房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃 -七寶萬科廣場(chǎng)整合營(yíng)銷推廣方案

都會(huì)型購(gòu)物中心Y24-整合營(yíng)銷推廣方案我們要喚醒的是——消費(fèi)者對(duì)七寶萬科廣場(chǎng)的【新鮮力】認(rèn)知而不是單一解決「人和場(chǎng)」的問題一句話破題「具有新鮮力的品牌形象」TA概述獨(dú)立青年精致白領(lǐng)/經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的年輕人獨(dú)立青年化繁為簡(jiǎn)，聚焦自我，在意生活體驗(yàn)和品質(zhì)感經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后，其生活需求也進(jìn)一步"起飛"。越來越多的年輕消費(fèi)者越來越在意為娛樂買單，52%的人眷養(yǎng)寵物且以貓為主。TA們以吃喝玩樂的活動(dòng)為主，愛線上娛樂和戶外運(yùn)動(dòng)，沒有成家生子壓力，愿意和朋友玩樂消費(fèi)TA概述夫妻/情侶夫妻/情侶TA們熱衷逛街購(gòu)物，在二人生活里尋找各類調(diào)味劑。TA們正在為將來的生育或是更優(yōu)質(zhì)的生活投資和積累財(cái)富，對(duì)未來生活充滿期待，但同時(shí)不失生活的品質(zhì)和情調(diào)，更樂意和愛人探索更多生活的可能性「需要有新鮮力的情調(diào)」TA概述家有兒女新手父母/資深父母家有兒女平均年齡35+，步入人生新階段，TA們比其他人群更偏愛出行，兩天周末也會(huì)選擇周邊短游，TA面面俱到照顧全家，同時(shí)也在規(guī)劃享受自己的人生，TA們擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，需要對(duì)家人對(duì)工作保持。總述：在忙碌的工作和生活中音樂節(jié)市集獨(dú)立青年年輕人總是在找尋著自己的解壓方式，音樂節(jié)市集獨(dú)立青年線下快閃逛商場(chǎng)便成為了二人隊(duì)友520情人節(jié)在短時(shí)間，小假期內(nèi)能夠快速接觸的【新鮮力】二人隊(duì)友520情人節(jié)父親節(jié)家有兒女母親節(jié)61兒童節(jié)家有兒女母親節(jié)61兒童節(jié)將逛商場(chǎng)看成生活嘗鮮的調(diào)味劑如何讓年輕人喜歡上七寶萬科廣場(chǎng)？放大情緒價(jià)值，喚醒新鮮力#社交感社交平臺(tái)是當(dāng)今營(yíng)銷的重要渠道之一，營(yíng)?邀請(qǐng)消費(fèi)者、KOL、KOC共同參與消費(fèi)者?親身體驗(yàn)產(chǎn)品?媒體推廣引發(fā)更多消費(fèi)者關(guān)注社交屬性能夠有激發(fā)消費(fèi)者參與感，從而實(shí)現(xiàn)傳播新鮮力#存在感?品牌破圈影響?深入消費(fèi)者生活?線下互動(dòng)轉(zhuǎn)化事件營(yíng)銷+媒體推廣，讓品牌與消費(fèi)者生活產(chǎn)生更高頻的鏈接#氛圍感?體驗(yàn)方式?消費(fèi)方式?想象方式用場(chǎng)景帶動(dòng)心情，“洞見新鮮力”不是口號(hào)而是真實(shí)可見的具體場(chǎng)景#松弛感?重視消費(fèi)群體感受?松弛感更重要?與消費(fèi)者舒服的相處方式消費(fèi)群體不是來膜拜品牌的，最好的相處方式是與品牌雙向奔赴更是享受一種輕松的生活態(tài)度和療愈身心讓來到七寶萬科廣場(chǎng)的每一位用戶都能感受要在觸手可及的日子里，以任何行動(dòng)任何心情任何方式洞見生活中的新鮮力洞見喚醒區(qū)域生活新鮮力！喚醒區(qū)域生活新鮮力！活動(dòng)地圖—Y24季一創(chuàng)意活動(dòng)★創(chuàng)意活動(dòng) 夸夸大會(huì)，在節(jié)點(diǎn)前期分發(fā)物料造勢(shì)，節(jié)日可通過采訪或快閃活動(dòng)進(jìn)行藝術(shù)展-大師名畫復(fù)刻，基于名師作品打造有趣的互動(dòng)裝置廣場(chǎng)音樂節(jié)+市集，音樂節(jié)調(diào)動(dòng)周年慶氣氛，市集可售賣或送商場(chǎng)周邊賽博燈謎，在夜宵花市上，用電子燈籠答題兌換盲盒，賽博燈節(jié)廣場(chǎng)露營(yíng)，一直在野外露營(yíng)，這次來嘗試在廣場(chǎng)，看夜晚，談心事，別有意思激發(fā)粉絲活力提升廣場(chǎng)調(diào)性快速提高廣場(chǎng)知名度激發(fā)粉絲活力提升廣場(chǎng)調(diào)性快速提高廣場(chǎng)知名度人文價(jià)值的人文價(jià)值的粉絲人群的流量?jī)r(jià)值的營(yíng)造遠(yuǎn)超物質(zhì)價(jià)值的價(jià)值通過此次活動(dòng)喚起消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)的新鮮感是對(duì)人文的新鮮是對(duì)藝術(shù)生活的新鮮......我們要塑造的不只是藝術(shù)標(biāo)簽更是新鮮力的藝術(shù)暢想地6月尾活動(dòng)發(fā)布新鮮力演繹展覽開始群眾演繹系列群眾演繹系列“新鮮力”藝術(shù)家征集令藝術(shù)展開展炒作活動(dòng)吸引新鮮力藝術(shù)家征集令……推廣軟文1.廣場(chǎng)區(qū)位解讀：國(guó)際矚目，上海推廣軟文2.廣場(chǎng)亮點(diǎn)：讓生活更新鮮，讓藝推廣軟文3.大牌背書：大牌對(duì)藝術(shù)的靈敏嗅場(chǎng)的更多可能性！”XX項(xiàng)目組架構(gòu)XX公司創(chuàng)始人銷售總監(jiān)媒介總監(jiān)項(xiàng)目交付中心謝佩瑤策劃總監(jiān)