【拼多多外部環(huán)境的PEST探析綜述1700字】

拼多多外部環(huán)境的PEST分析綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u31314拼多多外部環(huán)境的PEST分析綜述 1280611.1政治環(huán)境 1181351.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1293151.3社會(huì)環(huán)境 459831.4技術(shù)環(huán)境 41.1政治環(huán)境基于電子商務(wù)的視角，政府一方面非?？粗仉娮由虅?wù)行業(yè)的發(fā)展，不斷地在為了國(guó)際貿(mào)易和更好的電子商務(wù)環(huán)境而完善電子商務(wù)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。另一方面，政府也一直在規(guī)范相關(guān)法規(guī)。在2015年的十八屆我共中央主持經(jīng)濟(jì)體制工作五次會(huì)議上,形成了"三去一降一補(bǔ)"這一十分重要具有重大政策性和針對(duì)性的今年經(jīng)濟(jì)社會(huì)工作發(fā)展總體規(guī)劃部署,供給側(cè)改革制度化結(jié)構(gòu)改革也就逐漸成為2016年我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)工作的戰(zhàn)略重心。在中國(guó)拼多多的淘寶平臺(tái)上經(jīng)常從事此類售賣商品活動(dòng)的淘寶商家大多都指的是三四線城市地區(qū)的中小商家,其中商品產(chǎn)能嚴(yán)重出現(xiàn)過(guò)剩、庫(kù)存量太大等經(jīng)營(yíng)問(wèn)題尤其嚴(yán)重,由于他們根本無(wú)法在中國(guó)淘寶上(現(xiàn)已被成熟有名氣的商家大量搶購(gòu)并逐漸占據(jù)大多數(shù)的銷售市場(chǎng))平臺(tái)繼續(xù)尋求生存,不得不再努力想方設(shè)法地去尋找新的銷售市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展新的契機(jī),拼多多為此類的用戶社群提供了良好的交流平臺(tái)。1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境在當(dāng)前我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)加速消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)的雙重影響下,許多高端店鋪經(jīng)營(yíng)商家及其旗下創(chuàng)新型店鋪企業(yè)者把握的眼睛更多聚焦于如何促進(jìn)中高端消費(fèi)行業(yè)的健康發(fā)展,而卻完全注意忽略了中低端消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)生存性和必要性及中低端消費(fèi)行業(yè)對(duì)于廣大消費(fèi)者的利益需要。中國(guó)對(duì)于世界低線大中城市的勞動(dòng)人口增長(zhǎng)需求仍然能夠具有巨大的國(guó)際市場(chǎng)需求開(kāi)拓發(fā)展空間,作為"世界工廠"的主要供應(yīng)商和終端又仍然具備著無(wú)限的市場(chǎng)潛力,大多數(shù)人的中國(guó)人都不太愿意因?yàn)閹讐K錢的產(chǎn)品價(jià)格不夠優(yōu)惠而苦苦忍受著到期延遲而未到期的產(chǎn)品發(fā)貨及其產(chǎn)品質(zhì)量良莠間的差異。圖2-12018-2019年中國(guó)B2C交易規(guī)模市場(chǎng)份額變化情況在從兩家公司的整體企業(yè)化和市場(chǎng)份額發(fā)展情況分析來(lái)看,阿里和以及京東都遠(yuǎn)遠(yuǎn)能夠領(lǐng)先于一般的人與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比拼優(yōu)點(diǎn)多多。2019年不僅天貓的產(chǎn)品全球中國(guó)市場(chǎng)份額仍然繼續(xù)占據(jù)首位,達(dá)到50.10%,京東的產(chǎn)品全球中國(guó)市場(chǎng)份額僅僅為26.51,二者對(duì)比相對(duì)于2018年的全球市場(chǎng)份額雖然沒(méi)有去年出現(xiàn)小幅度的改善,但市場(chǎng)整體仍然基本保持穩(wěn)定;其中值得注意的一點(diǎn)就是,拼多多的系列產(chǎn)品中國(guó)銷量和全球市場(chǎng)份額由2018年的7.8%進(jìn)一步快速增長(zhǎng)至12.8%,并且今年有了更加大幅度的快速增長(zhǎng)。整個(gè)總體而言,零售類網(wǎng)絡(luò)電商仍然一直掌握在來(lái)自全國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)電商服務(wù)行業(yè)各大巨頭手中,其中包括天貓、京東的市場(chǎng)地位仍然一直居于行業(yè)領(lǐng)先水平,市場(chǎng)份額仍然一直保持穩(wěn)定,拼多多異軍突起。圖2-22011-2019年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模同時(shí),從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電子行業(yè)的零售市場(chǎng)交易規(guī)模發(fā)展情況分析來(lái)看,根據(jù)我們中國(guó)電子商務(wù)研究中心的相關(guān)數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì),2015-2019年,我國(guó)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電子零售服務(wù)市場(chǎng)的交易規(guī)模已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)逐年快速上升的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中2019年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體零售電子服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)零售規(guī)模首次實(shí)現(xiàn)突破10萬(wàn)億元,同比上年同期增長(zhǎng)20.6%?？梢郧宄孛黠@看出,隨著各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)零售電子產(chǎn)品服務(wù)行業(yè)的一種新型發(fā)展形式更加高度重視和深入規(guī)劃,未來(lái),我國(guó)基于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電商零售產(chǎn)品服務(wù)行業(yè)的新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將會(huì)很有可能在整個(gè)全球更大范圍內(nèi)逐步迎來(lái)一個(gè)新的行業(yè)發(fā)展點(diǎn)和高峰。圖2-32019年年活躍用戶規(guī)模對(duì)比從年度共積累的活躍活動(dòng)客戶群體數(shù)量和規(guī)模對(duì)比的三個(gè)維度上看從分析結(jié)果來(lái)看,截止2019年底,阿里巴巴系年度共積累的活躍活動(dòng)客戶群數(shù)總量高達(dá)7.11億;京東拼多多年度共積累的活躍活動(dòng)客群數(shù)5.85億;其中京東的每一年積極參與活躍活動(dòng)客戶數(shù)量規(guī)模大約為3.62億。由此我們已經(jīng)可以清楚地明顯看到,在這個(gè)年初所積累的用戶活躍度和用戶量的增長(zhǎng)角度,2019年的愛(ài)拼多多已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)迅速超過(guò)了當(dāng)年京東,且也正在迅速直逼當(dāng)年阿里。1.3社會(huì)環(huán)境小城市和農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口的絕對(duì)收入盡管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上其他大城市,但是與自己的前輩相比,他們的絕對(duì)收入確實(shí)正在增長(zhǎng),并且購(gòu)住房屋和生產(chǎn)成本也沒(méi)有其他大城市那樣沉重,可支配性收入的增加使得一些全球化的需求開(kāi)始涌現(xiàn)。1.4技術(shù)環(huán)境2016年,人們的網(wǎng)絡(luò)社交己經(jīng)走向了網(wǎng)絡(luò)化,對(duì)于手機(jī)和移動(dòng)終端的信息量和依賴性進(jìn)一步加大,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步到來(lái)以及4g的廣泛普及,