淺談?wù)貞c市廣電融媒體有限公司VI升級方案

淺談?wù)貞c市廣電融媒體有限公司VI升級方案摘要：VI（VisualIdentity）設(shè)計(jì)就是視覺識別系統(tǒng)。隨著現(xiàn)今社會市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)不斷地發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，國內(nèi)外的各種各樣企業(yè)的崛起，在各個企業(yè)在市場競爭上你爭我奪、越發(fā)激烈，為此，各個企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大,各式各樣的媒體在現(xiàn)在不斷地快速膨脹起來,企業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代也在日益加快的同時,在市場上，各個企業(yè)之間的競爭也變得越來越激烈。各種各樣的信息在廣泛的傳播，讓消費(fèi)者面對如此繁雜的信息對企業(yè)、產(chǎn)品的選擇不知道如何選擇和辨知。為此，企業(yè)品牌在此時需要與時俱進(jìn)，把以往落后、陳舊的企業(yè)形象識別系統(tǒng)加以升級，需要更替一個全新的、統(tǒng)一的、集中的VI品牌形象。一個良好的視覺識別系統(tǒng)對于企業(yè)來說是一種高效的宣傳工具,企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的升級表達(dá)了對企業(yè)未來發(fā)展的宏圖之志,一個全新的VisualIdentity能夠更好地幫助消費(fèi)者發(fā)于主觀意識地選擇、了解其產(chǎn)品或服務(wù),額讓消費(fèi)者可以更好地與企業(yè)進(jìn)行信息的溝通。對于企業(yè)來說是十分重要的。該文主要從企業(yè)VisualIdentity設(shè)計(jì)升級方案制作為切入點(diǎn)，結(jié)合肇慶市廣電融媒體有限公司的文化理念，剖析其公司VisualIdentity設(shè)計(jì)升級方案中的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)過程，與原本的VisualIdentity設(shè)計(jì)方案進(jìn)行對比，及其VisualIdentity對企業(yè)的價(jià)值和影響。關(guān)鍵字：VI升級方案，企業(yè)形象，VI設(shè)計(jì)

OnZhaoqingradioandtelevisionfinancialmedialimitedcompanyVIupgradingplanAbstract：VIdesign,namelyvisualidentity,isavisualrecognitionsystem.Withthecontinuousdevelopmentofmodernsocietyandeconomy,theriseofvariousenterprises,thecontinuousexpansionoftheproductionscaleofenterprises,therapidexpansionofvariousmedia,theupgradingofenterpriseproductsarealsoaccelerating,atthesametime,inthemarket,thecompetitionbetweenenterprisesisbecomingmoreandmorefierce.Avarietyofinformationiswidelyspread,sothatconsumersfacesuchacomplexinformation,thechoiceofenterprises,productsbecomeataloss.Therefore,enterprisesneedtokeeppacewiththetimesatthistime,upgradetheoldandbackwardenterpriseimagerecognitionsystem,andreplaceabrand-new,unifiedandcentralizedVIbrandimage.Agoodvisualrecognitionsystemisaneffectivemeansofpropaganda.Theupgradingoftheenterprisevisualidentitysystemexpressestheaspirationforthefuture.Anewenterprisevisualidentitysystemcanbetterhelpconsumersconsciouslychoosetounderstandtheirproductsorservices,andbettercommunicatewithinternalemployees.Itisveryimportantforenterprises.ThispapermainlyfromtheenterpriseVIdesignupgradeplanproductionasthestartingpoint,combinedwiththeculturalconceptofZhaoqingradio,televisionandfinancialmediaCo.,Ltd.,analyzesthedesignideasanddesignprocessofthecompany'sVIdesignupgradeplan,compareswiththeoriginalVIdesignplan,andthevalueandimpactofVIontheenterprise.Keywords：VIupgradeplan，Corporateimage，VIdesign

目錄第1章緒論 第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1VI設(shè)計(jì)背景分析VI（VisualIdentity）就是視覺識別系統(tǒng)。隨著現(xiàn)今社會的快速不斷地發(fā)展，市場競爭日趨激烈，人們的審美觀變得越發(fā)的嚴(yán)格，對企業(yè)的VisualIdentity設(shè)計(jì)方案的選擇也越來越挑剔。因此，有很多品牌、企業(yè)會逐漸意識到VisualIdentity設(shè)計(jì)方案對企業(yè)自身品牌形象來說，具有有重大的影響力。要有一個適合自身的品牌形象VI設(shè)計(jì)方案在現(xiàn)今對于一個企業(yè)來說很重要，沒有一個好的VisualIdentity方案就意味著不容易讓廣大受眾很好地辨識出來，導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)沒有自己的風(fēng)格和個性，因此受眾會對企業(yè)沒有任何記憶；也意味著企業(yè)員工缺乏積極主動性，沒有了斗爭精神，工作效率逐漸下降，最終會導(dǎo)致企業(yè)團(tuán)隊(duì)的渙散，影響和阻礙企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，有一個適合企業(yè)自身的VisualIdentity方案顯得極其重要，它不僅可以對內(nèi)企業(yè)員工士氣高昂，企業(yè)的效益會加以提高，能控制性的向大眾傳達(dá)有效企業(yè)信息，能向廣大受眾樹立良好的企業(yè)品牌形象，不斷地加強(qiáng)受眾的意識，獲得廣大受眾的認(rèn)同。在目前來說，現(xiàn)代企業(yè)，對于VisualIdentity方案應(yīng)用來說，大部分還處于基本階段，在現(xiàn)有的一些VisualIdentity方案中，基本都是對一些已經(jīng)存在的VisualIdentity方案式樣，生硬的套進(jìn)去自己的方案或者直接搬運(yùn)，沒有任何創(chuàng)新、創(chuàng)意、獨(dú)特之說，這樣使得現(xiàn)今VisualIdentity設(shè)計(jì)方案，在企業(yè)發(fā)展中會受到有一定的局限性。因此，本文對現(xiàn)在企業(yè)VisualIdentity方案進(jìn)行的研究，結(jié)合肇慶市廣電融媒體有限公司以往的VI設(shè)計(jì)方案，在此基礎(chǔ)上將以往肇慶市廣電融媒體有限公司視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行再次創(chuàng)作、加以升級，使該企業(yè)VisualIdentity設(shè)計(jì)方案在當(dāng)今時代中更加鮮命生動，企業(yè)今后有著更大的發(fā)展空間，進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)整個品牌的發(fā)展，從而不斷擴(kuò)大整個品牌的影響力。1.1.2本課題的研究意義本課題以位于具有濃厚的嶺南文化的肇慶市廣電融媒體有限公司為例，于2015年注冊成立，其屬于肇慶多媒體軟件公司行業(yè)。肇慶市廣電融媒體有限公司主要以電視廣播、平面、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等廣告制作和發(fā)布，電商平臺建設(shè)和營銷，戶外活動策劃活動等等。為了吸引更多的客戶，為廣大受眾提供更好的產(chǎn)品、更加健全的售后服務(wù)、更優(yōu)秀的技術(shù)支持，本文從企業(yè)的VisualIdentity設(shè)計(jì)升級方案制作為切入點(diǎn)，結(jié)合肇慶市廣電融媒體有限公司的文化理念，剖析公司VI設(shè)計(jì)升級方案中的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)過程，與原本的VI設(shè)計(jì)方案進(jìn)行對比，及其VI對企業(yè)的價(jià)值和影響。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國內(nèi)研究尹小潔（2014）認(rèn)為一個企業(yè)擁有一個好的VisualIdentity設(shè)計(jì)，能傳達(dá)出及時、有效、高品質(zhì)的信息，使消費(fèi)者對其會產(chǎn)生最直接的認(rèn)知，能成為企業(yè)成功提高企業(yè)競爭力和獲得消費(fèi)者認(rèn)同的重要方式。黃書平（2007）認(rèn)為在現(xiàn)今的企業(yè)市場競爭中的關(guān)鍵是企業(yè)的品牌形象，企業(yè)的品牌形象是企業(yè)的生命，是企業(yè)無形的資產(chǎn)。張財(cái)（2013）隨著經(jīng)濟(jì)全球化,各行各業(yè)間均受到來自國內(nèi)外的各種風(fēng)格元素的沖擊,在這個過程中,國外企業(yè)給我們帶來了不一樣的企業(yè)文化和VisualIdentity系統(tǒng)的設(shè)計(jì)新理念、新手法、新構(gòu)思等，這種新的品牌競爭力,給國內(nèi)的企業(yè)品牌帶來了強(qiáng)烈的沖擊。王菲,趙丹（2015）認(rèn)為企業(yè)品牌建設(shè)與推廣，都離不開VisualIdentity設(shè)計(jì)，然而系統(tǒng)性的、科學(xué)的VisualIdentity設(shè)計(jì)，則有利于建立獨(dú)特的企業(yè)品牌形象。品牌形象設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代企業(yè)管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容，為企業(yè)塑造良好的形象就是企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的最終目的。1.2.2國外研究赫利（2009）認(rèn)為在現(xiàn)今社會一切的事物都趨向于全球化，因此一個良好的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。品牌設(shè)計(jì)的規(guī)則在不同的行業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)有都大不相同，品牌的設(shè)計(jì)組成元素，品牌設(shè)計(jì)的適用范圍，以及品牌設(shè)計(jì)可以取得的成效都顯得極其重要。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法（1）查詢肇慶市廣電融媒體有限公司的相關(guān)資料；分析研究他們的企業(yè)文化，地方本土文化，對比以往的VisualIdentity，慢慢確定設(shè)計(jì)方向和設(shè)計(jì)的風(fēng)格等。?（2）借鑒網(wǎng)絡(luò)、書籍的一些國內(nèi)外優(yōu)秀的VisualIdentity設(shè)計(jì)方案，對此加以分析研究，認(rèn)真思考把其精華運(yùn)用到自己的企業(yè)VisualIdentity設(shè)計(jì)中。?（3）把自己研究調(diào)查到資料加以分析整理出來，把相關(guān)聯(lián)的、有用的信息都一一整理出來，以便VisualIdentity設(shè)計(jì)參考。（4）多與老師同學(xué)進(jìn)行溝通交流，咨詢大家的意見。?（5）做出草稿。（6）結(jié)合調(diào)查收集的相關(guān)材料，有關(guān)文獻(xiàn)、書籍，老師的意見，擬定初稿。（7）加以修改，做出成品。1.3.2研究內(nèi)容肇慶市廣電融媒體有限公司VisualIdentity的設(shè)計(jì)主要分為基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩個，主要是在原來的VI設(shè)計(jì)方案中加以升級改造。肇慶市廣電融媒體有限公司的VisualIdentity基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)主要研究內(nèi)容分別是企業(yè)的logo標(biāo)志，統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)的中英文標(biāo)準(zhǔn)字體，確定企業(yè)使用的標(biāo)準(zhǔn)色等。再來的是，肇慶市廣電融媒體有限公司的VisualIdentity的第二部分的內(nèi)容，主要是企業(yè)的辦公事務(wù)用品，其中包括工作證，名片，采訪車，工作服裝服飾，信封，信紙，工作證等等；然后就是企業(yè)對外的廣告宣傳類，包括海報(bào)，宣傳圖等等，這些都能很好地提高企業(yè)的品牌形象，能更好的獲得社會上廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。第2章VI設(shè)計(jì)的綜合概述2.1VI的設(shè)計(jì)原則第一設(shè)計(jì)的時候是要具有構(gòu)思的整體性。在設(shè)計(jì)VisualIdentity方案的時候，如果沒有企業(yè)本身的內(nèi)涵，要不然你設(shè)計(jì)出有著再完美的視覺識別系統(tǒng)也會失去意義的。VI設(shè)計(jì)方案中的圖形和文字，必須要明白、準(zhǔn)確的表達(dá)出企業(yè)的精神，應(yīng)該建立在該企業(yè)的理念識別的基礎(chǔ)上，向受眾表現(xiàn)出企業(yè)的商品質(zhì)量，經(jīng)營特色，特性和屬性的。一個好的VisualIdentity設(shè)計(jì)方案要體現(xiàn)出該企業(yè)對外的經(jīng)營理念，但是，這并不是一種視覺的表面，在企業(yè)使用過程中要具有實(shí)用性。?二是要有與時俱進(jìn)的前瞻性。在一般情況下，無論是新起的企業(yè)，還是運(yùn)營了幾十年的企業(yè)，企業(yè)的VisualIdentity設(shè)計(jì)都代表這企業(yè)創(chuàng)新、獨(dú)特的理念，為此應(yīng)避免企業(yè)的日益僵化，要懂得與時代一起進(jìn)步，不要固步自封，要做到不斷地創(chuàng)新、創(chuàng)造，追求卓越的精神。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)是擁有創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值，也具有擁有被人藝術(shù)欣賞的價(jià)值，一個好的VisualIdentity設(shè)計(jì)方案，可以促使企業(yè)產(chǎn)品的主題深化，可以更好地更準(zhǔn)確的向廣大受眾傳達(dá)的企業(yè)的相關(guān)信息。王菲,趙丹.淺析VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌的重要性[J].科技視界，2015(09).97.三是要具有構(gòu)思創(chuàng)新性。在現(xiàn)在，各種類型的企業(yè)品牌越來越多，隨之各種企業(yè)商標(biāo)也是花樣百出，所以在VisualIdentity設(shè)計(jì)的圖形上會出現(xiàn)相同，或者類似的情況存在。為此，在VisualIdentity設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該要注意與他品牌的VisualIdentity設(shè)計(jì)的想法、理念錯開，防止避免雷同。隨意我們在為企業(yè)設(shè)計(jì)VisualIdentity方案時，要做到VisualIdentity與企業(yè)品牌本身的企業(yè)文化和特質(zhì)相融合，這樣能更好地助于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。2.2VI設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌之間的相互聯(lián)系企業(yè)的VisualIdentity與企業(yè)品牌它們之間是密不可分的。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)可以為該企業(yè)品牌，打造出獨(dú)有的形象和獨(dú)特的個性，而企業(yè)品牌也是一個企業(yè)VisualIdentity設(shè)計(jì)方案中最基礎(chǔ)的部分。一個企業(yè)想要在競爭市場上站穩(wěn)，讓自己的企業(yè)品牌被廣大受眾記住和認(rèn)可，企業(yè)要塑造出一個良好的品牌形象，那么它第一步就需要從擁有一個符合自身發(fā)展的VisualIdentity方案做起，然而，企業(yè)的VisualIdentity設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌密不可分的，所以我們在進(jìn)行企業(yè)的VisualIdentity方案設(shè)計(jì)的過程中，第一要充分了解該企業(yè)品牌發(fā)展歷史，所蘊(yùn)含的背景文化；再是進(jìn)一步考慮該企業(yè)品牌現(xiàn)階段的發(fā)展情況，該企業(yè)在未來發(fā)展藍(lán)圖要怎么規(guī)劃，怎樣進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展，或者是想要達(dá)到何種目的等等，再進(jìn)行深一步的了解和分析。然后以怎樣更好地向廣大受眾傳播出企業(yè)品牌理念為主導(dǎo)思想，進(jìn)一步豐富該企業(yè)品牌文化內(nèi)涵，為該企業(yè)塑造出一個良好的品牌形象，將VisualIdentity設(shè)計(jì)與品牌更好的融合在一起，從而可以更好地延伸其企業(yè)服務(wù)，為了讓企業(yè)有更長遠(yuǎn)、更好發(fā)展就必須這樣做，也是一個專業(yè)的VisualIdentity設(shè)計(jì)公司必須做到的。隨著市場上，企業(yè)之間的競爭的日益加劇，一個企業(yè)要是想在激烈的競爭中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，那么它比以往任何一個時刻都需要擁有一套完整的、統(tǒng)一的、具有規(guī)范性的VI設(shè)計(jì)方案。尹小潔尹小潔.現(xiàn)代中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與反思[J].現(xiàn)代交際，2014(09).105-106.

第3章升級方案與舊VI方案的對比3.1舊VI方案分析肇慶市廣電融媒體有限公司舊的VI方案不完整，只配有單一的標(biāo)志，沒有完整統(tǒng)一的應(yīng)用系統(tǒng)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩應(yīng)用的不合理，沒有堅(jiān)持公司的應(yīng)用原則，導(dǎo)致公司VI系統(tǒng)應(yīng)用混亂，色彩混雜，缺乏統(tǒng)一性，給受眾一種不安定的感覺（如圖3.1）。（圖3.1-舊方案標(biāo)志）3.2升級方案分析在公司舊的VisualIdentity方案中加以升級，為其設(shè)計(jì)一個全新的標(biāo)志，標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩相結(jié)合并且在各種場合的完美應(yīng)用，升級后的VisualIdentity方案會遵循實(shí)用性原則，要體現(xiàn)出標(biāo)志、符號的美感，還有在企業(yè)今后的實(shí)際應(yīng)用的過程中，可以完全應(yīng)用到位，可以充分實(shí)現(xiàn)VisualIdentity設(shè)計(jì)方案對企業(yè)的實(shí)際意義，能夠更好為企業(yè)形象服務(wù)，更好地加深廣大受眾對企業(yè)的記憶。3.3升級VI設(shè)計(jì)方案對企業(yè)的影響升級后的VI方案，適應(yīng)新的環(huán)境，新的市場變化，提高既視感，增加用戶印象，提高公司的業(yè)務(wù)水平，對于開展業(yè)務(wù)的起到了積極的作用，使企業(yè)員工士氣高昂，企業(yè)的效益會加以提高，對外可以提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，更好地吸引新的客戶群體，擁有更多的合作伙伴，對內(nèi)可以提升員工的自豪感和歸屬感，對企業(yè)也會產(chǎn)生成就感，從而增加公司收益。

第4章實(shí)例分析國內(nèi)外品牌升級方案4.1國外品牌升級方案分析國外的優(yōu)秀企業(yè)眾多，能在國際市場上獨(dú)樹一幟的企業(yè)，其VisualIdentity方案也起著極其重要的作用，這些企業(yè)在不斷自我升級發(fā)展中，為適應(yīng)社會發(fā)展，與時俱進(jìn)，少不了對其企業(yè)VisualIdentity方案的加以升級、改造。在這里，我以美國的“AppleInc”蘋果公司為國外品牌升級方案例子，蘋果公司，于1976年創(chuàng)立至今，即AppleInc.。是以電子科技產(chǎn)品作為蘋果公司的主要業(yè)務(wù)。AppleInc.公司的旗下產(chǎn)品有ipod、MacPro、ipad、iphone等。蘋果公司logo演變：（1）第一代的蘋果商標(biāo)（圖4.1-第一代的蘋果商標(biāo)）上圖4.1是最初的蘋果公司的商標(biāo)，是一個鋼筆繪畫出來的圖標(biāo)，畫的是牛頓坐在蘋果樹下看書的，這個商標(biāo)表現(xiàn)出蘋果也會如同牛頓一樣，科技方面要創(chuàng)新。是在1976年，由創(chuàng)始人羅·韋恩(RonWayne)設(shè)計(jì)出來，但是這個logo只在生產(chǎn)Apple1時使用過，原因是其圖形過于復(fù)雜，不容易被消費(fèi)者記住。（2）第二代的蘋果商標(biāo)（圖4.2-第二代的蘋果商標(biāo)）在1976年，為了讓廣大消費(fèi)者更好地記住該品牌，在AppleInc.的AppleII的發(fā)行時候，蘋果公司決定再設(shè)計(jì)一個全新的蘋果商標(biāo)，來配合這次AppleII的發(fā)售。而這個新的商標(biāo)，于上一個商標(biāo)相比，脫胎換骨，顯得更為簡潔，這個全新的商標(biāo)是一個簡化的蘋果形狀并且被人咬了一口有缺口的蘋果矢量圖（如圖4.2）。缺失掉的那個口可以喚起人們對蘋果發(fā)生了什么，產(chǎn)生好奇和疑問疑問，能引起消費(fèi)者蘋果的滋味產(chǎn)生聯(lián)想，消費(fèi)者就想要親自嘗一嘗蘋果。在黑白剪影的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師增加了六條彩色的水平色條，最終確認(rèn)使用彩虹色。鮮艷的色彩，給人們帶來活力和一種朝氣向上的感覺，這就成為了我們今天所知道的彩色蘋果商標(biāo)。（3）第三代的蘋果商標(biāo)（圖4.3-第三代的蘋果商標(biāo)）上圖4.3是第二代的蘋果的彩虹色商標(biāo)，到1998年就停止使用了，蘋果公司將多種顏色的商標(biāo)變更為純色。不過，到了2007年，蘋果公司再次將純色的商標(biāo)變更為金屬帶有陰影的銀灰色。蘋果公司的VI設(shè)計(jì)方案升級，在給企業(yè)帶來的成功是無需置疑。蘋果公司的VI設(shè)計(jì)方案升級的成功，不僅留下讓廣大消費(fèi)者印象深刻的咬了一口的蘋果標(biāo)志，蘋果的商標(biāo)的隨著時代的市場的變化一步步演變，我們所能看到的不僅僅是蘋果公司推出了備受我們所追捧的各種各樣的高科技電子科技產(chǎn)品，還有背后我們所看不到的蘋果公司的企業(yè)優(yōu)秀經(jīng)營理念、企業(yè)發(fā)展的歷程、企業(yè)文化背景、企業(yè)的抱負(fù)等等，這些種種都是蘋果公司設(shè)計(jì)方案成功升級，帶來的成果。4.2國內(nèi)品牌升級方案分析在國內(nèi)也有不少品牌，為順應(yīng)市場需求，對其VisualIdentity方案進(jìn)行修改升級，國內(nèi)的品牌升級，以海爾集團(tuán)為例。海爾是全球大型家電品牌，在中國家喻戶曉，無人不知，能讓人們深刻記住的海爾集團(tuán)在VisualIdentity方案的升級方面，又做出了怎樣的改變？我們都知道海爾是一個有著智能家電全套的集團(tuán)。（1）第一代海爾品牌標(biāo)識（圖4.4-第一代海爾品牌標(biāo)識）上圖4.4海爾第一代的商標(biāo)，它只有一個圖形，沒有文字，這個圖形是一個吉祥物，它象征著中國和德國的兒童。（2）第二代海爾品牌標(biāo)識（圖4.5-第二代海爾品牌標(biāo)識）在1991年，海爾的第二代商標(biāo)（如圖4.5），進(jìn)行了更改，不再是以圖形的方式出現(xiàn)。海爾企業(yè)的產(chǎn)品的品牌標(biāo)識為此也做出了新的改變，也從以前的吉祥物圖形改為“琴島海爾”文字作為海爾新的商標(biāo)，從原來的只有圖形轉(zhuǎn)變?yōu)橹挥形淖值姆绞匠霈F(xiàn)，海爾商標(biāo)逐漸形成了集團(tuán)CI的雛形。（3）第三代海爾品牌標(biāo)識（圖4.6-第三代海爾品牌標(biāo)識）上圖4.6是第三代的海爾商標(biāo)，還是文字的形式設(shè)計(jì)，從原本“琴島—利勃海爾”改為新的“琴島海爾”，再到后來依舊是更改為更為簡單的文字的形式設(shè)計(jì)，更換為“海爾”，海爾的商標(biāo)的演變，從開始的圖形到文字，再到更為簡潔的文字“海爾”，在此可以看出海爾集團(tuán)想要塑造品牌形象，讓社會廣大受眾更容易記住其商標(biāo)，逐步向國際化品牌的發(fā)展歷程邁進(jìn)。（4）第四代海爾品牌標(biāo)識（圖4.7-第四代海爾品牌標(biāo)識）上圖4.7是第四代的海爾商標(biāo)，同樣是以文字形式出現(xiàn)，但是不同的是，在字體上選用了中國的漢字。漢字海爾二字，是中國傳統(tǒng)的書法字體，更能在國際體現(xiàn)出這是中國的企業(yè)產(chǎn)品，讓國人更容易記住知道本土品牌，書法字體“海爾”的一筆一劃都向大眾傳出一種勃勃生機(jī)的景象，濃厚的中國風(fēng)，在視覺上給人一種有強(qiáng)烈的動感！漢字“海爾”商標(biāo)的主要設(shè)計(jì)的核心是向我們傳遞出一種動態(tài)與平衡，商標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是變中有穩(wěn)。透露出一種企業(yè)充滿了活力、生機(jī)勃勃的感覺。漢字“海爾”商標(biāo)更是寓意著海爾集團(tuán)的人為了實(shí)現(xiàn)走向世界名牌的目標(biāo)，勇于做出新的創(chuàng)作與改變。第五代海爾品牌標(biāo)識（圖4.8-第五代海爾品牌標(biāo)識）第五代海爾商標(biāo)（如圖4.8），還是以文字形式設(shè)計(jì)，但是從原來的漢字改為結(jié)合上英文的方式設(shè)計(jì)的商標(biāo)，公布了全新的企業(yè)商標(biāo)，“你的生活智慧，我的智慧生活”是我們現(xiàn)在熟知的海爾口號。能讓海爾集團(tuán)更好地適應(yīng)市場變化，更有利于海爾集團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展，做出的改變。

第5章肇慶市廣電融媒體有限公司VI升級方案的設(shè)計(jì)過程5.1VI組成部分以肇慶市廣電融媒體有限公司為例的VisualIdentity設(shè)計(jì)的組成部分分為兩部分，一是基礎(chǔ)部分，二是應(yīng)用系統(tǒng)部分。VisualIdentity的基礎(chǔ)部分：1.企業(yè)名稱:是區(qū)別其他企業(yè)最為直接的標(biāo)識。2.肇慶市廣電融媒體有限公司的logo標(biāo)志:在設(shè)計(jì)過程中要結(jié)合企業(yè)的本土文化，企業(yè)背景，要做到系統(tǒng)性,統(tǒng)一性等。3.肇慶市廣電融媒體有限公司的中英文標(biāo)準(zhǔn)字體:將企業(yè)名稱,日常辦公使用，對外宣傳廣告語，企業(yè)各種類型活動等字體，進(jìn)行整體組合統(tǒng)一，逐步形成統(tǒng)一使用規(guī)范。4.肇慶市廣電融媒體有限公司的標(biāo)準(zhǔn)色:設(shè)定反應(yīng)出企業(yè)獨(dú)特文化背景，組織活動,企業(yè)營運(yùn)內(nèi)容,企業(yè)市場營銷與企業(yè)風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩是指企業(yè)通過色彩的向廣大受眾傳達(dá)的視覺效果。肇慶市廣電融媒體有限公司VisualIdentity的第二部分應(yīng)用系統(tǒng)主要內(nèi)容包括有企業(yè)出行交通工具，企業(yè)的辦公用品，企業(yè)辦公相關(guān)服飾，企業(yè)廣告媒體宣傳、海報(bào)，企業(yè)內(nèi)外部建筑環(huán)境等。5.2設(shè)計(jì)階段在肇慶市廣電融媒體有限公司的升級VisualIdentity設(shè)計(jì)方案中，一是要嚴(yán)格規(guī)定肇慶市廣電融媒體有限公司標(biāo)志圖形標(biāo)識，二是進(jìn)一步統(tǒng)一肇慶市廣電融媒體有限公司的中英文字體標(biāo)準(zhǔn)字體的使用規(guī)范、三是確認(rèn)肇慶市廣電融媒體有限公司的標(biāo)準(zhǔn)色的色彩應(yīng)用和企業(yè)的相關(guān)象征圖案，再是完善肇慶市廣電融媒體有限公司的應(yīng)用部分。VisualIdentity基本要素系統(tǒng)是肇慶市廣電融媒體有限公司形象的核心部分，要從根本上統(tǒng)一、規(guī)范肇慶市廣電融媒體有限公司的視覺基本要素。vi設(shè)計(jì)階段流程：（1）準(zhǔn)備階段：調(diào)查和研究肇慶市廣電融媒體有限公司舊的VisualIdentity設(shè)計(jì)方案，從中找出不足之處，加以思考分析，確定新的肇慶市廣電融媒體有限公司VisualIdentity設(shè)計(jì)的基本形式，在進(jìn)行搜集相關(guān)資訊，進(jìn)行整合，作出修改。（2）設(shè)計(jì)階段：肇慶市廣電融媒體有限公司VisualIdentity設(shè)計(jì)方案主要包括兩部分內(nèi)容：一是基礎(chǔ)部分，二是應(yīng)用部分。在這兩部分內(nèi)容的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行細(xì)化，豐富內(nèi)容。（3）反饋修正階段：初步設(shè)計(jì)出來一個方案，咨詢意見，進(jìn)一步進(jìn)行溝通調(diào)整。（4）調(diào)研與修正反饋階段：結(jié)合調(diào)查收集的相關(guān)材料，擬定、修改完善初稿。（5）編制VisualIdentity設(shè)計(jì)手冊。5.3新的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)思路在新的VI方案中，保留其舊VI方案原本色彩配色，以黃色為主。黃色屬于暖色，是一個高可見的色彩，更加吸引眼球，蘊(yùn)意著大自然的、陽光的，能使人感到快樂、具有希望的色彩。新的logo從整體上看，外形是一個放大鏡的圖標(biāo)，里面是一個變形的“Z”是肇慶的英文首字母，是搜索、查看肇慶資訊的意思。5.4肇慶市廣電融媒體有限公司VI基礎(chǔ)系統(tǒng)A5.4.1標(biāo)志（圖5.1-標(biāo)志網(wǎng)絡(luò)制圖）（圖5.2-標(biāo)志黑白反稿）（圖5.3-標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范）5.4.2色彩規(guī)范（圖5.4-標(biāo)準(zhǔn)色）5.4.3標(biāo)準(zhǔn)字體（圖5.5-制定印刷中文字體）（圖5.6-制定印刷英文字體）5.5肇慶市廣電融媒體有限公司VI應(yīng)用B5.5.1名片（圖5.7-名片）5.5.2紙杯（圖5.8-紙杯）5.5.3工作證（圖5.9-工作證）5.5.4紙袋、便箋（圖5.10-紙袋、便箋）5.5.5U盤（圖5.11-U盤）5.5.6信封（圖5.12-信封）5.5.7T恤衫（圖5.13-T恤衫）5.5.8采訪車（圖5.14-采訪車）5.5.9會議立牌（圖5.15-會議立牌）5.5.10工作馬甲（圖5.16-工作馬甲）5.5.11馬克杯（圖5.17-馬克杯）5.5.12公文袋（圖5.18-公文袋）5.5.13采訪本（圖5.19-采訪本）5.5.14海報(bào)圖（圖5.20-海報(bào)圖）5.5.15活動現(xiàn)場圖（圖5.21-活動現(xiàn)場圖）

第6章總結(jié)本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是以淺談?wù)貞c市廣電融媒體有限公司VI升級方案為例，該文主要從企業(yè)VI設(shè)計(jì)升級方案制作為切入點(diǎn)，結(jié)合肇慶市廣電融媒體有限公司的文化理念，剖析公司VI設(shè)計(jì)升級方案中的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)過程，與原本的VI設(shè)計(jì)方案進(jìn)行對比，及其VI對企業(yè)的價(jià)值和影響。為了企業(yè)的長久發(fā)展，與時俱進(jìn)，從而對肇慶市廣電融媒體有限公司以往的VI設(shè)計(jì)方案加以升級，賦予其品牌形象新生命。新的VI設(shè)計(jì)手冊的設(shè)計(jì)，給企業(yè)在以后使用過程中提供了很大的便利，是企業(yè)VI系統(tǒng)中極為重要的一部分。深入理解VI設(shè)計(jì)要素，VI設(shè)計(jì)在品牌中具有舉足輕重的位置。我綜合運(yùn)用在學(xué)校所學(xué)習(xí)到的有關(guān)設(shè)計(jì)理論知識，然后在去進(jìn)行獨(dú)立分析、在自己的努力下，老師和同學(xué)的幫助下解決所遇到的實(shí)際問題。經(jīng)過一段時間的學(xué)習(xí)和探討，我本著實(shí)事求是和積極主動的態(tài)度獨(dú)立自主完成論文撰寫，搜集資料、閱讀參考文獻(xiàn)、行走各大書店等方式掌握信息，認(rèn)真做好摘錄筆記，終于完成了畢業(yè)設(shè)計(jì)和畢業(yè)論文的撰寫。從一開始的，我從找畢業(yè)設(shè)計(jì)的方向到確定畢業(yè)設(shè)計(jì)，到論文文章的完成，每一步都是我全新的挑戰(zhàn)，新的嘗試。

參考文獻(xiàn)：尹小潔.現(xiàn)代中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與反思[J].現(xiàn)代交際，2014(09).105-106.黃書平.VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性分析[J].黑龍江科技信息，2007(21).108.楊欣欣.淺析VI對品牌形象的意義[J].大眾文藝，2018(02).83-84.蔡筱斌.Ⅵ設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象塑造的影響[J].科技資訊，2019(11).228-229.陳財(cái).現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢探討[J].參花(下)，2013(08).130.高德榮,嚴(yán)耀華.VI設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，1996.45.張錦華.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].北京：中國青年出版社，2011.35-78.秦勇飛,李揚(yáng),趙偉慶.談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J].科技信息，2009(10).25.(英)赫利.什么是品牌設(shè)計(jì)？[M].北京：中國青年出版社，2009.55.[10]王菲,趙丹.淺析VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌的重要性[J].科技視界，2015(09).97.[11]顏陶.視覺識別設(shè)計(jì)（VI）實(shí)務(wù)案例研究[D].西北民族大學(xué)，2008.43.[12]李鵬程.Ⅵ品牌形象設(shè)計(jì)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2010.8-86.致謝感謝廣州大學(xué)松田學(xué)院四年來對我的辛苦栽培，在大學(xué)這短暫的四年時光里，我學(xué)到了的東西很多，特別感謝藝術(shù)與傳媒系為我提供了良好的學(xué)習(xí)環(huán)境、感謝老師一直對我無微不至的關(guān)懷和指導(dǎo)，還要感謝學(xué)校的同學(xué)和朋友，感謝你們在我遇到困難時，隨我的幫助，給予我鼓勵和支持。這次的畢業(yè)論文以及畢業(yè)設(shè)計(jì)是在我的指導(dǎo)老師鄺恩恩老師的悉心指導(dǎo)下完成的。從畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題到設(shè)計(jì)的完成，論文的撰寫，鄺恩恩老師都給予了我很大的幫助和耐心的指導(dǎo)，因此，我才不會在設(shè)計(jì)過程中迷失方向。在此，我向鄺恩恩老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。謝謝！

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項(xiàng)目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計(jì)劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實(shí)具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙?zhǔn)確、清晰的認(rèn)識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計(jì)劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計(jì)劃

在觀察計(jì)劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實(shí)際操作帶來了一定困難。

（3）實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是指經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗(yàn)證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實(shí)驗(yàn)法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進(jìn)行“未來發(fā)展趨勢測驗(yàn)”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案

5.實(shí)施實(shí)驗(yàn)并記錄

6.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認(rèn)識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實(shí)驗(yàn)卻要求主動操縱實(shí)驗(yàn)條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識研究對象。

3、因果性

實(shí)驗(yàn)是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方