第五章 財(cái)經(jīng)信息文書(shū)

財(cái)經(jīng)信息文書(shū)是借助各種傳播媒介來(lái)擴(kuò)大政府、企事業(yè)單位、人物、事件或商品影響的一種應(yīng)用文體。作為信息交流與儲(chǔ)存的重要工具，信息文書(shū)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本章將介紹財(cái)經(jīng)信息文書(shū)的概念、類型、特點(diǎn)和作用，并詳細(xì)介紹不同類型信息文書(shū)的寫(xiě)作方法。財(cái)經(jīng)信息文書(shū)第五章消息一評(píng)論二目錄CONTENTS產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)三廣告文案四廣告策劃書(shū)五知識(shí)目標(biāo)

了解財(cái)經(jīng)消息、財(cái)經(jīng)評(píng)論、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告文案等財(cái)經(jīng)信息文書(shū)寫(xiě)作的功能和基本規(guī)律；掌握財(cái)經(jīng)消息、財(cái)經(jīng)評(píng)論、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告文案等財(cái)經(jīng)信息文書(shū)的寫(xiě)作格式和寫(xiě)作要求；掌握財(cái)經(jīng)消息和財(cái)經(jīng)評(píng)論的異同，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)和廣告文案的異同。能力目標(biāo)能夠分析財(cái)經(jīng)消息的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)，能夠根據(jù)提供的材料撰寫(xiě)財(cái)經(jīng)消息；能夠正確解讀財(cái)經(jīng)評(píng)論文章，撰寫(xiě)財(cái)經(jīng)短評(píng)；能夠掌握產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的寫(xiě)作要素，明確寫(xiě)作格式；能夠根據(jù)提供的材料熟練寫(xiě)作廣告文案。素養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)收集利用信息解決工作和生活問(wèn)題的意識(shí)，形成終身學(xué)習(xí)的好習(xí)慣，為將來(lái)在信息化社會(huì)中開(kāi)展工作做好準(zhǔn)備。財(cái)經(jīng)消息第一節(jié)財(cái)經(jīng)消息是屬于新聞的一種類型，消息是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。那么財(cái)經(jīng)消息則是對(duì)財(cái)經(jīng)活動(dòng)中新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或變動(dòng)著的事實(shí)的報(bào)道。

我們生活在一個(gè)資訊非常發(fā)達(dá)的時(shí)代，每天都會(huì)接觸到大量的新聞。這些新聞大多都是以消息的形式傳播的。知識(shí)點(diǎn)1消息的特點(diǎn)快01短02新03真04財(cái)經(jīng)消息的要素第五章財(cái)經(jīng)信息文書(shū)第一節(jié)財(cái)經(jīng)消息地點(diǎn)（where）事件（what）如何發(fā)生（how）原因（why）人物（who）時(shí)間（when）六要素

5W1H知識(shí)點(diǎn)2消息的格式倒

金

字

塔

結(jié)

構(gòu)背景材料結(jié)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)主體標(biāo)題財(cái)經(jīng)消息結(jié)構(gòu)—倒金字塔式結(jié)構(gòu)寫(xiě)作要點(diǎn)1消息的寫(xiě)作要求01體現(xiàn)正確的主題思想02堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話03內(nèi)容要生動(dòng)04掌握好消息報(bào)道的時(shí)機(jī)（一）標(biāo)題

消息的標(biāo)題必須簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確地概括消息內(nèi)容，幫助讀者理解報(bào)道的事實(shí)。寫(xiě)作要點(diǎn)2消息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作方法第五章財(cái)經(jīng)信息文書(shū)第一節(jié)財(cái)經(jīng)消息1．從標(biāo)題性質(zhì)可分為正題引題副題第五章財(cái)經(jīng)信息文書(shū)第一節(jié)財(cái)經(jīng)消息2．從標(biāo)題形式可分為：?jiǎn)涡袠?biāo)題雙行標(biāo)題標(biāo)題多行例二：應(yīng)對(duì)金融危機(jī)各省紛紛制定措施（引題）用人單位要積極聘用2019年高校畢業(yè)生（正題）重點(diǎn)優(yōu)先聘用困難家庭的高校畢業(yè)生（副題）例一：我國(guó)空間技術(shù)取得新成就（引題）一枚火箭發(fā)射三顆衛(wèi)星（正題）這組空間物理探測(cè)衛(wèi)星準(zhǔn)確入軌工作正常（副題）相關(guān)鏈接消息的標(biāo)題應(yīng)用的修辭手法（1）巧借詩(shī)詞（2）比喻擬人（3）排比對(duì)比（4）嵌名（5）疑問(wèn)呼嘆

消息標(biāo)題寫(xiě)作要求：準(zhǔn)確、鮮明、凝練和生動(dòng)1.比較下面兩條標(biāo)題，哪條適合做單行標(biāo)題？

輕工業(yè)部決定設(shè)法解決小商品問(wèn)題從根本上解決小商品問(wèn)題

2.下面這條單行標(biāo)題有什么問(wèn)題？

一些國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)這場(chǎng)災(zāi)難深表同情

課堂活動(dòng)（二）導(dǎo)語(yǔ)

導(dǎo)語(yǔ)是指財(cái)經(jīng)消息的第一自然段或第一句話。是一則消息中最重要事實(shí)的概括。

導(dǎo)語(yǔ)的形式主要有：1．?dāng)⑹鍪?．描寫(xiě)式3．提問(wèn)式4．結(jié)論式（三）主體這是消息的主干部分。它緊接導(dǎo)語(yǔ)之后，或闡述導(dǎo)語(yǔ)所揭示的主題，或回答導(dǎo)語(yǔ)中提出的問(wèn)題，對(duì)導(dǎo)語(yǔ)作具體全面的闡述，具體展開(kāi)事實(shí)或進(jìn)一步突出中心，從而寫(xiě)出導(dǎo)語(yǔ)所概括的內(nèi)容，表現(xiàn)全篇消息的主題思想。

第五章財(cái)經(jīng)信息文書(shū)第一節(jié)財(cái)經(jīng)消息主體部分的結(jié)構(gòu)形式：

1．縱式結(jié)構(gòu)2．橫式結(jié)構(gòu)3．縱橫結(jié)合式結(jié)構(gòu)（四）背景

新聞背景，指事件的歷史背景、周圍環(huán)境及與其它方面的聯(lián)系等。寫(xiě)新聞?dòng)袝r(shí)要交代背景，起到襯托、深化主題的作用。第五章財(cái)經(jīng)信息文書(shū)第一節(jié)財(cái)經(jīng)消息背景的類型對(duì)比性材料說(shuō)明性材料詮釋性材料（五）結(jié)尾

新聞的結(jié)尾有小結(jié)式、啟發(fā)式、號(hào)召式、分析式、展望式……等等。這些結(jié)尾寫(xiě)作與一般記敘文結(jié)尾的寫(xiě)作并無(wú)大的不同。范文解析范文一范文解析范文二除了微信，QQ、企業(yè)微信、王者榮耀、騰訊視頻、微視、騰訊地圖、騰訊新聞和騰訊自選股等產(chǎn)品均在其列。此次騰訊隱私保護(hù)平臺(tái)還在“隱私問(wèn)題反饋”模塊增設(shè)客服小程序。通過(guò)掃描二維碼，用戶可以進(jìn)入“騰訊客服”，點(diǎn)擊“其他”即可進(jìn)入個(gè)人信息保護(hù)專區(qū)。隱私保護(hù)平臺(tái)為用戶提供了產(chǎn)品常見(jiàn)問(wèn)題解答，用戶可以瀏覽相關(guān)問(wèn)題指引，還可以“提交問(wèn)題”進(jìn)行聯(lián)系。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任××表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，上述隱私保護(hù)平臺(tái)做到了用技術(shù)監(jiān)管技術(shù)，把法律轉(zhuǎn)化成內(nèi)部合規(guī)制度，是大平臺(tái)在隱私保護(hù)領(lǐng)域科技向善，積極履行法律責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和道德責(zé)任的重要體現(xiàn)。數(shù)據(jù)隱私合規(guī)的執(zhí)行落地離不開(kāi)強(qiáng)有力的技術(shù)支持。騰訊數(shù)據(jù)隱私保護(hù)部高級(jí)法律顧問(wèn)劉俊河介紹，其依托騰訊安全實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)能力，聯(lián)合打造了數(shù)據(jù)隱私合規(guī)整體解決方案——“閥門(mén)系統(tǒng)”。當(dāng)前，“閥門(mén)系統(tǒng)”已推出App合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)掃描、SDK（SoftwareDevelopmentKit，軟件開(kāi)發(fā)包）合規(guī)解決方案、產(chǎn)品隱私合規(guī)評(píng)估、隱私政策管理等功能，助力產(chǎn)品全面排查隱私風(fēng)險(xiǎn)，高效實(shí)現(xiàn)隱私合規(guī)。他特別提到，App合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)掃描是“閥門(mén)系統(tǒng)”的核心功能，可以對(duì)其所有產(chǎn)品做一個(gè)數(shù)據(jù)隱私合規(guī)“體檢”，輸出一份合規(guī)隱私報(bào)告，幫助快速提升合規(guī)性。騰訊數(shù)據(jù)隱私保護(hù)部副總經(jīng)理王××表示，保護(hù)用戶權(quán)益，加強(qiáng)數(shù)據(jù)合規(guī)，樹(shù)立正確的數(shù)字責(zé)任觀，是互聯(lián)網(wǎng)公司最根本的責(zé)任之一。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有守護(hù)個(gè)人信息，視用戶隱私保護(hù)為生命線，才能增強(qiáng)用戶對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品的信任；只有賦予用戶更多的選擇權(quán)和控制權(quán)，建立新型數(shù)字信任體系，才能建立可信的數(shù)字社會(huì)。騰訊隱私保護(hù)平臺(tái)升級(jí)：推個(gè)人信息保護(hù)專區(qū)1本報(bào)北京電（記者吳秋余）中新網(wǎng)北京1月19日電（記者夏賓）微信中如何關(guān)閉個(gè)性化廣告推薦？使用騰訊新聞時(shí)如何保護(hù)個(gè)人信息？這些問(wèn)題已經(jīng)有了答案。中新網(wǎng)記者了解到，騰訊隱私保護(hù)平臺(tái)近日升級(jí)上線，為用戶提供查詢其產(chǎn)品隱私保護(hù)指引的統(tǒng)一入口，同時(shí)推出了“閥門(mén)系統(tǒng)”，具備為App做“隱私體檢”的功能，以此保證用戶隱私安全。此次升級(jí)，騰訊隱私保護(hù)平臺(tái)增加“用戶中心”和“產(chǎn)品隱私設(shè)計(jì)”等欄目，為用戶提供具體產(chǎn)品的隱私管理指引，便于用戶更好地管理信息授權(quán)。其中，新增的“用戶中心”模塊集合9款產(chǎn)品的隱私管理指引，覆蓋通信與社交、數(shù)字內(nèi)容、金融科技服務(wù)、工具等四大類。用戶通過(guò)隱私管理指引，可以方便地查看產(chǎn)品隱私保護(hù)指引、修改隱私設(shè)置、了解賬號(hào)注銷流程、管理應(yīng)用授權(quán)等。同時(shí)，騰訊隱私保護(hù)平臺(tái)更加注重用戶自主管理隱私設(shè)置，專設(shè)“用戶中心”，為用戶提供具體產(chǎn)品的隱私管理指引，幫助用戶更好地管理隱私。以用戶熟知的“微信”為例，產(chǎn)品隱私管理指引中包括了如何設(shè)置隱私權(quán)限、如何注銷賬號(hào)、如何管理應(yīng)用授權(quán)、如何關(guān)閉或開(kāi)啟個(gè)性化推薦廣告、如何開(kāi)啟或關(guān)閉青少年模式等指引，并通過(guò)圖文的形式進(jìn)行展示，方便用戶操作。1資料來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)。寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)1.請(qǐng)根據(jù)下面所給的文字材料，擬寫(xiě)一則新聞消息標(biāo)題，要求簡(jiǎn)明扼要，字?jǐn)?shù)不超過(guò)20字。隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展成熟，昆明斗南花卉小鎮(zhèn)與中國(guó)移動(dòng)云南公司開(kāi)展合作。目前，小鎮(zhèn)已完成5G宏站、室內(nèi)系統(tǒng)和一體化基站建設(shè)，5G網(wǎng)絡(luò)100%覆蓋小鎮(zhèn)室外區(qū)域，免費(fèi)高速Wi-Fi覆蓋小鎮(zhèn)各主要場(chǎng)館。同時(shí)，利用5G+VR、5G+AR、5G+無(wú)人機(jī)等技術(shù)在小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了智慧管理、花田直播和花田沉浸式體驗(yàn)等。中國(guó)移動(dòng)云南公司呈貢分公司項(xiàng)目經(jīng)理董××介紹，基于5G網(wǎng)絡(luò)的昆明斗南花卉小鎮(zhèn)智慧綜合管理平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)的日常監(jiān)控和協(xié)調(diào)指揮等功能，并提供小鎮(zhèn)運(yùn)行報(bào)告和數(shù)據(jù)分析圖表。通過(guò)數(shù)據(jù)可視化，小鎮(zhèn)花卉交易量、人流量、無(wú)人機(jī)巡檢畫(huà)面等相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)以直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓管理人員、游客一目了然地看到小鎮(zhèn)實(shí)時(shí)態(tài)勢(shì)。在小鎮(zhèn)5G+VR體驗(yàn)中，由于利用攝像頭360度地對(duì)三路花田大棚內(nèi)的實(shí)景進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻抓取與拼接，推流至VR頭盔，游客可通過(guò)頭盔查看花田大棚實(shí)時(shí)全景，了解花卉種植情況。5G網(wǎng)絡(luò)及免費(fèi)Wi-Fi的全面覆蓋，則為商戶提供了極大便利。目前，在昆明斗南花卉小鎮(zhèn)，不少商戶開(kāi)始嘗試電商直播。小鎮(zhèn)商戶胡××說(shuō)：“使用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，速度和穩(wěn)定性都有明顯提升，現(xiàn)在我的網(wǎng)店已經(jīng)擁有一批忠實(shí)粉絲，訂單也越來(lái)越多。”2.閱讀下面這則消息，擬寫(xiě)一條不超過(guò)50字的導(dǎo)語(yǔ)。1月20日上午，北京××生物科技有限公司在海淀區(qū)領(lǐng)取全市首套電子印章。“從提交材料到拿到電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照和電子印章的整個(gè)過(guò)程非常流暢和便捷，我們有使用需求時(shí)直接用手機(jī)就可以調(diào)取執(zhí)照和公章，真是太方便了?！北本痢辽锟萍加邢薰痉ǘù砣恕痢帘硎?。北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照和電子印章同步發(fā)放改革，是北京市持續(xù)深化改革、惠企惠民的又一重要舉措，申請(qǐng)人通過(guò)北京市企業(yè)服務(wù)“e窗通”平臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)辦企業(yè)，可在領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照的同時(shí)領(lǐng)取一套電子印章，包括法定名稱章、發(fā)票專用章、財(cái)務(wù)專用章、合同專用章和法定代表人名章。電子印章與實(shí)物印章具有同等法律效力。企業(yè)設(shè)立即自動(dòng)生成電子執(zhí)照和電子印章，電子印章與電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照同步免費(fèi)發(fā)放，企業(yè)可以通過(guò)“電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照小程序”隨時(shí)領(lǐng)取、免費(fèi)應(yīng)用。此項(xiàng)改革進(jìn)一步降低了開(kāi)辦企業(yè)成本，在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的同時(shí)，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。財(cái)經(jīng)評(píng)論第二節(jié)財(cái)經(jīng)評(píng)論是針對(duì)是對(duì)財(cái)經(jīng)活動(dòng)中新近發(fā)生的，具有普遍意義的新聞事件和迫切需要的解決的問(wèn)題，發(fā)議論、講道理，直接發(fā)表意見(jiàn)的一種新聞體裁。知識(shí)點(diǎn)1財(cái)經(jīng)評(píng)論的特點(diǎn)1．針對(duì)性2．時(shí)效性3．單一性4．理論性

5．大眾性（1）“言之成理，持之有據(jù)”。（2）要使論據(jù)和論點(diǎn)達(dá)到和諧統(tǒng)一。（3）由事入理，理從事出，事理相融。（4）論題具體，一事一議。

知識(shí)點(diǎn)2財(cái)經(jīng)評(píng)論的寫(xiě)作寫(xiě)作要求

（一）標(biāo)題1．巧用動(dòng)詞2．合理調(diào)動(dòng)句式

財(cái)經(jīng)評(píng)論的結(jié)構(gòu)（二）導(dǎo)語(yǔ)1．開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，提出論題2．新聞事件，引出論題3．交代背景，說(shuō)明動(dòng)因（三）主體

財(cái)經(jīng)評(píng)論的主體就是本論部分，它擔(dān)負(fù)著承上啟下、組織論據(jù)證明論點(diǎn)的任務(wù)。主體寫(xiě)作要求做到既要結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，又要曲折生動(dòng)。（四）結(jié)尾

財(cái)經(jīng)評(píng)論的結(jié)尾是對(duì)全文的自然收束，要簡(jiǎn)明精辟、自然流暢。新聞評(píng)論的結(jié)尾方式：總結(jié)式、點(diǎn)睛式、展望式。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)第三節(jié)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，簡(jiǎn)稱說(shuō)明書(shū)。它是以說(shuō)明為主要表達(dá)方式，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能規(guī)格、構(gòu)造用途、使用和保養(yǎng)方法以及維修等事項(xiàng)的文書(shū)，它是一種指導(dǎo)消費(fèi)的文書(shū)。

客觀性實(shí)用性說(shuō)明性產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的特點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)

產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的特點(diǎn)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的種類按照內(nèi)容和用途分為：民用產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、專業(yè)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、技術(shù)說(shuō)明書(shū)按照表達(dá)形式的分為：文字式說(shuō)明書(shū)、圖表式說(shuō)明書(shū)和音像式說(shuō)明書(shū)按照傳播方式分為：包裝式說(shuō)明書(shū)、內(nèi)裝式說(shuō)明書(shū)

（一）標(biāo)題①以產(chǎn)品名稱為標(biāo)題，如：“方便面”。②由產(chǎn)品名稱和文種名稱構(gòu)成的標(biāo)題，如“電吹風(fēng)說(shuō)明書(shū)”。③由產(chǎn)品品牌、型號(hào)、產(chǎn)品名稱和文件名稱構(gòu)成的標(biāo)題，“天利牌MS800空調(diào)說(shuō)明書(shū)”。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的寫(xiě)作要點(diǎn)（二）正文正文是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的主體部分，是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明。①產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目的、用途、適用范圍、使用對(duì)象。②產(chǎn)品結(jié)構(gòu)原理、性能特點(diǎn)、材料工藝。③規(guī)范指標(biāo)和技術(shù)參數(shù)。④產(chǎn)品工作原理和使用方法。⑤產(chǎn)品使用注意事項(xiàng)，如有效期、儲(chǔ)藏條件，藥品的禁忌癥等。⑥產(chǎn)品保養(yǎng)及維修。⑦產(chǎn)品附屬設(shè)備及工具。⑧產(chǎn)品保修期及保養(yǎng)方法。（三）尾部

產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的尾部一般包括生產(chǎn)單位名稱、地址、電話、郵編、電報(bào)掛號(hào)、開(kāi)戶銀行等。分析下則說(shuō)明書(shū)的結(jié)構(gòu)內(nèi)容煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒久倒逑慵t葡萄酒說(shuō)明書(shū)“玫瑰香紅葡萄酒”系選用優(yōu)良紅葡萄，以科學(xué)釀造方法，經(jīng)長(zhǎng)期陳釀而成，是中國(guó)歷史悠久的榮譽(yù)產(chǎn)品之一，曾多次獲得金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，并連續(xù)被評(píng)為國(guó)家優(yōu)質(zhì)名酒。此酒具有玫瑰香葡萄的果香和濃郁的酒香，色如紅寶石而透明，營(yíng)養(yǎng)豐富，有閏胃、提神、補(bǔ)氣、益血等功效。中國(guó)煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸丫乒境銎?/p>

2018年12月6日課堂活動(dòng)廣告文案第四節(jié)廣告不僅具有宣傳產(chǎn)品和建設(shè)品牌形象的作用，也是開(kāi)拓和建設(shè)營(yíng)銷渠道的重要手段之一。廣告是向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式，一般通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電視、廣播、張貼等形式進(jìn)行。廣告文案是商業(yè)廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)，是企事業(yè)單位通過(guò)各種媒介將相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)信息有計(jì)劃地傳遞給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的文書(shū)。知識(shí)點(diǎn)傳統(tǒng)廣告文案的特點(diǎn)受眾的針對(duì)性01內(nèi)容的生動(dòng)性02信息的具體性03目的的商業(yè)性04藝術(shù)審美性05寫(xiě)作要點(diǎn)傳統(tǒng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作方法由獨(dú)詞或詞組

構(gòu)成的廣告文案由獨(dú)詞構(gòu)成的廣告文案沒(méi)有復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，只顯示產(chǎn)品的商標(biāo)、名稱或廠家。由詞組構(gòu)成的廣告文案一般適用于具有一定聲譽(yù)或已經(jīng)做過(guò)較為詳細(xì)的廣告的產(chǎn)品。一句話廣告文案一句話廣告文案一般包括標(biāo)題、正文和落款。這類廣告文案一般出現(xiàn)在雜志或路牌上。也有的一句話廣告文案沒(méi)有標(biāo)題。片段式廣告文案（1）解說(shuō)。解說(shuō)，即對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行概括說(shuō)明，說(shuō)明的內(nèi)容包括產(chǎn)品的制作過(guò)程、產(chǎn)品的功能特性、產(chǎn)品整體帶給人的感受等，或直截了當(dāng)，或直抒胸臆。這類廣告文案一般與圖像相結(jié)合，多用于電視廣告。（2）對(duì)話。廣告文案可以通過(guò)描述一段與產(chǎn)品相關(guān)的對(duì)話，將產(chǎn)品或服務(wù)的特色、功效等信息通傳達(dá)給受眾，有的還會(huì)將購(gòu)物地址告知受眾。這種廣告文案通常出現(xiàn)在廣播或電視中，一般表達(dá)自然活潑，容易為受眾所接受。寫(xiě)作要點(diǎn)傳統(tǒng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作方法文章式廣告文案文章式廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般包括標(biāo)題、正文、廣告標(biāo)語(yǔ)和隨文四部分。（1）標(biāo)題。傳統(tǒng)廣告文案的標(biāo)題是對(duì)商業(yè)廣告內(nèi)容的高度概括，集中體現(xiàn)了撰寫(xiě)者的巧思和創(chuàng)意。傳統(tǒng)廣告文案標(biāo)題的類型主要有：

①直接式標(biāo)題②間接式標(biāo)題③復(fù)式標(biāo)題（2）正文。正文是傳統(tǒng)廣告文案的主要內(nèi)容，用于揭示主旨，是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的具體說(shuō)明。正文的體式主要有：

①敘述體②對(duì)話體③論說(shuō)體④布告體⑤證明體⑥文藝體（3）廣告標(biāo)語(yǔ)。是某一特定商品在一段時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的帶有鼓動(dòng)性質(zhì)的口號(hào)，也是對(duì)傳統(tǒng)廣告文案的高度概括。有的傳統(tǒng)廣告文案的標(biāo)題即為廣告標(biāo)語(yǔ)，還有一些其他類型的廣告標(biāo)語(yǔ)：①贊揚(yáng)式②號(hào)召式③情感式④承諾式廣告標(biāo)語(yǔ)中還可以運(yùn)用比喻、擬人、雙關(guān)等修辭手法。（4）隨文。廣告文案的隨文附于正文之后，一般包括廠（商）標(biāo)、廠（商）名、地址、電話、聯(lián)系人、銷售地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)方式和手續(xù)、銀行賬號(hào)等信息。隨文不一定要將所有信息標(biāo)注出來(lái)，但必須要把有效的聯(lián)系方式告知消費(fèi)者。知識(shí)點(diǎn)新媒體廣告文案的特點(diǎn)1傳播渠道更加多樣2表現(xiàn)方式的多元化3目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)4溝通的雙向性5傳播范圍更廣，時(shí)效性更強(qiáng)寫(xiě)作要點(diǎn)新媒體廣告文案的寫(xiě)作技巧01重視標(biāo)題的擬定02讓受眾產(chǎn)生代入感03建立信任04引導(dǎo)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為范文解析范文一范文解析范文二范文解析范文三歡的筆，好像寫(xiě)的不是作業(yè)，而是“圣旨”。終于開(kāi)始寫(xiě)了，他又開(kāi)始這里癢癢，那里不舒服……明明一個(gè)小時(shí)能寫(xiě)完的作業(yè)，一直拖時(shí)間找借口，不花三四個(gè)小時(shí)是寫(xiě)不完的。不光是寫(xiě)作業(yè)，洗澡、睡覺(jué)、起床、出門(mén)，沒(méi)有一樣不磨蹭。父母怎么催，孩子巋然不動(dòng)！你有沒(méi)有想過(guò)，孩子為什么喜歡磨蹭、拖延？《戒掉孩子的拖延癥》一書(shū)認(rèn)為，孩子的拖延癥是由他內(nèi)心的恐懼、焦慮與追求完美導(dǎo)致的。這本書(shū)從拖延癥的誘因出發(fā)，將孩子的拖延癥分為三種類型，對(duì)癥下藥，幫助孩子有效利用時(shí)間，告別拖延。對(duì)于專注力低的孩子，如何通過(guò)營(yíng)造適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)氛圍來(lái)提升專注力？對(duì)于沒(méi)有時(shí)間觀念的孩子，