2017新世代人群洞察研究報(bào)告-

游戲,玩的是什么?游戲,玩的是什么?到線下一起浪什么?前言)前言)首先,他們消費(fèi)能力更強(qiáng),不如上代人節(jié)儉,消費(fèi)習(xí)慣能跟得上財(cái)富增長(zhǎng)的步伐;其次,他們更容易接受新鮮事物,嘗新意愿更強(qiáng),也更容易與品牌產(chǎn)生互動(dòng)。第三,他們興趣多元化,追求個(gè)性化,包容性借助科技和互聯(lián)網(wǎng),很容易引發(fā)他們的爆點(diǎn)。這些不同,令新世代形成了獨(dú)特的圈層文化,掌握和他們的溝通密碼,就要進(jìn)入、觀察、理解他們的圈層的形成內(nèi)容和特質(zhì)。80、90、00年代的年輕人(又稱正蓄勢(shì)待發(fā),成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。烙印,他們和01愛(ài)好形成不同圈層,每個(gè)圈層都有自己獨(dú)有的文化和話語(yǔ)體系,同一圈層內(nèi)相互影響,在消費(fèi)決策更容易聽(tīng)從朋友的意見(jiàn),社交媒體也有一定影響力。00后90后80后消費(fèi)會(huì)受誰(shuí)影響?朋友推薦品牌影響廣告影響品牌影響動(dòng)畫漫畫游戲電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)科技趣味活動(dòng)動(dòng)畫漫畫游戲電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)科技趣味活動(dòng)朋友推薦90后80后90后80后0101的性價(jià)比強(qiáng)調(diào)個(gè)性01 新世代Ⅱ通過(guò)定性和定量的數(shù)據(jù)分析,挖掘各細(xì)分領(lǐng)域年輕人群怎樣被俘獲,不同階段的心理狀態(tài)和價(jià)值觀如何,對(duì)商業(yè)化態(tài)度怎樣,其互聯(lián)網(wǎng)使用行為有何特點(diǎn)。定量:數(shù)據(jù)庫(kù)分析+問(wèn)卷調(diào)研利用新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的連續(xù)研究數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分析。據(jù)庫(kù)每年分別覆蓋8.9萬(wàn)和1萬(wàn)樣本。調(diào)研內(nèi)容涉及消費(fèi)者的方方面面,包括人群素SOMEET活動(dòng)平臺(tái)線上收集502個(gè)年輕人樣本數(shù)據(jù),主要集中在北京、上海、廣州等地,涉及年輕人吃喝玩樂(lè)等方面的生活形態(tài)。定性:年輕人群一對(duì)一深訪0101訪問(wèn)城市覆蓋北京、上海、廣州、深圳一線城市,累計(jì)訪問(wèn)125位年輕消費(fèi)者。 游戲,玩的是什么?手游借勢(shì)引玩家激增,男生更突出對(duì)比2014年,手游用戶增長(zhǎng)達(dá)14%。整體來(lái)看,男性>女性;手游借勢(shì)引玩家激增,男生更突出手機(jī)在線游戲滲透率手機(jī)在線游戲滲透率一線%一線%二線%三線%0202,?Source:《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》Source:《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》02,?●30歲以下的玩家追求時(shí)髦,其中15-24歲的年輕人群把游戲當(dāng)做休閑活動(dòng);●25-29歲的玩家社交更活躍,喜歡和朋友待在一起;●30歲以上的玩家更為傳統(tǒng)、有擔(dān)當(dāng),追求穩(wěn)定的生活,希望贏得尊重。如果可以選擇,在非工作時(shí)間我喜歡宅在家里而不愿外出生活中,休閑與工作應(yīng)該劃分得相當(dāng)清楚我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇的東西我對(duì)街坊鄰居的事情相當(dāng)熱心我不喜歡生活中,休閑與工作應(yīng)該劃分得相當(dāng)清楚我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇的東西我喜歡到有文化氛圍的地方去度假網(wǎng)絡(luò)游戲是我卡拉OK是我最喜歡的消遣之一我喜歡有一個(gè)親密的朋友圈,在我困難的時(shí)候可卡拉OK是我最喜歡的消遣之一對(duì)我而言,感受到來(lái)自周邊人的尊重是很重要的即使再忙,我也要抽出時(shí)間參加鍛煉對(duì)我而言,感受到來(lái)自周邊人的尊重是很重要的為了贏得尊重,我必須不斷努力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)我喜歡花時(shí)間和朋友聊天在社交活動(dòng)中,我是比較活躍的分子我熱衷于享受那些讓我感覺(jué)輕松的產(chǎn)品或服務(wù)(如按摩或者SPA水療)02,?如何聯(lián)結(jié)在一起?游戲在男生的成長(zhǎng)中起了很重要的角色,他們?cè)谟螒蛑蝎@得贏的感覺(jué),從而找到自己的價(jià)值;滿足了青春期,叛逆、好奇心強(qiáng)的特點(diǎn);并且被游戲中的及時(shí)回報(bào)深深吸引。像朋友一樣,陪伴每天的生活沉迷,對(duì)現(xiàn)實(shí)逃避source:游戲玩家2017年一對(duì)一深度訪談02,?眾多休閑、放松的娛樂(lè)方式之一;被別人夸獎(jiǎng)、認(rèn)可的途徑,對(duì)自己的一種獎(jiǎng)勵(lì)。感受感受●偷偷玩的時(shí)候還有害怕和負(fù)罪感,并且對(duì)短●游戲的參與感強(qiáng),對(duì)人物有強(qiáng)烈的代入感。source:游戲玩家2017年一對(duì)一深度訪談steam排行榜02,?PLAYERUNKNOwN,sBATTLEGROUNDsOffensivewaIIpaperGrandTheftAutoVsixsiegewarframeAssassin'sCreed(2WEEKS)79.17%9.58%7.26%6.73%5.13%4.88%3.57%2.02%1.08%0.97%HOURS(2WEEKS)33:2107:3216:4601:4909:3005:2612:2603:2021:3607:5057.98%25.31%30.71%12.1%11.91%15.83%4.85%11.82%7.03%HOURS210:4197:00545:2715:29139:11124:57106:3431:0862:3834:2802,?source:艾瑞,2017.10月用次數(shù)單機(jī)有效使用時(shí)間(分鐘)主49.0944.66手游名稱42.0247.97手游名稱42.0247.97只要是玩過(guò)游戲的,其改編的影視劇一定會(huì)看。情節(jié)本身并不重要,更多是對(duì)過(guò)去的追憶。喜歡的作品會(huì)重復(fù)看并且在媒體上進(jìn)行討論,不喜歡看就邊看邊彈幕吐槽。●只要是玩過(guò)游戲的,其改編的影視劇一定會(huì)看。情節(jié)本身并不重要,更多是對(duì)過(guò)去的追憶。喜歡的作品會(huì)重復(fù)看并且在媒體上進(jìn)行討論,不喜歡看就邊看邊彈幕吐槽?！褚?yàn)橹巴孢^(guò)游戲,所以更要看影視劇,看的是情懷;●帶有一定評(píng)價(jià)的看,要看它是否忠于原著,忠于游戲。作品和游戲不一致,也要看,但更要吐槽02,?source:游戲玩家2017年一對(duì)一深度訪談02,?日常消費(fèi)品與游戲相結(jié)合接受度最高,其次是電子類產(chǎn)品。無(wú)論是以哪種方式,結(jié)合后的產(chǎn)品最好是能出現(xiàn)在消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景中,在他有需求時(shí)可以立刻購(gòu)買、消費(fèi)。另外,在產(chǎn)品與游戲結(jié)合時(shí)還要考慮該產(chǎn)品是否具有收藏價(jià)值。source:游戲玩家2017年一對(duì)一深度訪談0202,?游戲音樂(lè)動(dòng)漫視頻在線文學(xué)游戲-75.7%64.4%68.4%音樂(lè)93.0%-97.1%94.7%90.5%動(dòng)漫21.8%-22.2%21.6%視頻77.2%72.7%92.4%-75.8%在線文學(xué)76.0%63.9%-游戲人群音樂(lè)&視頻音樂(lè)&在線文學(xué)視頻&在線文學(xué)看直播,游戲重度玩家高于整體23%直播中與游戲相關(guān)的內(nèi)容也更受青睞,并且直播活動(dòng)參與活躍游戲重度(%)游戲重度(%)02,02,?02,?節(jié)約時(shí)間,解放雙手各類生活服務(wù)APP中,訂餐類使用的最多,其中美團(tuán)外賣使用的比例最高,餓了么相比整體最為突出;在游戲重度玩家中,接近半數(shù)的人每周會(huì)訂餐三次以上,縮減外出就餐明顯高于整體人群。節(jié)約時(shí)間,解放雙手各類生活服務(wù)APP中,訂餐類使用的最多,其中美團(tuán)外賣使用的比例最高,餓了么相比整體最為突出;在游戲重度玩家中,接近半數(shù)的人每周會(huì)訂餐三次以上,縮減外出就餐明顯高于整體人群。占總?cè)巳?1.1%,女性居多,高收入,美即正義,內(nèi)熱外冷,注重細(xì)節(jié),追求格調(diào),愿意接受同好意見(jiàn)動(dòng)漫控人群指:參與二次元活動(dòng)數(shù)量高于平均水平的人群占總?cè)巳?1.1%,女性居多,高收入,美即正義,內(nèi)熱外冷,注重細(xì)節(jié),追求格調(diào),愿意接受同好意見(jiàn)動(dòng)漫控人群指:參與二次元活動(dòng)數(shù)量高于平均水平的人群030303.暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)世界的挫折、煩惱、磕磕碰碰,借的世界(逃離).借助動(dòng)漫世界的豐富多彩,抵消對(duì)現(xiàn)實(shí)世界平淡無(wú)奇的心理感受,在想象的世界中,享受精神上的愉悅(腦補(bǔ)).在動(dòng)漫的圈子中,尋找認(rèn).暫以動(dòng)漫世界的人事物作為參照物,形成對(duì)自我和.借助動(dòng)漫世界,美化自我形象,以形成對(duì)自己更積.動(dòng)漫中的人物性格,會(huì)影.影響價(jià)值觀、世界觀、擇面.獲得課堂、書本上沒(méi)有的知識(shí)、概念啟發(fā)思考,幫遇到的問(wèn)題,指導(dǎo)生活.豐富個(gè)人的人生體驗(yàn),感滿足好奇心(獵奇).動(dòng)漫充滿想象力,有很多現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有出現(xiàn),或物,充滿新奇、新鮮的感.極大地滿足了童年和青春sOurce:動(dòng)漫人群2017年一對(duì)一深度訪談元里看不見(jiàn),或者是感受不到的,反而是你內(nèi)元里看不見(jiàn),或者是感受不到的,反而是你內(nèi)世界進(jìn)行了補(bǔ)充,喜歡的人物類型、性格、番遣,單純的想去看看、理解一下作者、然后理解一下圈子中的朋友們是怎么想的,對(duì)這個(gè)方天良,但是我們會(huì)覺(jué)得這個(gè)人非常有人格魅力,這在三次元的世界里”。03source:動(dòng)漫人群2017年一對(duì)一深度訪談、便捷的成為理想中的男自己(COSPIay)、便捷的成為理想中的男自己(COSPIay).對(duì)人設(shè)的理解更加深入,從外貌到性格。.青春期有了很多困惑、矛盾和不理解,二次.大少數(shù)人進(jìn)入沉浸階段,大多數(shù)大學(xué)畢業(yè)或.核心二次元的人通常有以下特點(diǎn):a.出現(xiàn).價(jià)值觀的形成過(guò)程中被動(dòng)漫世界同化2031、不愿面對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的挑戰(zhàn),逃避成長(zhǎng);.動(dòng)畫片是接觸動(dòng)漫的第一步;.上學(xué)后為了和同學(xué)有共同話題,增加了接.滿足對(duì)新鮮事物的好奇與興趣.畫風(fēng)夸張,情節(jié)曲折,吸引關(guān)注.形成對(duì)各類番的偏好、主張以及因?yàn)槭軇?dòng)漫.資源獲取豐富,會(huì)大量追番。.動(dòng)漫成為一種校園文化、社交手段,與二次元人群有歸屬感,被認(rèn)同和接納。sOurce:動(dòng)漫人群2017年一對(duì)一深度訪談動(dòng)漫作品種類紛繁多樣,內(nèi)容涵蓋歷史、科技、未來(lái)、戰(zhàn)爭(zhēng)等。0303 二次元人群購(gòu)買動(dòng)漫周邊、cosPIay服飾等,經(jīng)常會(huì)供不應(yīng)求;他們對(duì)價(jià)格敏感度低,對(duì)有收藏價(jià)值的source:動(dòng)漫人群2017年一對(duì)一深度訪談.動(dòng)漫人物的產(chǎn)品代言.動(dòng)漫手辦及其他周邊.cosPIay經(jīng)典角色的服飾.coser明星的代言商品.受追捧的coser(比如小夢(mèng)、黃山等)已成為二次元世界的明星;.認(rèn)為coser的商業(yè)運(yùn)作是一種進(jìn)步;.由知名cosercosPIay經(jīng)典角色的服.關(guān)注知名coser代言的商品以及加入動(dòng)漫元素的商品,同時(shí)對(duì)這些商品有 原本只是因?yàn)橄矚g古風(fēng)動(dòng)漫,后來(lái)拍了一套古風(fēng)寫真,結(jié)果一步一步買入漢服深坑……03朋友曬了她好看的古風(fēng)寫真我也要拍美美的照片自己要是有一身這衣服想拍照就拍了,買一身衣服感覺(jué)比拍寫真合適拍寫真——￥3,000漢服——￥2,300——￥1,000單反——￥10,000然鵝,事實(shí)上僅僅有衣服是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠滴頭飾、發(fā)型、鞋子以及妝容都要與衣服搭配拍好看的照片還需要一個(gè)單反《美少女戰(zhàn)士》作為日本動(dòng)漫作品中超強(qiáng)IP一直以來(lái)備受關(guān)注,今年是其發(fā)布25周年,與許多知名化妝品品牌推出限量合作款產(chǎn)品,吸引無(wú)數(shù)粉絲剁手。資生堂MAQuiIIAGE資生堂MAQuiIIAGEcreerBeaute0303偏男性、25-34歲、中高學(xué)歷、高收入特征;22.1%8.4%8.4%0404人群定義:同時(shí)滿足科技可以幫助我實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的夢(mèng)想and一旦有新的科技產(chǎn)品出來(lái)I我總是迫不及待地購(gòu)買and信息傳輸/計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)(Base:全人群TotaIN=9841科技人群=435source:H3C16AH3(201冒險(xiǎn)意識(shí)強(qiáng),追求時(shí)尚/潮流/新的東西,有事業(yè)和成就心,同時(shí)更愿意享受生活。為了成功,我愿意我喜歡追求流行冒險(xiǎn)意識(shí)強(qiáng),追求時(shí)尚/潮流/新的東西,有事業(yè)和成就心,同時(shí)更愿意享受生活。為了成功,我愿意我喜歡追求流行,我做任何事情都我希望能達(dá)到所我對(duì)我的成就寄我喜歡追求富有我認(rèn)為有了錢就我更在意自己喜對(duì)新商品或新式承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)髦與新奇的東要深思熟慮,而不從事職業(yè)的頂峰以很大的期望挑戰(zhàn),新奇和變化應(yīng)該享受生活歡的品質(zhì)好的商服務(wù)有強(qiáng)烈的興西是貿(mào)然行動(dòng)的生活品,是不是品牌無(wú)趣所謂04Base:全人群source:H3C16AH3(2016)-中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體0404source:高科技消費(fèi)人群2017年一對(duì)一深度訪談清高●追求更好的體驗(yàn),衣食住行●有購(gòu)買執(zhí)念,追求最新/尖端/旗艦類產(chǎn)品,且要第一時(shí)間重視體驗(yàn),更在乎產(chǎn)品細(xì)節(jié)不輕易相信網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià),對(duì)需要確定的細(xì)節(jié)控,對(duì)產(chǎn)品的外觀/性能/材質(zhì)/工選擇困難,花大量時(shí)間才能最終購(gòu)實(shí)用至上,●●只買對(duì)且實(shí)用的,不買有名無(wú)0404source總體來(lái)說(shuō)科技人群網(wǎng)購(gòu)比例更高,其中數(shù)碼產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、飲料和票務(wù)等突出;購(gòu)買的科技類產(chǎn)品豐富,能提供方便、解決生活痛點(diǎn)、顛覆現(xiàn)狀的產(chǎn)品最能打動(dòng)他們。04總體來(lái)說(shuō)科技人群網(wǎng)購(gòu)比例更高,其中數(shù)碼產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、飲料和票務(wù)等突出;購(gòu)買的科技類產(chǎn)品豐富,能提供方便、解決生活痛點(diǎn)、顛覆現(xiàn)狀的產(chǎn)品最能打動(dòng)他們。04智能密碼鎖,智能壓力鍋,智能洗衣機(jī),智能手表,智能做(知道自己什么用完采購(gòu),輔助家庭開關(guān)高配的電腦,手機(jī),Ipad,耳機(jī),鍵盤,鼠標(biāo),智能機(jī)器人,能)Base:全人群source:H3c16AH3(2016)-中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究對(duì)他們來(lái)說(shuō),手機(jī)占據(jù)他們生活中的大部分,和生活息息相關(guān),是一種方便、便利和高效輔助生活的工具,能讓人更自對(duì)他們來(lái)說(shuō),手機(jī)占據(jù)他們生活中的大部分,和生活息息相關(guān),是一種方便、便利和高效輔助生活的工具,能讓人更自■工具[重要]便利工作和生活,節(jié)約時(shí)間、提高效率工作:實(shí)時(shí)辦公、現(xiàn)場(chǎng)拍攝照片分享給同事。生活:打電話,社交,叫外賣,打車等日常生活。04玩游戲,看電影,外出旅行時(shí)吃喝玩樂(lè),線上購(gòu)物,線上交流等source:高科技消費(fèi)人群2017年一對(duì)一深度訪談科技人群手機(jī)上APP使用類型豐富,且同類型APP個(gè)數(shù)更多;手機(jī)上經(jīng)常使用的APP類型04職業(yè):電子產(chǎn)品測(cè)評(píng)職業(yè):電子產(chǎn)品測(cè)評(píng)一套詳細(xì)的測(cè)評(píng)流程和標(biāo)準(zhǔn),經(jīng)過(guò)多年沉淀,王自如從最初的電子產(chǎn)品測(cè)評(píng)擴(kuò)展到電動(dòng)汽車品類,還為眼鏡品牌打call0404希望從普通用戶關(guān)心的角度,清晰剖析產(chǎn)品的什么值得買系列視頻內(nèi)容受到粉絲好評(píng),在知過(guò)去一年參加的休閑活動(dòng)個(gè)數(shù)(個(gè))80S90S95S十年變遷05過(guò)去一年參加的休閑活動(dòng)個(gè)數(shù)(個(gè))80S90S95S十年變遷05BaSe:全人群一單位:可能性百分比05一在工作日每天用于休閑娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)或以下,周末在休閑娛樂(lè)的時(shí)間越長(zhǎng),社交目的程度越高05一在工作日每天用于休閑娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)或以下,周末在休閑娛樂(lè)的時(shí)間越長(zhǎng),社交目的程度越高05一主,總體來(lái)講,工作日宅著從事網(wǎng)上活動(dòng)的人群比周末的比例略高05