衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析考核試卷

衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)分布最集中的地區(qū)是：（）

A.珠三角地區(qū)

B.長(zhǎng)三角地區(qū)

C.環(huán)渤海地區(qū)

D.西南地區(qū)

2.以下哪個(gè)城市被譽(yù)為“中國(guó)衛(wèi)浴之都”？（）

A.佛山

B.上海

C.北京

D.成都

3.衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展與以下哪個(gè)因素關(guān)系最??？（）

A.城鎮(zhèn)化進(jìn)程

B.人均可支配收入

C.互聯(lián)網(wǎng)普及率

D.房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)面積

4.以下哪個(gè)品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)占有率最高？（）

A.科勒

B.TOTO

C.箭牌

D.恒潔

5.以下哪個(gè)省份的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地最多？（）

A.廣東

B.福建

C.浙江

D.江蘇

6.在衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售渠道中，占比最大的渠道是：（）

A.專賣店

B.家居建材市場(chǎng)

C.電商平臺(tái)

D.工程渠道

7.以下哪個(gè)因素對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)的影響最大？（）

A.地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平

B.人口密度

C.城市化水平

D.政策支持

8.以下哪個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快？（）

A.智能馬桶

B.浴室柜

C.龍頭

D.淋浴房

9.在衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)中，以下哪個(gè)地區(qū)的消費(fèi)水平最高？（）

A.一線城市

B.新一線城市

C.二線城市

D.三線城市

10.以下哪個(gè)衛(wèi)浴品牌的定位最親民？（）

A.杜拉維特

B.美標(biāo)

C.惠達(dá)

D.樂(lè)家

11.以下哪個(gè)因素對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)影響最大？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.原材料價(jià)格

D.環(huán)保政策

12.以下哪個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量最大？（）

A.馬桶

B.浴缸

C.淋浴花灑

D.衛(wèi)浴五金

13.以下哪個(gè)地區(qū)的衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈？（）

A.華東地區(qū)

B.華南地區(qū)

C.華北地區(qū)

D.西南地區(qū)

14.以下哪個(gè)衛(wèi)浴品牌的營(yíng)銷策略最成功？（）

A.九牧

B.東鵬

C.歐派

D.金牌

15.以下哪個(gè)因素對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)的影響最??？（）

A.消費(fèi)觀念

B.人口老齡化

C.生育政策

D.城市規(guī)劃

16.以下哪個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化程度最高？（）

A.智能馬桶蓋

B.智能浴室鏡

C.智能浴室柜

D.智能淋浴房

17.以下哪個(gè)地區(qū)的衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最完整？（）

A.廣東省

B.浙江省

C.福建省

D.江蘇省

18.以下哪個(gè)衛(wèi)浴品牌的口碑最好？（）

A.箭牌

B.安華

C.法恩莎

D.帝王

19.以下哪個(gè)因素對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)的需求影響最大？（）

A.人口紅利

B.城鄉(xiāng)差距

C.消費(fèi)升級(jí)

D.城市改造

20.以下哪個(gè)衛(wèi)浴品牌的國(guó)際化程度最高？（）

A.科勒

B.TOTO

C.美標(biāo)

D.恒潔

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素影響了衛(wèi)浴行業(yè)的區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)水平？（）

A.居民收入

B.地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.城市化進(jìn)程

D.人口數(shù)量

2.衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化趨勢(shì)體現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.自動(dòng)沖洗

B.語(yǔ)音控制

C.節(jié)水節(jié)能

D.環(huán)保材料

3.以下哪些地區(qū)被認(rèn)為是衛(wèi)浴行業(yè)的重要消費(fèi)市場(chǎng)？（）

A.一線城市

B.新一線城市

C.二線城市

D.農(nóng)村市場(chǎng)

4.以下哪些因素可能導(dǎo)致衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)？（）

A.住房市場(chǎng)繁榮

B.城市改造項(xiàng)目

C.消費(fèi)者偏好變化

D.原材料成本下降

5.以下哪些策略可以幫助衛(wèi)浴品牌提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.增加研發(fā)投入

B.加強(qiáng)品牌宣傳

C.擴(kuò)大銷售渠道

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

6.以下哪些類型的衛(wèi)浴產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到環(huán)保政策的較大影響？（）

A.銅制龍頭

B.陶瓷馬桶

C.不銹鋼浴室柜

D.塑料配件

7.以下哪些因素會(huì)影響衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)的供需平衡？（）

A.人口遷移

B.城鄉(xiāng)一體化

C.住房政策

D.進(jìn)出口關(guān)稅

8.以下哪些衛(wèi)浴品牌在高端市場(chǎng)占有一席之地？（）

A.杜拉維特

B.科勒

C.TOTO

D.恒潔

9.以下哪些因素可能影響衛(wèi)浴產(chǎn)品的線上銷售？（）

A.物流效率

B.電商平臺(tái)政策

C.網(wǎng)絡(luò)普及率

D.產(chǎn)品安裝服務(wù)

10.以下哪些地區(qū)的衛(wèi)浴行業(yè)在近年來(lái)表現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.華東地區(qū)

B.華南地區(qū)

C.華中地區(qū)

D.西北地區(qū)

11.以下哪些衛(wèi)浴產(chǎn)品被認(rèn)為是家居裝修的必需品？（）

A.馬桶

B.龍頭

C.淋浴房

D.浴室鏡

12.以下哪些因素會(huì)影響衛(wèi)浴品牌在區(qū)域市場(chǎng)的口碑？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌形象

D.價(jià)格定位

13.以下哪些措施可以幫助衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的壓力？（）

A.提高生產(chǎn)效率

B.開(kāi)發(fā)替代材料

C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.提高產(chǎn)品售價(jià)

14.以下哪些特點(diǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品更受年輕消費(fèi)者歡迎？（）

A.簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)

B.個(gè)性化定制

C.智能操作

D.環(huán)保材料

15.以下哪些因素可能促進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展？（）

A.貿(mào)易便利化

B.國(guó)際合作

C.品牌國(guó)際化

D.技術(shù)創(chuàng)新

16.以下哪些衛(wèi)浴產(chǎn)品在酒店、商場(chǎng)等公共項(xiàng)目中應(yīng)用廣泛？（）

A.自動(dòng)沖洗馬桶

B.感應(yīng)龍頭

C.商用浴室柜

D.不銹鋼衛(wèi)浴配件

17.以下哪些地區(qū)的衛(wèi)浴行業(yè)面臨較大的環(huán)保壓力？（）

A.珠三角地區(qū)

B.長(zhǎng)三角地區(qū)

C.環(huán)渤海地區(qū)

D.西南地區(qū)

18.以下哪些因素可能影響衛(wèi)浴行業(yè)的兼并重組？（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

B.政策導(dǎo)向

C.資本市場(chǎng)

D.市場(chǎng)需求

19.以下哪些衛(wèi)浴產(chǎn)品在智能家居領(lǐng)域具有較大發(fā)展?jié)摿?？（?/p>

A.智能馬桶

B.智能浴室鏡

C.智能照明系統(tǒng)

D.智能門鎖

20.以下哪些策略可以幫助衛(wèi)浴品牌提升在區(qū)域市場(chǎng)的占有率？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.提高品牌知名度

C.增強(qiáng)渠道下沉

D.提供一站式服務(wù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展與_______的緊密相關(guān)，隨著城市化進(jìn)程的加快，衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求量也在逐漸增加。

2.目前，衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為品牌之間的_______和產(chǎn)品創(chuàng)新。

3.在衛(wèi)浴產(chǎn)品中，_______是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的首要考慮因素。

4.為了應(yīng)對(duì)環(huán)保要求，衛(wèi)浴企業(yè)需要加大對(duì)_______產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。

5.衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一是_______，越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始具備智能化功能。

6.在衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售渠道中，_______渠道的發(fā)展速度最快，逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買的主要途徑。

7.衛(wèi)浴企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重_______，以提高品牌知名度和影響力。

8.伴隨著消費(fèi)升級(jí)，衛(wèi)浴產(chǎn)品開(kāi)始向_______和個(gè)性化方向發(fā)展。

9.為了提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與_______的合作，共同開(kāi)發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品。

10.在衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)中，_______是影響市場(chǎng)分布的重要因素。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展與人口老齡化關(guān)系不大。（）

2.在衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售中，實(shí)體店的銷售占比逐年上升。（）

3.智能衛(wèi)浴產(chǎn)品在市場(chǎng)上的需求量正在快速增長(zhǎng)。（）

4.所有衛(wèi)浴產(chǎn)品都受到環(huán)保政策的影響，沒(méi)有例外。（）

5.品牌口碑對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的銷售影響不大。（）

6.衛(wèi)浴企業(yè)可以通過(guò)降低成本來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

7.高端衛(wèi)浴品牌主要集中在一二線城市。（）

8.網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)的影響越來(lái)越小。（）

9.衛(wèi)浴企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的主要障礙是技術(shù)差異。（）

10.在衛(wèi)浴行業(yè)，大企業(yè)通過(guò)兼并重組可以迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，并談?wù)勀銓?duì)衛(wèi)浴企業(yè)如何抓住市場(chǎng)機(jī)遇的看法。（10分）

2.描述衛(wèi)浴行業(yè)在智能化、環(huán)?；矫娴闹饕M(jìn)展，并分析這些進(jìn)展對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的影響。（10分）

3.針對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，試述衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)如何制定有效的市場(chǎng)策略以提升競(jìng)爭(zhēng)力。（10分）

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，分析衛(wèi)浴品牌在區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷中如何利用線上線下渠道進(jìn)行市場(chǎng)拓展，并探討其優(yōu)劣勢(shì)。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.A

3.C

4.A

5.A

6.C

7.A

8.A

9.A

10.C

11.A

12.A

13.A

14.A

15.C

16.A

17.A

18.A

19.A

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.B

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.城市化進(jìn)程

2.品牌競(jìng)爭(zhēng)

3.產(chǎn)品質(zhì)量

4.環(huán)保型

5.智能化

6.電商平臺(tái)

7.品牌建設(shè)

8.個(gè)性化

9.供應(yīng)鏈伙伴

10.地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.衛(wèi)浴行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)：一線城市消費(fèi)水平高，二線城市增長(zhǎng)迅速，三四線城市潛力大。