手機(jī)國(guó)際市場(chǎng)行情調(diào)研研究報(bào)告

手機(jī)國(guó)際市場(chǎng)行情調(diào)研匯報(bào)11級(jí)語(yǔ)言二班于依萍摘要因?yàn)楝F(xiàn)代生活和科技同時(shí)發(fā)展，手機(jī)更廣泛地進(jìn)入了大眾生活，成為大家現(xiàn)代生活中不可或缺一部分。手機(jī)實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史考驗(yàn)，正在大家現(xiàn)代生活飾演著越來(lái)越關(guān)鍵角色。手機(jī)第一代手機(jī)是指模擬移動(dòng)電話。最先研制出大哥大是美國(guó)摩托羅拉企業(yè)Cooper博士。這種手機(jī)外表四四方方，算不上便攜。第二代手機(jī)也是最常見(jiàn)手機(jī)。含有穩(wěn)定通話質(zhì)量和適宜待機(jī)時(shí)間。為了適應(yīng)數(shù)據(jù)通訊需求，部分中間標(biāo)準(zhǔn)也在手機(jī)上得到支持。第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)手機(jī)，因?yàn)橄嚓P(guān)網(wǎng)絡(luò)逐步普及，得到了廣泛應(yīng)用。第三代手機(jī)目標(biāo)之一是開(kāi)發(fā)一個(gè)能夠全球通用無(wú)線通訊系統(tǒng)，不過(guò)最終結(jié)果是出現(xiàn)了多個(gè)不一樣制式。本文對(duì)中國(guó)外手機(jī)品牌消費(fèi)者購(gòu)置行為、產(chǎn)品需求等進(jìn)行調(diào)研并分析，為市場(chǎng)手機(jī)品牌營(yíng)銷策略及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供一定理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：手機(jī)；消費(fèi)者；市場(chǎng)需求一、手機(jī)產(chǎn)品介紹因?yàn)楝F(xiàn)代生活和科技同時(shí)發(fā)展，手機(jī)更廣泛地進(jìn)入了大眾生活，成為大家現(xiàn)代生活中不可或缺一部分。手機(jī)實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史考驗(yàn)，正在大家現(xiàn)代生活飾演著越來(lái)越關(guān)鍵角色。移動(dòng)電話，通常稱為手機(jī)，舊稱手提電話、手提、大哥大，是便攜、能夠在較大范圍內(nèi)移動(dòng)電話終端。現(xiàn)在在全球范圍內(nèi)使用最廣手機(jī)是GSM手機(jī)和CDMA手機(jī)。在中國(guó)大陸及臺(tái)灣以GSM最為普遍CDMA和小靈通PHS手機(jī)也很流行，這些全部是所謂第二代手機(jī)(2G)，它們?nèi)渴菙?shù)字制式，除了能夠進(jìn)行語(yǔ)音通信以外，還能夠收發(fā)短信、短消息、SMS、MMS彩信、多媒體短信、無(wú)線應(yīng)用協(xié)議WAP等。手機(jī)外觀上通常全部應(yīng)該包含最少一個(gè)液晶顯示器和一套按鍵，部分采取用觸摸屏手機(jī)降低了按鍵。部分手機(jī)除了經(jīng)典電話功效外，還包含了PDA、游戲機(jī)、MP3、攝影、錄音、攝像、GPS等更多功效，有向帶有手機(jī)功效PDA發(fā)展趨勢(shì)。二、手機(jī)中國(guó)外市場(chǎng)行情概述初，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新公布數(shù)據(jù)顯示。在韓國(guó)三星企業(yè)以全球9400萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)銷量成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)新王者。蘋(píng)果企業(yè)在去年6月份超越諾基亞，成為全球智能手機(jī)霸主，不過(guò)3個(gè)月后，這一位置被三星替換。當(dāng)季，三星智能手機(jī)出貨量達(dá)成2360萬(wàn)部，同比增加223.2%，市場(chǎng)份額為20.0%。IDC分析師雷蒙·拉馬斯說(shuō)“這一切得益于三星手機(jī)產(chǎn)品組合深度和廣度，三星已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。自從公布首款GALAXY手機(jī)以來(lái)，該企業(yè)主動(dòng)拓展并更新了產(chǎn)品線，包含了最新技術(shù)和最受歡迎功效。和此同時(shí)其bada系統(tǒng)智能手機(jī)在關(guān)鍵市場(chǎng)取得認(rèn)可?！敝堑雷稍兎治鰩熕斡顒t指出知道怎樣和運(yùn)行商打交道和GALAXYS、GALAXYNote系列明星產(chǎn)品風(fēng)靡全球讓三星智能手機(jī)得以異軍突起。在全球市場(chǎng)，超級(jí)智能手機(jī)大戰(zhàn)正如火如荼?，F(xiàn)在，關(guān)鍵戰(zhàn)役在蘋(píng)果企業(yè)iPhone和運(yùn)行谷歌企業(yè)An-droid手機(jī)操作系統(tǒng)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間展開(kāi)。蘋(píng)果推出iPhone4S，而且下調(diào)了舊款iPhone售價(jià)，諾基亞正在不停推出新品，以搶回自己丟失疆土HTC則加緊收購(gòu)云計(jì)算同時(shí)服務(wù)Dashwire、兒童應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Zoo-dles和音頻企業(yè)Beats這么企業(yè)，讓自己變得愈加多元化。而智能手機(jī)之間最猛烈交鋒，則在蘋(píng)果和三星之間展開(kāi)。實(shí)際上，對(duì)于Android手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)在于把自己開(kāi)發(fā)手機(jī)和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Android手機(jī)區(qū)分開(kāi)來(lái)。三星選擇是把手機(jī)設(shè)計(jì)得比iPhone4更薄屏幕更大。三、手機(jī)國(guó)外市場(chǎng)情況Gartner多年公布匯報(bào)，第二季度全球手機(jī)終端銷量總計(jì)為4.287億部，較同比增加16.5%見(jiàn)表一。其中第二季度智能手機(jī)銷量同比增加高達(dá)74%，占該季度總銷量25%，而在第二季度只占17%。Gartner首席分析師RobertaCozza表示智能手機(jī)銷量連續(xù)增加是以功效型手機(jī)下滑為代價(jià)。成熟市場(chǎng)消費(fèi)者正在放棄功效型手機(jī)，而選擇中低端Android手機(jī)這部分原因在于運(yùn)行商和制造商推廣。然而，手機(jī)更換銷量在西歐展現(xiàn)疲態(tài)，智能手機(jī)銷量較上一季度有所下降。在智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞第二季度渠道銷量較低。部分原因在于很猛烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)Symbian需求量產(chǎn)生了沖擊，另外還因?yàn)閹?kù)存管理問(wèn)題，尤其在歐洲和中國(guó)。渠道購(gòu)置量降低，并努力降低庫(kù)存水平，部分是經(jīng)過(guò)降低舊款產(chǎn)品價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)。這些原因造成諾基亞智能手機(jī)平均銷售價(jià)格較第一季度有所下降。Cozza女士表示，渠道銷售努力加上諾基亞在零售和分銷上更大投入，使諾基亞總計(jì)降低了900萬(wàn)部手機(jī)和500萬(wàn)部智能手機(jī)庫(kù)存，幫助她在數(shù)量上保持了智能手機(jī)制造商領(lǐng)先地位。然而，因?yàn)橹Z基亞銷售渠道不理想，第三季度將不會(huì)重現(xiàn)這么業(yè)績(jī)。三星手機(jī)銷售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增加。比如GalaxySII銷量不錯(cuò)，這一款手機(jī)截止到7月底已取得了500萬(wàn)銷量。在智能手機(jī)市場(chǎng)上不俗表現(xiàn)也幫助三星取得了更多市場(chǎng)份額成為第3大智能手機(jī)供給商。然而，三星總市場(chǎng)份額較去年同期有所降低，只是較上一季度有小幅增加，這關(guān)鍵是因?yàn)槿窃趦r(jià)格敏感度更高細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)疲軟。四、手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)情況（一）、市場(chǎng)概述及關(guān)鍵見(jiàn)解，5月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上中國(guó)外品牌上市新品數(shù)量較少，只有小米青春版及三星GalaxySIII引發(fā)了消費(fèi)者集中關(guān)注。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷格局大洗牌，不停有品牌倒下，又不停有品牌進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC經(jīng)過(guò)對(duì)5月手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注數(shù)據(jù)分析，推出5月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析匯報(bào)。關(guān)鍵點(diǎn)：1、品牌關(guān)注格局：本月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，前十五大最受用戶關(guān)注品牌中僅有兩家品牌排名發(fā)生改變。2、產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iPhone4S(16GB)以3.5%關(guān)注百分比仍為最受用戶關(guān)注手機(jī)機(jī)型但和上月相比，其關(guān)注百分比有所下降。HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量增加達(dá)成5款，為各品牌之最。3、產(chǎn)品特征分析，智能手機(jī)取得93.7%用戶關(guān)注度，較上月增加0.2%國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)關(guān)注度增加顯著，較上月增加1個(gè)百分點(diǎn)。本月千元以下機(jī)型用戶關(guān)注度出現(xiàn)顯著增加。（二）、品牌關(guān)注格局分析ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，三星以22.4%關(guān)注百分比仍為最受用戶關(guān)注品牌HTC、諾基亞分居第二、三位，摩托羅拉、蘋(píng)果、索尼移動(dòng)三大品牌關(guān)注百分比分布在5%-10%之間，其它上榜品牌關(guān)注百分比均在5%以下。聯(lián)想品牌以4.1%關(guān)注百分比領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)。（三）、產(chǎn)品關(guān)注百分比分析本月，蘋(píng)果iPhone4S(16GB)以3.5%關(guān)注百分比仍為最受用戶關(guān)注機(jī)型，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為顯著，但和上月相比，其關(guān)注百分比有所下降。同時(shí)上榜還有蘋(píng)果iPhone4(8GB)，以1.1%關(guān)注百分比，排在第十二位。最受用戶關(guān)注十五大產(chǎn)品被蘋(píng)果、三星、HTC、魅族、索尼、小米、諾基亞等七大品牌瓜分。其中HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多。達(dá)成5款，其中HTCG23OneX(S720e)以2.5%關(guān)注百分比排在第四位。本月三星僅有三款產(chǎn)品入圍，較上月降低一款。（四）、產(chǎn)品特征分析1、不一樣類型產(chǎn)品分析ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上共有700余款智能手機(jī)在售，占據(jù)產(chǎn)品總數(shù)45.3%。從用戶關(guān)注度來(lái)看，占據(jù)市場(chǎng)近半壁江山智能手機(jī)取得93.7%關(guān)注百分比，較上月小幅增加0.2%。3G手機(jī)取得88.7%關(guān)注百分比，較上月下降0.2%。受小米青春版、聯(lián)想A750等機(jī)型提升作用，國(guó)產(chǎn)手機(jī)本月取得23.2%關(guān)注百分比，較4月增加1個(gè)百分點(diǎn)。2、不一樣價(jià)格段產(chǎn)品分析ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，1000-元中端機(jī)型仍為用戶關(guān)注主流取得32.6%關(guān)注百分比，其次為-3000元中高端機(jī)型，關(guān)注百分比為24.8%，這兩個(gè)價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注百分比和上月相比，均出現(xiàn)小幅下降。千元以下低端機(jī)型及4001-5000元高端機(jī)型取得用戶關(guān)注度較上月則出現(xiàn)顯著上漲。3、不一樣屏幕尺寸產(chǎn)品分析大屏手機(jī)越來(lái)越受到用戶青睞。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月3.3-4.0英寸大屏手機(jī)在售數(shù)量為391款，在整體手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)近四分之一百分比，但卻取得52.7%用戶關(guān)注度，較上月增加0.7%。4.0英寸以上超大屏機(jī)型取得32.0%關(guān)注百分比，較上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2英寸機(jī)型關(guān)注度和上月相，同比也均出現(xiàn)下降。五、小結(jié)從中國(guó)外手機(jī)發(fā)展情況，我們能夠看出現(xiàn)代手機(jī)發(fā)展大致趨向，主流生產(chǎn)廠家依舊堅(jiān)持創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，不不過(guò)在手機(jī)外觀和功效上創(chuàng)新，而且是在手機(jī)機(jī)制和通訊協(xié)議上。這就更要求手機(jī)生產(chǎn)廠家加強(qiáng)和通訊企業(yè)合作，以尋求共同利益。手機(jī)更新?lián)Q代也在吸大家眼球不管是諾基亞還是三星、蘋(píng)果等國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)關(guān)鍵廠家公布新品。全部能在手機(jī)市場(chǎng)上引發(fā)一陣轟動(dòng)。另外手機(jī)換代速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了電腦換代速度，首先得益于手機(jī)廣泛使用，其次也是全球手機(jī)廠家猛烈競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。，在運(yùn)行商和手機(jī)生產(chǎn)商攜手努力下，普及型智能手機(jī)蓬勃發(fā)展800—1500元價(jià)格區(qū)間零售量份額已超出智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)五成。智能手機(jī)將迎來(lái)爆發(fā)式增加，處于重中之重位置普及型智能手機(jī)極有可能展現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。在該市場(chǎng)中取得成功將對(duì)手機(jī)生產(chǎn)商在整體市場(chǎng)上攫取更多市場(chǎng)份額起到至關(guān)關(guān)鍵影響。所以，怎樣能夠合理地降低產(chǎn)品成本，推出性價(jià)比優(yōu)良產(chǎn)品搶灘中低端市場(chǎng)，對(duì)手機(jī)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)極其關(guān)鍵問(wèn)題。和此同時(shí)，運(yùn)行商已逐步發(fā)展成為影響中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)大力量，和運(yùn)行商主動(dòng)合作，借助運(yùn)行商力量為其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品錦上添花，將會(huì)帶來(lái)運(yùn)行商和廠商雙贏局面。能夠預(yù)見(jiàn)，手機(jī)市場(chǎng)巨大利益將引發(fā)更過(guò)廠家來(lái)分全球這塊大蛋糕。所以未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加猛烈，不過(guò)其次，我們將從這場(chǎng)科技總享受到科技帶來(lái)更多回報(bào)。參考文件：[1]天極ChinaByte,手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查分析匯報(bào)，7月。[2]毛晶慧，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陳倉(cāng)暗渡，中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，7月25日。[3]博納國(guó)際資訊，全球手機(jī)市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品走勢(shì)分析，6月。[4]中國(guó)聯(lián)合商報(bào)，中國(guó)6億手機(jī)產(chǎn)能待全球釋放，6月11口[5]侍文葉，上六個(gè)月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)深度分析匯報(bào)，中關(guān)村在線，7月。[6]M,上六個(gè)月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析和估計(jì)，8月。[7]搜弧網(wǎng)，消費(fèi)者使用手機(jī)信息分析，8月。[8]誠(chéng)商道論壇，手機(jī)市場(chǎng)改變趨勢(shì)分析，8月。[9]MAX看市場(chǎng)，上六