2017年中國足球球迷畫像洞察

艾瑞和懂球帝聯(lián)合發(fā)布2017年6月，艾瑞iClick調(diào)研社區(qū)和懂球帝平臺共同收取。全體網(wǎng)民有效樣本N=2848，球迷有效樣本N=1250。2017年6月，艾瑞iClick調(diào)研社區(qū)和懂球帝平臺共同收取。全體網(wǎng)民有效樣本N=2848，球迷有效樣本N=1250。懂球帝作為垂直的足球傳媒平臺，在綜合體育資訊平臺中用戶流量位于Top5之內(nèi)，在足球垂直領(lǐng)域平臺中國足球球迷調(diào)研說明01研究目的本次報告中，艾瑞以懂球帝的用戶作為樣本，研究足球球迷和細分球迷人群特征、生活方式、足球相關(guān)行為和消費價值等內(nèi)容，刻畫足球球迷特征，展示球迷風(fēng)采。02研究方法02研究方法03TGI說明TGI=某指標(biāo)在細分人群的占比/該指標(biāo)在總體人群的占比*100，TGI>100則說明該指標(biāo)在細分人群的表現(xiàn)高于總體水平，反之則低于總體水平。?2017.8iResearchInc摘要?人群兩極化-單身貴族vs社會精英?收入高，擁有強購買力?汽車和數(shù)碼3C需求更旺“我喜歡為某些品類付出更多”中重度球迷特征突出?愛看球深受“文化”和“偶像”影響?對西甲、歐冠和英超的關(guān)注度更高?球衣(73.7%)最暢銷，球鞋、周邊產(chǎn)品也必不可少?2017.8iResearchInc英超球迷：看球游戲技術(shù)控平均球齡11.2年21-25歲比例大一線白領(lǐng)更多英超球迷：看球游戲技術(shù)控平均球齡11.2年21-25歲比例大一線白領(lǐng)更多中超球迷：支持主隊愛旅游平均球齡11.1年東部沿海白領(lǐng)、技術(shù)人員、中層管理者居多西甲球迷：宅系少年手機控平均球齡10.7年最受球星效應(yīng)吸引關(guān)注微博與論壇德甲球迷：兩極分化弄潮兒平均球齡10.5年人群兩極化：30歲以上的中高層管理、技術(shù)人員&17-20歲在校學(xué)生核心觀點細分球迷與各聯(lián)賽球迷畫像資深球迷：事業(yè)穩(wěn)定重品質(zhì)平均球齡13.5年 一線城市高收入公務(wù)員、高管更多熱愛足球文化，關(guān)注技術(shù)分析、球員數(shù)據(jù)與技術(shù)裝備女球迷：迷妹愛大牌平均球齡8.2年最愛明星八卦、足球競猜與精彩鏡頭年輕球迷：青春奮斗更理性平均球齡3.2年未婚男性為主對賽事本身關(guān)注度高 ?2017.8iResearchInc足球球迷：潛在的消費戰(zhàn)斗機1細分球迷：男女老少大不同2聯(lián)賽球迷：我的聯(lián)賽我做主聯(lián)賽球迷：我的聯(lián)賽我做主3TGI=116TGI=126TGI=11237.4%32.9%29.2%27.TGI=116TGI=126TGI=11237.4%32.9%29.2%27.想不到除了體育達人的特質(zhì)外，在球迷社交興趣中，精神內(nèi)核的共鳴更為重要，游戲、動漫和音樂（酒吧）的TGI均大于110，每個人內(nèi)心都有自己的小小世界。2017年足球球迷興趣偏好情況TGI=110TGI=11069.4%69.4%43.7%?2017.8iResearchInc每天喝2瓶及以上每天喝1瓶一周2-3瓶相比全體網(wǎng)民，球迷更愛健身運動，因此在飲料品類上的每天喝2瓶及以上每天喝1瓶一周2-3瓶2017年足球球迷飲料消費金額比例2017年足球球迷和全體網(wǎng)民飲料消費頻次對比2017年足球球迷飲料消費金額比例?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc要想球賽看得爽，還得家電高質(zhì)量球迷在家電品類的消費相對大眾化，但各品類的平均預(yù)算均高于全體網(wǎng)民的預(yù)算。2017年足球球迷計劃購買2017年足球球迷和全體網(wǎng)民家電平均預(yù)算對比426841214872足球球迷（元）全體網(wǎng)民（元）43.8%40.3%43.8%40.3%?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc球迷≠摳腳大漢，洗發(fā)水是我的自帶體香每季度購買一次每半年購買一次每月購買一次每月購買2次以上TGI=106每季度購買一次每半年購買一次每月購買一次每月購買2次以上TGI=106TGI=112 2017年足球球迷和全體網(wǎng)民日化消費頻次對比2017年足球球迷和全體網(wǎng)民男士2017年足球球迷和全體網(wǎng)民日化消費頻次對比?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc在已有消費品類中，83.0%球迷擁有數(shù)碼3C產(chǎn)品，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)碼3C已成為必備品；在計劃消費品類中，球迷對數(shù)碼3C、家電及汽車的消費意愿更明顯，遠高于全體網(wǎng)民。2017年足球球迷已有消費和計劃消費品類情況45.6%數(shù)碼3C產(chǎn)品金融服務(wù)類46.8%奢侈品45.6%數(shù)碼3C產(chǎn)品金融服務(wù)類46.8%奢侈品TGI=113TGI=108TGI=104?2017.8iResearchInc沒有什么能夠阻擋，我對新科技的向往通過球迷和全體網(wǎng)民數(shù)碼3C平均預(yù)算對比，可以看出球迷傾向在相機、電腦和VR產(chǎn)品上投入更多金錢來獲得更高配置的智能手環(huán)2017年足球球迷計劃購買數(shù)碼3C品類比例2017年足球球迷和全體網(wǎng)民數(shù)碼3C平均預(yù)算對比4614智能手環(huán)智能手環(huán)足球球迷（元）全體網(wǎng)民（元）?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆若論誰家強，德系第一棒球迷消費能力更高，購車預(yù)算集中在中高檔價位；在購車品牌選擇方面，球迷對德系車的喜愛程度遠超全體網(wǎng)民。2017年足球球迷和全體網(wǎng)民購車預(yù)算對比2017年足球球迷購車品牌比例TGI=105TGI=122TGI=113TGI=181德系TGI=181德系美系美系8萬元及以下8-15萬15-25萬25-35萬48.6%TGI=12213.2%?2017.8iResearchInc沒有什么是一個LV解決不了的如果有，就再加一個Rolex 2017年足球球迷計劃購買奢侈品類比例2017足球球迷和全體網(wǎng)民2017年足球球迷計劃購買奢侈品類比例TGI=115TGI=115包包腰帶腰帶?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc投資理財-把雞蛋放在安全的籃子里50.2%的球迷在過去已經(jīng)接觸理財投資，在未來的投資方向主要放在互聯(lián)網(wǎng)理財和銀行理財方面，投資相對穩(wěn)健，但對于銀行理財2017年足球球迷計劃購買金融服務(wù)類產(chǎn)品比例2017年足球球迷和全體網(wǎng)民2017年足球球迷計劃購買金融服務(wù)類產(chǎn)品比例其他銀行理財45.8%40.3%足球球迷（萬元）全體網(wǎng)民（萬元）足球球迷（萬元）全體網(wǎng)民（萬元）?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc細分球迷：男女老少各不同274.7%的資深球迷因“喜歡足球的文化風(fēng)格”(TGI=109)而愛上足球最愛足球活動Top3：踢足球TGI=114玩足球游戲TGI=西甲(TGI=108)和英超(TGI=106)觀賽率高于普通球迷在對技術(shù)分析(TGI=110)球員數(shù)據(jù)(TGI=109)技術(shù)裝備(TGI=107)的關(guān)注度上明顯2017年足球資深球迷興趣愛好情況公務(wù)員TGI=112高級管理人員/企業(yè)主TGI=10874.7%的資深球迷因“喜歡足球的文化風(fēng)格”(TGI=109)而愛上足球最愛足球活動Top3：踢足球TGI=114玩足球游戲TGI=西甲(TGI=108)和英超(TGI=106)觀賽率高于普通球迷在對技術(shù)分析(TGI=110)球員數(shù)據(jù)(TGI=109)技術(shù)裝備(TGI=107)的關(guān)注度上明顯2017年足球資深球迷興趣愛好情況公務(wù)員TGI=112高級管理人員/企業(yè)主TGI=108資深球迷：多金的技術(shù)控，大城市的文化人91.8%91.8%男性TGI=10926.7%一線城市TGI=106個人月收入1萬以上TGI=108?2017.8iResearchInc8.2年平均球齡58.9%的女球迷因“支持喜歡的球星”(TG8.2年平均球齡58.9%的女球迷因“支持喜歡的球星”(TG在對明星八卦TGI=198)足球競猜(TGI=131)精彩鏡頭(TGI=126)的關(guān)注度上女球迷：姐看的不是球，是奔跑著的美好肉體45.2%個人月收入5千-1萬TGI=108 在校學(xué)生在校學(xué)生TGI=166教育工作者TGI=165?2017.8iResearchInc84.3%每天關(guān)注足球資訊視頻.45.2%個人月收入5千-1萬TGI=10844.2%三線及以下城市TGI=13647.7%華東華南地區(qū)84.3%每天關(guān)注足球資訊視頻.45.2%個人月收入5千-1萬TGI=10844.2%三線及以下城市TGI=13647.7%華東華南地區(qū)年輕球迷：熱愛不在年齡，小城青年也有大熱情的觀賽人數(shù)也多余其他球迷在校學(xué)生TGI=310在校學(xué)生TGI=310?2017.8iResearchInc 聯(lián)賽球迷：我的聯(lián)賽我做主聯(lián)賽球迷：我的聯(lián)賽我做主32017足球球迷各聯(lián)賽關(guān)注度2017年各聯(lián)賽球迷品牌印象有趣專業(yè)低調(diào)令知識淵博德甲球迷西甲英超德甲TGI=136TGI=110?2017.8iResearchInc球迷基本屬性足球偏好掃描球迷基本屬性足球偏好掃描英超球迷：從看球中來到游戲中去2017年英超球迷畫像總結(jié)79.9%79.9%每天關(guān)注足球資訊視頻11.2年11.2年平均球齡27.3歲27.3歲平均年齡26.2%21-25歲正值青春奮斗期40.1%個人月收入5千-1萬元英超賽事之外，球迷對歐冠26.2%21-25歲正值青春奮斗期40.1%個人月收入5千-1萬元對賽事集錦、技術(shù)分析、英超球迷在玩足球游戲(TGI=108)、踢足球?2017.8iResearchInc中超球迷：看球不熬夜，我喜歡！2017年中超球迷畫像總結(jié)球迷基本屬性80.0%每天關(guān)注足球資訊視頻球迷基本屬性80.0%每天關(guān)注足球資訊視頻11.1年11.1年平均球齡27.6歲27.6歲平均年齡足球偏好掃描多集中在東部沿海地(TGI=109)中超賽事之外，球迷對世界杯的重合關(guān)注度最高(82.4%)對精彩鏡頭和運動裝備的關(guān)注度也較高中超球迷在參加足球旅游活動(TGI=112)的參與度更高主隊參與度高，☆☆☆☆☆尤其是主場看球，參與球迷活動等方面?2017.8iResearchInc西甲球迷：90后宅系網(wǎng)癮少年2017年西甲球迷畫像總結(jié)球迷基本屬性85.2%每天關(guān)注足球資訊視頻球迷基本屬性10.7年10.7年平均球齡26.4歲平均年齡足球偏好掃描個人月收入5千元及以下TGI=125球星效應(yīng)（TGI=114）是西甲球迷觀賽的重要因素西甲賽事之外，球迷對歐冠的重合關(guān)注度最高(85.9%)主隊參與度較高，☆☆☆逛球隊論壇、關(guān)注微博、與朋友討論參與度高?2017.8iResearchInc德甲球迷：代溝算什么？我們是一起Happy的兄弟2017年德甲球迷畫像總結(jié)球迷基本屬性76.7%每天關(guān)注足球資訊視頻球迷基本屬性10.5年10.5年平均球齡27.8歲平均年齡足球偏好掃描二三線德甲分布球迷更廣二三線德甲分布球迷更廣主隊參與度一般，☆?2017.8iResearchInc球迷總結(jié)年輕，女球迷增多；一二線東部沿海地區(qū)的球迷最熱情狂熱粉絲，英超和狂熱粉絲，對足球的熱愛已延伸到足球周邊高消費多金，愛嘗鮮消費能力普遍高于全體網(wǎng)民；尤其對于汽車、數(shù)碼3C產(chǎn)品的中高端需求?2017.8iResearchInc