2024-2024學(xué)年第二學(xué)期《市場調(diào)研與預(yù)測》期中考試

2024-2024學(xué)年第二學(xué)期\n《市場調(diào)研與預(yù)測》期中考試姓名：[填空題]*_________________________________學(xué)號（后四位）：[填空題]*_________________________________1、________是指個(gè)人或組織為了給市場營銷決策提供依據(jù)，針對某一特定的市場營銷問題，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，系統(tǒng)地判斷、收集、整理和分析有關(guān)市場資料，反應(yīng)市場客觀狀況和發(fā)展趨勢的活動(dòng)。（）[單選題]*市場調(diào)查(正確答案)市場預(yù)測市場分析市場考察2、經(jīng)常性市場調(diào)查，是指按照企業(yè)管理和經(jīng)營決策的需要，隨時(shí)開展的調(diào)查活動(dòng)，每次調(diào)查的時(shí)間和內(nèi)容（）。[單選題]*都是固定的都是不固定的(正確答案)前者是固定的，后者是不固定的前者是不固定的，后者是固定的3、我國統(tǒng)計(jì)部門對全國性或地區(qū)性居民家庭收支情況的調(diào)查（家計(jì)調(diào)查），就是采用的（）。[單選題]*市場普查的方法幾率抽樣調(diào)查法非幾率抽查調(diào)查法固定樣本持續(xù)調(diào)查形式(正確答案)4、在市場預(yù)測諸步驟中，（）是市場預(yù)測的基礎(chǔ)工作。[單選題]*明確市場預(yù)測的目的分析判斷調(diào)查搜集資料(正確答案)作出預(yù)測5、在問卷設(shè)計(jì)中，問句答案的設(shè)計(jì)必須遵守（）是指同一問題的若干個(gè)答案之間關(guān)系是相互排斥的，不能有重疊、交叉和包含等情況出現(xiàn)。[單選題]*順序型原則連貫性原則時(shí)效性原則互斥性原則(正確答案)6、二手資料是指經(jīng)他人收集、記錄、整理所積累的各種數(shù)據(jù)和資料。按照資料的來源不同分為（）。[單選題]*統(tǒng)計(jì)資料和財(cái)務(wù)資料正規(guī)資料和非正規(guī)資料紙載資料和機(jī)讀資料外部資料和內(nèi)部資料(正確答案)7、配額抽樣法的特點(diǎn)有（）。[單選題]*先分層,再在各層內(nèi)主觀選取樣本(正確答案)不分層，直接在總體內(nèi)選取樣本不分層，直接在總體內(nèi)判斷抽樣先分層,再在各層內(nèi)判斷抽樣8、文獻(xiàn)調(diào)研屬于下面那項(xiàng)調(diào)研設(shè)計(jì)（）。[單選題]*探索性(正確答案)描述性因果性相關(guān)性9、下列哪項(xiàng)不屬于市場宏觀方面的調(diào)查（）。[單選題]*政治環(huán)境地理氣候經(jīng)濟(jì)環(huán)境市場需求(正確答案)10、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)不包括（）。[單選題]*經(jīng)濟(jì)低效(正確答案)靈活可操作性強(qiáng)11、指導(dǎo)語在問卷中的功能不包括（）。[單選題]*與調(diào)查對象建了心理融洽獲取調(diào)查對象的信息(正確答案)消除調(diào)查對象的顧慮簡明闡述回答的具體要求12、市場調(diào)查的特點(diǎn)不包括（）。[單選題]*系統(tǒng)性目的性社會(huì)性穩(wěn)定性(正確答案)13、下列哪項(xiàng)不屬于市場微觀方面的調(diào)查（）。[單選題]*市場需求量消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)市場營銷活動(dòng)法律環(huán)境(正確答案)14、一般來說，放在問卷最前面的問題是（）。[單選題]*接觸性問題(正確答案)實(shí)質(zhì)性問題校正性問題補(bǔ)充性問題15、（）是指來自企業(yè)經(jīng)營管理系統(tǒng)以外的市場環(huán)境系統(tǒng)的信息。[單選題]*企業(yè)信息市場信息外部信息(正確答案)一級信息16、送發(fā)問卷也稱（），它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷.[單選題]*自填問卷開放式問卷郵政問卷留置問卷(正確答案)17、一手資料的收集方法不包括（）。[單選題]*文案法(正確答案)訪問法實(shí)驗(yàn)法觀察法18、一般來說,放在問卷最后面的問題是（）。[單選題]*接觸性問題實(shí)質(zhì)性問題敏感性問題(正確答案)補(bǔ)充性問題19、郵寄調(diào)查屬于（）。[單選題]*文案法訪問法(正確答案)實(shí)驗(yàn)法觀察法20、人口分析屬于（）。[單選題]*環(huán)境分析市場需求分析(正確答案)產(chǎn)品分析營銷分析21、消費(fèi)者對所要購買的商品早有了解,購買時(shí)不加思索地選中的是（）。[單選題]*沖動(dòng)性購買習(xí)慣性購買(正確答案)理智性購買被迫性購買22、不屬于定性預(yù)測的方法是（）。[單選題]*經(jīng)驗(yàn)判斷法特爾菲法頭腦風(fēng)暴法移動(dòng)平均法(正確答案)23、（）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。[單選題]*封面信答案問候語問題和答案(正確答案)24、封閉式問題的設(shè)計(jì)中，（）是將同類的若干個(gè)問題及答案排列成矩陣，以一個(gè)問題的形式表達(dá)出來。[單選題]*框圖式矩陣式(正確答案)兩項(xiàng)選擇式填空式25、狹義的市場調(diào)查主要針對的是（）。[單選題]*環(huán)境顧客(正確答案)產(chǎn)品競爭對手26、面談的缺點(diǎn)是（）。[單選題]*回答率高耗費(fèi)高(正確答案)靈活性強(qiáng)可靠性高27、不屬于二項(xiàng)選擇題優(yōu)點(diǎn)的是（）.[單選題]*便于回答易于統(tǒng)計(jì)便于設(shè)計(jì)程度差別(正確答案)28、以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查的基本方法？[單選題]*觀察法實(shí)驗(yàn)法問卷法推測法(正確答案)29、以下哪種預(yù)測方法屬于定性預(yù)測？[單選題]*時(shí)間序列分析回歸分析德爾菲法(正確答案)指數(shù)平滑法30、以下哪種數(shù)據(jù)屬于定量數(shù)據(jù)？[單選題]*消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)產(chǎn)品的品牌偏好消費(fèi)者的年齡(正確答案)產(chǎn)品的口感描述31、市場調(diào)查的主要目的是什么？[單選題]*了解消費(fèi)者需求提高產(chǎn)品銷量分析競爭對手所有以上內(nèi)容(正確答案)32、預(yù)測市場趨勢時(shí)，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)是最重要的參考依據(jù)？[單選題]*歷史銷售數(shù)據(jù)(正確答案)消費(fèi)者偏好變化政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)進(jìn)步33、市場調(diào)查的核心目的是什么？[單選題]*增加產(chǎn)品銷量了解消費(fèi)者需求(正確答案)提高品牌形象降低生產(chǎn)成本34、問卷設(shè)計(jì)的要點(diǎn)中，最重要的是什么？[單選題]*問題數(shù)量問題順序問題清晰明確(正確答案)問題類型35、數(shù)據(jù)分析的基本步驟是什么？[單選題]*數(shù)據(jù)收集、處理、解釋、報(bào)告數(shù)據(jù)整理、分析、解釋、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)收集、整理、分析、報(bào)告(正確答案)數(shù)據(jù)處理、分析、解釋、預(yù)測36、市場細(xì)分的依據(jù)主要包括哪些方面？[單選題]*消費(fèi)者年齡消費(fèi)者地理位置消費(fèi)者需求和偏好(正確答案)產(chǎn)品價(jià)格37、競爭對手分析的重點(diǎn)是什么？[單選題]*競爭對手的市場份額競爭對手的產(chǎn)品價(jià)格競爭對手的營銷策略(正確答案)競爭對手的財(cái)務(wù)狀況38、消費(fèi)者行為研究主要關(guān)注什么？[單選題]*產(chǎn)品性能消費(fèi)者心理(正確答案)競爭對手策略市場供需關(guān)系39、在進(jìn)行