市場營銷《快消品營銷》（校企）實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱

《快消品營銷》（校企）實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱大綱主撰人：XXX大綱審核人：XXX一、課程基本情況課程代碼：1071339021課程名稱（中/英文）：快消品營銷（校企）/FastConsumerGoodsMarketing((School-enterpriseCooperation)課程類別：專業(yè)方向特色課程課程性質(zhì)：選修課程課程類型：課程實(shí)驗(yàn)總學(xué)分：2總學(xué)時：32實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐學(xué)時：8適用專業(yè)：市場營銷適用對象：本科先修課程：市場營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、消費(fèi)者行為學(xué)、會計(jì)學(xué)開課學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二、課程簡介本課程是深化對快消品營銷的課程，主要是為了加強(qiáng)學(xué)生對快消品營銷理念、策略認(rèn)知。實(shí)踐教學(xué)是理論教學(xué)的鞏固和擴(kuò)充，是加深學(xué)生對理論知識的認(rèn)知和理解，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)造力必不可少的環(huán)節(jié)。通過課程實(shí)踐教學(xué)，學(xué)生們熟知不同業(yè)態(tài)的快消品類型，了解快消品經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，掌握快消品經(jīng)營發(fā)展對策。三、實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)1.要求學(xué)生會運(yùn)用快消品理論內(nèi)容與實(shí)踐相結(jié)合，在實(shí)踐環(huán)節(jié)增強(qiáng)對本課程專業(yè)理論知識的深刻理解，開闊學(xué)生對快消品營銷實(shí)踐做法了解視野。2.要求學(xué)生能夠通過對快消品營銷的案例分析，提高分析問題和解決問題的能力。3.要求學(xué)生通過對快消品營銷戰(zhàn)略的案例分析，培養(yǎng)學(xué)生深入調(diào)查的實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度。四、實(shí)踐項(xiàng)目及學(xué)時安排序號實(shí)踐項(xiàng)目名稱實(shí)踐學(xué)時實(shí)踐類型實(shí)踐要求每組人數(shù)備注1快消品的市場調(diào)研2必做4-6人2快消品營銷計(jì)劃分析2必做4-6人3引爆快銷品市場的傳播推廣2必做4-6人4快銷品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略思考2必做4-6人五、實(shí)踐內(nèi)容實(shí)踐一快消品的市場調(diào)研實(shí)踐目的：通過對洛陽商場進(jìn)行實(shí)地考查調(diào)研，使學(xué)生能夠加深對不同業(yè)態(tài)超市快消品的認(rèn)知和體驗(yàn)，鞏固理論知識。實(shí)踐設(shè)備：校外，互聯(lián)網(wǎng)、Office辦公軟件實(shí)踐內(nèi)容及步驟：商場實(shí)地考察，加深對理論知識認(rèn)知和理解，撰寫調(diào)研報(bào)告。實(shí)踐二快消品營銷計(jì)劃分析實(shí)踐目的：通過實(shí)踐，使學(xué)生能夠?qū)煜窢I銷市場特點(diǎn)進(jìn)行分析，并撰寫快消品營銷計(jì)劃分析報(bào)告。實(shí)踐設(shè)備：校外、互聯(lián)網(wǎng)、Office辦公軟件實(shí)踐內(nèi)容及步驟：選擇某超市，針對該超市快消品銷售情況和銷售資料，對快消品營銷銷售計(jì)劃進(jìn)行分析。實(shí)踐三爆款快銷品市場的傳播推廣實(shí)踐目的：通過實(shí)踐，學(xué)生對某爆款快銷品市場的傳播推廣進(jìn)行案例分析，并撰寫分析報(bào)告。實(shí)踐設(shè)備：多媒體教室、互聯(lián)網(wǎng)、Office辦公軟件實(shí)踐內(nèi)容及步驟：利用互聯(lián)網(wǎng)查詢某爆款快銷品的傳播推廣進(jìn)行案例分析。實(shí)踐四快銷品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略思考實(shí)踐目的：通過實(shí)踐，學(xué)生對某快銷品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行案例分析，并撰寫案例分析報(bào)告。實(shí)踐設(shè)備：多媒體教室、互聯(lián)網(wǎng)、Office辦公軟件實(shí)踐內(nèi)容及步驟：利用互聯(lián)網(wǎng)查詢，快銷品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略制定，分析市場營銷策略未來發(fā)展趨勢。六、實(shí)踐報(bào)告格式實(shí)踐名稱（一）實(shí)踐目的（二）實(shí)踐設(shè)備（三）實(shí)踐內(nèi)容及步驟（四）結(jié)果與分析（五）問題討論七、考核方式本課程實(shí)踐課成績主要按照學(xué)生撰寫的實(shí)踐報(bào)告情況進(jìn)行評定，同時實(shí)踐課程的成績作為技能成績計(jì)算在課程綜合成績內(nèi)。實(shí)踐分為四次，撰寫實(shí)踐報(bào)告共兩次，以小組形式完成，分為A、B、C、D四檔。其中A：45—50分；B：40—44分；C：35—39分；D：25—34分。實(shí)踐報(bào)告是以小組形式完成，小組得分即每位小組成員得分。實(shí)踐報(bào)告一：對某企業(yè)（自選并以洛陽企業(yè)為主）進(jìn)行快消品市場的調(diào)查，撰寫該企業(yè)快消品的市場調(diào)研及其營銷計(jì)劃分析實(shí)踐報(bào)告二：針對某企業(yè)快銷品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略制定，分析快消品市場營銷策略以及未來發(fā)展趨勢考核等級成績評定標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容A（45—50分）能按時完成所規(guī)定的任務(wù)，完全按照任務(wù)要求并能夠很好地運(yùn)用相關(guān)理論知識及技巧，完成分析報(bào)告；報(bào)告條理清楚，結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容詳實(shí)，針對性強(qiáng)，具備較高的實(shí)用價值；文字通順，排版美觀，符合要求。B（40—44分）能按時完成所規(guī)定的任務(wù)，完全按照任務(wù)要求并能較好地運(yùn)用相關(guān)理論知識及技巧，完成分析報(bào)告；報(bào)告條理較為清楚，結(jié)構(gòu)較為完整，內(nèi)容較為祥實(shí)，針對性較強(qiáng)，具有一定的實(shí)用價值，文字通順，排版美觀，符合要求。C（35—39分）基本能夠按時獨(dú)立完成所規(guī)定的全部任務(wù)，按照任務(wù)要求完成分析報(bào)告，相關(guān)理論知識及技巧運(yùn)用一般，報(bào)告條理基本清晰，結(jié)構(gòu)基本完整，內(nèi)容基本祥實(shí)，針對性較差，實(shí)際運(yùn)用價值一般，文字基本通順，排版基本符合要求。D（25—34分）未能按時完成所規(guī)定的全部任務(wù)，未按照任務(wù)要求完成分析報(bào)告，相關(guān)理論知識及技巧運(yùn)用不到位，報(bào)告條理不清，結(jié)構(gòu)不完整，內(nèi)容較為空洞，文字不通順，排版有問題。注：兩次實(shí)踐報(bào)告加總得出實(shí)踐成績（即技能成績，計(jì)入綜合成績占20%），90分及以上為優(yōu)秀，80-89分為良好，70-79分為中等，60-69分為及格，60分以下為不及格。（技術(shù)成績?yōu)槲寮壷疲?。八、教學(xué)資源建議教材：1）付邦安編.快消品營銷策劃實(shí)戰(zhàn)法則.北京：電子工業(yè)出版社，2015（2）梁梓聰編.快銷手I-快消品銷售士兵突擊.廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2