【完美日記品牌營銷策略SWOT探析7800字（論文）】

IV完美日記品牌營銷策略分析引言近幾年，國內(nèi)燃起“國潮”熱風(fēng)，許多國產(chǎn)化妝品品牌出現(xiàn)在了國內(nèi)化妝品市場一線位置。如花西子、完美日記、橘朵、稚優(yōu)泉等熱門彩妝品牌。以完美日記為例，國潮風(fēng)的興起為完美日記的發(fā)展帶來了機(jī)會。消費(fèi)者越來越能夠接受國貨，甚至部分消費(fèi)者偏愛國貨。那么在此機(jī)會的基礎(chǔ)上，如何把品牌做的深入人心。完美日記利用大量營銷把品牌打出了知名度，銷量暴增。但是過度營銷的弊端也隨之而來，打開手機(jī)軟件，關(guān)于完美日記的分享視頻鋪天蓋地，消費(fèi)者視覺疲勞并對完美日記產(chǎn)生反感心理。并且在營銷過程中存在夸大宣傳現(xiàn)象，消費(fèi)者的真實(shí)使用效果跟宣傳效果差距大。1.市場營銷概述1.1市場營銷的定義市場營銷是一種組織職能，也是一種過程。目的是為了組織自身的利益以及利益相關(guān)者的利益。為了這一目的創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值、傳遞價(jià)值給客戶，并進(jìn)行客戶關(guān)系管理。1.2市場營銷的實(shí)質(zhì)市場營銷實(shí)質(zhì)上是一個(gè)過程，這個(gè)過程包括前期的分析、規(guī)劃，中期的執(zhí)行以及后期的控制。市場營銷管理的基礎(chǔ)是交換，目標(biāo)是滿足組織自身以及利益相關(guān)者的需要，主要任務(wù)是通過激發(fā)從而產(chǎn)生需求。所以也可以說市場營銷管理的實(shí)質(zhì)就是一種需求管理。1.3市場營銷的重要性第一從經(jīng)濟(jì)上來講，市場營銷對社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)開展有著至關(guān)重要的作用，它可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的總量增長；并且市場營銷通過指導(dǎo)新產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營，降低了產(chǎn)品市場風(fēng)險(xiǎn)；并且市場營銷的發(fā)展還放大了人們的內(nèi)在需求，市場營銷在進(jìn)軍國際市場時(shí)還會帶來國外資金流入，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展中所需的資金、技術(shù)等方面做出保障，拓大了市場空間；市場營銷間接促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如專業(yè)性市場營銷調(diào)研機(jī)構(gòu)、市場營銷咨詢機(jī)構(gòu)等，間接為人民提供了就業(yè)崗位。并且市場營銷一直在強(qiáng)調(diào)與環(huán)境共生，主張保護(hù)自然環(huán)境開展綠色經(jīng)營銷售，對社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)成長起到了重要的保障作用。第二是對于企業(yè)來講，在一個(gè)企業(yè)的發(fā)展過程中，市場營銷可以解決一些基本的難題，這是市場營銷對經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)主要表現(xiàn)。每個(gè)企業(yè)的收益和成長就是是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也可以把企業(yè)比作現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的磚塊。市場營銷引導(dǎo)企業(yè)設(shè)置正確的營銷思想，以實(shí)現(xiàn)市場需求為主旨，持續(xù)的進(jìn)行創(chuàng)新，從基礎(chǔ)上為企業(yè)處理發(fā)展中的核心問題。市場營銷大都對是否能形成自己的經(jīng)營特色表示十分重視，從企業(yè)自身出發(fā)，以滿足用戶需求為宗旨，為企業(yè)的發(fā)展提供了一整套的市場占有策劃，指導(dǎo)企業(yè)打造屬于自己的核心優(yōu)勢。以保證企業(yè)在占據(jù)市場的過程中具有核心競爭力。完美日記營銷分析2.1完美日記公司概況完美日記是一個(gè)彩妝品牌，成立于2016年8月。隸屬于廣州逸仙電子商務(wù)有限公司旗下，主要產(chǎn)品有口紅、眼影、睫毛膏、唇釉、唇膏、高光粉餅、化妝刷、腮紅膏、氣墊霜、粉底液、卸妝水等，采用線上為主，線下為輔的銷售模式，目標(biāo)客戶是以80、90后為主的年輕群體。完美日記在四年時(shí)間里快速崛起，2019年11月11日的天貓狂歡節(jié)中，完美日記登上了彩妝榜榜首，創(chuàng)下多個(gè)第一，這是第一給登上彩妝榜首的國貨彩妝品牌。2.2完美日記產(chǎn)品定位分析“一個(gè)生活態(tài)度品牌”這是完美日記的對自身的品牌定位，其產(chǎn)品核心一直圍繞年輕、時(shí)尚、分享開展，完美日記的目標(biāo)客戶為80、90后，所以完美日記也選擇的是80、90后的員工，產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)都長期蹲守在年輕群體的社交媒體上，了解熱度話題與潮流風(fēng)向，與目標(biāo)客戶保持高度一致，以走近目標(biāo)客戶的方式了解客戶群體，員工對目標(biāo)客戶群體的興趣愛好有著深入的了解，就可以更加敏銳的發(fā)掘客戶需要，了解產(chǎn)品市場發(fā)展的趨勢。因?yàn)槟繕?biāo)客戶非常年輕化，所以更講究產(chǎn)品的個(gè)性化和細(xì)節(jié)化，因此產(chǎn)品開發(fā)都會與大眾溝通，尋求群眾的意見和建議，與其他行業(yè)合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，在產(chǎn)品開發(fā)是也會更加深入細(xì)節(jié)，例如動物盤眼影外部是某種動物的頭像，眼影盤內(nèi)部的第一格都壓印了哪一種動物的腳印，以此來更好的契合眼影盤主題，地理眼影盤內(nèi)部的眼影格也壓印的有地理風(fēng)貌標(biāo)志來契合主題。如淘寶雙十二活動推出的小鹿盤眼影，非常具有圣誕氣息，很多粉絲還沒有反應(yīng)過來就已經(jīng)售罄了。2.3完美日記產(chǎn)品策略分析完美日記在產(chǎn)品組合方面，玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名，合作伙伴發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特點(diǎn)，將可以相互結(jié)合的元素提煉重新組合達(dá)到一加一大于二的效果，如2020年中秋推出完美日記與中國航天合作聯(lián)名款玉兔眼影盤（尋色宇宙）集科技、國潮、思想為一身，以社會文化共識為前提，折射出了對年輕消費(fèi)群體價(jià)值取向的洞察和把握；與探索頻道合作推出的聯(lián)名款探險(xiǎn)家眼影盤；與中國國家地理雜志合作推出聯(lián)名款地理眼影盤，將大自然的地質(zhì)面貌融入到眼影盤中，美不勝收；與奧利奧合作的聯(lián)名奧利奧氣墊：與大都會博物館合作推出的聯(lián)名款口紅小金鉆；與李佳琦合作的聯(lián)名羽毛粉餅；與魔卡少女櫻合作推出聯(lián)名限量禮盒；與迪士尼聯(lián)名合作推出的大白限定卸妝水和卸妝濕巾；與百利甜酒聯(lián)名合作推出的小酒館口紅等等。在產(chǎn)品推廣上，完美日記采取海量種草模式，在小紅書、微博、短視頻等平臺進(jìn)行大量推廣，并且完美日記在推廣中與明星和頭部達(dá)人合作很少，將大量資源投入到大量初級以及中級達(dá)人上，受到這部分人的影響，完美日記在小紅書平臺上擁有27萬余篇用戶分享種草日記，在這幾個(gè)平臺中獲得了上億的曝光量，成功打造出了多個(gè)爆款產(chǎn)品。完美日記注重打造私人領(lǐng)域流量，公司抽出了幾百名員工，注冊上千個(gè)微信號統(tǒng)一打造美妝顧問“小丸子”的人設(shè)，在朋友圈分享各種日常生活和美妝知識，直接服務(wù)幾百萬的消費(fèi)者，并且這種方式可以更好的促進(jìn)消費(fèi)者的沖動消費(fèi)。完美日記還非常善于利用網(wǎng)紅和明星進(jìn)行營銷，最早是在抖音平臺的美妝大網(wǎng)紅李佳琦的視頻中，李佳琦對著鏡頭，手中拿著完美日記的口紅說到“Amazing！這是一個(gè)會上頭的顏色，天吶！這也太好看了吧！買它！”用夸張的表情，激動的語氣，令消費(fèi)者產(chǎn)生了購買欲望，這以條視頻擁有了近百萬的抖音用戶點(diǎn)贊量，完美日記這一品牌，真正的走進(jìn)大眾的視野中。如小黑鉆系列唇釉，簽約了流量明星朱正廷進(jìn)行代言，利用小黑鉆和粉絲進(jìn)行互動，粉絲對產(chǎn)品有了親切感和參與感，從開賣到斷貨只用了三秒鐘，速度令人驚嘆！有如動物眼影盤系列，則簽約了羅云熙代言，羅云熙因電視劇“香蜜沉沉燼如霜”一炮而紅，從此走進(jìn)了大眾視野，粉絲數(shù)量達(dá)兩千六百萬，有了如此大的粉絲基數(shù)，加上各個(gè)平臺的推廣，動物眼影盤淘寶月銷量高達(dá)八萬件！又如唇釉系列完美日記又推出了名片唇釉，并且簽約了趙露思進(jìn)行代言，趙露思因在電視劇“傳聞中的陳芊芊”飾演女主角被大眾所熟悉，甜美的外表被粉絲所喜愛，目前擁有粉絲一千六百萬，名片口紅這一新概念，加上明星趙露思代言，月銷量達(dá)三十萬！另外，完美日記近期還簽約了一線明星周迅來代言小細(xì)跟口紅，小細(xì)跟口紅采用金屬和皮革拼接設(shè)計(jì)而成，剛中有柔，柔中帶剛，煙管形狀的小細(xì)跟口紅優(yōu)雅中透露著自信，與代言人周迅的氣質(zhì)相吻合，達(dá)到產(chǎn)品與代言人相輔相成的效果。2.4完美日記價(jià)格策略分析完美日記的價(jià)格策略更著重與目前彩妝市場的新增人群，也就是90后人群，這類人群大多都是剛剛接觸到彩妝產(chǎn)品，化妝技術(shù)不熟練，對一些彩妝產(chǎn)品的品牌也不了解，會習(xí)慣性的頻繁更換化妝品品牌，所以為了更好的留住這類消費(fèi)人群，完美日記一直以來對產(chǎn)品定位的是平價(jià)系列的彩妝產(chǎn)品，追求極致的性價(jià)比，很高的性價(jià)比和凸顯細(xì)節(jié)的產(chǎn)品以及各個(gè)渠道的達(dá)人分享，使得大量消費(fèi)者蜂擁而至，低價(jià)促銷打折，沖動消費(fèi)不心疼，美妝產(chǎn)品中，百元以下產(chǎn)品會更大概率使得消費(fèi)者進(jìn)行沖動消費(fèi)，而完美日記價(jià)格不僅大為兩位數(shù)，并且完美日記促銷手段非常高明，產(chǎn)品在低價(jià)的同時(shí)，采用買一件送一件、第二件半價(jià)、第二件一元等促銷方式，使得消費(fèi)者沖動消費(fèi)“瘋狂剁手”。2.3完美日記分銷渠道分析2.3.1線上渠道第一是淘寶平臺，完美日記在購物軟件淘寶平臺開設(shè)完美日記旗艦店。淘寶在經(jīng)過十幾年的發(fā)展，成為了國內(nèi)人們優(yōu)先考慮的購物平臺，完美日記入駐淘寶平臺可以使客戶購買更加方便快捷。第二是小紅書平臺，該平臺中與完美日記相關(guān)的內(nèi)容分享高達(dá)27萬篇，各種達(dá)人對完美日記進(jìn)行推廣并且開通購買渠道，消費(fèi)者通過達(dá)人的分享產(chǎn)生了購買完美日記產(chǎn)品的欲望并且不需要再去其他購物平臺上購買，可以直接在小紅書平臺上下單購買，縮短了消費(fèi)者購買考慮時(shí)間更能刺激消費(fèi)者的沖動消費(fèi)。第三是抖音平臺，在抖音平臺上完美日記首先通過一線美妝博主以李佳琪為重點(diǎn)的推薦和其他的中小博主對完美日記產(chǎn)品的推廣，在博主對完美日記進(jìn)行推薦的同時(shí)博主也開通了消費(fèi)者購買完美日記產(chǎn)品的渠道-櫥窗，很多消費(fèi)者在看完分享之后馬上沖動下單直接在櫥窗購買。2.3.2線下渠道完美日記在全國開設(shè)門店近300家，線下實(shí)體店的優(yōu)點(diǎn)在于消費(fèi)者可以更直觀的了解和接觸到產(chǎn)品本身，并且實(shí)體店可以跟消費(fèi)者面對面的交流，雖然線上也可以與客戶進(jìn)行互動交流，但都采用文字或者音頻等方式進(jìn)行信息互換，但是沒有實(shí)體店面對面交流更加直觀，客戶有什么問題可以當(dāng)面解決，網(wǎng)購的產(chǎn)品只能在屏幕中看到圖片，但卻沒有辦法立刻觸碰到真實(shí)物品，更不可能立刻就嘗試使用,這對購買者來說就是一件非常麻煩的事情，或許購買者想要購買的商品與實(shí)物不符，但是這一點(diǎn)在線下實(shí)體店就會方便很多，購買者可以對產(chǎn)品進(jìn)行非常直觀的了解，從而購買到自己心儀的商品。3.完美日記的swot分析3.1優(yōu)勢分析第一是價(jià)格上的優(yōu)勢，完美日記產(chǎn)品多數(shù)在百元以下，許多年輕消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力較低，所以更傾向于一些高性能低價(jià)格的平價(jià)產(chǎn)品，并且完美日記促銷折扣力度大，經(jīng)常推出買一送一或第二件一元的促銷活動，這種超低價(jià)的促銷方式可以很大程度上刺激消費(fèi)著進(jìn)行沖動消費(fèi)。第二是推廣頻次高，完美日記把資源更多的傾斜在b站，抖音短視頻，新浪微博，小紅書等平臺上，資源更多向中低級網(wǎng)紅傾斜，幾十萬的內(nèi)容分享，數(shù)千萬的點(diǎn)贊量通過當(dāng)紅明星代言，大網(wǎng)紅推薦，小網(wǎng)紅引導(dǎo)，素人使用后分享使用心得等方式，幾十萬的內(nèi)容分享，數(shù)千萬的點(diǎn)贊量，成功帶動消費(fèi)者購買欲望。3.2劣勢分析第一是完美日記在企業(yè)文化方面還有欠缺。成立四年的完美日記，在整個(gè)美妝行業(yè)中依然如孩童一般，人們對完美日記的印象大多都是在親民的價(jià)格和鋪天蓋地的營銷這兩點(diǎn)上，但美妝行業(yè)更新速度巨快，僅靠這兩點(diǎn)是難以長久生存的?；赝恍﹪鴥?nèi)國外的大型企業(yè)，無一例外都有著獨(dú)具特色的企業(yè)文化。第二是完美日記夸大效果宣傳。不管是小紅書，還是抖音短視頻，這些平臺的網(wǎng)紅在推薦完美日記時(shí)總會夸大其產(chǎn)品效果，例如有博主推薦完美日記的氣墊時(shí)，瘋狂夸獎其是“大牌平替之王”，“性價(jià)比之王”等，但是很多消費(fèi)者在購入使用后效果十分不理想，出現(xiàn)脫妝、暗沉、卡粉、悶痘等情況。還有些博主瘋狂推薦完美日記眼線筆，但不少消費(fèi)者在購買使用后出現(xiàn)筆尖開叉，斷墨，易暈染等情況。這些情況對完美日記的名譽(yù)以及產(chǎn)品的口碑都造成了很大的不良影響。很多消費(fèi)者表示對完美日記失望，認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量與宣傳內(nèi)容不匹配。在周迅代言完美日記后，許多粉絲紛紛在完美日記微博下留言“希望產(chǎn)品可以配得上代言人”。第三是完美日記過度營銷。完美日記通過李佳琦的一則視頻，被大眾所認(rèn)識，雖然完美日記起始于一則營銷視頻，但后期的過度營銷，引起了目標(biāo)客戶群體的反感，在購物軟件中搜索“美妝”，搜索結(jié)果中都會出現(xiàn)完美日記這一品牌名稱，在小紅書上各種完美日記的安利鋪天蓋地，這類推薦頻繁并且長期的小紅書上發(fā)布，大量達(dá)人對完美日記瘋狂輸出推薦，各種各樣的安利層出不窮。打開抖音搜索“彩妝”出現(xiàn)的視頻中，跟完美日記有關(guān)的視頻占比很大，如完美日記推出羽毛粉餅時(shí)，數(shù)百個(gè)美妝網(wǎng)紅都對其進(jìn)行了推薦，在一些喜歡美妝的群體嚴(yán)重，完美日記的營銷無孔不入，無處不在。由此可以看出，完美日記的過度營銷，只會引起目標(biāo)客戶群體的不滿，降低人們對完美日記的好感度從而產(chǎn)生負(fù)面營銷。國家形勢大好，人民生活水平的提高，各類各樣的產(chǎn)業(yè)如雨后春筍，但放眼望去沒有哪個(gè)品牌可以比完美日記把營銷做得更出色，從線上各平臺病毒式的營銷，到線下完美日記體驗(yàn)店假裝沒有存貨來激起消費(fèi)者購買的饑餓營銷。完美日記把營銷玩出了各式各樣的花樣。令人們對完美日記產(chǎn)生了抵觸心理，對其產(chǎn)品也失去了想要認(rèn)真了解的耐心。第四是完美日記的產(chǎn)品多而雜。如唇妝產(chǎn)品分為莫奈唇釉系列、啞光唇釉系列、水光唇釉系列、名片唇釉系列、小黑鉆口紅系列、小金鉆口紅系列、小粉鉆口紅系列、小細(xì)跟口紅系列。眼影產(chǎn)品分為了收藏家單色眼影系列、探險(xiǎn)家眼影系列、動物眼影盤系列、四合院眼影系列、九色眼影系列、十六色眼影系列，繁雜的產(chǎn)品令消費(fèi)者眼花繚亂，在產(chǎn)品選擇上猶豫不決，降低了對目標(biāo)客戶的購買沖擊力。3.2機(jī)會分析第一是國潮風(fēng)的興起。近幾年，在當(dāng)代年輕人眼中，中國的傳統(tǒng)文化不再是“土氣”的代言詞，年輕群體對中國傳統(tǒng)文化興趣日益提高，民族文化意識也在漸漸加強(qiáng)，對中國的傳統(tǒng)審美觀念也有了些許認(rèn)同感。人們不會一提起國貨就繞道而行，甚至?xí)?yōu)先考慮。是否為個(gè)性化產(chǎn)品，這是決定年輕消費(fèi)者愿意買單的關(guān)鍵因素。更接受“只買對的，不買貴的”，而完美日記員工與目標(biāo)客戶年齡相當(dāng)，更能洞察客戶需求。產(chǎn)品理念能更大程度被客戶接受。第二是信息化時(shí)代。信息流通速度快。完美日記側(cè)重線上營銷，通過各層次網(wǎng)紅達(dá)人的營銷推廣，完美日記這一美妝品牌被更多人所熟悉，同時(shí)也帶來了更多的機(jī)會。3.3威脅分析第一是來自其他國貨化妝品的威脅。完美日記作為國內(nèi)一線彩妝品牌，從2017年誕生，就采用了最新穎的營銷模式，不僅在線下設(shè)立門店進(jìn)行傳統(tǒng)模式的營銷，更是與現(xiàn)今的各大網(wǎng)商、社交、短視頻平臺進(jìn)行合作，比如說小紅書、抖音短視頻、淘寶、天貓、微博等平臺開展線上瘋狂推廣模式。線上推廣面向目標(biāo)客戶更寬廣，并且完美日記對線上營銷投入巨大，網(wǎng)紅和明星層出不窮的營銷方式更可以刺激消費(fèi)者的購買動力，大量營銷成本的投入所帶來的收益反饋十分顯著。在完美日記粉絲和銷售量日益劇增的情況下。其他的國內(nèi)化妝品也看到了大量營銷所帶來的效果，紛紛效仿完美日記品牌的巨量營銷模式。并且也大都體驗(yàn)到了這種營銷方式的好處。甚至在產(chǎn)品設(shè)計(jì)也進(jìn)行了模仿。而且完美日記沒有好的產(chǎn)品和優(yōu)秀的企業(yè)文化，只靠包裝和平臺營銷。所以目標(biāo)客戶很容易被其他同類型品牌截走，最終被其他品牌所代替。第二是來自國外一線化妝品的威脅。完美日記已經(jīng)發(fā)展成為了頂級國產(chǎn)化妝品品牌，如果繼續(xù)前進(jìn)將要跟國際大牌進(jìn)行競爭。當(dāng)國產(chǎn)化妝品品牌都開始選擇用瘋狂營銷來使銷量進(jìn)行增長時(shí)，資產(chǎn)豐富的國際大牌也采用營銷帶動產(chǎn)量這種方法時(shí)，一定呈碾壓趨勢。久而久之營銷成本自然會不斷上漲，這對于完美日記來看將會是一種致命打擊。而且一些人群不愿買大牌，是因?yàn)橘Y金部充裕，當(dāng)年輕的消費(fèi)者隨著時(shí)間的發(fā)展積累了一定資金后，第一選擇多數(shù)還是國際大牌。所以在短時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)化妝品品牌很難競爭過國際大牌。因?yàn)橐粋€(gè)品牌的影響力是靠大量金錢和時(shí)間投入的，對于這些問題國產(chǎn)化妝品品牌們只能通過時(shí)間去解決。4.優(yōu)化完美日記品牌的建議4.1提高對化妝品的科研投入產(chǎn)品是決定一個(gè)品牌好壞的標(biāo)準(zhǔn)。營銷方式做的再完美，推廣者對產(chǎn)品的夸贊再多，只要消費(fèi)者使用感受差，品牌還是沒有辦法長時(shí)間存在?，F(xiàn)在的商品仿佛只要冠上“網(wǎng)紅”的旗號，就可以吸引許多消費(fèi)者圍觀從而進(jìn)行獲益，“網(wǎng)紅”商品多如過江之鯽，在市場中轉(zhuǎn)瞬即逝。營銷只是用來吸引客戶的一種手段，把產(chǎn)品做好才是真理。所以完美日記只有沉下心來專心研發(fā)產(chǎn)品，認(rèn)真的提高質(zhì)量，才能提高消費(fèi)者的忠誠度。4.2減少過度營銷完美日記把營銷施展成了目前彩妝營銷“天花板”，也是通過營銷讓消費(fèi)者對這個(gè)品牌有了印象。但過多的營銷也會使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲憊從而有了麻木心理，并且過度營銷也會產(chǎn)生巨大的金錢投入。當(dāng)品牌沒有新的營銷手段，人們也會慢慢失去新鮮感。比起吸引新的消費(fèi)者，留住老顧客才是關(guān)鍵問題。在留住了老顧客后，完美日記在此基礎(chǔ)之上就只需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)臓I銷。過度的進(jìn)行營銷不僅會給客戶帶來視覺麻木產(chǎn)生抵觸心理，還反映出該企業(yè)缺少核心競優(yōu)勢，徒有其表。完美日記可以縮小在營銷上的投入，把精力傾斜到產(chǎn)品研發(fā)上，以使完美日記可以在競爭日漸激烈的化妝品市場中獲得長久的競爭優(yōu)勢。4.3打造自身獨(dú)特企業(yè)文化首先，確定好自身的定位是打造企業(yè)文化的基礎(chǔ)，包括創(chuàng)始人定位，一家沒有定位的企業(yè)是沒有辦法長久生存的。其次，打造企業(yè)文化的關(guān)鍵是要有自己經(jīng)營理念。企業(yè)有了自身經(jīng)營理念后才可以擁有行動的目標(biāo)和方向。一