2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)用戶研究報(bào)告-庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)用戶研究報(bào)告賽事研究定量調(diào)研獨(dú)家發(fā)布/前言報(bào)告研究?jī)?nèi)容本報(bào)告主要分析2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)用戶洞察及品牌營(yíng)銷分析。報(bào)告研究目的&意義奧運(yùn)會(huì)已成為全民關(guān)注盛會(huì)，本報(bào)告旨在通過(guò)研究奧運(yùn)會(huì)觀眾特點(diǎn)、行為洞察、以及與奧運(yùn)相關(guān)的品牌營(yíng)銷行為，分析觀調(diào)研的人群數(shù)量/目錄二、觀看賽事內(nèi)容篇人群特征：奧運(yùn)會(huì)全民性特征顯著,從18歲到55歲以上，不同年齡段人群均參與其中；由于十九天的賽程受眾范圍廣泛，奧運(yùn)會(huì)在一定程度上跨越了性別、區(qū)域和背景的界限，成賽事內(nèi)容：觀眾對(duì)乒乓球、跳水、游泳、射擊等項(xiàng)目關(guān)注度較高。另外，觀眾打破唯金牌論思維，不局限于平臺(tái)&互動(dòng)：大小屏聯(lián)動(dòng)已成為主流——多數(shù)奧運(yùn)會(huì)觀眾在工作日利用午休時(shí)間用移動(dòng)端看集錦、回放，在品牌營(yíng)銷：運(yùn)動(dòng)員同款、贊助奧運(yùn)、推出奧運(yùn)新品三大營(yíng)銷策略將有效抓住用戶心智，促進(jìn)產(chǎn)品在奧運(yùn)期間不畫(huà)像&行為不畫(huà)像&行為性別、年齡和地域界限被打破，奧運(yùn)賽事成全民賽事奧運(yùn)會(huì)的觀眾的性別和年齡分布更加均勻。奧運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)全球性的體育盛事，涵蓋了廣泛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并吸引了來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員參與。它在一定程度上跨越了地域和文化差異，使人們能夠共同享受和討論奧運(yùn)比賽。奧運(yùn)會(huì)的精髓在于它的全球性和包容性，可以讓不同背景的人們都能共享這一盛事。奧運(yùn)會(huì)用戶畫(huà)像性別分布城市層級(jí)分布五線四線三線二線一線區(qū)域分布西北西南華中華東東北華北數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)題目.個(gè)人信息、年齡等問(wèn)題入行為洞察入行為洞察多數(shù)觀眾選擇與家人一起見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)員奪冠時(shí)刻69.1%的觀眾選擇與家人一同見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)員奪冠瞬間，為中國(guó)奧運(yùn)健兒助力加油。除了陪家人觀看比賽外，24.1%的觀眾表示觀看奧運(yùn)會(huì)的原因是個(gè)人對(duì)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣。另外，居家觀賽是奧運(yùn)會(huì)觀入行為洞察庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)入行為洞察■1屆-2~3屆■4~5屆■6~7屆■7屆以上才賽事內(nèi)容才賽事內(nèi)容庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)入賽事內(nèi)容入賽事內(nèi)容觀眾不局限于關(guān)注某一類內(nèi)容，而是期望對(duì)奧運(yùn)整體進(jìn)程有所了解奪金時(shí)刻賽事結(jié)果奧運(yùn)新聞賽事結(jié)果奧運(yùn)新聞場(chǎng)外新聞搞笑八卦賽事期間趣事賽事期間趣事政治內(nèi)容賽事內(nèi)容賽事內(nèi)容多數(shù)觀眾更在乎賽事結(jié)果和奪金時(shí)刻多數(shù)觀眾更傾向于各大賽事的結(jié)果，觀賽的目的是第一時(shí)間見(jiàn)證中國(guó)隊(duì)奪冠的瞬間——如乒乓球、跳水等項(xiàng)目。從年齡段角度來(lái)看，24歲以下的觀眾更在乎賽事最終的結(jié)果；近七成的55歲以上的觀眾會(huì)持續(xù)關(guān)注奧運(yùn)新聞；41-55各年齡段關(guān)注奧運(yùn)內(nèi)容情況 賽事結(jié)果■奪金時(shí)刻■奧運(yùn)新聞■體育明星逸事■金牌榜數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)題目.請(qǐng)問(wèn)您觀看奧運(yùn)會(huì)比較關(guān)注的內(nèi)容/主要看的內(nèi)容是什么?(多選)入賽事內(nèi)容庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)入賽事內(nèi)容18歲以下、18-24歲和25-30歲三個(gè)年齡段的用戶對(duì)跳水的關(guān)注度最高。31-35歲和41歲以上兩個(gè)年齡段的用戶對(duì)國(guó)球排球擊劍田徑體操射擊游泳55歲以平臺(tái)&互動(dòng)平臺(tái)&互動(dòng)第三章平臺(tái)&互動(dòng)篇7觀賽形式7觀賽形式觀眾在直播中感受比賽的刺激，在回放中重溫精彩瞬間超五成以上的奧運(yùn)會(huì)觀眾更熱衷于觀看比賽直播，在直播中充分感受賽事的緊張氛圍。多數(shù)中青年因工作和學(xué)習(xí)時(shí)間限制，喜歡觀看比賽的回放或者錄播的比賽；同時(shí)24歲以下的年輕觀眾喜歡通過(guò)剪切后的短視頻觀看賽事的精彩瞬間。而圖文、紀(jì)錄片等內(nèi)容因缺乏相應(yīng)的視覺(jué)沖擊，在吸引力和聚焦度上存在一定的短板，觀眾對(duì)這些內(nèi)容的關(guān)注度也不 觀賽形式各年齡段觀眾觀賽形式入觀賽渠道入觀賽渠道互聯(lián)網(wǎng)電視、短視頻平臺(tái)成為奧運(yùn)賽事的主流“窗口”互聯(lián)網(wǎng)電視成為觀眾的主流觀賽設(shè)備，有超過(guò)半數(shù)的群體觀眾使用這一設(shè)備觀看比賽。另外，使用移動(dòng)端設(shè)備在短視頻平臺(tái)觀看比賽的觀眾與互聯(lián)網(wǎng)電視比例相近。由此可見(jiàn)，大小屏聯(lián)動(dòng)已成為主流——多數(shù)奧運(yùn)會(huì)觀眾在工作日利用觀眾關(guān)注奧運(yùn)渠道選擇微博在家和公司成為觀賽兩大場(chǎng)景各個(gè)時(shí)段均有觀賽的用戶，但無(wú)論是一二線城市用戶還是三線及以下用戶，均更傾向于在20-22點(diǎn)觀看賽事。家庭和工作地點(diǎn)成為用戶觀看賽事的主要場(chǎng)景。少量用戶也會(huì)選擇在酒吧、燒烤店等公共一二線城市■三線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)題目品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷入品牌營(yíng)銷庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)入品牌營(yíng)銷近九成觀眾會(huì)在奧運(yùn)會(huì)期間增加贊助奧運(yùn)會(huì)品牌的關(guān)注，購(gòu)買其中，李寧與中國(guó)明星項(xiàng)目一乒乓球、跳水、射擊隊(duì)保持多年合作；安踏則是全面發(fā)力，不僅推出了充滿創(chuàng)意與寓意奧運(yùn)期間觀眾對(duì)品牌關(guān)注度情況奧運(yùn)期間觀眾對(duì)品牌關(guān)注度情況凱樂(lè)石李寧庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)入品牌營(yíng)銷入品牌營(yíng)銷線上線下渠道并重，電商平臺(tái)為主要購(gòu)買渠道 "線上渠道“線下渠道入品牌營(yíng)銷入品牌營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)員同款服飾成大眾追求的潮流大眾出于對(duì)運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)崇拜，以及希望可以和運(yùn)動(dòng)員們使用同款而增加奧運(yùn)的參與感，運(yùn)動(dòng)員同款穿搭營(yíng)銷方式將直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。除此之外，品牌直接贊助奧運(yùn)、推出奧運(yùn)新品也是成為抓住用戶心智的有效手段。數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)題目.請(qǐng)問(wèn)奧運(yùn)會(huì)期間品牌的哪些營(yíng)銷方式會(huì)更加激發(fā)您的購(gòu)買欲?(單選)庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)不數(shù)據(jù)來(lái)源atolunacompany消費(fèi)者端數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)的在線調(diào)研數(shù)據(jù)(調(diào)研人群為1000位近期觀看2024年巴黎奧