中國(guó)90后生活方式洞察

“見(jiàn)，你所未見(jiàn)”“見(jiàn)，你所未見(jiàn)”中國(guó)90后生活方式洞察“見(jiàn)，你所未見(jiàn)”–中國(guó)90后生活方式洞察我們都知道16-24歲的90后人群都是非常喜愛(ài)社交的，他們的生活圍繞著移動(dòng)設(shè)備展開、新的興趣點(diǎn)也總是層出不窮。然而，這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷者有哪些有益的啟發(fā)呢？90后在媒體上都有哪些具體的行為？他們?cè)趯ふ沂裁礃拥膬?nèi)容，同時(shí)這些社交平臺(tái)又是怎么驅(qū)動(dòng)他們的生活的呢？答案可能顯而易見(jiàn)，但在中國(guó)不同線城市的高中生、大學(xué)生、在職青年之間的細(xì)微連結(jié)卻很容易被忽略。讓我們來(lái)看看：?生活方式總覽?線上行為解析?娛樂(lè)內(nèi)容偏好生活方式總覽這是“數(shù)字化生存”時(shí)代下的族群，伴隨著中國(guó)開放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。因此，這群對(duì)國(guó)際文化好奇的90后打從心底就是開放并且喜歡享受生活的?？傮w來(lái)說(shuō)，他們注重交朋友、出去玩、學(xué)習(xí)和工作。而在他們面對(duì)準(zhǔn)備高考、就業(yè)這種人生中特別具有挑戰(zhàn)性的時(shí)刻，這樣的社交人生也在尋求另一種平衡。在在學(xué)習(xí)和人際關(guān)系上，學(xué)生具備國(guó)際視野90后都喜歡玩游戲，學(xué)生族群尤其喜歡社交類游戲在職年輕人尋求培訓(xùn)及各類證書Source:TencentDMPDataPlatform全球化的背景下，身處身份認(rèn)同、進(jìn)步、和巨大人口壓力下的90后，將如何影響并且引領(lǐng)中國(guó)的未來(lái)，會(huì)是非常有趣的議題。本章重點(diǎn)：高中組：他們大部分時(shí)間花在學(xué)習(xí)上，并且通過(guò)社交媒體和游戲來(lái)疏解壓力大學(xué)組：學(xué)習(xí)，準(zhǔn)備就業(yè)，和朋友們緊密聯(lián)系工作組：向工作生活過(guò)渡的階段，在經(jīng)營(yíng)事業(yè)、面對(duì)來(lái)自家庭的結(jié)婚成家的壓力、和結(jié)交朋友間尋求平衡2CARAT“見(jiàn)，你所未見(jiàn)”–中國(guó)90后生活方式洞察iPhone購(gòu)買iPhone購(gòu)買VIVO&OPPO購(gòu)買相較于其他時(shí)代的人，90后與媒體之間的關(guān)系空前緊密。多屏、跨屏的現(xiàn)象在視社交媒體如命的90后是再正常不過(guò)的事，這要?dú)wVIVO&OPPO購(gòu)買眾，更是電影市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體。那么，他們是如何充分利用這些渠道？這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷者又有什么意義？Source:TencentDMPDataPlatform跨屏的任務(wù)分配包括：移動(dòng)設(shè)備即時(shí)通訊應(yīng)用占63%，PC臺(tái)式機(jī)設(shè)備訊息類占65%，筆記本電腦設(shè)備搜索引擎類占61%，平板設(shè)備網(wǎng)絡(luò)視頻占9%。跨屏同時(shí)多任務(wù)的最常見(jiàn)設(shè)備組合是電視和移動(dòng)設(shè)備。多屏組合從設(shè)備的角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備霸占跨屏的任務(wù)分配包括：移動(dòng)設(shè)備即時(shí)通訊應(yīng)用占63%，PC臺(tái)式機(jī)設(shè)備訊息類占65%，筆記本電腦設(shè)備搜索引擎類占61%，平板設(shè)備網(wǎng)絡(luò)視頻占9%?？缙镣瑫r(shí)多任務(wù)的最常見(jiàn)設(shè)備組合是電視和移動(dòng)設(shè)備。多屏組合移動(dòng)設(shè)備這塊屏幕地位顯赫Source:MMMSSource:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’瀏覽、視頻、游戲、即時(shí)通訊、社交和音樂(lè)類的APP支配并娛樂(lè)Source:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’瀏覽、視頻、游戲、即時(shí)通訊、社交和音樂(lè)類的APP支配并娛樂(lè)他們的生活。信，并喜歡追劇和網(wǎng)購(gòu)。90后作為獨(dú)生子女的新世代注重自我表達(dá)并喜歡聽(tīng)音樂(lè)：63%的人手機(jī)上有音樂(lè)應(yīng)用，59%的人每月都下載音樂(lè)。CARAT3“見(jiàn)，你所未見(jiàn)”–中國(guó)90后生活方式洞察騰訊QQ指數(shù)我們可以發(fā)現(xiàn)90后的社交生活是多維度的，除了圍繞目前已認(rèn)識(shí)騰訊QQ指數(shù)Source:TencentDMPDataPlatformSame的開放式社交平臺(tái)（即和網(wǎng)絡(luò)上的陌生人匿名交友還Source:TencentDMPDataPlatformQQ音樂(lè)指數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)交往推動(dòng)著90后的生活，這樣的平臺(tái)給予他們消費(fèi)、做決定、和表達(dá)想法的空間。90后享受在社交平臺(tái)上的買QQ音樂(lè)指數(shù)Source:TencentDMPDataPlatform從而影響他們朋友的購(gòu)買決定和價(jià)值觀。口碑營(yíng)銷在中國(guó)仍是最強(qiáng)大的營(yíng)銷方式，使UGC在營(yíng)銷戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。由于他們開放的價(jià)值觀和QQSource:TencentDMPDataPlatform=131大學(xué)生想去世界各地看看（關(guān)注“移民和留學(xué)”類QQ群指數(shù)=148）。90后整體都關(guān)注品牌和明星的微信公眾號(hào)（關(guān)注“ACG微信公眾號(hào)”指數(shù)CCS2015;Mobile360‘Post90sMobileInternetResearch’4CARATSource:CCS;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’CARAT5娛樂(lè)類：天天酷跑&娛樂(lè)類：天天酷跑&QQ寵物棋牌類：歡樂(lè)斗地主,歡樂(lè)斗牛（年輕90后）,歡樂(lè)麻將（年長(zhǎng)90后）射擊游戲：穿越火線&逆戰(zhàn)“見(jiàn)，你所未見(jiàn)”–中國(guó)0后生活方式洞察移動(dòng)游戲在90后盛行，其中較為移動(dòng)游戲在90后盛行，其中較為年輕的90后更喜歡緊張感的游戲或社交類游戲。排名前5的游戲類別包括：休閑移動(dòng)類：節(jié)奏大師&天天愛(ài)消除動(dòng)作類：DNF&QQ炫舞娛樂(lè)內(nèi)容偏好在中國(guó)一、二線城市的90后喜愛(ài)的內(nèi)容深度且廣泛，具有更“挑剔”的品味。他們對(duì)于電視劇、電影、體育、音樂(lè)、游戲有較高的親和度。他們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上閱讀內(nèi)容，并且更偏好在線收看視頻和在多個(gè)社交平臺(tái)上關(guān)注明星。他們的消費(fèi)習(xí)慣是什么？在不同階段他們有什么樣的需求？他們又在分享和討論些什么呢？游戲類別指數(shù)第一階段：表達(dá)看法游戲類別指數(shù)當(dāng)90后找到內(nèi)容后，首先他們會(huì)進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、朋友圈討論、或發(fā)彈幕。品牌應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注在這個(gè)階段的討論話題，以便在之后的階段更好地了解并服務(wù)目標(biāo)人Source:Tencentinternalgameplatform90后是在移動(dòng)設(shè)備上閱讀的一代高中組：QQ即時(shí)通訊和音樂(lè)應(yīng)用的高度使用族群，具有在線上交友的國(guó)際視野。對(duì)設(shè)備、視頻內(nèi)容、和音樂(lè)的價(jià)格較敏感大學(xué)組：對(duì)于出國(guó)學(xué)習(xí)具有強(qiáng)烈好奇心，從個(gè)人興趣出發(fā)盡情融入社交生活Source:iReader“2015Source:iReader“2015Chinesereadingreport”6CARAT“見(jiàn)，你所未見(jiàn)”–中國(guó)90后生活方式洞察第二階段：第二階段：周邊消費(fèi)接下來(lái)，90后會(huì)關(guān)注或購(gòu)買被植入或有T2O購(gòu)買功能的活動(dòng)或產(chǎn)品。在這個(gè)階段，他們?cè)敢赓?gòu)買活動(dòng)中的、或由他們喜歡的明星代言的產(chǎn)品。90后對(duì)于他們的偶像可是非常挑剔的，他們必須長(zhǎng)得好看、有才華、且多才多藝。最后，90后喜歡關(guān)注由小說(shuō)或游戲IP改編的電視劇和原創(chuàng)內(nèi)容，其中包括：影評(píng)或書評(píng)、鬼畜視頻、新表情符號(hào)開發(fā)（微信最近對(duì)其使用者開放此功能）、和新的網(wǎng)絡(luò)詞匯。這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是難得的機(jī)會(huì)，他們應(yīng)藉此讓目標(biāo)受眾通過(guò)創(chuàng)造與品牌相關(guān)的UGC內(nèi)容來(lái)影響各自社交圈。明星才藝偏好電視劇IP指數(shù)Source:TencentinternalgameplatformSource:TencentSource:Tencentinternalgameplatform目前最受歡迎的明星包括：胡歌、王凱、趙本山、唐嫣、劉濤、和目前最受歡迎的明星包括：胡歌、王凱、趙本山、唐嫣、劉濤、和鄭爽，BigBang是最受90后歡迎的團(tuán)體。口碑營(yíng)銷在中國(guó)的影響力仍然非常強(qiáng)大，因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)明星作為品牌形象大使仍然是非常好的選擇。平均電影觀看時(shí)長(zhǎng)高中組：喜歡改編的IP內(nèi)容，尤其在低線城市；對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)類電影有最高的親和度，高線城市對(duì)于電影品質(zhì)更“挑剔”大學(xué)組：喜歡非常有才華的偶像，目前是偶像團(tuán)體和NBA的忠實(shí)粉絲工作組：喜歡成熟的歌手和音樂(lè)人，有較多的時(shí)間收看電視、電影和進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)Source:TencentinternalgameplatformCARAT7結(jié)語(yǔ)90后在中國(guó)過(guò)去20年的劇變中成長(zhǎng)，他們對(duì)于日新月異科技進(jìn)步的適應(yīng)度比其他人都快?，F(xiàn)在，他們已逐步邁上工作跑道，他們具備國(guó)際視野、是數(shù)字化媒體時(shí)代的“原住民”，對(duì)未來(lái)中國(guó)開拓其他市場(chǎng)將非常有價(jià)值。在人生的轉(zhuǎn)變中尋求平衡的90后，在虛擬世界中處于支配地位且擁有自己的社群，也是在現(xiàn)實(shí)生活中“務(wù)實(shí)”的一群人。移動(dòng)設(shè)備是他們的必備工具，內(nèi)容主宰了他們的喜好和人際關(guān)系。對(duì)品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，探索90后的行