市場營銷學(xué)網(wǎng)絡(luò)助學(xué)過程考核階段測試的答案單選

...wd......wd......wd...提示：已按首字母排序，方便快速查找〔〕不能保證調(diào)查結(jié)果的普遍性。B、深度小組座談法【正確答案】：B〔〕的出現(xiàn)徹底顛覆了自企業(yè)營銷實踐產(chǎn)生以來一直被沿襲的慣性思維。D、營銷導(dǎo)向【正確答案】：D〔〕的缺點是調(diào)查成本對比高，調(diào)査結(jié)果受調(diào)研人員業(yè)務(wù)水平和被調(diào)査者答復(fù)以下問題真實與否的影響很大。C、面對面訪問【正確答案】：C〔〕的任務(wù)就是系統(tǒng)、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場營銷活動方面的信息，提出與企業(yè)所面臨的特定營銷問題有關(guān)的研究報告，以幫助營銷管理者制定有效的營銷策略。C、營銷調(diào)研系統(tǒng)【正確答案】：C〔〕的任務(wù)是利用各種方法收集和提供企業(yè)營銷環(huán)境最新開展信息。B、營銷情報系統(tǒng)【正確答案】：B〔〕的突出特點是鼓勵與會者自由發(fā)表意見，有利于各種不同觀點和看法的表達(dá)，并且互相啟發(fā)、互相借鑒、互相補充。D、頭腦風(fēng)暴法【正確答案】：D〔〕定位是企業(yè)市場定位的最終目的。C、形象【正確答案】：C〔〕即企業(yè)可通過設(shè)計分銷渠道的覆蓋面、專長和績效，使消費者對企業(yè)形成獨特的印象，從而獲取競爭優(yōu)勢。D、渠道【正確答案】：D〔〕即企業(yè)在產(chǎn)品線中有選擇地對一個或幾個產(chǎn)品工程進(jìn)展特色化。C、產(chǎn)品線特色化決策【正確答案】：C〔〕實質(zhì)是為各類特定產(chǎn)品到達(dá)預(yù)期的市場目標(biāo)而進(jìn)展的策略安排。D、產(chǎn)品籌劃【正確答案】：D〔〕是根據(jù)調(diào)研主題，從各種歷史的或現(xiàn)行的文書檔案或同級資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的一種方式。A、文案調(diào)研〔〕是根據(jù)調(diào)研主題，從各種歷史的或現(xiàn)行的文書檔案或同級資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的一種方式。A、文案調(diào)研【正確答案】：A〔〕是描述一個特定時期的營銷戰(zhàn)術(shù)，對具體活動進(jìn)展規(guī)劃，以到達(dá)戰(zhàn)略目標(biāo)。C、戰(zhàn)術(shù)籌劃【正確答案】：C〔〕是目標(biāo)市場營銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是制定營銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)。D、市場定位【正確答案】：D〔〕是企業(yè)保持競爭活力的一種有效手段。D、進(jìn)展業(yè)務(wù)更新【正確答案】：D〔〕是市場成長率低、相對市場份額低的公司業(yè)務(wù)單位，即雙低業(yè)務(wù)。B、瘦狗類【正確答案】：B〔〕是市場成長率低、相對市場份額高的公司業(yè)務(wù)單位。C、現(xiàn)金牛類【正確答案】：C〔〕是市場體系的根基，是起決定作用的市場，也是現(xiàn)代市場營銷理論研究的主要對象。A、消費者市場【正確答案】：A〔〕是通過對抽中的調(diào)查對象按事先設(shè)計好的問卷進(jìn)展提問并記錄答案的一種信息收集方法。B、訪談【正確答案】：B〔〕是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素而選擇最正確營銷策略的方法。B、SWOT【正確答案】：B〔〕是營銷管理人員經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)。A、企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)【正確答案】：A〔〕是營銷者的最正確時機與挑戰(zhàn)。C、新任務(wù)購置【正確答案】：C〔〕是指對已經(jīng)找出的問題做如實反映和具體答復(fù)。B、描述性調(diào)研【正確答案】：B〔〕是指根據(jù)調(diào)研目的的要求，由調(diào)研人員直接或通過儀器在現(xiàn)場觀察調(diào)研對象的行為動態(tài)并加以記錄而獲取原始資料的方法。A、觀察法【正確答案】：A〔〕是指公司通過各種方式和途徑，在現(xiàn)有市場上增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量，以提高市場份額。A、市場滲透戰(zhàn)略【正確答案】：A〔〕是指公司通過收購或兼并假設(shè)干個原材料供給商擁有屬于自己的原材料供給體系。A、后向一體化【正確答案】：A〔〕是指顧客購置產(chǎn)品時期望的一整套屬性和條件。A、期望產(chǎn)品【正確答案】：A〔〕是指企業(yè)的營銷籌劃要具有柔性，即能夠根據(jù)環(huán)境的變化進(jìn)展實時調(diào)整。D、權(quán)變性【正確答案】：D〔〕是指企業(yè)通過制定低價但仍提供高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)以贏得顧客忠誠。B、價值定價法【正確答案】：B〔〕是指人們支付貨幣購置商品或服務(wù)的能力。B、購置力【正確答案】：B〔〕是指市場中的消費者偏好差異極大，呈現(xiàn)出很大程度的分散模式。如果市場上同時存在幾個品牌，則這些品牌可以定位于市場上各個空間，以各自的產(chǎn)品特色和差異來滿足相應(yīng)的顧客群體。C、分散偏好【正確答案】：C〔〕是指收購或兼并下游的批發(fā)商、零售商，或者自建銷售渠道，實行產(chǎn)銷一體化。B、前向一體化【正確答案】：B〔〕是指為其他某種目的而收集的資料。B、二手資料【正確答案】：B〔〕是指圍繞企業(yè)目前的主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)建設(shè)結(jié)實的防線，根據(jù)競爭者在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面可能采取的進(jìn)攻戰(zhàn)略制定自己的預(yù)防性營銷戰(zhàn)略。D、陣地防御【正確答案】：D〔〕是指系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料，并提供與企業(yè)所面臨的特定營銷狀況有關(guān)的調(diào)查結(jié)果。B、市場營銷調(diào)研【正確答案】：B〔〕是指消費者在其購置過程中，要對產(chǎn)品的適用性、質(zhì)量、價格、式樣等基本方面做有針對性對比的產(chǎn)品。C、選購品【正確答案】：C〔〕是組織市場購置決策流程的起點。B、問題識別【正確答案】：B〔〕往往是預(yù)測者個人對市場結(jié)果所做出的度量，也是對預(yù)測者個人的市場信念的一種度量。D、主觀概率預(yù)測【正確答案】：D〔〕一般是指在方案中逐漸減少成本，并最終放棄某項業(yè)務(wù)。C、收獲戰(zhàn)略【正確答案】：C〔〕一般由一個有經(jīng)歷的主持人根據(jù)營銷主管提供的討論指南或時間表來提出問題，以確保得到需要的信息。B、深度小組座談法【正確答案】：B〔〕有利于對廣告效果的測定和對產(chǎn)品需求量的測定。B、加速試銷【正確答案】：B〔〕直接決定著企業(yè)為顧客提供的產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，決定著顧客夠買總價值的大小。C、企業(yè)員工【正確答案】：C〔〕指市場領(lǐng)導(dǎo)者不僅要固守現(xiàn)有的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，還要擴展到一些有潛力的新領(lǐng)域，以作為將來防御和進(jìn)攻的中心。B、機動防御【正確答案】：B【正確答案】：D6P理論的提出者是〔〕。B、菲利普·科特勒【正確答案】：BB寶潔公司有“飄柔〞、“海飛絲〞、“潘婷〞、“沙宣〞等幾個品牌，可知該公司采用了〔〕。D、多品牌策略【正確答案】：DB保持類戰(zhàn)略適用于〔〕業(yè)務(wù)。C、現(xiàn)金牛類【正確答案】：CB報酬給付方式不包括〔〕。C、獎金制【正確答案】：CB報社、雜志社、播送電臺、電視臺等屬于〔〕。B、媒介公眾【正確答案】：BC采購情況中，最簡單的一種是〔〕。A、直接再購置【正確答案】：AC產(chǎn)品價值的基本屬性是〔〕。A、產(chǎn)品質(zhì)量【正確答案】：AC產(chǎn)品直接從制造商流向最終用戶的渠道是〔〕。A、零級渠道【正確答案】：AC產(chǎn)品組合的〔〕是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。D、黏性【正確答案】：DC產(chǎn)品組合的〔〕是指一條產(chǎn)品線中所含有產(chǎn)品工程的數(shù)量。A、深度【正確答案】：AC從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的中間商，如批發(fā)商、零售商等叫做〔〕。B、經(jīng)銷中間商【正確答案】：BC存在權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾的是〔〕。D、市場型營銷組織【正確答案】：DD當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長期和成熟期時，往往伴隨著劇烈的競爭，此時采用〔〕就顯得非常有必要。B、差異性營銷策略【正確答案】：BD當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時，為保持原有市場，延長產(chǎn)品的市場生命，全力應(yīng)對競爭者，宜采取〔〕。C、集中性營銷策略【正確答案】：CD當(dāng)企業(yè)以兩種或兩種以上但不反映成本差異的價格銷售一種產(chǎn)品或提供一種服務(wù)時，就稱為〔〕。A、差異定價策略【正確答案】：AD德爾菲法和頭腦風(fēng)暴法屬于〔〕。C、專家調(diào)查法【正確答案】：CD電子商務(wù)營銷的關(guān)鍵是〔〕。C、策略制定【正確答案】：CF非人員傳播的最主要的形式是〔〕。B、媒體傳播【正確答案】：BF分銷渠道承當(dāng)?shù)幕竟δ苁恰病?。D、商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移功能【正確答案】：DF覆蓋率為30%，信息發(fā)布3次時，毛評點為〔〕D、90%【正確答案】：DG根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理手中的產(chǎn)品事實報告，顯示目前產(chǎn)品線上主要產(chǎn)品的銷售、價格、利潤以及產(chǎn)品壽命情況，是營銷現(xiàn)狀的〔〕。B、產(chǎn)品回憶【正確答案】：BG顧客購置產(chǎn)品或服務(wù)的直接驅(qū)動因素是〔〕。A、產(chǎn)品價值【正確答案】：AG顧客在購置經(jīng)歷中由于獲得商家提供的服務(wù)而產(chǎn)生的價值是〔〕。B、服務(wù)價值【正確答案】：BG關(guān)于市場營銷組織的說法中，正確的選項是〔〕。C、并非所有的營銷活動都發(fā)生在同一組織崗位【正確答案】：CG關(guān)于郵寄調(diào)查表的表達(dá)錯誤的選項是〔〕。C、調(diào)查對象選擇不受限制【正確答案】：CH衡量一個組織構(gòu)造是否合理的重要標(biāo)準(zhǔn)是〔〕。B、組織效率【正確答案】：BJ計算機行業(yè)中有些小企業(yè)專門針對某一類用戶〔如診療所、銀行等〕進(jìn)展市場營銷，其采用的專業(yè)化方案是〔〕。D、最終用戶專業(yè)化【正確答案】：DJ經(jīng)歷曲線是用來總括〔〕變動的曲線。A、成本【正確答案】：AJ具備獨有特征或品牌標(biāo)志的產(chǎn)品屬于〔〕。D、特殊品【正確答案】：DM買方通過引導(dǎo)賣方之間的競爭以取得同類產(chǎn)品的最低價格的定價方法屬于〔〕A、密封投標(biāo)定價法【正確答案】：AM麥當(dāng)勞的套餐系列即屬于〔〕。D、捆綁定價策略【正確答案】：DM每一款新研制出來的手機剛進(jìn)入市場時可以采用的定價目標(biāo)是〔〕。D、市場撇脂最大化【正確答案】：DM美國的寶潔公司一旦受到挑戰(zhàn)就會立即發(fā)起猛烈的全面還擊，因此寶潔公司屬于〔〕。D、強勁型競爭者【正確答案】：DM某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1500元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得15％的預(yù)期利潤，根據(jù)成本加成定價法，該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格是〔〕元。B、1725【正確答案】：BM某企業(yè)專門為航空公司的旅客提供食品，該企業(yè)所采用的專業(yè)化方案屬于〔〕。B、分銷渠道專業(yè)化【正確答案】：BM某商場顧客購置電冰箱時，會配備一系列的運送、安裝和調(diào)試等服務(wù)，這些服務(wù)屬于〔〕A、延伸產(chǎn)品【正確答案】：AP判斷企業(yè)營銷活動是否符合消費者及社會利益，能否給廣闊消費者及社會帶來最大福利的是〔〕。C、市場營銷道德【正確答案】：CQ企業(yè)不斷地尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、銷售促進(jìn)及分銷等績效不佳的營銷實Q企業(yè)不斷地尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、銷售促進(jìn)及分銷等績效不佳的營銷實體活動是〔〕。C、效率控制【正確答案】：CQ企業(yè)將其銷售額和最大的競爭者相比的百分比是〔〕。D、相對市場份額【正確答案】：DQ企業(yè)評價細(xì)分市場的首要問題是〔〕。D、考核細(xì)分市場是否具備足夠的規(guī)模來實現(xiàn)企業(yè)的盈利需要【正確答案】：DQ企業(yè)營銷組織的設(shè)計與選擇，必須以企業(yè)的開展戰(zhàn)略為主導(dǎo)，適應(yīng)企業(yè)總體的組織構(gòu)造及其變化，這表達(dá)了〔〕。A、戰(zhàn)略主導(dǎo)原則【正確答案】：AQ企業(yè)在制定價格時，首先要做的是〔〕。A、選擇定價目標(biāo)【正確答案】：AQ確定產(chǎn)品規(guī)格，降低成本的一種方法是〔〕。A、產(chǎn)品價值分析【正確答案】：AR認(rèn)知、識別某一產(chǎn)品，并將其同競爭對手產(chǎn)品區(qū)分的前提是〔〕。B、知名度【正確答案】：BS市場營銷籌劃方案中，〔〕描述為實現(xiàn)籌劃目標(biāo)而采用的主要營銷方法和手段。D、營銷戰(zhàn)略【正確答案】：DS市場營銷活動的基本制約因素是〔〕。A、營銷環(huán)境【正確答案】：AS市場營銷控制的第一步是〔〕。A、確定市場營銷控制的對象【正確答案】：AS市場營銷控制的根基是〔〕。B、信息【正確答案】：BS市場營銷控制的最后一步是〔〕。C、分析偏差原因并提出改良建議【正確答案】：CS市場營銷組織是以〔〕為根基而建設(shè)的組織。D、市場營銷觀念【正確答案】：DS市場預(yù)測是一種科學(xué)的預(yù)見，其特點不包括〔〕。D、廣泛性【正確答案】：DS適合于產(chǎn)品成長期和成熟期的大局部時間的廣告目標(biāo)是〔〕。B、說服型【正確答案】：BS適合運輸體積大、價值低、不易腐爛的產(chǎn)品的運輸方式是〔〕。D、水路【正確答案】：DS適用于產(chǎn)品種類不多，對有關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)知識要求不高，或經(jīng)營地區(qū)的情況差異不大的企業(yè)的營銷組織是〔〕。A、職能型營銷組織【正確答案】：AS適用于問題類和明星類的戰(zhàn)略的是〔〕。A、開展戰(zhàn)略【正確答案】：AS首次提出了“市場營銷組合〞概念的是〔〕。C、尼爾·博登S首次提出了“市場營銷組合〞概念的是〔〕。C、尼爾·博登【正確答案】：CT“同一個品種的飲水器可以向機關(guān)、銀行、學(xué)校、家庭等不同的細(xì)分市場出售〞，指的是〔〕。C、產(chǎn)品專業(yè)化【正確答案】：CT挑戰(zhàn)者在向目標(biāo)市場出擊時應(yīng)遵循〔〕。B、密集原則【正確答案】：BT通常情況下，組織的采購戰(zhàn)略分為〔〕。A、滿意戰(zhàn)略和最優(yōu)化戰(zhàn)略【正確答案】：AW為了獲得較好的價格和交易條件，采購中心在做出選擇之前會設(shè)法同優(yōu)先考慮的供給商進(jìn)展談判，而〔〕將是雙方談判的重點。B、價格【正確答案】：BW為了實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)、創(chuàng)造、建設(shè)和保持與目標(biāo)市場之間的互利交換關(guān)系，而對設(shè)計方案進(jìn)展的分析、方案、執(zhí)行與控制是〔〕。C、市場營銷管理【正確答案】：CW我國家庭構(gòu)造開展趨勢中最顯著的特征是家庭〔〕。A、小型化【正確答案】：AX以下不屬于定性預(yù)測特點的是〔〕。D、有助于集合群體的智慧【正確答案】：DX以下不屬于公司開展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略類型的有〔〕。D、多元化成長戰(zhàn)略【正確答案】：DX以下不屬于企業(yè)對員工的責(zé)任的是〔〕。D、尊重員工的知情權(quán)和自由選擇權(quán)【正確答案】：DX以下不屬于訴求類型的是〔〕。B、正義訴求【正確答案】：BX以下不屬于需求導(dǎo)向定價法的是〔〕。D、隨行就市定價法【正確答案】：DX以下不屬于營銷組織市場環(huán)境的是〔〕。D、產(chǎn)品的價格【正確答案】：DX以下不屬于職位類型劃分方法的是〔〕。D、專業(yè)型和綜合型【正確答案】：DX以下傳播渠道中，特別適用于需要根據(jù)用戶特性進(jìn)展的個性化傳播的是〔〕。A、人員傳播【正確答案】：AX以下各項中，適用于規(guī)模較小、力量較弱的企業(yè)的是〔〕。A、游擊進(jìn)攻【正確答案】：AX以下關(guān)于地理型營銷組織的說法，不正確的選項是〔〕。A、這種營銷組織通常單獨使用【正確答案】：AX以下關(guān)于矩陣型營銷組織的說法中，不正確的選項是〔〕。C、過于集權(quán)化【正確答案】：CX以下關(guān)于社會階層的說法，錯誤的選項是〔〕。D、社會階層是固定的，一個人在其一生中可以不能改變自己所處的社會階層【正確答案】：DX以下關(guān)于生產(chǎn)導(dǎo)向型模式的說法中，不正確的選項是〔〕。D、對外界的競爭環(huán)境反響較為主動【正確答案】：DX以下屬于定性分析的是〔〕。C、顧客滿意度追蹤【正確答案】：CX以下心理定價策略中，〔〕易使消費者產(chǎn)生“一分人民幣一分貨〞“高價是好貨〞的感覺，從而提升商品形象。A、整數(shù)定價策略【正確答案】：AX消費品中的便利品和工業(yè)品中供給品，通常采取〔〕。C、密集性分銷【正確答案】：CX消費者獲得新產(chǎn)品信息的初始階段是〔〕。A、知曉【正確答案】：AX消費者市場的購置決策流程的起點是〔〕。A、確定需要【正確答案】：AX銷售培訓(xùn)時間依企業(yè)性質(zhì)而定，消費品企業(yè)的銷售培訓(xùn)時間為〔〕。B、【正確答案】：BX需求的價格彈性是〔〕變化的百分比和價格變化的百分比的比值。A、需求量【正確答案】：AX需求曲線標(biāo)示了〔〕和需求量之間的相關(guān)關(guān)系。A、價格【正確答案】：AY一般來說，選購品、特殊品和工業(yè)用品通常采取〔〕。B、選擇性分銷【正確答案】：BY一般來說，在制造商具有良好市場聲譽、擁有較大的市場份額的條件下，宜采用〔〕。A、制造商品牌【正確答案】：AY營銷部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)企業(yè)的全部營銷職能，不應(yīng)將其中一局部職能分散到其他部門中去，這是〔〕。D、現(xiàn)代營銷型企業(yè)【正確答案】：DY營銷功能審計不包括〔〕。C、市場審計【正確答案】：CY營銷活動的出發(fā)點和歸宿是〔〕。A、顧客【正確答案】：AY營銷人員針對習(xí)慣性的購置行為可以采取的措施有〔〕。D、增加銷售網(wǎng)點【正確答案】：DY影響訂貨點決策因素不包括〔〕。B、市場占有率【正確答案】：BY影響消費需求變化的最活潑的因素是〔〕。D、個人可任意支配收入【正確答案】：DY影響消費者購置行為的因素中，社會因素不包括〔〕。B、職業(yè)【正確答案】：BY用來衡量在銷售目標(biāo)的執(zhí)行過程中導(dǎo)致缺口形成的不同影響因素所起的相應(yīng)作用的是〔〕。A、銷售差異分析【正確答案】：AY用來衡量在銷售目標(biāo)的執(zhí)行過程中導(dǎo)致缺口形成的不同影響因素所起的相應(yīng)作用的是〔〕。A、銷售差異分析【正確答案】：AY由制造商、批發(fā)商和零售商所組成的統(tǒng)一體是〔〕。A、垂直分銷系統(tǒng)【正確答案】：AZ“專為野外探險人士提供其所需要的各種配套產(chǎn)品〞，指的是〔〕。B、市場專業(yè)化【正確答案】：BZ在〔〕中，企業(yè)表達(dá)出承當(dāng)責(zé)任的態(tài)度。C、責(zé)任型關(guān)系【正確答案】：CZ在安索夫的戰(zhàn)略中，不屬于密集型成長戰(zhàn)略的是〔〕。D、多角化成長戰(zhàn)略【正確答案】：DZ在波士頓咨詢集團模型中，高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是〔〕。B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位【正確答案】：BZ在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是〔〕。A、協(xié)調(diào)市場營銷【正確答案】：AZ在產(chǎn)品單位成本的根基上，加上一定比例的預(yù)期利潤來制定產(chǎn)品的銷售價格的定價方法稱為〔〕。A、成本加成定價法【正確答案】：AZ在多種競爭方式中，競爭最劇烈的是〔〕。D、品牌競爭者【正確答案】：DZ在公益廣告或者企業(yè)希望淡化商業(yè)廣告氣味的傳播活動中被較多采用的是〔〕。D、道義訴求【正確答案】：DZ在關(guān)系營銷的層次中，最為高級的是〔〕。D、伙伴型