2024關于中國摩登家庭的真相洞察白皮書

麥肯全球真相研究中心研究方法2012TruthAboutMoms8Markets,n=6,8002015TruthAboutParents16Markets,n=18,0002023TruthAboutModernFamilies28Markets,n=55,9201深入中國本土摩登家庭洞察研究01/2024-08/2024*本報告所有圖片源自網(wǎng)絡麥肯真相研究中心數(shù)據(jù)庫中國主流社交媒體平臺輿情監(jiān)控已23MODERNFAMILIES566表示目前沒有生育計劃7一人份小家也能充滿對自己的愛8Source:小紅書Red抖音Douyin8分家不分愛，親情代餐也能雙向奔赴從仇人到朋友的前夫哥夫夫、夫妻、妻妻關系參加完某綜藝之后，兩對夫妻分別參加完某綜藝之后，兩對夫妻分別9強大的愛是每個家庭中的隱形的臍帶，無論他們身處何種狀態(tài)依然因愛鏈接。品牌啟示IMPLICATIONFORBRANDS為他們串聯(lián)起新的家庭形式。調解婆媳關系完美媽媽壓力太大完美媽媽壓力太大鞏固事業(yè)發(fā)展顏值在線教育后代情緒變化被誤解情緒變化被誤解#請別再用更年期挖苦女人了#請別再用更年期挖苦女人了#隱形家務才是最讓人崩潰的#媽媽因妹妹發(fā)燒未及時接姐姐而自責#媽媽說我結婚了才能理解她的辛苦職場和家庭的雙重壓力#職場媽媽建議調整下班時間方便接娃角色選擇的雙岔路口“被丈夫疼愛的”“被丈夫疼愛的”突出女性柔弱、賢惠的傳統(tǒng)印象，強調愛是需要男人賜予。抖音上的霸道總裁愛上平凡女孩的短劇#霸道總裁小嬌妻“獨立瀟灑的”“獨立瀟灑的”她們獨立、完整且自主，并非特指的會賺錢的越來越多的妻子，在社交媒體上分享自己的蛻變經(jīng)歷和心是媽媽也是運動員是媽媽也是運動員也是二次元是媽媽#有個二次元媽媽是什么樣的體驗#有個二次元媽媽是什么樣的體驗開啟“媽媽的多重宇宙”是媽媽也是藝術家#不識字的媽媽為了孩子成了畫家是媽媽也是高材生并在積極的轉折中，嘗試解鎖更多可能性。品牌啟示IMPLICATIONFORBRANDS更多的看到和理解母親，為她們展示更多人生可能。無論她們選擇什么，都真誠的站在她們身邊。MODERNFAMILIES吾家有父“初長成”認為現(xiàn)在的男人比過去更適合做父親常被用來暗指男性不禮貌的說教和歧視。大男子主義強，只能通過訓誡大男子主義強，只能通過訓誡或貶低別人來找存在感，情緒易怒等。們們爸爸對自己的年輕爸爸每天陪伴孩子大于2小時的比例爸爸科學養(yǎng)娃科學養(yǎng)娃年輕爸爸獲取育兒知識的渠道偏好80后90后使用搜索引擎使用搜索引擎父嬰博主賽道，科學加力草原奶爸：帶寶寶在馬背上長大現(xiàn)代奶爸展現(xiàn)出了區(qū)別于傳統(tǒng)雄風的靈活樣貌。Source:《2022-2023年國民抑郁癥藍皮書》難以剎車的代際創(chuàng)傷從被父母打壓從被父母打壓然淚下，她把形容那段經(jīng)歷為魔鬼訓練營?！皰吲d家長”成為代際創(chuàng)傷的外化表現(xiàn)，年輕人然淚下，她把形容那段經(jīng)歷為魔鬼訓練營。儒家自反性和父權的審視，成為多數(shù)中國家庭相處中的頑疾無法忽視的校園霸凌校園霸凌新聞層出不窮一場共同發(fā)力的自救與拯救好消息是，我們已經(jīng)正視并積極消解這些負面情緒。品牌啟示IMPLICATIONFORBRANDS支持心理健康教育和反霸凌項目，為他們提供強有力的精神支柱，積極面對成長中的挑戰(zhàn)和困擾，和他們一起共度難關。MODERNFAMILIES走向臺前的隱藏角色億億開啟事業(yè)第二春開啟事業(yè)第二春用腳步探索世界成為意見領袖不再是年輕人的專利，老年人也在展示生活的多面性@SisterMaSource:嗶哩嗶哩Bilibili抖音Douyin年輕人吃進長者食堂不少年輕人開始選擇在口味清淡、價格優(yōu)惠的長者食堂就餐。同時也因這一舉動是否占便宜引發(fā)熱議。#手頭緊的年輕人正在蹭老消費#手頭緊的年輕人正在蹭老消費人的活動中，一同感受舞蹈的快樂。更有部一分老年人逐漸成為年輕人的偶像。品牌啟示IMPLICATIONFORBRANDSMODERNFAMILIES寵物市場規(guī)模近五年復合增長率-40%新生兒人口近五年下滑-40%新生兒人口近五年下滑養(yǎng)寵家庭規(guī)模破億預測萬戶Source:大眾日報DazhongDaily;亞寵研究院APAInstitute;醫(yī)藥創(chuàng)新和科技前沿論壇PharmaceuticalInnovationandTechnologyFrontierForum2023;中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書ChinesepetindustrytrendsInsightWhitepaper關心加碼，寵物也是親生的物們真的有比“零食”、“吃飯”更多的訴求。溝通升級，傳愛無阻礙寵物殯葬讓愛永不消逝Source:小紅書Red;支付寶Alipay用蕉綠對抗焦慮“禁止蕉綠”是上班搭子也是情緒安定劑“禁止蕉綠”是上班搭子也是情緒安定劑代際轉移，從媽媽的陽臺花圃到年輕人的桌面綠植40Source:小紅書Red;豆瓣Douban;淘寶Taobao40代糖代糖獻了26.7%的市場份額，成為成年人熱衷的毛絨布藝類最大單品。Company#MangoDog第三步:用牙刷和護發(fā)素沖洗干凈第三步:用牙刷和護發(fā)素沖洗干凈第二步:正常吃干凈果肉第四步:用吸水紙或吹風機烘干41Source:小紅書