虞東時代廣場營銷策劃方案龍宇-智房 2021.12

常熟虞東時代廣場營銷方案建議——謹(jǐn)常熟市金信物流投資有限公司——2021年12月19日我們是誰01市場與競品分析03操作案例02營銷方案建議04CONTENTS成功案例05渠道營銷06一、我們是誰龍宇-智房—專業(yè)房地產(chǎn)立體營銷服務(wù)商龍宇-智房——作為一家房地產(chǎn)資源整合、項(xiàng)目營銷和項(xiàng)目策劃推廣的地產(chǎn)綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)，目前業(yè)務(wù)包括：市場調(diào)研、項(xiàng)目定位、營銷策劃、銷售執(zhí)行、推廣策略、媒介廣告、公關(guān)活動、招商運(yùn)營、渠道整合等。公司以“思想決勝市場，細(xì)節(jié)決定成敗”為公司價(jià)值觀，致力于創(chuàng)建創(chuàng)新的運(yùn)營、管理與服務(wù)模式，構(gòu)建縝密與完善的本土房地產(chǎn)運(yùn)營全程服務(wù)體系，用心實(shí)現(xiàn)每一個項(xiàng)目的商業(yè)成功與獨(dú)特的品牌價(jià)值。2014公司團(tuán)隊(duì)達(dá)60余人，全年項(xiàng)目銷售額4億元左右。獲得客戶高度的信任和廣泛好評，在業(yè)界形成極佳的口碑。2016年公司便于發(fā)展，更名整合為“蘇州智道行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司”。2017年，公司拓展多項(xiàng)業(yè)務(wù)、形成房產(chǎn)代理、渠道整合、房屋裝修、金融支持、全產(chǎn)業(yè)鏈一條龍服務(wù)型公司。每走一步，龍宇-智房都將留下堅(jiān)實(shí)、自信的腳印……龍宇-智房—10年輝煌路2009年三元投資顧問有限公司（龍宇-智房前身）誕生。2014201620172009多個商業(yè)項(xiàng)目操作，昆山商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)航者2019公司優(yōu)勢——我們專注于思考思考驅(qū)動力銷售執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)凝聚力資源整合力市場影響力營銷是一種積極的思考+篤定的執(zhí)行而不是一種體力勞動二、操作案例……金鷹國際公館SuzhouZhidaohangRealEstateMarketingConsultingLimitedCorporation項(xiàng)目位置：江蘇-昆山-市區(qū)開發(fā)商：昆山金鷹置業(yè)有限公司物業(yè)類型：板樓、高層建筑面積：120000平方米占地面積：72623平方米BriefIntroduction（項(xiàng)目簡介）：項(xiàng)目由昆山金鷹置業(yè)有限公司開發(fā)，隸屬于金鷹國際集團(tuán)，金鷹國際房產(chǎn)集團(tuán)是金鷹國際旗下專業(yè)從事商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的集團(tuán)。一期四棟精裝觀景平層大宅——金鷹國際公館，為中央商貿(mào)區(qū)稀缺的高端品牌大戶型產(chǎn)品，繁華的中央商貿(mào)區(qū)夜景，一覽眼底；該產(chǎn)品還配備新型的地源熱泵，四季恒溫、24小時生活熱水，節(jié)能、環(huán)保、舒適，為昆山高端的新型節(jié)能型住宅產(chǎn)品的代表作。整個服務(wù)周期合計(jì)1年，獨(dú)家渠道銷售220套左右，為甲方解決了銷售難點(diǎn)和痛點(diǎn)山海天商貿(mào)城SuzhouZhidaohangRealEstateMarketingConsultingLimitedCorporation項(xiàng)目位置：江蘇-昆山-開發(fā)區(qū)開發(fā)商：昆山隆祺置業(yè)有限公司物業(yè)類型：住宅底商,商住公寓,LOFT建筑面積：20606平方米占地面積：71742平方米BriefIntroduction（項(xiàng)目簡介）：山海天商貿(mào)城，別名昆山隆祺商貿(mào)城、隆祺尊長園，開發(fā)商是昆山隆祺置業(yè)有限公司，項(xiàng)目占地20606㎡，規(guī)劃5棟樓，用途為商業(yè)（辦公、酒店、商業(yè)）。規(guī)劃為綜合性養(yǎng)老項(xiàng)目。養(yǎng)老公寓2棟各31層，配套設(shè)施樓1棟2層，養(yǎng)生酒店1棟6層，公寓1棟6層。開盤一個月，銷售8套，引進(jìn)3家渠道分銷后，半月內(nèi)銷售3套；我方進(jìn)場后，提出“首付5萬，中環(huán)內(nèi)買兩房”，渠道集中踩盤后一周內(nèi)，成交50組，日來訪客戶達(dá)120組；五聯(lián)商業(yè)中心SuzhouZhidaohangRealEstateMarketingConsultingLimitedCorporation項(xiàng)目位置：江蘇-昆山-城北開發(fā)商：昆山鹿峰置業(yè)有限公司物業(yè)類型：沿街商業(yè)銷售面積：20000平方米BriefIntroduction（項(xiàng)目簡介）：五聯(lián)商業(yè)中心占據(jù)昆山市城北核心地段，北門路、水秀路直通主城區(qū)。項(xiàng)目東近各大中型企業(yè)、南臨五聯(lián)小學(xué)、西鄰峰園公園、北近國際模具產(chǎn)業(yè)基地。周邊產(chǎn)業(yè)人群密集，30萬消費(fèi)人群，人流涌動。2018年7月份正式進(jìn)場，利用活動營銷、自有團(tuán)隊(duì)，僅利用開盤1個月，完成合同期全部指標(biāo)，現(xiàn)各方面的活動和銷售團(tuán)隊(duì)正密切配合當(dāng)中。目前在售，內(nèi)、外場獨(dú)家銷售，開盤期銷售60%，目前剩余部分93、110平米大面積公寓產(chǎn)品寶成國際SuzhouZhidaohangRealEstateMarketingConsultingLimitedCorporation項(xiàng)目位置：江蘇-昆山-市區(qū)開發(fā)商：昆山寶成房產(chǎn)開發(fā)有限公司物業(yè)類型：沿街商業(yè)、復(fù)合式商業(yè)銷售面積：52800平方米BriefIntroduction（項(xiàng)目簡介）：寶成國際商圈是由寶成開發(fā)有限公司繼臺灣成功打造十大商圈一中商圈后在昆山隆重推出的項(xiàng)目，位于昆山市長江北路與翠薇路交界口，占地面積137505㎡，建筑面積267635.43㎡，綠化率41%。寶成國際商圈規(guī)劃設(shè)計(jì)媲美東京中城、臺北信義計(jì)劃區(qū)。包含寶成鉑金大廈、水舞饌美食街、鈦金樓小高層。前期滯銷，兩年銷售8套，后獨(dú)家內(nèi)、外場銷售，提出“零首付、免租金”方案，5個月銷售90套，2017年3月份一周清盤。博威黃金海岸SuzhouZhidaohangRealEstateMarketingConsultingLimitedCorporation項(xiàng)目位置：江蘇-昆山-城北開發(fā)商：昆山市金威房地產(chǎn)開發(fā)有限公司物業(yè)類型：普通住宅建筑面積：259009平方米占地面積：101160平方米BriefIntroduction（項(xiàng)目簡介）：博威海岸位于周市鎮(zhèn)，北靠翠薇西路，南鄰新緯路，西依白塔路及天然河流，東至青陽路。項(xiàng)目占地面積約101160㎡，建筑面積約259009.17㎡，旁邊是一個天然湖，后經(jīng)過人工改造，面積在5萬平，水深15米。社區(qū)周邊擁有69000㎡長江公園、80000㎡的漢浦公園，周邊有北門路、柏廬路、長江路3大商圈；蕭林路、花園路、婁園路、紫竹路、市后街、白塘路6條特色商業(yè)街。獨(dú)家渠道合作，合作周期5個月，本渠道銷售85套，多為大面積高總價(jià)滯銷產(chǎn)品三、市場與競品分析市場背景Marketbackground壹目前的房地產(chǎn)市場整體比較低迷，常熟一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)和市區(qū)周邊的住宅項(xiàng)目，有的甚至打出了8000多單價(jià)送車位、傭金10萬元的價(jià)格；商業(yè)性質(zhì)的項(xiàng)目，無論是蘇州主城區(qū)還是周邊縣市，市場就更加困難，低迷?？腿憾ㄎ籆ustomerlocation貳1、商業(yè)項(xiàng)目的根本屬性是它的投資屬性；第二才是自用；2、針對投資屬性的客戶，核心要求就是要投資少，回報(bào)率高，租金能夠覆蓋銀行按揭利息；3、針對自用客戶的要求：首付不能比住宅項(xiàng)目高；月還款最好無壓力。競品對比Competitioncomparison叁景瑞時光里現(xiàn)狀1、用住宅的手法包裝公寓類產(chǎn)品，目前幾乎是周邊市場做的最好的；2、主力成交總價(jià)33-35萬，首付只需16-17萬。做到面積小、總價(jià)低，投資門檻低；3、售樓處、樣板房、工地現(xiàn)場包裝新穎，比較能抓住客戶心理！本項(xiàng)目現(xiàn)狀1、總價(jià)在50萬左右，首付基本跟鄉(xiāng)鎮(zhèn)住宅差別不大；2、項(xiàng)目已經(jīng)有一定的銷售年限，案場氛圍、陣地包裝、樣板房裝修比較一般！總結(jié)與建議：1、各方面對比下來，本項(xiàng)目幾乎完敗給和景瑞時光里。2、在大的現(xiàn)狀基本無法改變的情況下，我們需要銷售方案上的巨大變化！3、本項(xiàng)目好在渠道傭金上相比景瑞時光里還是有一定優(yōu)勢，所以必須采用一些有效的有足夠新引力的銷售策略，方可有機(jī)會順利啟動銷售，并帶來成交。景瑞時光里---客戶群跟我們基本一致！四、營銷方案建議關(guān)鍵字：低總價(jià)、低首付、投資門檻低、高傭金方案一首付9.9萬買兩套?。ǖ褪赘恫呗裕┐朔N方式的優(yōu)勢體現(xiàn)在于1、通過低首付，吸引客戶前來關(guān)注，提升銷售中心人氣與項(xiàng)目傳播覆蓋率；2、、市場關(guān)注度及客戶來訪量提升后，通過價(jià)格優(yōu)惠的不同，針對不同客戶的實(shí)際情況，引導(dǎo)客戶正常付款或者首付分期。通過首付分期或者首付貸，降低門檻，促使客戶盡快下單成交。方案2:先租后買租金抵首付一款兩用以

租

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金目前我們項(xiàng)目實(shí)實(shí)在在的市場租金，上、下兩層基本上可以租到2500元—3000元每月，年租金3萬到4萬左右。1、針對租的客戶，租金每年付給我們4萬元，如果客戶愿意每年再多付4萬元，我們只簽訂租轉(zhuǎn)售合同。2、三年后他所支付的所有款項(xiàng)合計(jì)24萬元，均算作他的首付款，余款24萬元辦理按揭貸款。三年后他購買時，相當(dāng)于房屋總價(jià)優(yōu)惠了12萬元，既解決了居住問題又解決了買房問題，租金沒有浪費(fèi)！2、針對投資客戶，實(shí)際每年只需支付4萬元，三年后多了一套房子，租金足夠償還銀行按揭貸款，真正的低首付、高回報(bào)、無壓力！房源總價(jià)首付17%（簽訂租賃合同及兩年后租轉(zhuǎn)售合同）后2年第三年貸款7#617480000元80000元租金可達(dá)4萬80000元/年240000元回款80000元80000元/年240000元客戶說辭：1、租金（首付）8萬，可獲得房屋使用權(quán)。2、投資8萬，年租金4萬，前三年投資24萬，回報(bào)12萬元租金，回報(bào)率百分之五十。3、兩年后此款項(xiàng)可轉(zhuǎn)化為購房首付款，租金可抵月供，投資無壓力。前三年只需要簽訂租賃合同及租轉(zhuǎn)售合同，無需簽訂售房合同及出具發(fā)票，所以基本無風(fēng)險(xiǎn)?？蛻羟捌谛柰度胱饨稹⒀b修等成本，后期違約成本很高，后期退房率也會極低。預(yù)期效果:1、大部分渠道愿意接受超低首付項(xiàng)目，啟動見效比較塊，對快速去化房源作用顯著。2、整個項(xiàng)目的整體銷售進(jìn)度上，會起到一定的推波助瀾作用；行銷等渠道帶客激情及帶看數(shù)量上會有明顯提升、客群都會被吸引，并且會給項(xiàng)目帶來人氣和口碑相傳。3、由于本案房源較多，此方案可快速去化部分房源，提前鎖定大部分客戶，為以后完銷奠定基礎(chǔ)。五、方案成功案例2016年我公司采用此方案銷售昆山寶成國際大廈，之前2年銷售5套，采用此方案一個星期銷售百余套房源，因?yàn)榭蛻暨`約成本很高，后續(xù)回款很順暢，退房率不足1%。

附件：

附件：（可借鑒）六、渠道營銷項(xiàng)目整體經(jīng)濟(jì)測算渠道大兵團(tuán)銷

雄

聚

首

超

越

巔

峰

2000多家渠道聯(lián)盟商涵蓋滬、蘇、昆、太多地渠道資源渠道聯(lián)動（主力門店）——昆山我愛我家直營店約300家，約3000名經(jīng)紀(jì)人左右，昆山云房聯(lián)盟會員店約280家，約2800名經(jīng)紀(jì)人左右。其他合作中介及其他渠道合作商。渠道整合聯(lián)動同業(yè)介紹小結(jié)：聯(lián)絡(luò)競爭樓盤的銷售人員并發(fā)展成為本項(xiàng)目的“居間方”，通過其介紹客戶促進(jìn)成交。同業(yè)介紹——多管道營銷通路渠道激勵、維護(hù)、表彰①、帶看獎：啟動渠道后，所有帶客渠道業(yè)務(wù)員給予100元/組獎勵；②