網(wǎng)絡(luò)營銷報告

網(wǎng)絡(luò)營銷報告一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用使網(wǎng)絡(luò)營銷成為一種必然趨勢。2、近幾年的電子商務(wù)的迅速發(fā)展也在很大程度上促進了網(wǎng)絡(luò)營銷。3、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，消費者選擇自由，越來越喜歡利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息二、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展從2008年至2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的人均上網(wǎng)時間從每日2.8小時增至3.6小時。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的每日上網(wǎng)時間比美國互聯(lián)網(wǎng)用戶多出1小時左右。中國的網(wǎng)絡(luò)購物者數(shù)量達到了1.93億。從2009年至2011年，在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已經(jīng)從28%上升至36%。半數(shù)網(wǎng)民表示，互聯(lián)網(wǎng)是其最信任的信息來源，其次才是電視和報紙。70%的年輕白領(lǐng)和63%的大學(xué)生表示互聯(lián)網(wǎng)是最值得信賴的信息來源。消費者對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度日漸提高，他們勇于嘗試各種網(wǎng)絡(luò)消費。三、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道搜索競價搜索競價是由全球最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商“雅虎”在全球首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式。通過雅虎搜索競價，您可以針對每個競價詞自由定價，根據(jù)綜合指數(shù)高低；確定該競價詞在搜索結(jié)果中顯示的排名位置，并按實際被點擊次數(shù)付費。例如：交換鏈接網(wǎng)站交換鏈接，也稱為友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的。因此常作為一種網(wǎng)站推廣手段。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷指的是通過數(shù)碼技術(shù)將產(chǎn)品營銷現(xiàn)場實時視頻圖像信號和企業(yè)形象視頻信號傳輸至Internet網(wǎng)上。企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點。網(wǎng)上商店網(wǎng)上商店介紹網(wǎng)上商店又稱“虛擬商店”、“網(wǎng)上商場”、“電子空間商店”或“電子商場”，是電子零售商業(yè)的典型組織形式，是建立在因特網(wǎng)上的商場。它是開設(shè)在因特網(wǎng)上的店面，一個可以讓顧客從家里的計算機購物、商人可以販賣產(chǎn)品服務(wù)，又可以縮減維護實際店面管銷成本的地方。虛擬商店存在于因特網(wǎng)中大家熟知的全球信息網(wǎng)，只要在瀏覽器（WebBrowser）像是網(wǎng)景的領(lǐng)航員（Navigator）中輸入網(wǎng)址（稱為URL），便可以進入虛擬商店。例如：以亞馬遜網(wǎng)站為引導(dǎo)。論壇、郵件營銷事件營銷IM工具營銷微博營銷、博客營銷軟文宣傳網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)操作流程產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性行業(yè)競爭狀況行業(yè)競爭狀況財務(wù)狀況（一）可行性分析財務(wù)狀況人力資源人力資源(二)網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程市場調(diào)研→市場定位→方案形成→方案執(zhí)行→效果評估（三）網(wǎng)絡(luò)營銷注意步驟（四）網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)內(nèi)容網(wǎng)上市場調(diào)查網(wǎng)上消費者行為分析：用戶群體需求特征、購買動機和購買行為模式網(wǎng)絡(luò)營銷策劃制定網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略網(wǎng)站推廣等：如域名注冊、網(wǎng)站建設(shè)、門戶網(wǎng)站的搜索等五、網(wǎng)絡(luò)營銷利與弊優(yōu)勢1、超越時空2、低成本3、實時互動溝通4、服務(wù)個性化5、方便地獲取商機和決策信息6、多媒體展示7、豐富的促銷手段8、具有擴展性9、信息透明化1