第五章 財經(jīng)信息文書

財經(jīng)信息文書是借助各種傳播媒介來擴大政府、企事業(yè)單位、人物、事件或商品影響的一種應用文體。作為信息交流與儲存的重要工具，信息文書發(fā)揮著越來越重要的作用。本章將介紹財經(jīng)信息文書的概念、類型、特點和作用，并詳細介紹不同類型信息文書的寫作方法。財經(jīng)信息文書第五章消息一評論二目錄CONTENTS產(chǎn)品說明書三廣告文案四廣告策劃書五知識目標

了解財經(jīng)消息、財經(jīng)評論、產(chǎn)品說明書、廣告文案等財經(jīng)信息文書寫作的功能和基本規(guī)律；掌握財經(jīng)消息、財經(jīng)評論、產(chǎn)品說明書、廣告文案等財經(jīng)信息文書的寫作格式和寫作要求；掌握財經(jīng)消息和財經(jīng)評論的異同，產(chǎn)品說明書和廣告文案的異同。能力目標能夠分析財經(jīng)消息的標題和導語，能夠根據(jù)提供的材料撰寫財經(jīng)消息；能夠正確解讀財經(jīng)評論文章，撰寫財經(jīng)短評；能夠掌握產(chǎn)品說明書的寫作要素，明確寫作格式；能夠根據(jù)提供的材料熟練寫作廣告文案。素養(yǎng)目標

培養(yǎng)收集利用信息解決工作和生活問題的意識，形成終身學習的好習慣，為將來在信息化社會中開展工作做好準備。財經(jīng)消息第一節(jié)財經(jīng)消息是屬于新聞的一種類型，消息是新近發(fā)生的事實的報道。那么財經(jīng)消息則是對財經(jīng)活動中新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或變動著的事實的報道。

我們生活在一個資訊非常發(fā)達的時代，每天都會接觸到大量的新聞。這些新聞大多都是以消息的形式傳播的。知識點1消息的特點快01短02新03真04財經(jīng)消息的要素第五章財經(jīng)信息文書第一節(jié)財經(jīng)消息地點（where）事件（what）如何發(fā)生（how）原因（why）人物（who）時間（when）六要素

5W1H知識點2消息的格式倒

金

字

塔

結

構背景材料結語導語主體標題財經(jīng)消息結構—倒金字塔式結構寫作要點1消息的寫作要求01體現(xiàn)正確的主題思想02堅持用事實說話03內容要生動04掌握好消息報道的時機（一）標題

消息的標題必須簡明、準確地概括消息內容，幫助讀者理解報道的事實。寫作要點2消息的內容結構和寫作方法第五章財經(jīng)信息文書第一節(jié)財經(jīng)消息1．從標題性質可分為正題引題副題第五章財經(jīng)信息文書第一節(jié)財經(jīng)消息2．從標題形式可分為：單行標題雙行標題標題多行例二：應對金融危機各省紛紛制定措施（引題）用人單位要積極聘用2019年高校畢業(yè)生（正題）重點優(yōu)先聘用困難家庭的高校畢業(yè)生（副題）例一：我國空間技術取得新成就（引題）一枚火箭發(fā)射三顆衛(wèi)星（正題）這組空間物理探測衛(wèi)星準確入軌工作正常（副題）相關鏈接消息的標題應用的修辭手法（1）巧借詩詞（2）比喻擬人（3）排比對比（4）嵌名（5）疑問呼嘆

消息標題寫作要求：準確、鮮明、凝練和生動1.比較下面兩條標題，哪條適合做單行標題？

輕工業(yè)部決定設法解決小商品問題從根本上解決小商品問題

2.下面這條單行標題有什么問題？

一些國家領導人對這場災難深表同情

課堂活動（二）導語

導語是指財經(jīng)消息的第一自然段或第一句話。是一則消息中最重要事實的概括。

導語的形式主要有：1．敘述式2．描寫式3．提問式4．結論式（三）主體這是消息的主干部分。它緊接導語之后，或闡述導語所揭示的主題，或回答導語中提出的問題，對導語作具體全面的闡述，具體展開事實或進一步突出中心，從而寫出導語所概括的內容，表現(xiàn)全篇消息的主題思想。

第五章財經(jīng)信息文書第一節(jié)財經(jīng)消息主體部分的結構形式：

1．縱式結構2．橫式結構3．縱橫結合式結構（四）背景

新聞背景，指事件的歷史背景、周圍環(huán)境及與其它方面的聯(lián)系等。寫新聞有時要交代背景，起到襯托、深化主題的作用。第五章財經(jīng)信息文書第一節(jié)財經(jīng)消息背景的類型對比性材料說明性材料詮釋性材料（五）結尾

新聞的結尾有小結式、啟發(fā)式、號召式、分析式、展望式……等等。這些結尾寫作與一般記敘文結尾的寫作并無大的不同。范文解析范文一范文解析范文二除了微信，QQ、企業(yè)微信、王者榮耀、騰訊視頻、微視、騰訊地圖、騰訊新聞和騰訊自選股等產(chǎn)品均在其列。此次騰訊隱私保護平臺還在“隱私問題反饋”模塊增設客服小程序。通過掃描二維碼，用戶可以進入“騰訊客服”，點擊“其他”即可進入個人信息保護專區(qū)。隱私保護平臺為用戶提供了產(chǎn)品常見問題解答，用戶可以瀏覽相關問題指引，還可以“提交問題”進行聯(lián)系。中國政法大學傳播法研究中心副主任××表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，上述隱私保護平臺做到了用技術監(jiān)管技術，把法律轉化成內部合規(guī)制度，是大平臺在隱私保護領域科技向善，積極履行法律責任、社會責任和道德責任的重要體現(xiàn)。數(shù)據(jù)隱私合規(guī)的執(zhí)行落地離不開強有力的技術支持。騰訊數(shù)據(jù)隱私保護部高級法律顧問劉俊河介紹，其依托騰訊安全實驗室的技術能力，聯(lián)合打造了數(shù)據(jù)隱私合規(guī)整體解決方案——“閥門系統(tǒng)”。當前，“閥門系統(tǒng)”已推出App合規(guī)風險掃描、SDK（SoftwareDevelopmentKit，軟件開發(fā)包）合規(guī)解決方案、產(chǎn)品隱私合規(guī)評估、隱私政策管理等功能，助力產(chǎn)品全面排查隱私風險，高效實現(xiàn)隱私合規(guī)。他特別提到，App合規(guī)風險掃描是“閥門系統(tǒng)”的核心功能，可以對其所有產(chǎn)品做一個數(shù)據(jù)隱私合規(guī)“體檢”，輸出一份合規(guī)隱私報告，幫助快速提升合規(guī)性。騰訊數(shù)據(jù)隱私保護部副總經(jīng)理王××表示，保護用戶權益，加強數(shù)據(jù)合規(guī)，樹立正確的數(shù)字責任觀，是互聯(lián)網(wǎng)公司最根本的責任之一。數(shù)字經(jīng)濟時代，只有守護個人信息，視用戶隱私保護為生命線，才能增強用戶對技術和產(chǎn)品的信任；只有賦予用戶更多的選擇權和控制權，建立新型數(shù)字信任體系，才能建立可信的數(shù)字社會。騰訊隱私保護平臺升級：推個人信息保護專區(qū)1本報北京電（記者吳秋余）中新網(wǎng)北京1月19日電（記者夏賓）微信中如何關閉個性化廣告推薦？使用騰訊新聞時如何保護個人信息？這些問題已經(jīng)有了答案。中新網(wǎng)記者了解到，騰訊隱私保護平臺近日升級上線，為用戶提供查詢其產(chǎn)品隱私保護指引的統(tǒng)一入口，同時推出了“閥門系統(tǒng)”，具備為App做“隱私體檢”的功能，以此保證用戶隱私安全。此次升級，騰訊隱私保護平臺增加“用戶中心”和“產(chǎn)品隱私設計”等欄目，為用戶提供具體產(chǎn)品的隱私管理指引，便于用戶更好地管理信息授權。其中，新增的“用戶中心”模塊集合9款產(chǎn)品的隱私管理指引，覆蓋通信與社交、數(shù)字內容、金融科技服務、工具等四大類。用戶通過隱私管理指引，可以方便地查看產(chǎn)品隱私保護指引、修改隱私設置、了解賬號注銷流程、管理應用授權等。同時，騰訊隱私保護平臺更加注重用戶自主管理隱私設置，專設“用戶中心”，為用戶提供具體產(chǎn)品的隱私管理指引，幫助用戶更好地管理隱私。以用戶熟知的“微信”為例，產(chǎn)品隱私管理指引中包括了如何設置隱私權限、如何注銷賬號、如何管理應用授權、如何關閉或開啟個性化推薦廣告、如何開啟或關閉青少年模式等指引，并通過圖文的形式進行展示，方便用戶操作。1資料來源：中國新聞網(wǎng)。寫作實訓1.請根據(jù)下面所給的文字材料，擬寫一則新聞消息標題，要求簡明扼要，字數(shù)不超過20字。隨著5G、人工智能等技術的發(fā)展成熟，昆明斗南花卉小鎮(zhèn)與中國移動云南公司開展合作。目前，小鎮(zhèn)已完成5G宏站、室內系統(tǒng)和一體化基站建設，5G網(wǎng)絡100%覆蓋小鎮(zhèn)室外區(qū)域，免費高速Wi-Fi覆蓋小鎮(zhèn)各主要場館。同時，利用5G+VR、5G+AR、5G+無人機等技術在小鎮(zhèn)實現(xiàn)了智慧管理、花田直播和花田沉浸式體驗等。中國移動云南公司呈貢分公司項目經(jīng)理董××介紹，基于5G網(wǎng)絡的昆明斗南花卉小鎮(zhèn)智慧綜合管理平臺可實現(xiàn)小鎮(zhèn)運營的日常監(jiān)控和協(xié)調指揮等功能，并提供小鎮(zhèn)運行報告和數(shù)據(jù)分析圖表。通過數(shù)據(jù)可視化，小鎮(zhèn)花卉交易量、人流量、無人機巡檢畫面等相關統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)以直觀、生動的方式呈現(xiàn)出來，讓管理人員、游客一目了然地看到小鎮(zhèn)實時態(tài)勢。在小鎮(zhèn)5G+VR體驗中，由于利用攝像頭360度地對三路花田大棚內的實景進行實時視頻抓取與拼接，推流至VR頭盔，游客可通過頭盔查看花田大棚實時全景，了解花卉種植情況。5G網(wǎng)絡及免費Wi-Fi的全面覆蓋，則為商戶提供了極大便利。目前，在昆明斗南花卉小鎮(zhèn)，不少商戶開始嘗試電商直播。小鎮(zhèn)商戶胡××說：“使用5G網(wǎng)絡進行直播，速度和穩(wěn)定性都有明顯提升，現(xiàn)在我的網(wǎng)店已經(jīng)擁有一批忠實粉絲，訂單也越來越多?！?.閱讀下面這則消息，擬寫一條不超過50字的導語。1月20日上午，北京××生物科技有限公司在海淀區(qū)領取全市首套電子印章?！皬奶峤徊牧系侥玫诫娮訝I業(yè)執(zhí)照和電子印章的整個過程非常流暢和便捷，我們有使用需求時直接用手機就可以調取執(zhí)照和公章，真是太方便了?！北本痢辽锟萍加邢薰痉ǘù砣恕痢帘硎?。北京市市場監(jiān)督管理相關負責人表示，此次電子營業(yè)執(zhí)照和電子印章同步發(fā)放改革，是北京市持續(xù)深化改革、惠企惠民的又一重要舉措，申請人通過北京市企業(yè)服務“e窗通”平臺申請開辦企業(yè)，可在領取營業(yè)執(zhí)照的同時領取一套電子印章，包括法定名稱章、發(fā)票專用章、財務專用章、合同專用章和法定代表人名章。電子印章與實物印章具有同等法律效力。企業(yè)設立即自動生成電子執(zhí)照和電子印章，電子印章與電子營業(yè)執(zhí)照同步免費發(fā)放，企業(yè)可以通過“電子營業(yè)執(zhí)照小程序”隨時領取、免費應用。此項改革進一步降低了開辦企業(yè)成本，在優(yōu)化營商環(huán)境的同時，助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。財經(jīng)評論第二節(jié)財經(jīng)評論是針對是對財經(jīng)活動中新近發(fā)生的，具有普遍意義的新聞事件和迫切需要的解決的問題，發(fā)議論、講道理，直接發(fā)表意見的一種新聞體裁。知識點1財經(jīng)評論的特點1．針對性2．時效性3．單一性4．理論性

5．大眾性（1）“言之成理，持之有據(jù)”。（2）要使論據(jù)和論點達到和諧統(tǒng)一。（3）由事入理，理從事出，事理相融。（4）論題具體，一事一議。

知識點2財經(jīng)評論的寫作寫作要求

（一）標題1．巧用動詞2．合理調動句式

財經(jīng)評論的結構（二）導語1．開門見山，提出論題2．新聞事件，引出論題3．交代背景，說明動因（三）主體

財經(jīng)評論的主體就是本論部分，它擔負著承上啟下、組織論據(jù)證明論點的任務。主體寫作要求做到既要結構嚴謹，又要曲折生動。（四）結尾

財經(jīng)評論的結尾是對全文的自然收束，要簡明精辟、自然流暢。新聞評論的結尾方式：總結式、點睛式、展望式。產(chǎn)品說明書第三節(jié)產(chǎn)品說明書，簡稱說明書。它是以說明為主要表達方式，向消費者介紹產(chǎn)品的性能規(guī)格、構造用途、使用和保養(yǎng)方法以及維修等事項的文書，它是一種指導消費的文書。

客觀性實用性說明性產(chǎn)品說明書的特點知識點

產(chǎn)品說明書的特點產(chǎn)品說明書的種類按照內容和用途分為：民用產(chǎn)品說明書、專業(yè)產(chǎn)品說明書、技術說明書按照表達形式的分為：文字式說明書、圖表式說明書和音像式說明書按照傳播方式分為：包裝式說明書、內裝式說明書

（一）標題①以產(chǎn)品名稱為標題，如：“方便面”。②由產(chǎn)品名稱和文種名稱構成的標題，如“電吹風說明書”。③由產(chǎn)品品牌、型號、產(chǎn)品名稱和文件名稱構成的標題，“天利牌MS800空調說明書”。產(chǎn)品說明書的寫作要點（二）正文正文是產(chǎn)品說明書的主體部分，是對產(chǎn)品進行詳細的說明。①產(chǎn)品的設計目的、用途、適用范圍、使用對象。②產(chǎn)品結構原理、性能特點、材料工藝。③規(guī)范指標和技術參數(shù)。④產(chǎn)品工作原理和使用方法。⑤產(chǎn)品使用注意事項，如有效期、儲藏條件，藥品的禁忌癥等。⑥產(chǎn)品保養(yǎng)及維修。⑦產(chǎn)品附屬設備及工具。⑧產(chǎn)品保修期及保養(yǎng)方法。（三）尾部

產(chǎn)品說明書的尾部一般包括生產(chǎn)單位名稱、地址、電話、郵編、電報掛號、開戶銀行等。分析下則說明書的結構內容煙臺張裕葡萄釀酒公司玫瑰香紅葡萄酒說明書“玫瑰香紅葡萄酒”系選用優(yōu)良紅葡萄，以科學釀造方法，經(jīng)長期陳釀而成，是中國歷史悠久的榮譽產(chǎn)品之一，曾多次獲得金質獎章，并連續(xù)被評為國家優(yōu)質名酒。此酒具有玫瑰香葡萄的果香和濃郁的酒香，色如紅寶石而透明，營養(yǎng)豐富，有閏胃、提神、補氣、益血等功效。中國煙臺張裕葡萄酒公司出品

2018年12月6日課堂活動廣告文案第四節(jié)廣告不僅具有宣傳產(chǎn)品和建設品牌形象的作用，也是開拓和建設營銷渠道的重要手段之一。廣告是向公眾介紹商品、服務內容或文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式，一般通過網(wǎng)絡、報刊、電視、廣播、張貼等形式進行。廣告文案是商業(yè)廣告內容的文字化表現(xiàn)，是企事業(yè)單位通過各種媒介將相關產(chǎn)品和服務信息有計劃地傳遞給消費者，引起消費者購買欲望的文書。知識點傳統(tǒng)廣告文案的特點受眾的針對性01內容的生動性02信息的具體性03目的的商業(yè)性04藝術審美性05寫作要點傳統(tǒng)廣告文案的內容結構和寫作方法由獨詞或詞組

構成的廣告文案由獨詞構成的廣告文案沒有復雜的結構，只顯示產(chǎn)品的商標、名稱或廠家。由詞組構成的廣告文案一般適用于具有一定聲譽或已經(jīng)做過較為詳細的廣告的產(chǎn)品。一句話廣告文案一句話廣告文案一般包括標題、正文和落款。這類廣告文案一般出現(xiàn)在雜志或路牌上。也有的一句話廣告文案沒有標題。片段式廣告文案（1）解說。解說，即對產(chǎn)品進行概括說明，說明的內容包括產(chǎn)品的制作過程、產(chǎn)品的功能特性、產(chǎn)品整體帶給人的感受等，或直截了當，或直抒胸臆。這類廣告文案一般與圖像相結合，多用于電視廣告。（2）對話。廣告文案可以通過描述一段與產(chǎn)品相關的對話，將產(chǎn)品或服務的特色、功效等信息通傳達給受眾，有的還會將購物地址告知受眾。這種廣告文案通常出現(xiàn)在廣播或電視中，一般表達自然活潑，容易為受眾所接受。寫作要點傳統(tǒng)廣告文案的內容結構和寫作方法文章式廣告文案文章式廣告文案的內容結構一般包括標題、正文、廣告標語和隨文四部分。（1）標題。傳統(tǒng)廣告文案的標題是對商業(yè)廣告內容的高度概括，集中體現(xiàn)了撰寫者的巧思和創(chuàng)意。傳統(tǒng)廣告文案標題的類型主要有：

①直接式標題②間接式標題③復式標題（2）正文。正文是傳統(tǒng)廣告文案的主要內容，用于揭示主旨，是對產(chǎn)品和服務的具體說明。正文的體式主要有：

①敘述體②對話體③論說體④布告體⑤證明體⑥文藝體（3）廣告標語。是某一特定商品在一段時期內反復使用的帶有鼓動性質的口號，也是對傳統(tǒng)廣告文案的高度概括。有的傳統(tǒng)廣告文案的標題即為廣告標語，還有一些其他類型的廣告標語：①贊揚式②號召式③情感式④承諾式廣告標語中還可以運用比喻、擬人、雙關等修辭手法。（4）隨文。廣告文案的隨文附于正文之后，一般包括廠（商）標、廠（商）名、地址、電話、聯(lián)系人、銷售地點、購買方式和手續(xù)、銀行賬號等信息。隨文不一定要將所有信息標注出來，但必須要把有效的聯(lián)系方式告知消費者。知識點新媒體廣告文案的特點1傳播渠道更加多樣2表現(xiàn)方式的多元化3目標受眾更精準4溝通的雙向性5傳播范圍更廣，時效性更強寫作要點新媒體廣告文案的寫作技巧01重視標題的擬定02讓受眾產(chǎn)生代入感03建立信任04引導受眾的購買行為范文解析范文一范文解析范文二范文解析范文三歡的筆，好像寫的不是作業(yè)，而是“圣旨”。終于開始寫了，他又開始這里癢癢，那里不舒服……明明一個小時能寫完的作業(yè)，一直拖時間找借口，不花三四個小時是寫不完的。不光是寫作業(yè)，洗澡、睡覺、起床、出門，沒有一樣不磨蹭。父母怎么催，孩子巋然不動！你有沒有想過，孩子為什么喜歡磨蹭、拖延？《戒掉孩子的拖延癥》一書認為，孩子的拖延癥是由他內心的恐懼、焦慮與追求完美導致的。這本書從拖延癥的誘因出發(fā)，將孩子的拖延癥分為三種類型，對癥下藥，幫助孩子有效利用時間，告別拖延。對于專注力低的孩子，如何通過營造適當?shù)膶W習氛圍來提升專注力？對于沒有時間觀念的孩子，