滿分題庫(kù) 華師 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)滿分參考題庫(kù)(全部題目)

滿分題庫(kù)華師2013年

際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)滿分參

考題庫(kù)（全部題目）

題目分?jǐn)?shù)：2.0

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14.第18題

形式產(chǎn)品

答案:是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式,是企業(yè)向消費(fèi)者提供的產(chǎn)

品實(shí)體和服務(wù)的外觀，主要包括品質(zhì)、特征、式樣、牌號(hào)、

顏色和包裝裝潢等。

標(biāo)準(zhǔn)答案：是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，是企業(yè)向消費(fèi)者提

供的產(chǎn)品實(shí)體和服務(wù)的外觀，主要包括品質(zhì)、特征、式樣、

牌號(hào)、顏色和包裝裝潢等。

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15.第21題

選擇分銷(xiāo)

答案:有一種分銷(xiāo)模式介于選擇性分銷(xiāo)和獨(dú)占式分銷(xiāo)之間，即

區(qū)域市場(chǎng)上的多家分銷(xiāo)商分別代理/經(jīng)銷(xiāo)同類產(chǎn)品中的某個(gè)

型號(hào)一這在手機(jī)行業(yè)最為常見(jiàn)；或者多家分銷(xiāo)商分別代理/

經(jīng)銷(xiāo)同類產(chǎn)品的不同品牌（即產(chǎn)品相同或相似）一這在建材

行業(yè)屢見(jiàn)不鮮。這是一種既充分利用渠道資源，又對(duì)渠道進(jìn)

行適度間隔和利益保護(hù)的折衷做法。

標(biāo)準(zhǔn)答案：有一種分銷(xiāo)模式介于選擇性分銷(xiāo)和獨(dú)占式分銷(xiāo)之

間，即區(qū)域市場(chǎng)上的多家分銷(xiāo)商分別代理/經(jīng)銷(xiāo)同類產(chǎn)品中的

某個(gè)型號(hào)一這在手機(jī)行業(yè)最為常見(jiàn)；或者多家分銷(xiāo)商分別代

理/經(jīng)銷(xiāo)同類產(chǎn)品的不同品牌（即產(chǎn)品相同或相似）一這在建

材行業(yè)屢見(jiàn)不鮮。這是一種既充分利用渠道資源，又對(duì)渠道

進(jìn)行適度間隔和利益保護(hù)的折衷做法。

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16.第22題

本土化營(yíng)銷(xiāo)的理念

答案:1）跨國(guó)公司在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)常常面臨的一個(gè)主要難

題是“文化差異”，公司必須對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的文化差異保持敏感

性和適應(yīng)性；（2）盡管經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快帶來(lái)消費(fèi)需求

相似性越來(lái)越大，但在不同文化背景下消費(fèi)者的需求仍存在

顯著差異。

標(biāo)準(zhǔn)答案：1）跨國(guó)公司在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)常常面臨的一個(gè)

主要難題是“文化差異”，公司必須對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的文化差異保

持敏感性和適應(yīng)性；（2）盡管經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快帶來(lái)消

費(fèi)需求相似性越來(lái)越大，但在不同文化背景下消費(fèi)者的需求

仍存在顯著差異。

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題目分?jǐn)?shù):2.0

17.第4題

共同市場(chǎng)成員間取消關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘，但各自保留自己的

海關(guān)和關(guān)稅制度答案:自由貿(mào)易區(qū)

標(biāo)準(zhǔn)答案：自由貿(mào)易區(qū)

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題目分?jǐn)?shù)：2.0

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18.第13題

在波士頓矩陣分析法中，瘦狗產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)快、市場(chǎng)占有率

低的產(chǎn)品。答案:問(wèn)題產(chǎn)品

標(biāo)準(zhǔn)答案：?jiǎn)栴}產(chǎn)品

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19.第14題

招徒定價(jià)是指給商品制定一個(gè)帶有零頭的非整數(shù)價(jià)格，給人

們此種商品比較便宜的感覺(jué)的定價(jià)策略

答案:尾數(shù)定價(jià)

標(biāo)準(zhǔn)答案：尾數(shù)定價(jià)

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20.第3題

分析全球化與本土化

答案:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨全球化和本土化兩個(gè)不能避免的驅(qū)

動(dòng)因素，國(guó)際市場(chǎng)中的企業(yè)也應(yīng)根據(jù)這兩種驅(qū)動(dòng)因素的作用

強(qiáng)弱，瘍相應(yīng)的多國(guó)本土化策略、多國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化策略、全球標(biāo)

準(zhǔn)化策略或全球本土化策略。標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)的理念：

（1）日益全球化的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場(chǎng)和文化的發(fā)展，使國(guó)

家間的邊界難以有效地分割為不同的目標(biāo)市場(chǎng)；（2）各國(guó)消

費(fèi)者的需求越來(lái)越相似，消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)方式等方面日趨接

近，全球日趨變成一個(gè)共同的消費(fèi)市場(chǎng)。本土化營(yíng)銷(xiāo)的理念:

（1）跨國(guó)公司在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)常常面臨的一個(gè)主要難題

是“文化差異”，公司必須對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的文化差異保持敏感性

和適應(yīng)性；（2）盡管經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快帶來(lái)消費(fèi)需求相

似性越來(lái)越大，但在不同文化背景下消費(fèi)者的需求仍存在顯

著差異。全球本土化戰(zhàn)略兼容了全球標(biāo)準(zhǔn)化和本土適應(yīng)性的

優(yōu)點(diǎn)，既降低了成本，又適應(yīng)了不同國(guó)家消費(fèi)者的不同需求。

全球本土化戰(zhàn)略兼容了全球標(biāo)準(zhǔn)化和本土適應(yīng)性的優(yōu)點(diǎn)，既

降低了成本，又適應(yīng)了

不同國(guó)家消費(fèi)者的不同需求?！叭蚧伎?；本土化行動(dòng)”。

標(biāo)準(zhǔn)答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨全球化和本土化兩個(gè)不能避免

的驅(qū)動(dòng)因素，國(guó)際市場(chǎng)中的企業(yè)也應(yīng)根據(jù)這兩種驅(qū)動(dòng)因素的

作用強(qiáng)弱，瘍相應(yīng)的多國(guó)本土化策略、多國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化策略、全

球標(biāo)準(zhǔn)化策略或全球本土化策略。標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)的理念：（1）

日益全球化的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場(chǎng)和文化的發(fā)展，使國(guó)家間的

邊界難以有效地分割為不同的目標(biāo)市場(chǎng)；（2）各國(guó)消費(fèi)者的

需求越來(lái)越相似，消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)方式等方面日趨接近，全

球日趨變成一個(gè)共同的消費(fèi)市場(chǎng)。本土化營(yíng)銷(xiāo)的理念：（D

跨國(guó)公司在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)常常面臨的一個(gè)主要難題是“文

化差異”，公司必須對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的文化差異保持敏感性和適

應(yīng)性；（2）盡管經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快帶來(lái)消費(fèi)需求相似性

越來(lái)越大，但在不同文化背景下消費(fèi)者的需求仍存在顯著差

異。全球本土化戰(zhàn)略兼容了全球標(biāo)準(zhǔn)化和本土適應(yīng)性的優(yōu)

點(diǎn)，既降低了成本，又適應(yīng)了