【導(dǎo)入企業(yè)形象策劃的意義淺析3000字】

導(dǎo)入企業(yè)形象策劃的意義淺析目錄TOC\o"1-2"\h\u17892摘要 116608一、企業(yè)形象策劃的要點(diǎn) 218274（一）企業(yè)形象策劃三要素的關(guān)系 211565（二）企業(yè)形象策劃原則 212482（三）企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ) 225682（四）企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能 314117（五）企業(yè)形象策劃的外部功能 315575（六）企業(yè)形象策劃的意義 37474二、導(dǎo)入企業(yè)形象策劃的案例 39214（一）案例介紹 325461（二）企業(yè)形象策劃促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展 41836三、結(jié)語(yǔ) 47330參考文獻(xiàn) 4摘要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象可以大大提高企業(yè)的發(fā)展水平。良好的企業(yè)形象具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是提升社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的信任和支持；二是幫助企業(yè)產(chǎn)品迅速打開(kāi)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)；三是使企業(yè)獲得更多資金投入力量；四是為企業(yè)吸引更多優(yōu)秀人才；五是提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)可和忠誠(chéng)；六是幫助企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品的品牌影響力；七是提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。綜上所述，企業(yè)形象可以體現(xiàn)出一個(gè)地區(qū)或國(guó)家的整體發(fā)展?fàn)顩r，因此，社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)高度重視企業(yè)形象策劃，從而全面促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。關(guān)鍵詞：企業(yè)；形象策劃；意義隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)快速發(fā)展，高大上的企業(yè)形象在企業(yè)未來(lái)發(fā)展中會(huì)起到關(guān)鍵作用。例如美國(guó)、日本以及很多歐洲國(guó)家的企業(yè)，他們?cè)谄髽I(yè)形象設(shè)計(jì)和維持等方面都會(huì)進(jìn)行高度關(guān)注。尤其是美國(guó)和日本，這兩個(gè)國(guó)家每年都會(huì)舉辦評(píng)選最好企業(yè)形象的活動(dòng)，同時(shí)還要求企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中充分展現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)形象，以此來(lái)提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量和擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。企業(yè)形象要素包含兩方面內(nèi)容，一是無(wú)形要素；二是有形要素。一個(gè)企業(yè)擁有高端優(yōu)秀的企業(yè)形象，就代表該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)實(shí)力雄厚，可以對(duì)企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)起到巨大的推動(dòng)作用和指導(dǎo)意義。一、企業(yè)形象策劃的要點(diǎn)（一）企業(yè)形象策劃三要素的關(guān)系關(guān)于企業(yè)的形象策劃，可以體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是企業(yè)理念識(shí)別；二是企業(yè)行為識(shí)別；三是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念可以給其形象策劃提供重要依據(jù)，同時(shí)它還決定企業(yè)形象策劃的發(fā)展戰(zhàn)略能否全面實(shí)施?？茖W(xué)合理的經(jīng)營(yíng)理念不僅可以從根本上提升企業(yè)管理水平，還會(huì)積極推動(dòng)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。企業(yè)行為識(shí)別作為一種動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，能夠充分展現(xiàn)出企業(yè)理念，也在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中起到傳達(dá)效果。企業(yè)理念識(shí)別比較復(fù)雜，在表現(xiàn)其內(nèi)涵和精神上存在一定難度；企業(yè)行為識(shí)別通常是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的動(dòng)態(tài)形式，它重點(diǎn)體現(xiàn)在各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為中；企業(yè)視覺(jué)識(shí)別是通過(guò)視覺(jué)形式把企業(yè)形象展現(xiàn)出來(lái)，能夠有效傳播企業(yè)文化和企業(yè)精神，還能感知各個(gè)企業(yè)之間存在的差異。（二）企業(yè)形象策劃原則針對(duì)企業(yè)形象策劃，應(yīng)該從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：一是對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行創(chuàng)新。由于很多企業(yè)在形象設(shè)計(jì)上比較保守，導(dǎo)致企業(yè)形象長(zhǎng)期處于傳統(tǒng)狀態(tài)，沒(méi)有得到有效的創(chuàng)新改革，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)發(fā)展，因此，在進(jìn)行企業(yè)形象策劃的過(guò)程中要大膽創(chuàng)新，打破舊思想，給社會(huì)大眾制造眼前一亮的深刻印象；二是企業(yè)形象策劃要結(jié)合企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況。很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行企業(yè)形象策劃時(shí)只考慮創(chuàng)新而忽略了企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，因此所設(shè)計(jì)的企業(yè)形象不夠具體鮮明，很難讓社會(huì)大眾理解和接受，由此可知，企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅要做到創(chuàng)新，還要結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，否則設(shè)計(jì)出的企業(yè)形象將沒(méi)有存在價(jià)值。（三）企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)關(guān)于企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)，分為以下兩方面：一是建立客戶心理基礎(chǔ)。通常情況下，為了明確企業(yè)產(chǎn)品和品牌在客戶心目中的地位和價(jià)值，企業(yè)會(huì)設(shè)計(jì)和塑造一定標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)形象。因此，企業(yè)形象的設(shè)計(jì)過(guò)程就是根據(jù)客戶消費(fèi)心理對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃和定位。二是產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)。想要對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行定位，就先要了解產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，而對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分則是設(shè)計(jì)企業(yè)形象的基礎(chǔ)條件。根據(jù)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分結(jié)果，可以為企業(yè)開(kāi)拓更多發(fā)展渠道，擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍，有利于打造高端企業(yè)品牌和塑造優(yōu)秀企業(yè)形象。（四）企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能1.可以加強(qiáng)企業(yè)文化發(fā)展。2.提高企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)能力。3.促使企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)管理，全面推動(dòng)企業(yè)向國(guó)際領(lǐng)域發(fā)展。（五）企業(yè)形象策劃的外部功能1.可以增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的資源和資金。2.快速取得消費(fèi)者信任和支持，促進(jìn)產(chǎn)品全面銷(xiāo)售。3.幫助企業(yè)擴(kuò)展更大的經(jīng)營(yíng)范圍，建立和諧發(fā)展的共贏關(guān)系。（六）企業(yè)形象策劃的意義企業(yè)形象策劃具有十分深遠(yuǎn)的意義，可以為企業(yè)招攬人才，豐富企業(yè)人力資源，提升企業(yè)生產(chǎn)能力和員工工作效率，在企業(yè)內(nèi)部形成強(qiáng)大的凝聚力；可以對(duì)企業(yè)各項(xiàng)管理進(jìn)行規(guī)范和約束，促進(jìn)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)水平的提高；可以整合企業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，有利于增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；可以有效傳播企業(yè)文化，塑造良好的企業(yè)形象；可以識(shí)別企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展所面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)，以便及時(shí)進(jìn)行預(yù)防和解決；可以吸引投資者對(duì)企業(yè)進(jìn)行投資，開(kāi)拓更多產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，全面促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。二、導(dǎo)入企業(yè)形象策劃的案例（一）案例介紹XX國(guó)際商城作為我國(guó)大型商業(yè)建筑項(xiàng)目，其投資建設(shè)由三個(gè)公司共同合作完成，這三個(gè)公司是香港天安投資有限公司、XX市天寧區(qū)商業(yè)總公司和工行信托投資公司。該項(xiàng)目的建筑總面積超過(guò)5萬(wàn)平方米，投資總額高達(dá)2500萬(wàn)美元，為人們提供商業(yè)銷(xiāo)售、寫(xiě)字辦公、餐飲住宿、商務(wù)娛樂(lè)等各種服務(wù)，屬于大眾消費(fèi)的綜合樓盤(pán)。在1995年7月，XX國(guó)際商城內(nèi)的商場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)行試營(yíng)業(yè)，直到1997年1月25日商城才全面開(kāi)放，進(jìn)行正式營(yíng)業(yè)。XX國(guó)際商城需要進(jìn)行形象策劃的原因有以下幾個(gè)方面：第一方面是XX消費(fèi)市場(chǎng)受到限制；第二方面是XX有很大的經(jīng)營(yíng)空間；第三方面是國(guó)際商城建立的位置不理想。2.XX國(guó)際商城可以進(jìn)行形象策劃的條件包括以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)是企業(yè)通過(guò)合資可以有效運(yùn)行；第二點(diǎn)是企業(yè)擁有良好的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；第三點(diǎn)是商城消費(fèi)者多為高素質(zhì)的年輕群體，有利于企業(yè)形象策劃的全面實(shí)施。最近幾年，我國(guó)的形象策劃日益興盛，不僅工業(yè)企業(yè)通過(guò)形象策劃取得更多利益，百貨業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行企業(yè)形象策劃來(lái)改善經(jīng)營(yíng)模式，尤其是上海一百、深圳新世界廣場(chǎng)、廣州新大新這些企業(yè)，他們都想利用形象策劃把企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為識(shí)別以及視覺(jué)識(shí)別進(jìn)行充分融合，以此形成企業(yè)科學(xué)發(fā)展趨勢(shì)，能夠輕松應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象。（二）企業(yè)形象策劃促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展一是符合企業(yè)特質(zhì)的企業(yè)形象可以提高社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的信任和支持，有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，維持和諧穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系。一個(gè)企業(yè)擁有良好形象不僅代表著該企業(yè)信譽(yù)度較高，還可以充分體現(xiàn)出企業(yè)的文化和價(jià)值。只有塑造良好的企業(yè)形象，企業(yè)才能持久發(fā)展下去。二是優(yōu)秀的企業(yè)形象可以幫助企業(yè)擴(kuò)展產(chǎn)品市場(chǎng)。企業(yè)擁有良好的形象，能夠讓消費(fèi)者更好的信任和支持企業(yè)產(chǎn)品，也更容易接受銷(xiāo)售員的推銷(xiāo)，促進(jìn)他們進(jìn)行更多消費(fèi)，同時(shí)還可以增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三是企業(yè)可以通過(guò)良好形象獲取更多投資，增加企業(yè)利益。企業(yè)塑造優(yōu)秀形象不僅可以提高企業(yè)股票出售價(jià)格，獲得更多資金收入，還可以快速通過(guò)融資、貸款等方面的審核，讓企業(yè)利用最短的時(shí)間籌集最大資本，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，開(kāi)拓更多市場(chǎng)，減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)全面發(fā)展。三、結(jié)語(yǔ)綜上所述，企業(yè)形象策劃不僅可以促進(jìn)企業(yè)整體發(fā)展，還可以讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和管理模式得到全新改變。對(duì)每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，形象策劃都具有非常重要的作用和意義，因此，我們要對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)發(fā)展理念進(jìn)行深入研究，分析消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知，才能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)發(fā)展的企業(yè)形象，幫助企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，全面提升企業(yè)的發(fā)展水平。參考文獻(xiàn)[1]宋羽飛,王涵.企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)研究[J].時(shí)代農(nóng)機(jī),2017,44(03):135+154.[2]張遠(yuǎn)燈.簡(jiǎn)論現(xiàn)代企業(yè)形象策劃的正效應(yīng)[J].統(tǒng)計(jì)