2024美國z世代廣告營銷市場洞察-維卓-202409

?2020-2025年美國特定社交媒體平臺上的Z世代用戶數(shù)量1.美國人口特征分布2.用戶偏好3.市場品牌認知4.用戶行為反饋2?2023Wezo.-AllRightsReserved第01章美國人口特征分布1.美國人口特征分布?人口分布年美國各代人常住人口72.2469.5868.5969.5865.377065.3738.554030200?2022年，千禧一代是美國最大的一代群體，估計人口最近超過嬰兒潮一代成為最大群體，并且他們將在未44?2023Wezo.-AllRightsReserved1.美國人口特征分布?人口分布2022年美國各代人平均家庭支出20212022年美國各代人平均家庭支出454035304540353025205091,38290,00080,00070,00060,00050,00090,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,000035.4135.0374,78274,78266,36272,96752,00547,9755來源：BureauofLabor5?2023Wezo.-AllRightsReserved1.美國人口特征分布?人口分布?2021年，美國約有3541萬個家庭由X一代成員領導，而3503萬個家庭由千禧一代領導。然而家庭人口數(shù)最多的是嬰兒潮一代，數(shù)量?2022年，美國千禧一代家庭的平均支出為每年74,782美元。唯一支出較高的一代是由X一代領導的家庭，每年約為91,382美元。6?2023Wezo.-AllRightsReserved1.美國人口特征分布?其他拓展受訪者比例1980年21歲2021年21歲受訪者比例全職工作有孩子家庭獨立于父母的家庭全職工作有孩子家庭2022年美國各代人的政黨認同受訪者比例80%60%40%20%受訪者比例80%60%40%20%Z世代（1997-2012年出生）千禧一代（1981-1996年出X世代（出生于1965-1980嬰兒潮一代（出生于1946-沉默一代（生于1928-1945）77?2023Wezo.-AllRightsReserved1.美國人口特征分布?其他拓展?隨著幾代人的努力，美國兩大政黨的支持率不斷下降，而沉默一代和千禧一代中無黨派人士的比例急劇增加。年輕一代對共和8?2023Wezo.-AllRightsReserved1.美國人口特征分布?其他拓展2022年各世代的員工表示遠程工作與在辦公室時一樣高效70%受訪者比例受訪者比例40%30%20%?2022年進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Z世代成員最不可能表示在家工作與在辦公室工作一樣高效。相比之下，的嬰兒潮一代表示，他們在家工作的效率與在辦公室工嬰兒潮一代X世代千禧一代Z世代99?2023Wezo.-AllRightsReserved1.美國人口特征分布?其他拓展25%20%受訪者比例受訪者比例Z世代千禧一代X一代嬰兒潮一代沉默一代20.8% 201220132014201520162017202020212022調(diào)查：美國;超過10,000*；18歲來源：Gallup?2023Wezo.-AllRightsReserved第02章用戶偏好2.用戶偏好?網(wǎng)絡使用習慣2020-2025年美國特定社交媒體平臺上的SnapchatInstagramTikTokFacebookPinterestTwitterReddit403020?2021年，消息和視頻共享平臺Snapchat在美國4030200020202021*2022*2023*2024*2025*來源：eMarketer;Sprou?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?網(wǎng)絡使用習慣2023年第一季度美國Z世代青睞的AmazonWTikTokYouTubeAmazonWTikTokYouTube歡沃爾瑪網(wǎng)站。社交網(wǎng)絡在預購搜索中也SearchengineInstagramFacebookOther?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?網(wǎng)絡使用習慣YouTube TikTokInstagram Snapchat Facebook Twitter Twitch Reddit Pinterest LinkedInClubhouse至少一天一次至少一周一次至少一月一次從不20%20% 8%88%%14%14%%% %1 調(diào)查：美國;2022年7月27日至28日；234名受訪者；Z世代成年人，上個月訪問的平臺?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?網(wǎng)絡使用習慣截至2023年1月，美國Z世代社交媒體應用的使用情況受訪者比例受訪者比例YouTubeInstagramTikTokSnapchatDiscordKik調(diào)查：美國;2023年1月；16-25歲；有關iOS設備用戶的數(shù)據(jù)，基于行為數(shù)據(jù)和非自我報告的調(diào)查數(shù)據(jù)?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?網(wǎng)絡使用習慣截至2022.01美國在線用戶使用電子郵件行為通信比例，按世代客戶服務/與業(yè)務溝通驗證在線帳戶的身份管理財務/銀行信息客戶服務/與業(yè)務溝通驗證在線帳戶的身份管理財務/銀行信息?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸媒體2022年美國各代人每周媒體使用量70%受訪者比例受訪者比例40%20%?2022年，接受調(diào)查的美國Z世代消費者中有93%?2022年，接受調(diào)查的美國Z世代消費者中有93%17%調(diào)查：美國;2022年3月1日至10日；1,500名受?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸媒體30%25%20%受訪者比例受訪者比例店內(nèi)社交媒體上的朋友家人社交媒體網(wǎng)紅社交媒體廣告店內(nèi)社交媒體上的朋友家人??Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸媒體截至2023.2美國Z世代成年成員最容易接受廣告的媒體2022年美國各代人觀看有線電視和聯(lián)網(wǎng)電視的時間分布70%受訪者比例受訪者比例40%30%有線電視聯(lián)網(wǎng)電視社交媒體流媒體電視有線電視廣播電視阿爾法一代Z世代千禧調(diào)查：（左）美國；2023年2月9日至13日；1.?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸媒體?2023年初對美國Z世代成年成員進行的一項在線調(diào)查顯示，72%的人表示愿意接受社交媒體上的廣告。大約47%的受訪者表示對流媒體電視上的廣告持開放態(tài)度。有線電視和廣播電視的份額均低于3?美國2022年上半年的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嬰兒潮一代是觀看有線電視最多的一代，占有線電視總消費時間的50%。相比之下，千禧?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸媒體2022年美國未訂閱有線電視的成年人比例（按代）截至2023年1月，Z世代成年人認為視頻廣告類型對他們在美國的消費行為影響最大受訪者比例受訪者比例40%30%20%35%30%25%20%社交媒體上的視頻廣告電視廣告免費視頻網(wǎng)站上的廣告Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸媒體?毫無疑問的是付費電視在美國老一輩中的受歡迎程度高于年輕一代，超過三分之二的Z世代成年人在接受2022年的一項調(diào)查時表示，他們沒有訂閱有線電視。相比之下，嬰兒潮一代的非有線?2023年1月對美國Z世代示的視頻廣告類型對他們的購買決策過程影響最大。其中包括他們買了什么、在哪里吃飯和購物，以及他們觀看電視節(jié)目。隨后是電視廣告-包括廣告支持的流媒體服務-以及免費視頻網(wǎng)站上的廣告，?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸媒體截至2023年7月美國消費者收到郵件推廣后采取的主要行動截至2023年7月美國消費者收到郵件推廣后采取的主要行動受訪者比例受訪者比例受訪者比例受訪者比例有趣信息豐富音樂好聽視覺上吸引人情緒化?2023Wezo.-All?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸媒體?2023年初，美國對Z世代成員（數(shù)據(jù)收集時年齡在18歲至24歲之間）進行了一項調(diào)查，超過三分之一(36?在2023年7月發(fā)布的一項調(diào)查中，約53%然而，在35歲及以上的受訪者中，最常見的反應是訪問該品牌的網(wǎng)站。根據(jù)同一項研究，目錄和雜志是美國消費者最?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸新聞媒體社交媒體/信息推送服務搜索引擎新聞網(wǎng)站?2022年3月進行的一項調(diào)查顯示，社交媒體或消息服務是Z世代青少年和成年人的主要新聞來源，分別有51%和每天通過社交平臺獲取新聞。Z世代青少年（1?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸新聞媒體多數(shù)人獲取政治新聞來源的社交媒體受訪者比例FacebookYouTubeTwitterRedditInstagramTikTokSnapchatLinkedIn受訪者比例FacebookYouTubeTwitterRedditInstagramTikTokSnapchatLinkedIn截至2022年8月，美國使用社交媒體作為新聞3%Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代 每天一周幾次一周一次一個月幾次一周一次23%Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代 來源：AmericanPressInstitute;AP-NORC；MorningConsult?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸新聞媒體?2022年的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕消費者最有可能使用社交媒體作為新聞來源，其中50%的Z一代和44%的千禧一代表示每天都會使?2023Wezo.-AllRightsReserved2.用戶偏好?主要接觸新聞媒體截至2022年2月，美國最受信任的新聞來源300%相信消息來源的受訪者占比相信消息來源的受訪者占比250%200%X世代嬰兒潮一代X世代嬰兒潮一代二二二二二二二收音機報紙僅限在線的新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡新聞有線新聞網(wǎng)?在2022年2月的一項調(diào)查中，59%的Z世代受訪者表示，他們對報紙有一定或很大程度的信任，盡管在線新聞媒體是這些消費者更受歡迎的選擇?？傮w而言，社交媒體和播客是最不可信的來源，只有22%的嬰兒潮一代表示他們信任社交網(wǎng)絡?2023Wezo.-AllRightsReserved第03章市場品牌認知3.市場品牌認知?品牌與消費者紐帶受訪者比例受訪者比例截至2023年4月，美國因產(chǎn)品logo有趣而購受訪者比例受訪者比例截至2023年4月，美國因產(chǎn)品logo有趣而購22.23%+調(diào)查左）美國；2023年3月至4月；799至8,434；18歲及以上來源：MarketingCharts;MorningConsult?2023Wezo.-AllRightsReserved3.市場品牌認知?品牌與消費者紐帶?在2023年的一項調(diào)查中，美國成年人對品牌的平均凈信任度為2表示會因為商品有一個有趣的Logo而下訂單購買。在X世代（1965-1980年）和嬰兒潮一代?2023Wezo.-AllRightsReserved3.市場品牌認知?品牌與消費者紐帶截至2023年6月美國成年人中被稱為“Woke”的公司的含義（按X世代嬰兒潮一代35%30%25%受訪者比例受訪者比例20% ??非常積極有點積極不知道/沒有意見有點消極非常消極48%）表示，將一家公司稱為于三分之一的美國消費者認為品牌?2023Wezo.-AllRightsReserved3.市場品牌認知?品牌與消費者紐帶截至2022年7月，美國相信品牌可持續(xù)發(fā)展聲明成年70%受訪者比例受訪者比例40%30%相信/大概相信不信/大概不信調(diào)查中，受訪的Z世代成員對品牌的可持代表示他們相信品牌企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展主所有成人Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代來源：MarketingCharts;Morn?2023Wezo.-AllRightsReserved3.市場品牌認知?娛樂品牌受眾截至2023年4月美國15-25歲70%受訪者比例受訪者比例40%30%20%受訪者比例 受訪者比例WonderTheTom&JerryBeautyandMarvelDisneyDCComicsMarioMarvelDisneyDCComicsMarioBrosHelloKitty?2023Wezo.-AllRightsReserved3.市場品牌認知?娛樂品牌受眾?在2023年4月對美國15至25歲女性進行的一項在線調(diào)查中，《神奇女俠》是該年齡段女?2023Wezo.-AllRightsReserved3.市場品牌認知?娛樂品牌受眾截至2023年4月，美國15-25歲男性認知度最高的娛截 70%受訪者比例受訪者比例40%30%20%受訪者比例受訪者比例MarvelAvengersBatmanIronManSpider-ManMarvelCallofDutyDCComicsMarioBrosBatman?2023Wezo.-AllRightsReserved3.市場品牌認知?娛樂品牌受眾?2023年4月對美國15?2023Wezo.-AllRightsReserved第04章消費者觀點4.用戶行為反饋?用戶對廣告營銷看法截至2023年1月，美國Z世代成年成員最關注廣截至2023年4月，美國成年人對聘請與自己相像受訪者比例受訪者比例不知道 受訪者比例受訪者比例不知道 Generation(rangeofyearsofbirth)：（來源：CivicScience；MorningConsult?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?用戶對廣告營銷看法?2023年1月對美國Z世?在美國2023年4月進行的一項調(diào)查中，69%的Z世代（2005年至2012年出生）成年受訪者表示非?；蛴行┫矚g品牌聘請與自?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?用戶對廣告營銷看法截至2022年6月，美國Z世40%受訪者占比受訪者占比30%20%受訪者占比 受訪者占比電子郵件社交媒體短信電話以上來源：Latana?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?用戶對廣告營銷看法?2022年對美國Z世代消?2022年在美國進行的一項調(diào)查顯示，64%?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?用戶對廣告營銷看法截至2023年4月，認為擁有大量目標受眾的品牌有責任促進容性的成年人比例受訪者比例有點責任不知道非常有責任比較有責任有點責任不知道41%41%+們認為擁有大量目標受眾的品牌在某種程度上或非常有責任促進多樣?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?用戶對廣告營銷看法截至2022年6月，美國Z世創(chuàng)造了積極的品牌認知截至2023年3月，美國支持品牌使用生成70%受訪者占比受訪者占比40%30%20%受訪者占比受訪者占比優(yōu)惠/促銷品牌相關新聞表情包/笑話品牌大使都不是Z世代千禧一代X世代嬰兒潮?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?用戶對廣告營銷看法?在美國2022年進行的一項調(diào)查中，66%的Z世代消費者表示，社交媒體渠道上發(fā)布的優(yōu)惠或促銷創(chuàng)造了積極的?2023年3月對美國18歲及以上消費者進行的一項調(diào)查顯示，73%的千禧一代受訪?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?購物行為特征2023年第二季度美國希望選擇電子商務創(chuàng)新的購物者比例（按代際劃分）70%受訪者比例受訪者比例40%30%兒潮一代希望電子商務能夠個個性化產(chǎn)品推薦無障礙支付個性化服務無縫的全渠道體驗VR/AR語音助手?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?購物行為特征2023年第一季度美國Z世代消費者網(wǎng)購頻率截至2023年1月，最受美國Z世代用戶歡迎的購物應用受訪者占比受訪者占比40%20% 70%40%30%20%AppleAppAmazonWalmartSHEINAliExpressShopStore一天一次/以上一周一次/以上一個月一次/以上從不Store有關iOS設備用戶的數(shù)據(jù)，基于行為數(shù)據(jù)和非自?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?購物行為特征?2023年第一季度，接受調(diào)查的美國Z世代消費者中約96%表示每月至少網(wǎng)購一次。此外，大約三分之一（32%）的受訪者成為第二大使用率最高的購物應用程序，Z世代移動商務購物平臺的?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?購物行為特征代消費者所占比例代消費者所占比例9客戶評級和評論播客上的廣告/贊助內(nèi)容客戶照片和視頻名人或知名人士的認可Vlog在電影院看到的廣告TikTok公共交通工具上看到的廣告Instagram9客戶評級和評論播客上的廣告/贊助內(nèi)容客戶照片和視頻名人或知名人士的認可Vlog在電影院看到的廣告TikTok公共交通工具上看到的廣告Instagram%%：（?2023Wezo.-AllRightsReserved4.用戶行為反饋?購物行為特征?2023年，美國Z世代消費者深入了解了哪些渠道影響他們購買服裝。絕大多數(shù)受訪者（近90%）表示，他們在購買服裝時會?2022年進行的一項調(diào)查顯示，播客上的廣告/贊助內(nèi)容是美國Z世代消費者探索新品牌和產(chǎn)品的首選，這