豆?jié){機(jī)市場(chǎng)調(diào)查

生活電器市場(chǎng)調(diào)查

〔豆?jié){機(jī)〕

目錄前言

調(diào)查范圍：齊齊哈爾各大家電商場(chǎng) ·超市與居民小區(qū)時(shí)間：2021年10月1日地點(diǎn)：齊大小區(qū)東市場(chǎng)小區(qū)調(diào)查方式：訪談?wù){(diào)查內(nèi)容摘要：生活家電市場(chǎng)前景廣闊目前處于飛速開展階段，行業(yè)潛力巨大，涌現(xiàn)許多新型家電產(chǎn)業(yè)。針對(duì)市場(chǎng)的剖析與想法和建議.產(chǎn)品調(diào)研背景

目前我國(guó)市場(chǎng)上存在的生活家電品類有上百種，主要分為廚房電器、衛(wèi)浴家電、生活家電幾大類，年銷售產(chǎn)值高達(dá)3000億元，在全球出口市場(chǎng)中也獲得了舉足輕重的地位。國(guó)產(chǎn)生活家電產(chǎn)量巨大，居世界前列，目前全球7-8成的小家電產(chǎn)品都產(chǎn)自中國(guó)，我國(guó)成為全世界小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。受我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)水平限制，生活家電的普及首先以實(shí)用、便捷的廚衛(wèi)家電為主，目前，我國(guó)市場(chǎng)上的生活家電產(chǎn)品也以這兩大類普及率最高，并且涌現(xiàn)出一批極具中國(guó)消費(fèi)特色的產(chǎn)品。方便廚房烹飪的廚電產(chǎn)品得到了主婦們的一致青睞。電飯煲是我國(guó)最先普及，也是目前普及率最高、使用頻率最高的小家電產(chǎn)品；電磁爐由于電產(chǎn)品。其環(huán)保潔凈的特點(diǎn)，廣受家庭與餐飲業(yè)市場(chǎng)歡送，成為近年普及提高速度最快的小家產(chǎn)品調(diào)研背景從每戶家庭擁有量來(lái)看，我國(guó)家庭的生活電器家電產(chǎn)品保有量仍然偏低，具有巨大開發(fā)潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，興旺國(guó)家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而我國(guó)大中城市每戶家庭生活家電平均保有量還不到10種，市場(chǎng)容量遠(yuǎn)未飽和。利潤(rùn)率高，目前，生活電器行業(yè)整體利潤(rùn)率較高，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)大家電的利潤(rùn)率約在5%左右或更低。生活電器家電那么在15%到30%，度被譽(yù)為家電行業(yè)里的最后一座金礦。生活電器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，競(jìng)爭(zhēng)手段推陳出新，隨著大家電企業(yè)和國(guó)外廠商的紛紛介入，生活家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，迫使生活家電企業(yè)采取多種多樣的競(jìng)爭(zhēng)手段以尋求自身的生存開展空間。市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀點(diǎn)評(píng)與分析

(一)生活家電市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)生活家電市場(chǎng)的開展速度進(jìn)入頸瓶階段，開展速度不如人意。2000年后，由于大家電品牌，外資品牌等先后大舉進(jìn)軍生活家電行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)白熱化，并直接導(dǎo)致了大多數(shù)生活家電企業(yè)的開展速度迅速下滑，并出現(xiàn)零增長(zhǎng)的勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)生活家電市場(chǎng)的開展速度出現(xiàn)頸瓶與目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況息息相關(guān)，但同時(shí)也日益暴露出許多問(wèn)題。1、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念落后2、產(chǎn)品方面還有待提高3、渠道建設(shè)有待創(chuàng)新4、促銷缺乏新意5、價(jià)格體系混亂飲食習(xí)慣產(chǎn)品材料色彩形態(tài)特點(diǎn)杯體像一個(gè)碩大的茶杯，有把手和流口，主要用于盛水或豆?jié){。杯體有的用塑料制作，有的用不銹鋼制作，但都是符合食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的不銹鋼或聚碳酸脂材質(zhì)。購(gòu)機(jī)時(shí)以選擇不銹鋼杯體為宜，主要是便于清潔。在杯體上標(biāo)有“上水位〞線和“下水位〞線，以此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)杯體的加水量。杯體的上口沿恰好套住機(jī)頭下蓋，對(duì)機(jī)頭起固定和支撐作用。機(jī)頭是豆?jié){機(jī)的總成，除杯體外，其余各部件都固定在機(jī)頭上。機(jī)頭外殼分上蓋和下蓋。上蓋有提手、工作指示燈和電源插座。下蓋用于安裝各主要部件，在下蓋上部〔也即機(jī)頭內(nèi)部〕安裝有電腦板、變壓器和打漿電機(jī)。伸出下蓋的下部有電熱器、刀片、網(wǎng)罩、防溢電極、溫度傳感器以及防干燒電極。需要說(shuō)明，下蓋的材質(zhì)同樣需要符合食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。加熱功率800W，不銹鋼材質(zhì)；有加熱管、加熱盤等根據(jù)豆?jié){機(jī)的形狀而定，用于加熱豆?jié){。用于檢測(cè)豆?jié){沸騰，防止豆?jié){溢出。它的外徑5mm，有效長(zhǎng)度15mm，處在杯體上方。為保障防溢電極正常工作，必須及時(shí)對(duì)其清洗干凈，同時(shí)豆?jié){不宜太稀，否那么，防溢電極將失去防護(hù)作用，造成溢杯。

競(jìng)爭(zhēng)者1

九陽(yáng)豆?jié){機(jī)(中國(guó)著名商標(biāo),中國(guó)小家電知名品牌)2

歐科OUKE(一線品牌/牌子,十大豆?jié){機(jī)品牌,知名品牌)3

美的Midea(中國(guó)著名商標(biāo),中國(guó)十大小家電品牌)4

飛利浦PHILIPS(1891年荷蘭,中國(guó)著名商標(biāo),中國(guó)名牌,世界品牌)5

美斯特(十大豆?jié){機(jī)品牌,中山市美斯特電器)6

西貝樂(lè)(知名生活小家電品牌,上海帥佳電子科技)7

奔騰POVOS(大型企業(yè)集團(tuán),中國(guó)著名商標(biāo),十大豆?jié){機(jī)品牌)8

東菱Donlim(一線品牌/牌子,十大豆?jié){機(jī)品牌,廣東名牌)9

樂(lè)邦/洛貝Luby(中山市樂(lè)邦生活電器,廣東洛貝電子科技)10

威的(十大豆?jié){機(jī)品牌,廣東省名牌,中山小欖威的電器)市場(chǎng)占有率有利因素

與不利因素

有利因素

與不利因素有利因素

與不利因素不利：消費(fèi)者消費(fèi)水平低，影響市場(chǎng)需求。中國(guó)榨汁機(jī)市場(chǎng)目前仍處于導(dǎo)入期，一方面因?yàn)檎ブ瓩C(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，而更主要的原因是國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平還較低，消費(fèi)者還沒(méi)有形成飲用鮮榨果汁的消費(fèi)習(xí)慣。

消費(fèi)者習(xí)慣，制約市場(chǎng)開展。中國(guó)人的習(xí)慣也是制約生活電器市場(chǎng)開展的一大因素。中國(guó)人習(xí)慣喝用。還有很大一局部消費(fèi)者那么習(xí)慣直接食用水果，認(rèn)為將水果榨成汁飲用既麻煩還流失了營(yíng)養(yǎng)。

消費(fèi)者認(rèn)知度低，延緩市場(chǎng)開展。目前我國(guó)許多家庭對(duì)生活電器仍需求概念，很多的人沒(méi)有購(gòu)置生活家電的方案，方案購(gòu)置生活電器產(chǎn)品的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品也只是抱著試試的態(tài)度，并沒(méi)有很強(qiáng)的忠誠(chéng)度。這主要是榨汁機(jī)廠商對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度不夠，消費(fèi)者缺乏對(duì)產(chǎn)品的有效認(rèn)知，從而極大的阻礙了其消費(fèi)行為，延緩了榨汁機(jī)市場(chǎng)的開展。消費(fèi)者要求易清洗、噪音小、節(jié)能、速度快、多功能等新鮮，要可以做很多種類的豆?jié){、粥等要求方便快捷，豆?jié){口感好點(diǎn)，多功能等，總之性價(jià)比要高點(diǎn)售后效勞要快，維修及時(shí)減少研磨豆?jié){時(shí)候的噪音個(gè)人產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路彩色是不爭(zhēng)的趨勢(shì)，豆?jié){機(jī)的開展現(xiàn)在到了一個(gè)小小的瓶頸期