淺談字體設(shè)計的方法與應(yīng)用-以品朱顏品牌茶點包裝為例

PAGE淺談字體設(shè)計的方法與應(yīng)用—以品朱顏品牌茶點包裝為例摘要：文字作為一種歷史沉淀的符號，在生活中無處不在。文字在包裝上起到傳遞信息的作用，只有仔細探究字體設(shè)計的方法，才能更好的體現(xiàn)包裝和產(chǎn)品的價值。商家為了讓產(chǎn)品包裝對顧客產(chǎn)生視覺上和心理上的刺激，使顧客產(chǎn)生購買欲望，因此包裝上的字體設(shè)計大多是將文字的筆畫、字體的結(jié)構(gòu)進行拆分、整合，再根據(jù)產(chǎn)品的特點添加創(chuàng)意，更好的表達文字的內(nèi)涵和深意，這就是字體創(chuàng)意設(shè)計。字體設(shè)計和字體創(chuàng)意設(shè)計其本質(zhì)和基礎(chǔ)是相通的，只不過字體創(chuàng)意設(shè)計更加著重于對文字內(nèi)涵以及外觀的深入挖掘。本文淺析了在品朱顏茶點包裝中字體設(shè)計的設(shè)計方法，以及在包裝中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在對字體進行創(chuàng)意性的設(shè)計及轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞：字體設(shè)計，包裝設(shè)計，方法與應(yīng)用TalkingabouttheMethodandApplicationofFontDesign——TakingtheRefreshmentPackagingofPinZhuYanBrandasanExampleAbstract：Asasymbolofhistoricalprecipitation,textiseverywhereinlife.Thetextplaysaroleintransmittinginformationonthepackaging.Onlybycarefullyexploringthemethodoffontdesigncanthevalueofpackagingandproductsbebetterreflected.Inordertolettheproductpackagingstimulatethecustomersvisuallyandpsychologically,andmakethecustomersdesiretobuy,thefontdesignonthepackagingismostlytosplitandintegratethestrokesofthetextandthestructureofthefont,andthenaddaccordingtothecharacteristicsoftheproductCreative,betterexpresstheconnotationandmeaningofthetext,thisisthecreativedesignofthefont.Theessenceandfoundationoffontdesignandfontcreativedesignarethesame,butthefontdesignismorefocusedonthein-depthexplorationoftheconnotationandappearanceofthetext.ThisarticleanalyzesthedesignmethodoffontdesigninthepackagingofZhuyanrefreshmentanditsapplicationinpackaging,whichismainlyreflectedinthecreativedesignandtransformationoffonts.Keywords：marketingstrategy，IPhone，ChinaUnicom目錄第1章緒論 11.1研究背景和意義 11.1.1包裝中字體設(shè)計的應(yīng)用背景分析 11.1.2研究意義 11.2文獻綜述 21.2.1國內(nèi)研究 21.2.2國外研究 21.3課題研究方法和內(nèi)容 21.3.1研究方法 21.3.2研究內(nèi)容 3第2章字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的意義 42.1字體設(shè)計的定義 42.2字體設(shè)計的作用 42.3字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的重要性 4第3章包裝設(shè)計中字體設(shè)計的原則 63.1正確處理字體與包裝的關(guān)系 63.2字體在視覺上應(yīng)給人以美感 63.3字體在表現(xiàn)形式上要具有裝飾性 7第4章品朱顏產(chǎn)品包裝中的字體設(shè)計方法 84.1文字結(jié)構(gòu)框架的整合夸張 84.2文字筆畫的個性表現(xiàn) 84.3文字設(shè)計與文化精神 9第5章字體設(shè)計在品朱顏茶點包裝的應(yīng)用 105.1品朱顏包裝中的品牌性文字設(shè)計 105.2字體設(shè)計在品朱顏包裝中傳遞的信息 105.3字體在品朱顏包裝中的宣傳作用 11第6章總結(jié) 13參考文獻： 14致謝 15PAGE15第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1包裝中字體設(shè)計的應(yīng)用背景分析這是一個經(jīng)濟發(fā)達的社會，商品的流通是現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的環(huán)節(jié)，包裝是商品流通中不可或缺的構(gòu)成，包裝主要起到的作用是保護商品本身以及方便商品的運輸和流通。漢字是世界上最古老的文字之一，它作為我國的法定文字，能夠很好地體現(xiàn)和表達我們中國的文化與價值觀。因此，在包裝設(shè)計中字體的設(shè)計是不可或缺的一部分。在這個多元化的時代，字體創(chuàng)意設(shè)計在包裝中廣泛的應(yīng)用和傳播。字體設(shè)計可以更好的展現(xiàn)和增強品牌的個性化，傳遞品牌表達出產(chǎn)品的信息。1.1.2研究意義在現(xiàn)代社會，科技和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平逐漸提高。人們從單一的解決溫飽問題到不斷的追求精神層面的滿足。那么一個好的設(shè)計作品可以滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝?。包裝是人們生活中接觸到很多的設(shè)計產(chǎn)品，一個好的文字設(shè)計會給包裝提升精神價值，滿足和刺激消費者的購物欲望。所以現(xiàn)在社會中，包裝上的文字設(shè)計不能單一的局限于字體結(jié)構(gòu)和書寫方法的變化，設(shè)計師還要從多方面來滿足顧客的視覺追求和精神層面的欲望。設(shè)計師要做到字體與文字內(nèi)涵相結(jié)合，字體設(shè)計與包裝色彩圖案相呼應(yīng)。使其在包裝產(chǎn)品中滿足大眾的審美需求。1.2文獻綜述1.2.1國內(nèi)研究張云峰（2010）指出字體設(shè)計有自己的“道”法，字體設(shè)計之道不是簡單的對文字進行編排然后與圖案進行相結(jié)合，而是要“謀”，要有構(gòu)思與創(chuàng)意、想象和設(shè)計表現(xiàn)。崔文新（2015）提出想要樹立一個良好的品牌形象必須要有優(yōu)秀的文字形象來相互襯托，甚至完全需要依賴文字形象來裝點烘托畫面，且在包裝設(shè)計中文字的可讀性和易讀性非常重要。詹秦川、肖珊（2013）指出一個品牌成功的關(guān)鍵是擁有優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計。包裝是“無聲的推銷員”會讓人體會到品牌的風(fēng)格、檔次的高度。廖潔連（2012）在書中寫了十二位中國設(shè)計人的故事。通過一個個的故事讓讀者感受到中國字的魅力，結(jié)構(gòu)、美學(xué)和欣賞價值。讓讀者更加懂得文字不只有內(nèi)在的美，還有字體設(shè)計師賦予的外在美。從歷史的角度解讀印刷字體的演變設(shè)計過程。讀過此書，會更加懂得文字，敬畏文字。1.2.2國外研究原研哉（2007）先生認為“少即是多”設(shè)計就是一種能夠捕捉事物本質(zhì)并對其進行新的創(chuàng)作的能力。把生活中人們所熟悉的東西陌生化，進行再度開發(fā)設(shè)計，賦予它們新的可能性，這更是設(shè)計。所謂的設(shè)計不單單只是一種技能，也不一定要創(chuàng)造出新的東西，平面設(shè)計不應(yīng)該只停留在對人的視覺起到作用，而是應(yīng)該能夠觸動人們的所有感官。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法我用了以下兩種研究方法來撰寫本篇論文：文獻研究法，根據(jù)論文研究的目的和方向，了解相關(guān)的文獻，主要是關(guān)于包裝設(shè)計和字體設(shè)計方面的書籍文獻。然后整理出有效可參考資料，更加正確而深刻的了解課題，找到研究的要點與精神。理論研究法，通過對文獻資料的研究，引出自己的理論與觀點，并進行相關(guān)資料的搜集、整理、分析驗證自己的觀點。1.3.2研究內(nèi)容本文分為六個章節(jié)，具體內(nèi)容章節(jié)如下：第1章：緒論。介紹了本論文的研究背景以及研究方向。第2章：結(jié)合優(yōu)秀的品牌案例來分析字體設(shè)計在包裝中的意義和作用。第3章：結(jié)合實際來找到正確的處理字體與包裝的關(guān)系的方法?？偨Y(jié)出字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的原則。第4章：通過研究國內(nèi)外包裝上字體設(shè)計的優(yōu)秀案例，與品朱顏茶點包裝中的字體設(shè)計相結(jié)合來分析品朱顏包裝中字體設(shè)計的方法創(chuàng)意及實際應(yīng)用，同時分析一個好的字體設(shè)計給商品包裝帶來的影響。第5章：結(jié)合自己的設(shè)計作品，分析品朱顏茶點包裝中字體的應(yīng)用以及起到的作用。第6章：總結(jié)全文。第2章字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的意義2.1字體設(shè)計的定義字體設(shè)計就是根據(jù)作品運用的不同場合不同地方來設(shè)計出美觀實用的文字圖案。通過對視覺形式法則的運用，按照設(shè)計文字的規(guī)律以及文字內(nèi)涵和文字相配的色彩、圖案對文字進行設(shè)計編排。文字經(jīng)過漫長的歷史，逐漸演化為今天我們所書寫的簡體字。它經(jīng)歷了一次又一次文明的洗禮實踐的演化。在當今社會，人們在對一個文字做設(shè)計的時候必須要了解這個文字的歷史和演變過程，以及文字中所表達的內(nèi)涵。隨著人民生產(chǎn)生活水平不斷提高，他們對字體形態(tài)、視覺效果等方面有了更高的要求。因此，設(shè)計師們會在觸及文字的地方，對字體進行設(shè)計編排。2.2字體設(shè)計的作用字體作為一個標示，在人與人之間起到交流、傳遞信息的一個重要的媒介。在設(shè)計作品中，字體不僅起到了基礎(chǔ)的認知識別作用，同時還能將作者的想法進行一個很好的傳達。所以字體在設(shè)計作品中起著尤為重要的作用，將字體與圖形色彩的搭配對一個設(shè)計作品所傳遞的視覺效果有著直接影響。對于現(xiàn)代包裝設(shè)計而言字體設(shè)計是不可分割的一部分。李黎,曹艷婷.字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.在包裝中，成功的字體設(shè)計是可以激發(fā)消費者的藝術(shù)想象力，使消費者感受到企業(yè)品牌文化，體會到文字內(nèi)涵，發(fā)掘不同文字的內(nèi)在聯(lián)系，組合成代表企業(yè)品牌的字體?？梢栽鰪娨曈X沖擊力，提升品牌形象，方便記憶和閱讀。李黎,曹艷婷.字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.2.3字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的重要性隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，人們的日常生活離不開購物與商品。而我們?nèi)粘Ｙ徺I到的東西基本都有一個包裝。包裝可以說是商品生產(chǎn)過程中必須的一個環(huán)節(jié)，它不光對商品物流流通有一定的作用，同時也起著傳遞文化、價值的作用。一個好的包裝，可以提高人們對商品的認同與情感，能夠增加消費者對于安、商品購買的欲望，增加對商品品牌的認同感。在現(xiàn)代包裝作品中，除了對于產(chǎn)品的商標、文字、花色等進行設(shè)計外，包裝上的字體更是一個值得深究的區(qū)塊。它不只是起到裝飾和傳達的作用，更是一種包裝與人之間溝通情感，信息交互的的重要工具。因此字體設(shè)計是設(shè)計過程中不可以缺少的一部分，它在價值和作用在包裝設(shè)計中有著不可缺少的地位。在2003年的時候，香港設(shè)計師陳幼堅先生受邀為可口可樂設(shè)計新的中文標識，陳幼堅先生延續(xù)了英文標識波浪形、流線型的特點，設(shè)計了全新的流線型中文字體，使其更加富有動感。（見圖2.1）全新的中文標示使消費者提升了對可口可樂的購買欲望。在一次設(shè)計通過后續(xù)的消費數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和反饋，數(shù)據(jù)表明消費者的購買欲望提升了百分之五。從設(shè)計本身的藝術(shù)價值性和后續(xù)體現(xiàn)的商業(yè)價值，無不體現(xiàn)出此次的換標的經(jīng)典。圖2.1可口可樂中文標識圖2.1可口可樂中文標識第3章包裝設(shè)計中字體設(shè)計的原則3.1正確處理字體與包裝的關(guān)系在現(xiàn)代包裝中，要在有限的空間和畫面中，通過對包裝上的文字、圖案進行編排、設(shè)計將企業(yè)的文化、價值觀進行有效、可視化的傳達。隨著日益增加的市場競爭，企業(yè)要想在這其中脫穎而出，就要不斷地加強、完善產(chǎn)品本身及產(chǎn)品的包裝設(shè)計，可以吸引更多的消費者。3.2字體在視覺上應(yīng)給人以美感字體設(shè)計所體現(xiàn)出來的價值主要有兩個方面：一是字體設(shè)計的實用性，包裝對商品必須要有保護作用，而且產(chǎn)品的信息都印刷在在包裝上、傳遞商品信息。二是字體設(shè)計要具有藝術(shù)性，包裝的設(shè)計首先給消費者帶來的是視覺上的體驗，外觀一定要美觀，要符合大眾審美需求。以上兩個方面二者缺一不可。例如樂事薯片的包裝。（見圖3.1）圖3.1樂事薯片包裝圖圖3.1樂事薯片包裝圖在設(shè)計文字時,不僅僅要對文字的外部進行把握,還要對文字設(shè)計的理念、構(gòu)成、形態(tài)進行融合與協(xié)調(diào)。在進行字體設(shè)計時，要注意文字本身的協(xié)調(diào)性與融合性，在選擇文字時要對文字本身進行審視，挑選合適的文字，其后根據(jù)想要表達的理念就，對文字進行適當而又美觀的設(shè)計與變形，將蘊含的韻律和節(jié)奏進行強調(diào)。程誼.淺析字體設(shè)計中設(shè)計元素的表現(xiàn)形式[J].漢字文化，2017(18).50-51.好的一個設(shè)計能很好地傳達設(shè)計師與產(chǎn)品的理念，讓人印象深刻。程誼.淺析字體設(shè)計中設(shè)計元素的表現(xiàn)形式[J].漢字文化，2017(18).50-51.3.3字體在表現(xiàn)形式上要具有裝飾性出現(xiàn)在包裝上的字體首先要做到的是給人帶來好看的視覺感受。好看的包裝總是能先讓消費者感興趣，然后再通過字體傳遞信息，最后只有好看的，讓人感受到共鳴的產(chǎn)品才能留在人們的腦海和購物清單之中。包裝上的字體不只有介紹商品、品牌等功能，它與圖案色彩一樣，在包裝上，裝飾作用是不可忽視的。文字是一個具有優(yōu)秀的字體設(shè)計的產(chǎn)品包裝中不可缺少的要素，它有時可以沒有圖案，但是不能沒有字體。許多成功的包裝設(shè)計十分注重用字體來裝飾畫面，甚至只用字體。一個獨特且具有裝飾性字體設(shè)計，不僅起到了裝飾畫面的作用還充滿感染力和親和力。第4章品朱顏產(chǎn)品包裝中的字體設(shè)計方法4.1文字結(jié)構(gòu)框架的整合夸張在品朱顏包裝中，根據(jù)品朱顏三個字來分析它們的結(jié)構(gòu)。品字屬于1、2、3三角排列的框架結(jié)構(gòu)，朱字是獨體字結(jié)構(gòu)，顏字是左右結(jié)構(gòu)，是左右相等的結(jié)構(gòu)。分析結(jié)構(gòu)后根據(jù)品朱顏的字形結(jié)構(gòu)來進行整合設(shè)計。（見圖4.1）圖4.1品朱顏包裝字體圖4.1品朱顏包裝字體品朱顏是茶點包裝是屬于中國古典風(fēng)格的文字，在設(shè)計初稿中首先想到書法字體，篆、隸、楷、行、草。根據(jù)字體內(nèi)在的含義，呈現(xiàn)出來的是用楷體類似較為方正的書法類字體，抑揚頓挫，體現(xiàn)茶點古色古香的氛圍。朱字屬于筆畫少的字，對他進行拆分加粗，顏字屬于筆畫多的字，進行減細，再根據(jù)上緊下松，左緊右松，內(nèi)緊外松的字體創(chuàng)作方法，進行框架的整合夸張。4.2文字筆畫的個性表現(xiàn)字體的筆畫的以及表現(xiàn)形式在個性化的同時，字體的造型還要做到可識別、表示準確、整體、獨特、藝術(shù)等原則。文字的個性化表現(xiàn)大多是由文字筆畫的藝術(shù)設(shè)計、造型的變換、圖案添加等來實現(xiàn)。字體還要充分體現(xiàn)出所傳達的內(nèi)容，在品朱顏包裝的字體設(shè)計中，考慮到品朱顏是品牌且是商品外包裝上的字體，要考慮強調(diào)文字的識別性和整體性。作為品牌字體，還要獨特。在此產(chǎn)品包裝的字體是設(shè)計中，將“朱”字根據(jù)筆畫特點進行夸張放大器，與“品、顏”兩個字進行字形和樣式上的整合，設(shè)計出品朱顏外包裝的字體。將現(xiàn)有的文字內(nèi)涵挖掘出來，配合商品本身的特點，設(shè)計文字。字體設(shè)計不是一味的編造文字，要生動的傳遞出一個完整的概念，集視覺識別功能、審美功能、個性獨特等特征于一體，才能完美的表達創(chuàng)意,以作為標示在包裝上來使用。4.3文字設(shè)計與文化精神文字就是一種表達，它不管聽說讀寫都能很好的傳遞人類的情感與想法。字體設(shè)計是一個升華，字體設(shè)計通過更加生動形象的方式，有趣、巧妙、多樣的傳遞。設(shè)計和字體本身就是經(jīng)過歷史的長河沉淀下來的一種文化與精神本身。在人們?yōu)榱松嫸疾ǖ娜兆永?，人們依舊不忘學(xué)習(xí)，創(chuàng)新，設(shè)計。文字設(shè)計使人們的文化精神和視覺追求得到了滿足。設(shè)計師既要保證文字的獨特性和信息傳達能力，還要關(guān)注消費者的心理和情感的需求?，F(xiàn)代的字體設(shè)計要使受眾感受到字體帶來的情感互動，將設(shè)計師的情感理念傳遞給受眾。字體設(shè)計在傳播過程中，沉淀積攢，達到文化傳播與提升視覺文化的目的。第5章字體設(shè)計在品朱顏茶點包裝的應(yīng)用5.1品朱顏包裝中的品牌性文字設(shè)計一個優(yōu)秀的品牌，關(guān)鍵之一就在于擁有優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計。在品朱顏茶點包裝設(shè)計中，品朱顏即是包裝中的品牌性文字，品牌是“無聲的推銷員”它的設(shè)計能讓人感受到品牌的文化，包裝是產(chǎn)品與市場之間的橋梁，包裝上往往需要品牌性的文字設(shè)計，獨特的品牌性文字設(shè)計使包裝具有吸引力，能更好的促銷商品。（見圖5.1）在品朱顏茶點包裝中，在對品牌文字進行設(shè)計時要必須要做到字體的整體風(fēng)格的統(tǒng)一，筆畫要注意整齊和統(tǒng)一，否則會給人雜亂無章的感覺，破壞字體整體的美感。還要注重字體方向、空間的統(tǒng)一。一組字的每一個字都要注重字體的動感，要注意線條是否流暢，組合在一起時要注重細節(jié)空間的分布排列，以達到緊湊、美觀、干凈的視覺效果。圖5.1品朱顏外包裝圖5.1品朱顏外包裝5.2字體設(shè)計在品朱顏包裝中傳遞的信息在一個產(chǎn)品中，設(shè)計師通過藝術(shù)設(shè)計的方式傳遞美感，增加產(chǎn)品的內(nèi)涵。在現(xiàn)代中國的包裝設(shè)計中，文字早就能夠表達出豐富多彩的視覺效果和濃厚的文化氣息。無論是造型奇特的古代文字還是現(xiàn)代的書法藝術(shù)字都使包裝設(shè)計中的字體更具深意。（如圖5.2）字體是一種符號，商朝晚期出現(xiàn)的甲骨文，一步一步演化至今天的簡體字。所表達和傳遞的情感都是一樣的。所以，在品朱顏包裝中，字體通過了藝術(shù)加工賦予了包裝文化內(nèi)涵，也更加直觀的傳遞包裝所需要給消費者所傳輸?shù)男畔?。產(chǎn)品品牌文字包含了品牌形象、商品以及企業(yè)名稱等重要信息，在某種意義上代表品牌形象，傳遞品牌個性。圖5.1品朱顏字體設(shè)計草圖圖5.1品朱顏字體設(shè)計草圖5.3字體在品朱顏包裝中的宣傳作用品牌宣傳,是根據(jù)品牌本身的定位與企業(yè)文化及其想要傳達的理念，通過包裝設(shè)計，廣告投放，企業(yè)標語等進行宣傳。其中產(chǎn)品的包裝設(shè)計尤為重要，在廣告宣傳中，包裝設(shè)計帶來的理念將被宣傳，而消費者最終拿到手的是一個產(chǎn)品，產(chǎn)品第一眼就是它的包裝。包裝需要好的字體設(shè)計來烘托，所以設(shè)計師要不斷的根據(jù)包裝的屬性，產(chǎn)品的特點，品牌的個性等方面的要求處理大量的圖形文字色彩，不斷的創(chuàng)新、創(chuàng)造出新穎、個性、吸引眼球的字體設(shè)計。（如圖5.3）一個好的字體設(shè)計不但刺激消費者對產(chǎn)品的購買欲望，還可以對品牌起到宣傳的作用。包裝上字體設(shè)計是可以體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品特色的重要渠道，字體設(shè)計要有特點，深入消費者的視覺系統(tǒng)。同時要大方親和，能夠拉近產(chǎn)品與顧客的聯(lián)系與羈絆。圖5.1品朱顏包裝三維圖圖5.1品朱顏包裝三維圖第6章總結(jié)字體設(shè)計不只是天馬行空的頭腦風(fēng)暴去迸發(fā)全新創(chuàng)意，它可以在已有的形態(tài)上衍生新的東西，讓我們重新認識現(xiàn)有的事物，“形美以悅目，意美以感心?！边@是文字設(shè)計的一種境界，隨著社會的發(fā)展，包裝設(shè)計的方式途徑日益增多，但不變得是設(shè)計師、產(chǎn)品與消費者間的溝通與交流。字體已經(jīng)是一種獨立的特別的文化表達符號，它不斷的通過傳達信息，時時刻刻的溝通著人們和周圍環(huán)境之間的聯(lián)系。而且世界各國都有屬于自己的特殊文字，文字字體默轉(zhuǎn)潛移的影響著我們的價值觀念和生存方式。當今世界，商品經(jīng)濟高度發(fā)達，包裝保護著商品，使其流通到世界的各個角落，而包裝上不同國家的字體使你不論身在何處，字體都像一張巨大的網(wǎng)，讓你應(yīng)接無暇。玲瑯滿目的各色商品包裝，一直滿足著人們視覺感知的各個領(lǐng)域。其字體的各種變化、異彩紛呈。不僅引導(dǎo)著消費者的心理取向和審美，也讓消費者獲得了視覺和精神上的滿足和享受。參考文獻：[1]張云峰.字體設(shè)計之道[J].文學(xué)界(理論版)，2010(8).222.[2]賀峰.淺談平面設(shè)計中的字體設(shè)計[J].幸福家庭：教育論壇，2013(6).46-47.[3]李黎,曹艷婷.字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.[4]劉青.淺談平面廣告中的字體設(shè)計[J].美術(shù)教育研究，2012(02).87.[5]何勇.淺析視覺傳達設(shè)計中的字體設(shè)計[J].大眾文藝，2010(20).54-55.[6]崔文新.淺談包裝設(shè)計中的字體運用[J].科技致富向?qū)В?015(8).266-267.[7]程誼.淺析字體設(shè)計中設(shè)計元素的表現(xiàn)形式[J].漢字文化，2017(18).50-51.[8]原研哉,朱鍔（譯者）.設(shè)計中的設(shè)計[J].北京服裝紡織，2007(10).152-152.[9]詹秦川,肖珊.品牌在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].文藝生活：中旬刊，2013(1).53-55.[10]謝海紅,呂村.字體設(shè)計創(chuàng)意探索[J].內(nèi)蒙古電大學(xué)刊，2006(9).58-59.[11]李奎.國外知名設(shè)計院校師生的字體設(shè)計研究[J].美與時代(上)，2017(10).68-71.[12]廖潔連.中國字體設(shè)計人：一字一生[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2012.92-93.[13]劉兵克.自由“字”在字體設(shè)計與創(chuàng)意[M].北京：人民郵電出版社，2015.41-42.致謝四年的大學(xué)生活一眨眼就結(jié)束了，四年時間里，收獲了很多，認識了很多，學(xué)習(xí)了很多，感動了很多。尤其感謝各位老師的諄諄教誨，耐心指導(dǎo)，讓我獲益良多。感謝同學(xué)們的幫助，讓我再遇到問題的時候不再害怕。感謝父母，讓我在迷失的時候得到支持和鼓勵。感謝這四年的大學(xué)生活，讓我結(jié)識了朋友，吸收了很多知識。。我還要感謝本論文所引用的各位學(xué)者的文獻，如果沒有這些學(xué)者的研究成果對我的啟發(fā)和幫助，我將無法完成本篇論文的寫作。在論文完成之際，我要特別感謝我的指導(dǎo)老師，感謝他的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。在我撰寫論文的過程中，傾注了大量的心血和汗水，無論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了老師悉心細致的教誨和無私的幫助，特別是他廣博的學(xué)識、深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、嚴謹?shù)闹螌W(xué)精神和一絲不茍的工作作風(fēng)使我終生受益，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。請各位老師和同學(xué)對我的論文提出批評和修正，我的論文寫作水平由于我的學(xué)術(shù)水平有限有很多的不足之處。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙蚀_、清晰的認識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準備

觀察準備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強調(diào)研究要在自然環(huán)境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設(shè)計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計算出研究對象的各項指標及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財務(wù)報表為主要數(shù)據(jù)來源，按照某種數(shù)理方式進行加工整理的結(jié)果。

（二）研究步驟

1.建立指標

要明確所要解決的問題，針對所要解決的問題，確定