2套《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》試題及答案_第1頁(yè)
2套《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》試題及答案_第2頁(yè)
2套《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》試題及答案_第3頁(yè)
2套《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》試題及答案_第4頁(yè)
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2套《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》試題及答案《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》試題及答案一一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題,每小題1分,共15分)1、 營(yíng)銷活動(dòng)是指以()所展開的一系列社會(huì)活動(dòng)。A、 活動(dòng)為導(dǎo)向B、 營(yíng)銷為Izl的C、 產(chǎn)品為主體D、 網(wǎng)絡(luò)為載體2、 ()是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容之一,但不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部。A、 網(wǎng)站推廣B、 品牌推廣C、 搜索引擎推廣D、 論壇推廣3、 一份優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該對(duì)()都有詳盡的分析。A、 企業(yè)思想和市場(chǎng)前景B、 自身產(chǎn)品和目標(biāo)人群C、 企業(yè)背景和Ll標(biāo)戰(zhàn)略D、 自身產(chǎn)品和企業(yè)思想4、 下面哪些屬于免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式?()A、 網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷B、 新聞營(yíng)銷C、 QQ漂流瓶D、 搜索引擎營(yíng)銷5、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要任務(wù)是()A、建立并推廣企業(yè)的品牌B、 推廣企業(yè)網(wǎng)站C、 推廣企業(yè)思想D、 增加企業(yè)產(chǎn)品銷售額6、 電子商務(wù)中的基礎(chǔ)和核心是()。A、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷B、 線上支付C、 線下物流D、 網(wǎng)上促銷7、 電子郵件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)不包括()。A、 一對(duì)一優(yōu)勢(shì)B、 一對(duì)多優(yōu)勢(shì)C、 價(jià)格優(yōu)勢(shì)D、 精簡(jiǎn)、方便8、 4P,S組合是指()oA、 產(chǎn)品、推廣、價(jià)格、銷售B、 產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷C、 產(chǎn)品、公關(guān)、價(jià)格、渠道D、 產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、廣告9、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先要()oA、 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研B、 制訂營(yíng)銷計(jì)劃C、 做好宣傳D、 建立營(yíng)銷系統(tǒng)10、()是滿足不同顧客個(gè)性化需求的營(yíng)銷方式?

A、 差異化營(yíng)銷B、 無(wú)差異化營(yíng)銷C、 部分差異化營(yíng)銷D、 定制化營(yíng)銷11、以下關(guān)于論壇營(yíng)銷的說(shuō)法不正確的有()oA、 論壇營(yíng)銷通過(guò)口碑效應(yīng),提升品牌知名度B、 論壇就是簡(jiǎn)單的通訊工具C、 通過(guò)論壇心理感染、引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品D、 論壇營(yíng)銷的宣傳效果會(huì)通過(guò)網(wǎng)友在日常生活中的互相傳播12、服務(wù)號(hào)是公眾平臺(tái)的一種賬號(hào)類型,旨在為用戶提供服務(wù)。以下不屬于服務(wù)號(hào)類型的是()。?A、招行信用卡南方航空廣東聯(lián)通C、?A、招行信用卡南方航空廣東聯(lián)通C、D、央視新聞13、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是()。A、 付款手段B、 互聯(lián)網(wǎng)C、 計(jì)算機(jī)D、 營(yíng)銷策略14、 一家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在做SEM時(shí),關(guān)鍵詞〃英語(yǔ)培訓(xùn)"參加了廣泛匹配,當(dāng)網(wǎng)民搜索以下哪些詞時(shí),不會(huì)觸發(fā)該推廣商戶的結(jié)果展現(xiàn)。()A、 英語(yǔ)周末培訓(xùn)班B、 瘋狂英語(yǔ)口語(yǔ)C、 英語(yǔ)六級(jí)強(qiáng)化班D、經(jīng)紀(jì)人資格證學(xué)習(xí)班15、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指借助于()來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷Ll標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。A、 移動(dòng)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)B、 網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)C、 移動(dòng)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)D、 網(wǎng)絡(luò)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)有()oAS成本低B、 效率高C、 效果好D、 收益好2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)有()。AS成本低B、 效率高C、 效果好D、 收益好3、 在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,組成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的三個(gè)主要因素也已經(jīng)改變,具體表現(xiàn)在:()。AS消費(fèi)主體的變化B、 消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)境的改變C、 消費(fèi)者購(gòu)買欲望的改變D、 消費(fèi)者購(gòu)買力的改變4、信息發(fā)布是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ),通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法之一,這里的“信息”包括()。A、 文字B、 圖像C、 企業(yè)動(dòng)態(tài)D、 產(chǎn)品5、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的說(shuō)法正確的有()oA、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分B、 電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化,它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和C、 電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式D、 無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三、 名詞解釋(本大題共5小題,每題2分,共10分)1、 電子商務(wù)2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷3、 競(jìng)價(jià)排名4、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃5、 市場(chǎng)細(xì)分四、 判斷題(本大題共包含10小題,每題1分,為判斷題,在每題后括號(hào)內(nèi)寫出答案,對(duì)的打“/”,錯(cuò)的打“X”)1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心,以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為導(dǎo)向。()2、 電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的高級(jí)階段。()3、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等同于電子商務(wù)。()4、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。()5、 做郵件營(yíng)銷時(shí),群發(fā)的郵件內(nèi)最好都攜帶附件,這樣有利于客戶看到自己想要的內(nèi)容。()6、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,分類信息借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變得更清晰、更高效、更快捷,啥都有,直面需求,無(wú)論需要什么信息,在任何一個(gè)分類信息平臺(tái)上都能找到。()7、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)可以脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而獨(dú)立存在。()8、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的要求是及時(shí)、準(zhǔn)確、適度、經(jīng)濟(jì)。()9、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的崛起。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)起源于美國(guó)。()10、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的崛起?;ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)起源于美國(guó)。()五、 簡(jiǎn)答題(共5個(gè)小題,每題5分,合計(jì)25分)1、 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的區(qū)別。2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是什么?3、 什么是病毒營(yíng)銷?有哪些特點(diǎn)?舉一個(gè)病毒營(yíng)銷的例子。4、 在郵件營(yíng)銷過(guò)程中,郵件的標(biāo)題的作用是什么?(至少說(shuō)出四個(gè))5、 簡(jiǎn)述常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略。六、 論述題(共3個(gè)小題,每題10分,合計(jì)30分)1、 一個(gè)成功網(wǎng)站必須具備的要素主要有哪些?2、 假如你是一家服裝廠的老板,你將怎樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷吸引顧客?(方法)3、 從醞釀購(gòu)買開始到購(gòu)買后的一段時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程可以粗略的分為五個(gè)階段,哪五個(gè)階段?并分階段舉實(shí)例說(shuō)明試題及答案一答案一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題,每小題1分,共15分)1?5BABCA6?10ABBAD11?15BDBDB二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)1?5ABCABCACDABCABCD三、名詞解釋(本大題共5小題,每題2分,共10分)1、 電子商務(wù)電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段,以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體,運(yùn)用新的營(yíng)銷理念、新的營(yíng)銷模式、新的營(yíng)銷渠道和新的營(yíng)銷策略,為達(dá)到一定的營(yíng)銷LI標(biāo)所進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。3、 競(jìng)價(jià)排名是國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告服務(wù),它是山客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名,按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)4、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)?劃:是企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,為了充分利用市場(chǎng)機(jī)會(huì),避免環(huán)境威脅,求得企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康、高效發(fā)展,在對(duì)企業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)、LI標(biāo)及實(shí)現(xiàn)IJ標(biāo)的方案、重點(diǎn)和措施做出總體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃,并付諸實(shí)施與控制的過(guò)程。5、市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分:指企業(yè)在調(diào)研的基礎(chǔ)上,依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、習(xí)慣和愛(ài)好的差異性,把網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中不同類型的消費(fèi)群體進(jìn)行劃分,每個(gè)消費(fèi)群體就構(gòu)成了企業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。四、判斷題(本大題共包含10小題,每題1分,為判斷題,在每題后括號(hào)內(nèi)寫出答案,對(duì)的打“/”,錯(cuò)的打“乂”)1?10√√×√×××√√√五、簡(jiǎn)答題(共5個(gè)小題,每題5分,合計(jì)25分)1、 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的區(qū)別。答:(1)研究的范圍不同“網(wǎng)路營(yíng)銷”是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng);“電子商務(wù)”的核心是電子化交易,強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。(2)關(guān)注重點(diǎn)不同“網(wǎng)路營(yíng)銷”的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣;''電子商務(wù)”完成的標(biāo)志是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是什么?(答出5點(diǎn)即可滿分)答:(1)富媒體展現(xiàn)形式,突破了傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式。(2) 成本相對(duì)非常低。(3) 受眾巨大,種類豐富。(4) 互動(dòng)交互的多樣性。(5) 時(shí)效性強(qiáng),24小時(shí)全年無(wú)休。(6) 目標(biāo)用戶群精準(zhǔn)定位。(7) 效果與數(shù)據(jù)的可監(jiān)控。(8) 及時(shí)服務(wù)提供更高的轉(zhuǎn)化。(9) 周期快變更較易。(IO)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為當(dāng)前最為熱門的營(yíng)銷模式已經(jīng)占據(jù)了營(yíng)銷市場(chǎng)的半壁江LLlO3、 什么是病毒營(yíng)銷?有哪些特點(diǎn)?舉一個(gè)病毒營(yíng)銷的例子。答:(1)病毒營(yíng)銷的概念病毒式營(yíng)銷是通過(guò)利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以口萬(wàn)計(jì)的受眾。(2) 病毒營(yíng)銷的特點(diǎn)①吸引力;②傳播速度;③高效率接收;④更新速度快。(3) 舉例轉(zhuǎn)發(fā)福利式案例:“餓了么”發(fā)紅包通過(guò)人的心理 “利己性+利他性”,將整個(gè)活動(dòng)傳播開去,再利用紅包內(nèi)的優(yōu)惠券促使用戶消費(fèi),從而帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的銷售額。這種活動(dòng)可以長(zhǎng)期進(jìn)行,人們對(duì)經(jīng)常使用的代金券有長(zhǎng)期的需求,但是成本較高。此次活動(dòng)中,“餓了么”和“格瓦拉”一起進(jìn)行活動(dòng),分?jǐn)偝杀?,也不失為一個(gè)好的辦法。4、 在郵件營(yíng)銷過(guò)程中,郵件的標(biāo)題的作用是什么?(至少說(shuō)出四個(gè))答:(1)讓收件人快速了解郵件的主題;(2) 在郵件主題中表達(dá)基本的營(yíng)銷信息;(3) 為了方便用戶日后查詢郵件;(4) 區(qū)別于其他類似的郵件;(5) 盡可能引起收件人的興趣。5、簡(jiǎn)述常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略。答:低價(jià)定價(jià)策略、定制定價(jià)策略、使用定價(jià)策略、拍賣定價(jià)策略、捆綁定價(jià)策略。六、論述題(共3個(gè)小題,每題10分,合計(jì)30分)1、 一個(gè)成功網(wǎng)站必須具備的要素主要有哪些?答:要點(diǎn):(1) 頁(yè)面訪問(wèn)速度要快;(2) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)汁有創(chuàng)意、美觀、無(wú)錯(cuò)誤鏈接,并且時(shí)常更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容;(3) 網(wǎng)站使用方便;(4) 保持系統(tǒng)正常運(yùn)行;(5) 聯(lián)系信息方便多樣;(6) 保護(hù)個(gè)人信息;(7) 符合網(wǎng)絡(luò)倫理。2、 假如你是一家服裝廠的老板,你將怎樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷吸引顧客?(方法)答:廣告,優(yōu)惠,禮品等。3、 從醞釀購(gòu)買開始到購(gòu)買后的一段時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程可以粗略的分為五個(gè)階段,那五個(gè)階段?并分階段舉實(shí)例說(shuō)明答:誘發(fā)需求、收集信息、比較選擇、購(gòu)買決策、購(gòu)后評(píng)價(jià)。試題及答案二一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題,每小題1分,共15分)。根據(jù)顧客對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要,進(jìn)而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場(chǎng)中所處的不同位置的過(guò)程是指()。網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分網(wǎng)上市場(chǎng)選擇網(wǎng)上市場(chǎng)定位網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)一般架構(gòu)在()。POP3±HTTP±WEB上TOMCAT±在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),采用高價(jià)位策略,以便在短期內(nèi)盡快收回投資,這種定價(jià)方法稱為()。滲透定價(jià)品牌定價(jià)撇脂定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者時(shí),在某一特定Ll標(biāo)市場(chǎng)的某一層次上,只選擇一個(gè)中間商的營(yíng)銷渠道是()。網(wǎng)上長(zhǎng)渠道網(wǎng)上短渠道網(wǎng)上寬渠道網(wǎng)上窄渠道通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問(wèn),樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的活動(dòng)是()。站點(diǎn)推廣站點(diǎn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)促銷某些電子商務(wù)網(wǎng)站“發(fā)行”“虛擬貨幣”的行為是()。網(wǎng)上折價(jià)促銷網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷網(wǎng)上積分促銷網(wǎng)上變相折價(jià)促銷山創(chuàng)作者所創(chuàng)建,通過(guò)一定的發(fā)送平臺(tái)發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件稱為()。群發(fā)郵件垃圾郵件電子郵件郵件列表開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的載體是()。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址是()。商標(biāo)域名品牌標(biāo)識(shí)在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問(wèn)者瀏覽的頁(yè)面數(shù)量被稱為()。頁(yè)面點(diǎn)擊率用戶訪問(wèn)量用戶點(diǎn)擊率頁(yè)面瀏覽數(shù)人們?cè)谔摂M社會(huì)中進(jìn)行聯(lián)系所希望滿足的基本需求不包括()o興趣聚集交流溫飽網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理動(dòng)機(jī)不包括( )。理智動(dòng)機(jī)感情動(dòng)機(jī)投機(jī)動(dòng)機(jī)惠顧動(dòng)機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)方式不包括( )。成本導(dǎo)向定價(jià)法跟隨定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)法公式定價(jià)法網(wǎng)上促銷的特點(diǎn)不包括( )。全球性的活動(dòng)利用傳統(tǒng)媒體宣傳以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)在虛擬市場(chǎng)上進(jìn)行搜索引擎的工作原理不包括( )o爬行抓取存儲(chǔ)預(yù)處理檢驗(yàn)二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括()。交互式整合性成長(zhǎng)性擬人化網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式包括()。通過(guò)商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)布通過(guò)搜索引擎發(fā)布通過(guò)大型門戶網(wǎng)站發(fā)布通過(guò)虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意哪些方面?( )首頁(yè)設(shè)計(jì)技巧網(wǎng)頁(yè)形式與內(nèi)容相統(tǒng)一色彩搭配版面布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的具體職能包括( )。尋找顧客硏發(fā)產(chǎn)品推廣產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)按照調(diào)查者調(diào)研的思路不同,網(wǎng)上直接調(diào)查法不包括( )。主動(dòng)網(wǎng)上調(diào)研法被動(dòng)網(wǎng)上調(diào)研法站點(diǎn)法網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)研法三、 名詞解釋(本大題共5小題,每題2分,共10分)電子支付網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格定價(jià)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)病毒式營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃四、 判斷題(本大題共包含10小題,每題1分,為判斷題,在每題后括號(hào)內(nèi)寫出答案,對(duì)的打“/”,錯(cuò)的打“×,,)oSNS營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、現(xiàn)代營(yíng)銷均屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。()開展電子商務(wù)有沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都一樣。()做郵件營(yíng)銷時(shí),群發(fā)的郵件內(nèi)最好都攜帶附件,這樣有利于客戶看到自己想要的內(nèi)容。()在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,分類信息借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變得更清晰、更高效、更快捷,啥都有,直面需求,無(wú)論需要什么信息,在任何一個(gè)分類信息平臺(tái)上都能找到。市場(chǎng)調(diào)研是營(yíng)銷鏈中的重要環(huán)節(jié),沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)研,也能握市場(chǎng)。()從廣義上講,網(wǎng)絡(luò)用戶是指連接在互聯(lián)網(wǎng)上的法人用戶和個(gè)人用戶。()網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告與傳統(tǒng)廣告最大的不同就在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告是雙向的溝通。()網(wǎng)上直接信息是指通過(guò)在線問(wèn)卷調(diào)查法、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法、網(wǎng)上觀察法和網(wǎng)上直接調(diào)查法等到的原始信息經(jīng)過(guò)分析處理得到的。()網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種單純的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。()論壇營(yíng)銷很簡(jiǎn)單,每天多灌水、多回答問(wèn)題、多發(fā)些產(chǎn)品知識(shí)性帖子就可以產(chǎn)生銷售。()五、 簡(jiǎn)答題(共5個(gè)小題,每題5分,合計(jì)25分)簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型。微信營(yíng)銷和微博營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別是什么?分析在論壇做營(yíng)銷的基本流程是什么?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的支持條件是什么?簡(jiǎn)述網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的步驟。六、 論述題(共3個(gè)小題,每題10分,合計(jì)30分)當(dāng)你建立一個(gè)新網(wǎng)站登記注冊(cè)后將釆用哪些方法向外推廣?試述網(wǎng)絡(luò)銷售渠道沖突的表現(xiàn)形式、產(chǎn)生原因及解決方法?試述微博營(yíng)銷的技巧。試題及答案二答案一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題,每小題1分,共15分)1?5CCCDA6?10CDABD11?15DCABD二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)1?5ABCDABCDABCDACDABC三、名詞解釋(本大題共5小題,每題2分,共10分)電子支付電子支付是指電子交易的當(dāng)事人,包括消費(fèi)者、廠商和金融機(jī)構(gòu),使用安全電子支付手段,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格是指在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中買賣成交的價(jià)格。定價(jià)目標(biāo)定價(jià)IJ標(biāo)是指企業(yè)通過(guò)制定產(chǎn)品價(jià)格所要達(dá)到的Ll標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)病毒式營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)病毒式營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的新型模式,即通過(guò)利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向廣大的受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)民的特征,從全局角度所展開的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。四、判斷題(本大題共包含10小題,每題1分,為判斷題,在每題后括號(hào)內(nèi)寫出答案,對(duì)的打"/”,錯(cuò)的打“X”)1?10×××××√√×××五、簡(jiǎn)答題(共5個(gè)小題,每題5分,合計(jì)25分)簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型。(1) 簡(jiǎn)單型;(2) 沖浪型;(3) 接入型;(4) 議價(jià)型;(5) 定期型和運(yùn)動(dòng)型。微信營(yíng)銷和微博營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別是什么?答:(1)用戶使用兩個(gè)平臺(tái)的習(xí)慣不同微博平臺(tái)用戶更傾向于PC客戶端,而微信則是移動(dòng)客戶端的軟件。(2) 平臺(tái)的屬性不同微博傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò),微信則傾向于社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。(3) 信息內(nèi)容的傳播范圍不同微博內(nèi)容是無(wú)限制的,誰(shuí)都可以看,但微信就不一樣了,微信是一個(gè)私密閉環(huán)傳播,沒(méi)有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。(4) 平臺(tái)傳播特性不同微博的傳播沒(méi)有限制,所以比較適合社會(huì)熱點(diǎn)的時(shí)時(shí)傳播,而微信信息傳播更加精準(zhǔn),用戶之間的關(guān)系更加密切,對(duì)信息了解更加深入,所以微信是一個(gè)深度信息精確到達(dá)的平臺(tái)。(5) 微博更具備媒體特性微博平臺(tái)是一種淺社交泛傳播弱關(guān)系的平臺(tái),而微信是一個(gè)深社交精傳播強(qiáng)

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