續(xù)在加拿大銷售這批睡衣，則會因違反美國的相關(guān)法律而被處以100萬美元的罰款；但是，如果按照其母公司的指示，將加拿大商店里的古巴睡衣下架，按照加拿大的法律，公司將被處以120萬美元的罰款。公司陷入了被動的兩難境地。【案例思考】這場沖突是由何原因引起的？結(jié)合案例說明政治環(huán)境和法律環(huán)境對企業(yè)營銷的影響。獎品名稱：500萬U豆體驗(yàn)卡卡號：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseasonA、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreatiobootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、byfax3、Which