2022專升本考試中外廣告史試題題庫

一單選題（共36題，總分值72）

1.《廣告學(xué)大綱》和《廣告心理學(xué)》被譽(yù)為廣告學(xué)的

兩塊基石，其作者是（A）

A.席克斯

B.里查行

C.愛德華

D.史密斯

2.我國最早的廣告研究團(tuán)體（C）

A.中國廣告教育杜

B.北京廣告研究會(huì)

C.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)

D.中國廣告研究會(huì)

3.在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在

（A）

A.英國

B.美國

C.德國

D.歐洲

4.1910年霓虹燈廣告首次亮相于（A）

A.巴黎

B.華盛頓

C.倫敦

D.羅馬

5.1958年誕生的我國第一座電視臺(tái)是（D）

A.上海電視臺(tái)

B.天津電視臺(tái)

C.西安電視臺(tái)

D.北爾.電視臺(tái)

6.文革結(jié)束后在全國恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)是在（C）

A.1977年初

B.1978年初

C.1979年初

D.1980年初

7.我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是（A）

A."濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告

B."東京臨江酒樓”廣告

C."汴粱酒肆"廣告

D."洛陽劉家針鋪”廣告

8.我國最早的霓虹燈廣告出現(xiàn)于（C）

A.廣州

B.北京

C.上海

D.天津

9.1957年以后，我國廣告業(yè)主要為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服

務(wù)，為方便人民生活服務(wù)，廣告宣傳為（B）

A.社會(huì)主義改造服務(wù)

B.政治服務(wù)

C.經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)

D.文化建設(shè)服務(wù)

10.根據(jù)中華人民共和國廣告法規(guī)定，下列不屬于違法

行為的是（B）

A.某汽車廣告聲稱其為全國同級(jí)別最省油車型

B.某新款名牌手機(jī)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)其造型時(shí)尚

C.某藥品廣告中訴求治愈率高達(dá)90%

D.某煙草企業(yè)在電視臺(tái)播出某品牌香煙廣告

11.19世紀(jì)隨著世界經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心

轉(zhuǎn)移到了（A）

A.美國

B.法國

C.日本

D.意大利

12.1988年世界上最大的霓虹燈廣告塔建成于

（C）

A.美國

B.法國

C.日本

D.德國

13.世界上最早的廣告出現(xiàn)于距今5000多年前的

（A）

A.中國

B.古埃及

C.巴比倫

D.印度

14.獨(dú)立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是（D）

A.民主政治

B.農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

C.語言傳播發(fā)展

D.現(xiàn)代大工業(yè)的發(fā)展

15.解放前最早的廣告同業(yè)組織是（B）

A.中國廣告公會(huì)1911年

B.中華廣告公會(huì)1927年

C.中國廣告協(xié)會(huì)

D.中國廣告商會(huì)

16.我國最早的廣告畫是有關(guān)（C）

A.衣服廣告

B.酒類廣告

C."眼藥酸"廣告

D.化妝品廣告

17.中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報(bào)紙之始，就開辦廣告業(yè)

務(wù)，1923年創(chuàng)刊的，從第4號(hào)起就刊登介紹進(jìn)步書

刊的廣告的是黨的機(jī)關(guān)報(bào)（A）

A.《向?qū)А?/p>

B.《新青年》

C.《每周評(píng)論》

D.《湘江評(píng)論》

18.我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國

性廣告機(jī)構(gòu)是（B）

A.中國廣告協(xié)會(huì)

B.中國廣告公會(huì)

C.中華廣告公會(huì)

D.中華民國報(bào)館促進(jìn)會(huì)

19.我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是（A）

A.《中國廣告》

B.《現(xiàn)代廣告》

C.《國際廣告》

D.《廣告大觀》

20.商品命名廣告出于（C）

A.春秋以后

B.戰(zhàn)國以后

C.漢代以后

D.秦朝以后

21.1869年，在美國費(fèi)城建立的（B）被認(rèn)為是最具現(xiàn)

代廣告基本特征的廣告公司

A.楊?羅必凱

B.艾爾父子

C.帕爾默兄弟

D.薩奇

22.懸?guī)脧V告出現(xiàn)于（C）

A.春秋時(shí)期

B.西周時(shí)期

C.戰(zhàn)國時(shí)期

D.秦漢時(shí)期

23.中國人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)的創(chuàng)辦者是

（C）

A.原野公司

B.實(shí)力公司

C.新新公司

D.騰躍公司

24.法國最大影響力且發(fā)行量最大的報(bào)紙是（A）

A.《世界報(bào)》

B.《勞動(dòng)者報(bào)》

C,《花生報(bào)》

D.《勇敢者報(bào)》

25.早期走街串巷的商人采用最普通的廣告形式是

(B)

A.旗幟廣告

B.音響廣告

C.招牌廣告

D.器樂廣告

26.天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是

(A)

A.招牌廣告

B.懸物廣告

C.實(shí)物廣告

D.標(biāo)記廣告

27.廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是(D)

A.紙草

B.楔形文字

C.招牌

D.石碑

28.新時(shí)期我國第一條外商廣告登在(D)上

A.《解放日?qǐng)?bào)》

B.《人民日?qǐng)?bào)》

C.《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告

D.《文匯報(bào)》

29.夏、商、周三代用于訓(xùn)誡勉勵(lì)的一種廣告是

(C)

A."誓"告誡將士

B."柔書”

C."誥"

D."檄文"

30.舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在(B)

A.20世紀(jì)30年代

B.從30年代初到抗戰(zhàn)前

C.20世紀(jì)20-30年代

D.抗戰(zhàn)前夕

31.廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的

(C)

A.英國

B.法國

C.美國

D.中國

32.1936年11月2日，播出了世界上最早的電視節(jié)

目，標(biāo)志著世界電視事業(yè)新階段的到來。

(C)

A.美國

B.法國

C.英國

D.日本

33.首開中文刊物登廣告先河的中文雜志是(D

A.《每月統(tǒng)計(jì)傳》

B.《中外史聞》

C.《聞報(bào)》

D.《遐邇貫珍》

34.世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙是唐開元年間的

(A)

A.《貞觀宗報(bào)》

B.《中外紀(jì)聞》

C.《中外聞報(bào)》

D.《中外新報(bào)》

35.以聽覺刺激吸引顧客的原始廣告是(C)

A.聲音廣告

B.音樂廣告

C.叫賣廣告

D.音響廣告

36.我國最早的廣告研究團(tuán)體是（C）

A.中國廣告教育杜

B.北京廣告研究會(huì)

C.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)

D.中國廣告研究會(huì)

二綜合題（共4題，總分值8）

37.論述題：結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對(duì)廣告

業(yè)的促進(jìn)作用。

答案：①高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而

使廣告媒介進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期；

②由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織

管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大

幅度提高；

③電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身

手；高科技的應(yīng)用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術(shù)媒

介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改

進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；

④隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的發(fā)展，科學(xué)廣告的時(shí)

代必然到來；

⑤高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變

化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空

化的方向發(fā)展。

38.論述題：五四運(yùn)動(dòng)前后廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化的特

征，請(qǐng)論述該時(shí)期幾種對(duì)近現(xiàn)代影響較大的廣告形

式的狀況

答案：報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時(shí)期在洶涌澎湃的群眾

運(yùn)動(dòng)推動(dòng)下，報(bào)刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報(bào)紙成為一

種最廉價(jià)、傳播效果最好的廣告媒介。

除了報(bào)紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣

告形式了也陸續(xù)誕生了。（1）廣播廣告。無線電

臺(tái)的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。廣播在中國逐

漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。廣播電臺(tái)的出

現(xiàn)是近代廣告史上的又一件大事。它標(biāo)志著廣告在

更廣闊的空間，向更眾多的消費(fèi)者傳播商品信息。

（2）路牌廣告。在整個(gè)廣告業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)份

額。（3）櫥窗廣告。隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般

商店都有大櫥窗。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本

世紀(jì)的20年代初。（4）霓虹燈廣告。國外第一

架霓虹燈廣告開始于1910年，有法國G?克勞特公

司裝置在巴黎皇宮外。1923年，由美國的一個(gè)汽車

制造商引入美國。上海于1926年在南京東路伊

文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇

家牌打字機(jī)的吊燈。1927年，上海湖北路舊中央

大旅社門前安裝了第一具霓虹燈廣告招牌中央

大旅社。上海當(dāng)時(shí)最大的霓虹燈廣告是，1928年安

裝在西藏路大世界對(duì)面的“紅錫包”香煙。

39.論述題：20世紀(jì)90年代以來，海峽兩岸開展了哪

些方面的廣告交流?隨著兩岸包機(jī)直航和大三通的

開通，試述你對(duì)兩岸廣告交流的前景的看法。

答案：廣告交流：（1）祖國大陸早就允許臺(tái)灣地區(qū)的

工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播。

（2）大陸各企業(yè)也急忙開拓臺(tái)灣地區(qū)市場，在臺(tái)

灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。（3）兩岸廣告界的交流，

臺(tái)灣在大陸設(shè)立廣告公司，大陸廣告人赴臺(tái)參訪。

廣告前景：經(jīng)濟(jì)往來密切，為廣告交流奠定基礎(chǔ)。

兩岸開通包機(jī)直航和三通等政策，促進(jìn)廣告的交

流?？梢詮囊韵路矫骈_展交流合作：（1）加強(qiáng)經(jīng)

貿(mào)合作方面交流，促進(jìn)兩岸廣告業(yè)發(fā)展。（2）定

期開展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。（3）

開展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進(jìn)行廣告教

育交流。4）廣告制作技術(shù)交流，新材料、新技

術(shù)、新的表現(xiàn)形式。

40.論述題：請(qǐng)比較當(dāng)前中、日本廣告教育的不同之

處，簡述日本廣告教育成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國的啟示。

答案：中國廣告教育：（1）廣告教育主要來自大學(xué)

（2）開展本科和研究教育，形成學(xué)士、碩士、博

士完成人才培養(yǎng)體系。（3）呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)

型、新聞傳播型多元的結(jié)構(gòu)模式。

日本廣告教育：（1）日本大學(xué)不設(shè)廣告專業(yè)，每

年從學(xué)法律、新聞、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、醫(yī)學(xué)、外語、電

腦和美術(shù)的大學(xué)畢業(yè)生中招收職員。只要有能力、

有特長的大學(xué)畢業(yè)生，不論什么專業(yè)，廣告公司都

需要。（2）進(jìn)入工作崗位以后，10年內(nèi)至少更

換三次崗位，使職員受到多種鍛煉。并規(guī)定每人每

年有二三個(gè)月的學(xué)習(xí)時(shí)間。

三解答題（簡答題）（共8題，總分值16）

41.我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何?

答案：目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新

聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國

廣告業(yè)對(duì)人才多方面的需求。我國廣告教育今后的

任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識(shí)，在現(xiàn)階段，我

國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)

濟(jì)，面向改革開放，面向21世紀(jì)，加快與國際廣

告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎

接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。對(duì)跨世紀(jì)廣告策

劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之

一。提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容

緩的任務(wù)之一。在加強(qiáng)廣告理論研究的同時(shí)，要面

向社會(huì)各行各業(yè)普及廣告知識(shí)，這是廣告教育面臨

的又一個(gè)主要任務(wù)。

42.在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國廣告的發(fā)

展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

答案：（1）頒布新的廣告管理法規(guī)；（2）加強(qiáng)對(duì)廣告

行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)；（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用；

（4）發(fā)揮實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

43.我國早期廣告主要有哪些形式？

答案：口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告

44.簡述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)主要特點(diǎn)。

答案：（1）創(chuàng)新。（2）塑造高貴的產(chǎn)品形象。（3）以減價(jià)

為手段。（4）將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強(qiáng)調(diào)

或夸張本產(chǎn)品的特點(diǎn)。（5）反復(fù)出現(xiàn)。

45.外國廣告業(yè)的發(fā)展一般分為哪4個(gè)時(shí)期？

答案：1）從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡發(fā)

明金屬活字印刷前，為原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期

2）從1450年—1850年，為世界廣告的孕育期。

金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了

條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。3）從1850年一

1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代的過渡期。由于新

技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世

界廣告中心已從英國移至美國。4）1920年以后，

世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。

46.辛亥革命前后報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是什么？

答案：（1）廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、電影、醫(yī)藥、

銀行、書籍、及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。（2）廣

告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說

明，還有色彩畫面進(jìn)行圖解。

47.古代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有哪些？

答案：處在萌芽階段；廣告沒有成為獨(dú)立行業(yè)，商品生

產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化；受自然經(jīng)濟(jì)和

科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于

萌芽狀態(tài)；社會(huì)科學(xué)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的深入，廣

告商開始注重自己的形象；自然經(jīng)濟(jì)向商品經(jīng)濟(jì)的

發(fā)展，促使作為商品銷售學(xué)問的廣告不斷發(fā)展。

48.簡述臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個(gè)時(shí)期。

答案：戰(zhàn)后萌芽期（1945年-1957年）；廣告代理導(dǎo)入

期（1958?1965）；成長期（1966年T975年）；

競爭期（1976T988年）；多元期（1989年迄今）

四其他題（共15題，總分值30）

49.名詞解釋：全面服務(wù)型的廣告公司

答案：全面服務(wù)型的廣告公司指有經(jīng)營、代理國內(nèi)外各

類廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營權(quán)，能為客戶提供廣告活動(dòng)全過

程、全方位服務(wù)的廣告公司

50.名詞解釋：香港客戶協(xié)會(huì)

答案：又叫“2A”或廣告商會(huì)，是廣告主的組織，會(huì)

員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司。主要任務(wù)

在于協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動(dòng)。

51.名詞解釋：幌子

答案：幌子原稱布幔，擴(kuò)展到多種可吊掛的實(shí)物樣式。

幌子上主要表示經(jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)項(xiàng)

目，可稱為行標(biāo)（行業(yè)標(biāo)記）。招牌和幌子，在商

業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作用。

52.名詞解釋：廣告媒介

答案：指廣告主和廣告目標(biāo)對(duì)象之間起載體作用的媒

介，它是隨著時(shí)代不斷發(fā)展的，從古代的傳媒到現(xiàn)

代的傳媒

53.名詞解釋：新聞信

答案：新聞信出現(xiàn)在十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣

告之外最早的報(bào)紙雛形，其內(nèi)容主要是報(bào)道市場行

情和商品信息

54.名詞解釋：夏納國際廣告節(jié)

答案：由英國SAWA公司和法國MEDIAVISION聯(lián)合主

辦，是世界廣告界的最高國際盛會(huì)之一。

55.名詞解釋：聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案

答案：1914年，美國國會(huì)通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法

案》。該法規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛

假廣告的管理機(jī)關(guān)等。

56.名詞解釋：虛假廣告

答案：違背廣告活動(dòng)的基本原則，即違背了真實(shí)性、思

想性、政策性和藝術(shù)性的廣告。

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