終端品牌執(zhí)行手冊

合作品牌執(zhí)行手冊2016年2月700-10001000-20002000-30003000-40004000+公司自有品牌：終端公司針對不同價位段與細分用戶市場，聯(lián)合產業(yè)鏈知名品牌共同打造了一系列聯(lián)合品牌終端精品，心系天下與麥芒系列產品為品牌化戰(zhàn)略的成功標桿。15-35歲，有年輕心態(tài)女性為主學生、白領，有小資情節(jié)，經常更新手機20-34歲，男性職場白領，對自我有較高要求，追求積極向上，喜歡新技術40-55歲，男性為主商界精英，在乎自身信息安全的泛大眾、黨政軍企業(yè)客戶40-55歲，男性為主擁有很強的經濟實力或社會地位，有影響力的領導者定位與目標客戶群產品代表市場表現(xiàn)麥芒四代產品青漾系列產品小鮮1、小鮮2、小鮮3麥芒170萬麥芒283萬麥芒3、麥芒3S100萬三星W899、W999、W2013、W2014、W201590后指尖一代，性別差異小經濟條件較差，手機依賴癥重度癥候群，喜歡網絡酷派V1-CW201373萬W201450萬W201523萬V1-C4萬青漾127萬青漾220萬青漾38萬小鮮153萬小鮮217萬品牌歸屬：此五個品牌均為我司提交商標注冊，心系天下、麥芒、青漾已授權，鉑頓、小鮮在受理期。一、終端公司現(xiàn)有合作品牌現(xiàn)狀2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹定義品牌理念專為年輕定制樹立全新的年輕價值觀（大膽、活潑、想象）品牌使命品牌區(qū)隔品牌主張品牌個性年輕·無畏·向上品牌核心理性區(qū)隔滿足年輕人產品功能訴求感性區(qū)隔體現(xiàn)無畏向上的態(tài)度麥芒無畏生長目標用戶分析年齡分布20-34歲（重點目標）其他年齡（輻射人群）職業(yè)分布職場白領三年內（核心用戶）大學生（影響用戶）其他用戶（輻射用戶）手機使用習慣即時通信搜索引擎愛自拍玩游戲聊微信刷微博性格特點追求個性無畏失敗努力向上拒絕隨波逐流有自己的獨特價值觀，堅持原則樂于接觸新鮮事物用戶購買手機的影響因素外觀樣式屏幕尺寸內存大小手機品牌待機時長拍照像素他們是活在網絡中的一代，擁有積極向上的心態(tài)，走出校門后正在自己的夢想而努力奮斗；不僅只有娛樂，更加尊重自己內心的想法，向往自由生活，有著自己獨特的外在風格和內在態(tài)度；有自己定義的責任觀，有自己的獨特的表達方式；不相信“出身決定命運”，憑借自己的努力爭取實現(xiàn)自我。二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹同類產品定位對比訴求產品功能，抓住發(fā)燒友群體，借助意見領袖輻射其他人群。核心價值主張借助產品連接引發(fā)共鳴，突出四核的速度，可以使你的手機更加聰明。核心價值主張從情感出發(fā)，向用戶傳播一種愛要合拍生活的態(tài)度，主打時尚人群。核心價值主張二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹優(yōu)勢劣勢機會危機超薄外觀，流線型5英寸大屏4核CPU強大的處理功能800萬像素多種顏色，炫酷時尚與三星，蘋果等國外手機終端廠商相比，消費者對于華為手機的品牌影響力認知不足。市場上真正針對年輕群體品牌不多；競品的推廣多停留產品功能上，缺乏與用戶的情感連接。對于消費者而言，麥芒突出的5寸屏幕和超薄外觀功能具有一定差異化優(yōu)勢，但其他廠商隨時都可以跟進效仿SWOT二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹技術Techie炫耀Showoff時尚Fashion實用Pragmatic●●●●依托產品特點，從情感角度出發(fā)與用戶溝通，引發(fā)目標群體的共鳴產品定位聯(lián)想s890小米2魅族re版麥芒二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹消費者洞察ConsumerInsight品牌獨特利益UniqueBrandOffer價值主張ValueProposition麥芒無畏生長擁有積極向上的生活態(tài)度；堅持自己的原則，有自己獨特的處事風格，不盲從，不隨波逐流；為了實現(xiàn)心中的理想而努力；有一種無畏的精神，無畏失敗，在失敗中不斷成長。超薄機身、流線型外觀；5寸大屏，視野更加寬廣；4核處理器，一顆強勁的芯；1999元高性價比；關鍵成功因素（KSF）二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹品牌使命專為年輕定制，樹立無畏向上的年輕價值觀我們所最求的基于情感訴求專為年輕定制體現(xiàn)年輕無畏失敗的態(tài)度，迎合受眾需要塑造新的年輕價值觀，營造好的社會氛圍Youareyoung用戶差異化受眾心理社會環(huán)境我們的使命：打造一款專屬于年輕人的手機終端向用戶傳達年輕就要無畏生長的態(tài)度。創(chuàng)造真正的高性價比產品體驗。二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹ENERGY活力Ruggedness強壯Cheerful歡樂的Excitement刺激Intelligent智能的Imaginative想象用戶的追求品牌使命二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹大膽活潑想象手機外觀內容應用擴展空間與眾不同打破常規(guī)突破創(chuàng)新產品層面凸顯時尚令人興奮用戶層面情理之中意料之外傳播層面產品層面夠潮夠酷高性價比用戶層面產品層面獨特氣質年輕必備用戶層面品牌個性品牌如人，每個品牌都有屬于他自己的獨特性格，麥芒也不例外！大膽活潑想象二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹年輕是一種狀態(tài)，年輕是一種無畏，年輕無可替代擁有積極向上的生活態(tài)度；堅持自己的原則，有自己獨特的處事風格，不盲從，不隨波逐流；為了實現(xiàn)心中的理想而努力；有一種無畏的精神，無畏失敗，在失敗中不斷成長。！

品牌核心二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹無畏勇敢、不懼怕、不逃避；敢于激流勇上、鋒芒畢露向上一種積極的生活方式；一種時尚的正能量；年輕年輕是一種狀態(tài)，一筆財富；年輕無可替代

品牌核心X年輕可以擁有夢想，可以追逐夢想。沒什么不可舍棄，字典只有“夢想”一詞，人生就像一部電影，唯一的不同是沒有彩排和NG。也許會贏也許會輸，那有什么關系，即使是失敗我也可以從頭再來，因為年輕沒什么不可以。麥芒如何鑄造我們的年輕！麥芒年輕的標志二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹Slogan麥芒無畏生長我們年輕，容易被世俗的羈絆所困住，它像是一座堅固的牢籠，困住我們的自由。而自由卻是如此美妙，它仿佛一縷陽光、一絲空氣、一滴雨水般潤澤我們的心田，它是一種良好的心態(tài)，是對自身創(chuàng)造力的最大實現(xiàn)，是一種永不放棄的探索精神。擁有自由，我們會忘卻煩惱，忘卻疼痛，甚至死亡。為了在年華老去的時候不鄙視自己，趁年輕，無畏的選擇自由吧！我們年輕需要自由/簡單/無畏感性理性AND在觀念層面上，能夠對消費者起到心智上的共鳴，促進關注。在實際消費層面上，對追求務實派受眾沒有直接的吸引力。

品牌口號二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹品牌區(qū)隔理性區(qū)隔

個性凸顯（與眾不同）

娛樂功能大學生職場白領時尚達人手機發(fā)燒友DIY擴展能力

超強配置

時尚外觀（配件延展）商務元素（定制功能）人性化設計（使用方便）感性區(qū)隔敢于嘗試新鮮喜歡挑戰(zhàn)不害怕失敗厭倦程式化生活追求自由創(chuàng)意一種毫無畏懼，勇往直前年輕向上的心態(tài)專為年輕人定制的手機體現(xiàn)年輕人無畏的態(tài)度二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹品牌主張基于感性塑造新的年輕價值觀受眾需求：他們在為自己的夢想打拼，追求生活的品質，不盲從不隨波逐流。目標受眾：有即將步入社會的大學生，也有初入職場的年輕白領，還可能是獨立創(chuàng)業(yè)的年輕群體。受眾擁有無畏的精神受眾擁有向上的動力麥芒無畏生長品牌訴求：123受眾擁有年輕的資本二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹麥芒LOGO設計二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹麥芒的LOGO與品牌口號關系規(guī)范：品牌口號至于logo下方重點在品牌推廣中保持一致性，強化品牌核心主張，便于加強用于與品牌的關聯(lián)性；排版保持垂直排列突出logo與品牌口號的一體性，字體選用保證與logo字體的統(tǒng)一性。規(guī)范：圖形與文字組合標志，重點在大范圍產品市場推廣的時候采用，保證“麥芒”品牌高度集中性和傳播性，便于記憶。A品牌視覺表現(xiàn)-規(guī)范B二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹詳見《麥芒品牌VI規(guī)范手冊》VI視覺規(guī)范二、2000-3000價位段年輕手機品牌—麥芒品牌介紹21

700-1000價位段手機—小鮮品牌名字靈感來源于網絡語言“小鮮肉”，指年齡在12~25歲之間的性格純良，感情經歷單純，喜歡通過各種方式展示自己個性，并且長相俊俏、美麗的男\(zhòng)女生。它的名詞屬性具有：年輕、新鮮，個性突出、喜歡展現(xiàn)自我。同時，“鮮”與“先”諧音，有快人一步的意思，這些特質與產品拍照分享功能、極速4G體驗、酷炫外觀有著共通之處。通過此種互聯(lián)網熱詞，聚焦90后人群、注入更多互聯(lián)網思維，打動目標人群，實現(xiàn)情感共鳴，并在傳播中與其他品牌產品有明顯的區(qū)隔。品牌名稱三、700-1000價位段手機—小鮮品牌介紹小鮮品牌屋塑造90后年輕群體展現(xiàn)個性，分享快樂的溝通方式品牌使命品牌區(qū)隔品牌核心價值品牌性格品牌主張理性區(qū)隔高性價比感性區(qū)隔鮮享快樂小鮮

鮮享一切產品與情感的完美融合時尚

嘗鮮

分享

三、700-1000價位段手機—小鮮品牌介紹目標人群特征匯總：分享，并能從中得到樂趣和滿足。情感豐富，對新事物充滿好奇心，愿意并且積極去嘗試?？释徽J同，社會存在感強烈，希望自己的行為能夠影響周圍的人，同時在乎自己在別人眼里的形象個性鮮明，勇于通過各種方式展現(xiàn)，無所畏懼的面對周圍的環(huán)境。三、700-1000價位段手機—小鮮品牌介紹品牌核心價值：產品與情感的完美融合產品功能拍照4G上網情感交流曬自己神回復基于產品的功能實現(xiàn)了消費群體的情感交流快樂的分享個性的展示三、700-1000價位段手機—小鮮品牌介紹品牌使命：

塑造90后年輕群體展現(xiàn)個性，分享快樂的溝通方式。上網神器4G高速上網，是溝通更順暢。拍照神器強大的拍照功能，各種自拍都不在話下。網聊神器豐富的內置軟件和圖片，是網聊更加有個性。三、700-1000價位段手機—小鮮品牌介紹品牌區(qū)隔：理性和感性理性區(qū)隔高性價比基于產品特征，在產品功能、價格、外觀等方面追求高性價比。做到人物我有人有我強。感性區(qū)隔鮮享快樂基于產品代表的“嘗試新鮮，樂于分享”的生活方式，增強用戶的溝通樂趣，從產品中共同體驗分享的快樂。三、700-1000價位段手機—小鮮品牌介紹品牌個性：時尚、嘗鮮、分享時尚、嘗鮮、分享：90