職業(yè)技術(shù)學(xué)?！抖桃曨l營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)

《短視頻營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)課程基本信息表SEQ表\*ARABIC1課程基本信息一覽表課程代碼/開(kāi)課系部信息技術(shù)系課程名稱短視頻營(yíng)銷面向?qū)I(yè)電子商務(wù)學(xué)分6總學(xué)時(shí)108理論學(xué)時(shí)54實(shí)踐學(xué)時(shí)54編制人審定人批準(zhǔn)日期修訂日期課程性質(zhì)與任務(wù)課程性質(zhì)本課程是中職電子商務(wù)專業(yè)的一門(mén)專業(yè)核心課程，主要培養(yǎng)學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝與制作的流程、工具與方法，具備短視頻、商品視頻、直播視頻的拍攝與制作的技能，能完成商品介紹視頻、短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作任務(wù)。本課程開(kāi)設(shè)在第五學(xué)期，先修課程有《客戶服務(wù)》《直播運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》等，平行課程有《新媒體營(yíng)銷》《數(shù)據(jù)分析》等。課程任務(wù)全面培養(yǎng)學(xué)生在短視頻拍攝與剪輯工作崗位中，熟練掌握短視頻策劃腳本撰寫(xiě)、短視頻拍攝、短視頻后期剪輯、短視頻運(yùn)營(yíng)等職業(yè)技能，能夠策劃、拍攝、制作出較高水平的短視頻作品，在淘寶、抖音等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。課程目標(biāo)與要求總體目標(biāo)通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠熟知短視頻運(yùn)營(yíng)流程，具備短視頻賬號(hào)定位、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、拍攝剪輯、推廣引流、商業(yè)變現(xiàn)等職業(yè)技能。具體目標(biāo)1.素質(zhì)目標(biāo)（1）養(yǎng)成具備短視頻行業(yè)的基本職業(yè)道德，熱愛(ài)工作，虛心學(xué)習(xí)，勤奮工作，遵守行業(yè)法律法規(guī)。（2）養(yǎng)成用戶思維、流量思維、產(chǎn)品思維、大數(shù)據(jù)思維等運(yùn)營(yíng)思維。（3）養(yǎng)成認(rèn)真踏實(shí)、細(xì)心耐心、注重合作、積極上進(jìn)的工作作風(fēng)，具有良好的服務(wù)意識(shí)。（4）養(yǎng)成良好的書(shū)面記錄習(xí)慣，講究工作效率和時(shí)間觀念，及時(shí)回復(fù)用戶的各種要求，有重要事項(xiàng)及時(shí)進(jìn)行反饋。（5）養(yǎng)成對(duì)短視頻行業(yè)的敏感性，提高溝通協(xié)調(diào)能力。（6）養(yǎng)成自學(xué)能力和可持續(xù)發(fā)展能力。2.知識(shí)目標(biāo)（1）掌握短視頻的基礎(chǔ)知識(shí)，認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái)以及短視頻運(yùn)營(yíng)攻略。（2）掌握短視頻賬號(hào)的定位方式，包含功能定位、IP定位、用戶定位、內(nèi)容定位和主頁(yè)設(shè)置定位，以及認(rèn)識(shí)短視頻賬號(hào)的定位步驟和技巧。（3）掌握短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法。（4）掌握短視頻的拍攝、視聽(tīng)語(yǔ)言、短視頻的后期剪輯以及使用Premiere進(jìn)行剪輯的方法。（5）掌握短視頻引流、粉絲運(yùn)營(yíng)、賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)和付費(fèi)推廣的方式。（6）掌握抖音短視頻商業(yè)變現(xiàn)的方式。（7）掌握短視頻案例分析的能力，對(duì)不同類型代表性短視頻賬號(hào)進(jìn)行全面分析，掌握其運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。3.能力目標(biāo)（1）能夠進(jìn)行短視頻的內(nèi)容策劃、拍攝與后期編輯，創(chuàng)作出高質(zhì)量的短視頻作品。（2）能夠進(jìn)行短視頻選題策劃，掌握短視頻爆款運(yùn)營(yíng)的技巧，創(chuàng)作短視頻腳本和掌握短視頻發(fā)布推廣的方法。（3）能夠通過(guò)引流推廣、用戶運(yùn)營(yíng)等開(kāi)展短視頻運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。（4）能夠通過(guò)銷售商品、用戶付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、平臺(tái)扶持、加入MCN機(jī)構(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)短視頻商業(yè)變現(xiàn)。（5）能夠分析不同類型的短視頻賬號(hào)，找到其優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。課程結(jié)構(gòu)與內(nèi)容課程結(jié)構(gòu)依據(jù)短視頻運(yùn)營(yíng)崗位要求，對(duì)接崗位工作過(guò)程，將電子商務(wù)專業(yè)核心課程《短視頻運(yùn)營(yíng)》重構(gòu)為七個(gè)項(xiàng)目。課程內(nèi)容遵循短視頻運(yùn)營(yíng)崗位的工作流程，對(duì)接真實(shí)工程項(xiàng)目，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以掌握短視頻運(yùn)營(yíng)定位、內(nèi)容策劃、拍攝剪輯、推廣引流、推廣引流、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析等方法，培養(yǎng)實(shí)際營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)能力，適應(yīng)崗位工作要求。課程內(nèi)容本課程總課時(shí)為108學(xué)時(shí)、6學(xué)分，課程內(nèi)容及教學(xué)要求如表2所示。表SEQ表\*ARABIC2課程內(nèi)容及教學(xué)要求項(xiàng)目任務(wù)教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)要求證書(shū)融入思政元素項(xiàng)目一初識(shí)短視頻任務(wù)1認(rèn)識(shí)短視頻教學(xué)內(nèi)容：1．運(yùn)用短視頻的基本概念；2．短視頻的特征；3．短視頻內(nèi)容的主要類型。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻的概念；（2）熟悉短視頻的特征和主要類型。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻的概念；（2）能夠掌握短視頻的特征和主要類型。/使學(xué)生建立“技術(shù)強(qiáng)國(guó)”思想，激發(fā)學(xué)生的愛(ài)國(guó)主義熱情。任務(wù)2主流短視頻平臺(tái)教學(xué)內(nèi)容：1．各大短視頻平臺(tái)的流量機(jī)制；2．主流短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉各大短視頻平臺(tái)的流量機(jī)制；（2）熟悉主流短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握各大短視頻平臺(tái)的流量機(jī)制；（2）能夠掌握主流短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)。/培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維，并投身實(shí)踐。任務(wù)3短視頻運(yùn)營(yíng)攻略教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻運(yùn)營(yíng)的五大思維；2．短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建與管理方式；教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻運(yùn)營(yíng)的五大思維；（2）熟悉短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建與管理方式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的五大思維；（2）能夠掌握短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建與管理方式。/樹(shù)立理想信念，做到實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)，切忌盲目浮夸。項(xiàng)目二短視頻賬號(hào)定位任務(wù)1短視頻賬號(hào)的功能定位教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻賬號(hào)功能定位的方式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻賬號(hào)功能定位的方式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻賬號(hào)功能定位的技巧。/引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，堅(jiān)決抵制虛假內(nèi)容。任務(wù)2短視頻賬號(hào)的IP定位教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻賬號(hào)IP定位的方式；2．IP差異化競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn)。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻賬號(hào)IP定位的方式；（2）熟悉IP差異化競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn)。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻賬號(hào)IP定位的方式；（2）能夠掌握打造一個(gè)清晰的IP人設(shè)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)差異化。/使學(xué)生養(yǎng)成認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、一絲不茍的工匠精神和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神。任務(wù)3短視頻賬號(hào)的用戶定位教學(xué)內(nèi)容：1．精準(zhǔn)定位用戶需求的方法；2．構(gòu)建短視頻用戶畫(huà)像的步驟。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉精準(zhǔn)定位用戶需求的方法；（2）熟悉構(gòu)建短視頻用戶畫(huà)像的步驟。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握精準(zhǔn)定位用戶畫(huà)像；（2）能夠掌握構(gòu)建短視頻用戶畫(huà)像的步驟。/使學(xué)生養(yǎng)成認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、一絲不茍的工匠精神和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神。任務(wù)4短視頻賬號(hào)的內(nèi)容定位教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻賬號(hào)的內(nèi)容定位形式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻賬號(hào)的內(nèi)容定位形式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻賬號(hào)的內(nèi)容定位形式/使學(xué)生養(yǎng)成認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、一絲不茍的工匠精神和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神。任務(wù)5短視頻賬號(hào)的視頻形式定位教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻賬號(hào)的視頻定位形式；2．短視頻賬號(hào)的出鏡形式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻賬號(hào)的視頻定位形式；（2）熟悉短視頻賬號(hào)的出鏡形式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻賬號(hào)的視頻定位形式；（2）能夠掌握短視頻賬號(hào)的出鏡形式/使學(xué)生養(yǎng)成認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、一絲不茍的工匠精神和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神。任務(wù)6短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置定位教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置方式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻賬號(hào)的主頁(yè)定位形式；（2）熟悉短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置方式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻賬號(hào)的主頁(yè)定位形式；（2）能夠掌握短視頻/使學(xué)生養(yǎng)成認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、一絲不茍的工匠精神和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神。任務(wù)7短視頻賬號(hào)的定位步驟和技巧教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻賬號(hào)定位的步驟；2．短視頻賬號(hào)定位的技巧。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻賬號(hào)定位的步驟；（2）熟悉短視頻賬號(hào)定位的技巧。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻賬號(hào)定位的步驟；（2）能夠掌握使用定位技巧創(chuàng)建一個(gè)具有自己風(fēng)格化的賬號(hào)。/使學(xué)生養(yǎng)成認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、一絲不茍的工匠精神和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神。項(xiàng)目三短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)任務(wù)1短視頻選題策劃教學(xué)內(nèi)容：1．選題的基本類型；2．選題的核心原則；3．收集選題的主要渠道。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉選題的基本類型；（2）熟悉選題的核心原則；（3）熟悉收集選題的主要渠道。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握獨(dú)立策劃短視頻的選題。/理解短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)合作的重要性理解做任何事都要做好準(zhǔn)備的理念使學(xué)生對(duì)自己的學(xué)習(xí)生活做好規(guī)劃，并按照規(guī)劃穩(wěn)步前進(jìn)。任務(wù)2打造爆款短視頻教學(xué)內(nèi)容：1．打造短視頻的必備元素；2．爆款短視頻文案的創(chuàng)作技巧和萬(wàn)能公式；3．爆款短視頻應(yīng)有的底線。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉打造短視頻的必備元素；（2）熟悉爆款短視頻文案的創(chuàng)作技巧和萬(wàn)能公式。（3）熟悉爆款短視頻應(yīng)有的底線。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握制作一條符合爆款要素要求的視頻。/使學(xué)生要嚴(yán)守道德底線，抵制不健康內(nèi)容。任務(wù)3短視頻腳本編寫(xiě)教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻腳本及其作用；2．短視頻腳本的類型及寫(xiě)作要點(diǎn)；3．短視頻腳本的必備工具。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻腳本及其作用；（2）熟悉短視頻腳本的類型及寫(xiě)作要點(diǎn)；（3）熟悉短視頻腳本的必備工具。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握使用短視頻腳本編寫(xiě)工具寫(xiě)出完整的短視頻腳本。/使學(xué)生理解規(guī)則和制度的重要性，短視頻文案創(chuàng)作也應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，依法策劃、文明寫(xiě)作，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。提升學(xué)生的職業(yè)道德修養(yǎng)任務(wù)4短視頻發(fā)布與推廣教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻標(biāo)題技巧；2．短視頻發(fā)布文案技巧；3．短視頻發(fā)布文案雷區(qū)。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻標(biāo)題技巧；（2）熟悉短視頻發(fā)布文案技巧；（3）熟悉短視頻發(fā)布文案雷區(qū)。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握利用短視頻文案技巧進(jìn)行短視頻的發(fā)布。/使學(xué)生養(yǎng)成認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、一絲不茍的工匠精神和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神。項(xiàng)目四短視頻拍攝與剪輯任務(wù)1短視頻的拍攝教學(xué)內(nèi)容：1．常用的短視頻拍攝工具。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉常用的短視頻拍攝工具。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握常用的短視頻拍攝工具的使用。/理解短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)合作的重要性。理解做任何事都要做好準(zhǔn)備的理念。使學(xué)生對(duì)自己的學(xué)習(xí)生活做好規(guī)劃，并按照規(guī)劃穩(wěn)步前進(jìn)。任務(wù)2短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言教學(xué)內(nèi)容：1.畫(huà)面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用；2.光線位置的設(shè)計(jì)與運(yùn)用；3.鏡頭運(yùn)動(dòng)方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用；4.畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉畫(huà)面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用；（3）熟悉光線位置的設(shè)計(jì)與運(yùn)用；（4）熟悉鏡頭運(yùn)動(dòng)方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用；（5）熟悉畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻拍攝技巧，拍攝出具有專業(yè)水準(zhǔn)的短視頻作品。/使學(xué)生養(yǎng)成認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、一絲不茍的工匠精神和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神。學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)。任務(wù)3短視頻的后期剪輯教學(xué)內(nèi)容：1.常用的短視頻后期編輯工具；2.短視頻畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)；3.短視頻背景音樂(lè)的選擇；4.為短視頻進(jìn)行配音；5.為短視頻添加字幕。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉常用的短視頻后期編輯工具；（2）熟悉短視頻畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)；（3）熟悉短視頻背景音樂(lè)的選擇；（4）熟悉為短視頻進(jìn)行配音；（5）熟悉為短視頻添加字幕。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握對(duì)短視頻進(jìn)行后期編輯。/勤學(xué)精神。任何一門(mén)技能的習(xí)得都必須經(jīng)過(guò)刻苦鉆研，腳踏實(shí)地，一點(diǎn)一滴地積累，是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過(guò)程，絕非一日之功，也沒(méi)有捷徑。項(xiàng)目五短視頻引流與推廣任務(wù)1短視頻引流教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻引流的方法；2．短視頻引流具體的操作措施。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻引流的方法；（2）熟悉引流具體的操作措施。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻引流的方法對(duì)短視頻進(jìn)行引流。/短視頻編輯與制作人員應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)道德規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生責(zé)任意識(shí)。任務(wù)2短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)教學(xué)內(nèi)容：1.保持穩(wěn)定的更新頻率方式；2.如何做好評(píng)論互動(dòng)；3.如何發(fā)起粉絲話題討論；4.如何發(fā)起活動(dòng)激發(fā)粉絲活力；5.運(yùn)營(yíng)粉絲社群的方式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉如何做好評(píng)論互動(dòng)；（2）熟悉如何發(fā)起粉絲話題討論；（3）熟悉如何發(fā)起活動(dòng)激發(fā)粉絲活力。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握通過(guò)社群進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)。/短視頻編輯與制作人員應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)道德規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生責(zé)任意識(shí)。任務(wù)3短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)教學(xué)內(nèi)容：1.單平臺(tái)賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)方式；2.多平臺(tái)賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)方式；3.賬號(hào)矩陣管理。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉單平臺(tái)賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)方式；（2）熟悉多平臺(tái)賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)方式；（3）熟悉賬號(hào)矩陣管理。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)。/短視頻編輯與制作人員應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)道德規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生責(zé)任意識(shí)。任務(wù)4平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣教學(xué)內(nèi)容：1．抖音DOU+投放步驟；2．快手投放作品推廣方式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉抖音DOU+投放步驟；（2）熟悉快手投放作品推廣方式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握利用DOU+和作品推廣工具進(jìn)行短視頻付費(fèi)推廣。/短視頻編輯與制作人員應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)道德規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生責(zé)任意識(shí)。項(xiàng)目六短視頻商業(yè)變現(xiàn)任務(wù)1廣告變現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容：1．2．。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉；（2）熟悉。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握運(yùn)用廣告在短視頻中進(jìn)行變現(xiàn)。/理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。增強(qiáng)學(xué)生的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。任務(wù)2電商變現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容：1.第三方自營(yíng)電商變現(xiàn)的方式與案例分析；2.短視頻帶貨模式變現(xiàn)的流程。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉第三方自營(yíng)電商變現(xiàn)的方式與案例分析；（2）熟悉短視頻帶貨模式變現(xiàn)的流程。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握第三方自營(yíng)電商變現(xiàn)的方式；（2）能夠掌握短視頻帶貨模式變現(xiàn)的流程。/理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。增強(qiáng)學(xué)生的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。任務(wù)3直播變現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容：1．直播變現(xiàn)的模式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉直播變現(xiàn)的模式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握運(yùn)用直播。/理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。增強(qiáng)學(xué)生的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。任務(wù)4知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容：1．知識(shí)付費(fèi)模式；2．知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉知識(shí)付費(fèi)模式；（2）熟悉知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握運(yùn)用知識(shí)付費(fèi)在短視頻中進(jìn)行變現(xiàn)。/理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。增強(qiáng)學(xué)生的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。任務(wù)5短視頻渠道分成教學(xué)內(nèi)容：1．短視頻渠道分成的方式和渠道組成。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉短視頻渠道分成的方式和渠道組成。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握利用短視頻平臺(tái)機(jī)制進(jìn)行變現(xiàn)。/理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。增強(qiáng)學(xué)生的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。任務(wù)6IP價(jià)值衍生變現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容：1．版權(quán)輸出變現(xiàn)；2．開(kāi)發(fā)IP衍生品。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉版權(quán)輸出變現(xiàn)；（2）熟悉開(kāi)發(fā)IP衍生品。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握運(yùn)用IP價(jià)值衍生在短視頻中進(jìn)行變現(xiàn)。/理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。增強(qiáng)學(xué)生的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。項(xiàng)目七短視頻案例分析任務(wù)1“房琪kiki”短視頻賬號(hào)分析教學(xué)內(nèi)容：1.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀；2.賬號(hào)定位；3.視頻特色風(fēng)格、選題、內(nèi)容、拍攝剪輯；4.商業(yè)變現(xiàn)方式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀；（2）熟悉賬號(hào)定位；（3）熟悉視頻特色風(fēng)格、選題、內(nèi)容、拍攝剪輯；（4）熟悉商業(yè)變現(xiàn)方式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握全面分析代表性短視頻賬號(hào)；（2）能夠掌握分析不同類別短視頻賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；（3）能夠掌握優(yōu)化自身賬號(hào)。/短視頻編輯與制作人員應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)道德規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生版權(quán)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和法律意識(shí)。任務(wù)2“蜀中桃子姐”短視頻賬號(hào)分析教學(xué)內(nèi)容：1.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀；2.賬號(hào)定位；3.視頻特色風(fēng)格、選題、內(nèi)容、拍攝剪輯；4.商業(yè)變現(xiàn)方式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀；（2）熟悉賬號(hào)定位；（3）熟悉視頻特色風(fēng)格、選題、內(nèi)容、拍攝剪輯；（4）熟悉商業(yè)變現(xiàn)方式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握全面分析代表性短視頻賬號(hào)；（2）能夠掌握分析不同類別短視頻賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；（3）能夠掌握優(yōu)化自身賬號(hào)。/短視頻編輯與制作人員應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)道德規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生版權(quán)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和法律意識(shí)。任務(wù)3“張同學(xué)”短視頻賬號(hào)分析教學(xué)內(nèi)容：1．賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀；2．賬號(hào)定位；3．視頻特色風(fēng)格、選題、內(nèi)容、拍攝剪輯；4.商業(yè)變現(xiàn)方式。教學(xué)要求：1.素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；（2）增強(qiáng)學(xué)生行業(yè)自信心和責(zé)任感，民族自豪感。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟悉賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀；（2）熟悉賬號(hào)定位；（3）熟悉視頻特色風(fēng)格、選題、內(nèi)容、拍攝剪輯；（4）熟悉商業(yè)變現(xiàn)方式。3.技能目標(biāo)（1）能夠掌握全面分析代表性短視頻賬號(hào)；（2）能夠掌握分析不同類別短視頻賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；（3）能夠掌握優(yōu)化自身賬號(hào)。/短視頻編輯與制作人員應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)道德規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生版權(quán)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和法律意識(shí)。學(xué)生考核與評(píng)價(jià)《短視頻運(yùn)營(yíng)》課程綜合評(píng)價(jià)見(jiàn)表3。表SEQ表\*ARABIC3課程綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容權(quán)重（%）總比例課前微課及在線學(xué)習(xí)310%話題討論（點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)量）2課前測(cè)試（成績(jī)）5課中課堂考勤（準(zhǔn)時(shí)）580%虛擬仿真軟件使用20拍攝短視頻25剪輯短視頻10課堂整體表現(xiàn)（溝通、協(xié)調(diào)能力、職業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)新能力、成果展示）10思政教育（勞動(dòng)精神、工匠精神、勞模精神）10課后課后測(cè)試（成績(jī)）310%發(fā)布短視頻5話題討論2注：1.表中評(píng)價(jià)內(nèi)容及權(quán)重僅供參考，根據(jù)本課程特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整；2.增值賦分之后，總分不超過(guò)100分。

教學(xué)實(shí)施與保障教材選用和編寫(xiě)建議采取“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”法，通過(guò)校企合作真實(shí)案例、對(duì)接短視頻運(yùn)營(yíng)真實(shí)工作過(guò)程，融入課程思政的思路，編寫(xiě)學(xué)習(xí)任務(wù)手冊(cè)。對(duì)接職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)、依據(jù)短視頻運(yùn)營(yíng)崗位工作技能要求，選用國(guó)家規(guī)劃教材，參考相關(guān)優(yōu)質(zhì)教材及短視頻運(yùn)營(yíng)崗位的相關(guān)規(guī)范，如表4所示，重構(gòu)教學(xué)內(nèi)容，與企業(yè)共同開(kāi)發(fā)基于真實(shí)工作過(guò)程教學(xué)做一體學(xué)習(xí)任務(wù)手冊(cè)，并配套開(kāi)發(fā)信息化資源、案例、虛擬仿真等，保證內(nèi)容具有前瞻性、豐富性和實(shí)用性。表4選用與參考教材序號(hào)文獻(xiàn)名稱出版社主編出版時(shí)間1《短視頻運(yùn)營(yíng)：定位制作引流（全彩微課版）》人民郵電出版社隗靜秋、謝怡婷2023-02-012《短視頻運(yùn)營(yíng)：從入門(mén)到精通（微課版）》人民郵電出版社劉慶振、安琪、郭鵬2022-03-01課程資源的開(kāi)發(fā)與利用校企共同開(kāi)發(fā)課件、教學(xué)資源庫(kù)、虛擬仿真、特色視頻、精品開(kāi)放課等教學(xué)資源。選用符合教學(xué)要求的錄像、課件、視頻、教材、資料文獻(xiàn)等資料輔助教學(xué)。依托學(xué)校線上線下混合式教學(xué)平臺(tái)進(jìn)行課程資源建設(shè)。教學(xué)基本條件1.授課教師基本要求本課程屬于電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)能力和水平要求較高的課程，尤其是對(duì)后續(xù)課程學(xué)習(xí)意義重大。因此，授課教師應(yīng)具備以下基本條件：（1）具有在短視頻創(chuàng)作、營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)等方面多進(jìn)行實(shí)踐鍛煉；（2）具有掌握短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的精髓并傳授給學(xué)生；（3）具有較強(qiáng)的短視頻專業(yè)技術(shù)實(shí)戰(zhàn)能力；（4）具有較高的教學(xué)能力。2.實(shí)踐教學(xué)條件要求教學(xué)設(shè)施滿足本課程人才培養(yǎng)實(shí)施需要，達(dá)到國(guó)家發(fā)布的有關(guān)專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)條件建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)（實(shí)訓(xùn)設(shè)備配備規(guī)范）要求。信息化條件保障能滿足專業(yè)建設(shè)、教學(xué)管理、信息化教學(xué)和學(xué)生自主學(xué)習(xí)需要。本課程要求在具備多媒體設(shè)備的“理、虛、實(shí)”一體化教室實(shí)施，按照課程設(shè)計(jì)情況，支持線上線下混合式教學(xué)，見(jiàn)表5。表SEQ表\*ARABIC5新媒體實(shí)訓(xùn)室一覽表序號(hào)