體育：在喧囂世界中超越言語 2024

體育:在喧囂世界中,超越言語的連接ogilvyuuuanzz它讓人平和。它是對話的開場白。它是一股向善的力量。它讓全球數(shù)十億體育迷和數(shù)百萬社群心系一處。本報告探討了體育在這個紛繁復(fù)雜的世界中作為一種共同語言的力量，以及它對體育迷、品牌和體育本身意味著什么？在這個充斥著各種干擾、算法和廣告攔截器的世界里，只有體育能在同一時刻吸引數(shù)十億人的關(guān)注。它的力量遠遠超出了運動場本身的光芒。它帶給人們的不僅僅是一種娛樂體驗，更是一個連接世界的機會。它將社群與國家、時尚與體育迷、音樂與技術(shù)聯(lián)系在一起，并激發(fā)社會變革。22OGILVY體育：在喧囂世界中，超越言語的連接文化密碼文化密碼體育迷不僅僅是被動的消費者，他們還是積極的參與者，他們的動力來自激情、儀式、創(chuàng)造性的表達和不成文的規(guī)定。要想真正與體育迷產(chǎn)生共鳴，就必須了解并使用他們的語言，挖掘這個群體中的豐富文化內(nèi)涵、體育迷的奉獻精神和日常的討論話題。超越表面的淺層玩法，是時候深入挖掘品牌的相關(guān)性了。OGILVY體育：在喧囂世界中，超越言語的連接3一種體育迷的語言；多種獨特的體育圈話術(shù)用“體育迷”的“咒語”0.0L'Opportunité4漢堡王，奧美旗下大衛(wèi)馬德里團隊我們知道，體育迷們更容易與弱者的故事共情；而在游戲世界里，不畏困難也是游戲的一部分。因此，我們與漢堡王合作，找到了一種無需獲得游戲玩家和全世界球員支持的方法。我們是如何做到的？就在漢堡王成為英格蘭足球第四級聯(lián)賽墊底球隊斯蒂文尼奇隊的終身贊助商之時。漢堡王明白，如果他們的球衣上有漢堡王的標(biāo)志，那么這個標(biāo)志就會在“FIFA20”中。于是，該品牌發(fā)起了#Stev- enageChallenge（斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)）活動，邀請玩家與斯蒂文尼奇隊比拼，并分享梅西堡王標(biāo)志的UGC（用戶生成內(nèi)容），參與活動的玩家可以換取漢堡王贈送的獎勵。這讓一支在現(xiàn)實生活中處于弱勢的球隊搖身一變成為了網(wǎng)絡(luò)世界中最強大的球隊！這就是我們所說的效果。健力士，奧美愛爾蘭沒有人會想到，我們協(xié)助健力士把握2023年沒有人會想到，我們協(xié)助健力士把握2023年最具感染力和幽默感的橄欖球時刻，解決橄欖球世界杯“四分之一決賽魔咒”再次降臨后全國體育迷的消極情緒。輸入：羅南·奧加拉身法國教練，發(fā)表振奮人心的全國動員講話，他使用的是法語？英語？……法式英語?！盁o論哪個圈子的內(nèi)涵笑話，都來源于愛爾蘭式幽默。利用羅南廣為流傳的隊內(nèi)談話，讓我們的觀眾感覺自己已經(jīng)參與其中。內(nèi)涵笑話的美妙之處就在于，我們不會去過度解讀它，正如我們不會去解釋為什么他說的是法式英語？我們只是講了一個笑話?！斌w育：在喧囂世界中，超越言語的連接奧林匹克委員會，奧美捷克捷克奧委會明白：體育迷們不僅僅是在觀看比賽，他們更是在與運動員們一起實現(xiàn)奧運夢想。我們與捷克奧委會合作的“Onefor呼時刻，更是為了挖掘捷克根深蒂固的奧林匹克之魂。通過展示運動員背后鼓舞人心的故事和永恒的奧林匹克價值觀，該活動將被動的支持轉(zhuǎn)化為了強大、團結(jié)的力量。這就是以實際行動展現(xiàn)出的民族自豪感。一種體育迷的語言；多種獨特的體育圈話術(shù)對于許多沒有大筆預(yù)算來聘請?zhí)觳徘驅(qū)τ谠S多沒有大筆預(yù)算來聘請?zhí)觳徘騿T或體育明星的品牌來說，遵循體育規(guī)則和深入的粉絲洞察將是一種更具創(chuàng)意的方式，以建立品牌的影響力和相關(guān)性。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接文化密碼我們正在見證一個多平臺、多渠道、全面呈現(xiàn)賽事現(xiàn)場的生態(tài)系統(tǒng)的誕文化密碼我們正在見證一個多平臺、多渠道、全面呈現(xiàn)賽事現(xiàn)場的生態(tài)系統(tǒng)的誕越來越模糊。那么，是什么推動了這一切？是體育迷對掌控感和關(guān)聯(lián)感的渴望。還是他們希望獲得個性化的互動體驗？而社交功能、游戲化和算法都能滿足他們的需求。因此，不要再一味地關(guān)注觀眾人數(shù)是否下降。一種新型的體育迷群體已經(jīng)誕生，他們正在改寫游戲規(guī)則。雖然Z世代可能并不熱衷于現(xiàn)場直播，但他們對體育的熱情是不可否認的。就連曾經(jīng)只滿足于體育紀(jì)錄片的Net?ix也開始涉足直播賽事。他們的“Net?ix”匯集了F1和高爾夫節(jié)目中的明星，在拉斯維加斯大獎賽期間打造了一場不容錯過的精彩賽事。這是體育與娛樂融合的范例，做到了將明星與現(xiàn)場表演融為一體。6OGILVY體育：在喧囂世界中，超越言語的連接媒體傳播的新時代：融合、掌控和創(chuàng)作者衷于觀看現(xiàn)場直播，而在55歲以上的人群中，這個數(shù)字超過了75%）72%的Z世代仍每周觀看足球比賽，甚至超過了千禧一代（59%）。不過，發(fā)生改變的是他們對體育運動參與方式的興趣：他們觀看體育賽事現(xiàn)場直播的次數(shù)減少了，在全球18-24歲的體育迷中，只上人群中，這一比例為75%。區(qū)別何在？這一代體育迷正在按照自己的方據(jù)估計，如今F1賽車迷中女性約占40%，高于2017年的8%，而且文化背景更加多員兼內(nèi)容創(chuàng)作者ToniCowan-Brown認為：“成為F1賽車迷的方式不再只有一種?！边\動員也在兼任創(chuàng)作者，建立自己的媒體平臺，利用賽車迷的興趣建立甚至恢復(fù)自己的聲譽。以高爾夫球手、最近的美國公開賽冠軍布賴森·德尚博（BrysonDeCham-聯(lián)系，管理與展示自己的內(nèi)容，以此發(fā)展自己熱愛的這項運動。他的頻道擁有70多萬己熱愛的這項運動。他的頻道擁有70多萬訂閱者，他面向這些訂閱者不加掩飾地展示著自己的個性，創(chuàng)造了超越傳統(tǒng)媒體的真實參與感?！拔业氖姑抢^續(xù)拓展這項運動的影響力，在全國乃至全球范圍內(nèi)發(fā)揚它。YouTube確實幫我實現(xiàn)了其中的一些目標(biāo)。我認為，能夠讓人們在YouTube上認識我，這非常棒，因為這樣我才能將這項運動傳播出去。這一切發(fā)生得都是如此自然而然。”式，通過多個平臺進行體育類消費。他們的興趣并不局限于體育運動本身，還包括真實參與其中的運動員。新時代的體育迷帶來的絕非是體育的消亡，而是超越比賽本身的參與力，這一些來自于大量的數(shù)字渠道。一級方程式賽車F1的復(fù)蘇就是這種轉(zhuǎn)變的例證。紀(jì)錄片“DrivetoSurvive”，讓況是，從“DrivetoSurvive”到賽事本身的雙向證明，Net?ix在2021年為邁阿密大獎賽增加了約36萬名新觀眾。但比賽數(shù)據(jù)并不能很好地衡量Net?ix的效應(yīng)。該節(jié)目的真正影響不是說服36萬美國人觀看比賽，而是讓7100萬沒有觀看比賽7OGILVY體育：在喧囂世界中，超越言語的連接媒體傳播時代:融合、掌控和創(chuàng)作者Net?ix，奧美旗下大衛(wèi)營銷馬德里團隊卡洛斯卡洛斯·阿爾卡拉斯（CarlosAlcaraz）繼承了職業(yè)網(wǎng)球比賽獲勝者在攝像機鏡頭前簽名的傳統(tǒng)。但這一次，他寫下了神秘的筆記而不是簽名，利用全球直播電視頻道宣傳了他與Net?ix的新流媒體內(nèi)容合作關(guān)系。更容易參與的體育運動等同于更有效的傳播。品牌必須擁抱這種多平臺的更容易參與的體育運動等同于更有效的傳播。品牌必須擁抱這種多平臺的閑足球，下一代體育迷代表著品牌與體育的機遇，因此理解他們的參與規(guī)則是品牌成功的關(guān)鍵。這種轉(zhuǎn)變將為品牌提供創(chuàng)新的廣告機會，而不僅僅是讓版權(quán)持有者滲透到比賽中，比如贊助環(huán)節(jié)、產(chǎn)品植入、跨平臺整合和全年參與。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接文化密碼40%的歐盟公民和63.5%文化密碼40%的歐盟公民和63.5%的英國人口每周都參與體育運動，品牌的機會遠遠不止傳統(tǒng)的贊助。體育迷不會因為終場哨聲響起而停止討論。普通足球迷每周平均參與8小時與足球相關(guān)的內(nèi)容；品牌有巨大的機會滲透到這種持續(xù)的對話中，以推動持續(xù)的參與，同時面對體育迷建立長期的品牌宣傳。品牌可以通過拓寬時間范圍，采取關(guān)注體育迷行為而非贊助資產(chǎn)本身的物理或時間限制的策略，使活動產(chǎn)生最大影響。參考夏季奧運會便一目了然。奧運會可能只持續(xù)短短兩周，但運動員的征程卻是一場長達四年的馬拉松。聰明的品牌深諳此道，利用全年參與的策略來實現(xiàn)更大的投資回報。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接品牌入局加時賽營銷安聯(lián)保險（Allianz），奧美意大利Orange，奧美比利時準(zhǔn)備工作的價值。他們與七名杰出的運動員、不同學(xué)科的代表人物甚至國家警察體育團體“FiammeOro”的成員合作，展示他們?yōu)閭鋺?zhàn)2024年巴黎奧運會所做的準(zhǔn)備工作?！皞鋺?zhàn)最佳狀態(tài)”活動展示了“準(zhǔn)備”在每個人生活中的作用以及與生活的動態(tài)關(guān)系。Orange希望將比利時人與奧運英雄心系一線。作為比利時隊在2024年奧運會上的官方合作伙伴，Orange利用其社交平臺的力量在運動員和體育迷之間架起了一座橋梁，分享每個人從備戰(zhàn)到征戰(zhàn)賽場的獨家幕后故事，而在比賽結(jié)束后，他們的角色或許會發(fā)生逆轉(zhuǎn)。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接品牌入局加時賽營銷T-Mobile，永不停息T-T-Mobile，永不停息T-Mobile，奧美捷克迪卡儂，奧美巴黎在捷克，T-Mobile設(shè)立了奧運長跑活動，在捷克，T-Mobile設(shè)立了奧運長跑活動，這不是僅有一次的活動，而是一項長期活動，不只是在奧運年舉辦。作為一項長期活動，它旨在通過一項植根于奧林匹克運動精神的長期舉措，弘揚包容性、團隊精神和決心，從而展示品牌對培養(yǎng)健康、福祉和社區(qū)參與文化的承諾。作為在2024年巴黎奧運會和殘奧會期間為45000多名志愿者提供制服的供應(yīng)商，迪卡儂于2024年3月首次發(fā)布了作為奧運會重要標(biāo)志的制服，并承諾通過電影的人感受到體育的魅力。在運動的世界里，重點一直是表現(xiàn)、超越自我和犧牲。迪卡儂提醒我們，體育運動的起源是人類與生俱來的群體游戲本能。正是通過在運動中獲得快樂，我們才能不斷進步，勇攀高峰。這不僅是對體育的贊頌，也是對奧運會的致敬——這部影片讓我們想起了一直以來在我們面前發(fā)生的偉大體育故事，也告訴我們，奧林匹克運動會的得名并非巧合。超越贊助的物理和時間界限，推動最大程度的參與并實現(xiàn)投資回報。無論是在賽事期間還是賽前準(zhǔn)備階段，甚至在球員或運動員本身之外，品牌都能發(fā)現(xiàn)傳播的機會。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接文化密碼受技術(shù)、品牌體驗和消費者預(yù)期變化的驅(qū)動，體育迷的體驗世界正在不斷演進。我們正在見證令人興奮的創(chuàng)新游戲化和體驗式活動，它們擴展了與體育迷之間的聯(lián)系，創(chuàng)造新的難忘時刻。隨著體育迷日益追求更具文化密碼受技術(shù)、品牌體驗和消費者預(yù)期變化的驅(qū)動，體育迷的體驗世界正在不斷演進。我們正在見證令人興奮的創(chuàng)新游戲化和體驗式活動，它們擴展了與體育迷之間的聯(lián)系，創(chuàng)造新的難忘時刻。隨著體育迷日益追求更具包容性的體驗，品牌開始放眼于重大活動之外，思考并滿足經(jīng)常被忽視的群體需求。健力士借助其贊助2024年健力士六國賽的機會，與ITV廣播公司展開合作，以提高體育賽事廣播的傳播性。他們在此次錦標(biāo)賽的兩場重要比賽中引入了現(xiàn)場描述性語音解說。觀眾可以打開電視上的語音解說功能來聆聽解說，而視障人士也能更容易跟上比賽的節(jié)奏，享受觀賽的樂趣。收聽體育賽事，但他們無法在家通過標(biāo)準(zhǔn)解說和字幕充分感受賽場的盛況。）健力士，英國體育：在喧囂世界中，超越言語的連接增強體育迷的體驗可口可樂，WPPOpen可口可樂，WPPOpenX團隊通過#FindYourSeat活動，我們幫助可口可樂公司將2024年巴黎奧運會最熱門的座位變成了最觸手可得的座位。通過為期2個月的全國尋寶活動，可口可樂帶領(lǐng)Z世代參加了巴黎2024年奧運會和殘奧會。該活動是自可口可樂在法國推出應(yīng)用程序以來表現(xiàn)最佳的活動之一。如果奧運會上有廣告比賽，那么可口可樂一定會奪得金牌。從精彩的賽事到更深入的互動和受眾觸達，增強體育迷體驗是當(dāng)務(wù)之急。利用技術(shù)和體驗式營銷推動與體育迷的聯(lián)系。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接文化密碼韓國就是一例：韓國有近四分之一人口是托特納姆熱刺隊（文化密碼韓國就是一例：韓國有近四分之一人口是托特納姆熱刺隊（Totten-英雄孫興慜。上最受關(guān)注的新聞機構(gòu)，擁有4610萬但這種狂熱的追隨并不是韓國人的專利?，F(xiàn)在，全球有高達25%的體育迷忠實于運動員個人，而不是特定的球隊。國際傳播和社交媒體已經(jīng)把這些運動員變成了擁有大量粉絲的全球偶像?？纯纯死锼沟賮喼Z·羅納爾多是Instagram上擁有粉絲最多的網(wǎng)絡(luò)紅人，粉絲數(shù)量達6.73億，他也是X上擁有極高熱度的體育名人，擁有超過1.11億粉絲。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接奧美阿姆斯特丹奧美阿姆斯特丹/Social.Lab我們與馬德里的一家獨立足球雜志戈·馬拉多納（DiegoMaradona）兒時居住的布宜諾斯艾利斯社區(qū)向天空放飛一個足球，以此紀(jì)念他的逝世。這部影片被拍攝下來并在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，由于馬拉多納作為足球運動員深受全球球迷的喜愛，這部影片的觀看人數(shù)超過了4700萬。體育迷的忠誠度不再僅僅取決于俱樂部，還取決于球員5現(xiàn)在，世界頂級足球運動員的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了他們所效力的俱樂部。體育機構(gòu)要做的是吸引聯(lián)盟球迷，而不是吸引個別球員的體育：在喧囂世界中，超越言語的連接文化密碼幾十年來，體育經(jīng)濟一直是一個封閉的系統(tǒng)，從職業(yè)聯(lián)盟到廣播公司再到體育迷，都是單向溝通。然而，如今的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)生了文化密碼幾十年來，體育經(jīng)濟一直是一個封閉的系統(tǒng)，從職業(yè)聯(lián)盟到廣播公司再到體育迷，都是單向溝通。然而，如今的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。體育迷已從單純的觀眾演變?yōu)楣矂?chuàng)者，他們希望擁有、推動和定義自己喜愛的賽事，而不僅僅是坐在看臺上。69%的人希望品牌能給體育迷一個席位，讓他們參與到賽事的方方面面中，從營銷活動到產(chǎn)品開發(fā)。借鑒“SuperLeague”便一目了然。正是體育迷的強烈反應(yīng)阻止了這些計劃的實施。品牌也紛紛注意到這一點，他們開始給予體育迷們一些獎勵，并與體育迷社群合作，以促進聯(lián)系。16OGILVY體育：在喧囂世界中，超越言語的連接可口可樂，可口可樂，WPPOpenX團隊奧運前倒計時100天。作為2024年巴黎奧運會的全球合作伙伴，可口可樂讓普通的法國民眾有機會成為奧運官方火炬手。品牌選擇了具有獨特背景故事、展現(xiàn)奧林匹克精神的火炬手?？煽诳蓸饭緸槊總€行政區(qū)域選舉了一名火炬手，并讓他們像其他運動員一樣，登上成為品牌大使。為了促進長期的品牌忠誠和更深層次的品牌聯(lián)系，品牌和體育組織應(yīng)采用體育迷至上的模式，創(chuàng)造價值驅(qū)動型互動和雙向?qū)υ?，來加強影響。體育迷社群的興起德意志銀行，奧美德國6與體育迷社群互動并不局限于俱樂部或官方贊助商。在歐洲足球錦標(biāo)賽之前，德意志銀行的BahnCard優(yōu)惠卡推出了一項特殊獎勵：只要德國隊獲費續(xù)期一年。這一創(chuàng)新的推廣方法展示了品牌如何利用體育迷的熱情和忠誠度推動更深層次的參與，并與受眾建立難忘的聯(lián)系。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接文化密碼人們常說體育是社會的一面鏡子,而在奧美，我們深知體育可以啟發(fā)品牌和人們?nèi)ビ绊懯澜?。“體育擁有改變世界的力量。它能鼓舞文化密碼人們常說體育是社會的一面鏡子,而在奧美，我們深知體育可以啟發(fā)品牌和人們?nèi)ビ绊懯澜??！绑w育擁有改變世界的力量。它能鼓舞人心。它能團結(jié)人們，它的力量無可取代。它能用年輕人的語言與他們對話。它能夠沖破絕望，創(chuàng)造希望。如果要打破種族壁壘，它會比政府更有力量。它笑對各種偏見?！痹谖覀兯龅拿恳患轮?，都在踐行這樣的理念。我們明白，單靠我們自己是做不到的。為了共同的利益，與他人合作是至關(guān)重要的。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接體育可以改變世界多芬，奧美英國近一半（45%）的女孩在14歲之前就放棄了體育運動，這通常是源于她們對身體的不活動揭示了年輕女孩對身體缺乏自信的問題和影響。這項運動在第一年就創(chuàng)下了六項女子體育運為女子體育運動更酷。對于贊助商和版權(quán)持有者來說，他們可以在吸引最多觀眾的大型體育賽事中利用他們的平臺，解決更廣泛的社會問題。確保明確的品牌和社群角色是這一方法的關(guān)鍵。超過40%的法國人表示他們曾遭遇過網(wǎng)絡(luò)暴力。這一現(xiàn)象對年輕人、LGBTQI+人群、少數(shù)民族和婦女的影響尤為嚴(yán)重。今年，在巴黎2024年奧運會和殘奧會期間，體育成為世界關(guān)注的焦點，人們借此機會發(fā)起了納爾遜·曼德拉（納爾遜·曼德拉（NelsonMandela）7720x20，奧美愛爾蘭20x20是一場社會運動，旨在改變愛爾蘭體育界對女性的文化認知。這項活動得益于愛爾蘭體育聯(lián)合會為追求共同目標(biāo)而召集5家品牌贊助商開展的首次市場合作。該活動將女性運動的媒體覆蓋率、參與率和出席率提高了20%。安聯(lián)保險法國(AllianzFrance)，奧美巴黎安聯(lián)保險法國(AllianzFrance)選擇通過TeamAllianz運動員的見證來解決網(wǎng)絡(luò)欺凌Allianz8名運動員分享他們的見證來推動影響力，他們以真實案例披露了自己或同伴在社交媒體上遭受的網(wǎng)絡(luò)暴力。體育：在喧囂世界中，超越言語的連接盡管南非有憲法保護，但基于性別的暴力盡管南非有憲法保護，但基于性別的暴力到，人們必須承認酒精可能是造成該問題的原因之一。因此，他們作為這個國家的英雄，發(fā)起了#NoExcuse運動，向男性暴力侵害婦女的行為發(fā)起挑戰(zhàn)。研究表明，在大型足球賽后,氣氛緊張且球迷過量飲酒的背景下,虐待行為的發(fā)生率會激增。利用SowetoDerby的贊助機會，奧美開普敦和CarlingBlackLabel利用一個女子合唱團修改了該國的們興致勃勃地跟唱到一半，他們發(fā)現(xiàn)合唱團修改了歌詞，用歌聲述說著性別虐待問題的嚴(yán)峻。體育可以改變世界7可口可樂公司通過推出“It’s7可口可樂公司通過推出“It’sMagicWhentheWorldComesTogether”這一充滿激情的廣告活動，提醒我們所有人關(guān)注人類之間連接的美妙，在2024年巴黎奧運會和殘奧會上弘揚包容性和跨文化聯(lián)系的力量。巴黎奧運會的核心主題之一