2024年中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、投資方向分析報(bào)告（智研咨詢發(fā)布）

2024年中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、投資方向分析報(bào)告（智研咨詢發(fā)布）內(nèi)容概況：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.53億人，較2022年12月增長4145萬人，占網(wǎng)民整體的96.4%。中國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，且占整體網(wǎng)民比例逐年提高，顯示出短視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民日常娛樂和信息獲取的重要方式。我國短視頻用戶規(guī)模占比最大的是第一梯隊(duì)的抖音、快手、視頻號(hào)，占比為70.04；其次是第二梯隊(duì)微博、小紅書、西瓜視頻、B站等，占比為25.86%，接著是第三梯隊(duì)其他短視頻平臺(tái)，占比為4.1%。未來，我國短視頻行業(yè)將朝著內(nèi)容專業(yè)化與精品化、技術(shù)與智能化、電商融合深化發(fā)展。關(guān)鍵詞：短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一、短視頻行業(yè)定義及分類短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長從幾秒到幾分鐘不等。短視頻可分為短紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP型、草根惡搞型、情景短劇、技能分享、街頭采訪型、創(chuàng)意剪輯等。短視頻具有創(chuàng)作速度快，制作門檻低，參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道；短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。短視頻分類二、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短視頻產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)三個(gè)部分。上游內(nèi)容生產(chǎn)包括基礎(chǔ)技術(shù)支持、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）；中游內(nèi)容分發(fā)則主要包括短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)等；下游內(nèi)容消費(fèi)包括短視頻用戶和消費(fèi)者。下游用戶對(duì)于短視頻內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。他們不僅關(guān)注娛樂、搞笑等輕松內(nèi)容，還越來越關(guān)注教育、科技、生活等實(shí)用信息。這要求短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新，提供更加豐富多樣的內(nèi)容以滿足用戶的多樣化需求。隨著用戶審美水平的提高，其對(duì)短視頻的品質(zhì)要求也越來越高。這促使短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者不斷提升內(nèi)容制作水平，注重畫面質(zhì)量、音效效果和剪輯技巧等方面的提升，以提供更加優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》三、中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人。這一數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)，并且增長速度仍然可觀。截至2023年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到77.5%。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為短視頻行業(yè)提供了廣闊的用戶基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，短視頻平臺(tái)的潛在用戶群體也隨之?dāng)U大。網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大意味著短視頻市場的潛在需求也在不斷增長。用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的多樣化、高質(zhì)量需求促使短視頻平臺(tái)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容，以滿足用戶的觀看需求?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的提高使得更多的人群能夠接觸到短視頻平臺(tái)，從而提升了短視頻市場的滲透率。無論是城市居民還是農(nóng)村居民，只要擁有互聯(lián)網(wǎng)接入條件，都有可能成為短視頻平臺(tái)的用戶。2020-2023年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率情況根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.53億人，較2022年12月增長4145萬人，占網(wǎng)民整體的96.4%。中國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，且占整體網(wǎng)民比例逐年提高，顯示出短視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民日常娛樂和信息獲取的重要方式。短視頻的高滲透率和用戶粘性，為行業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值和市場潛力。短視頻行業(yè)用戶規(guī)模龐大且持續(xù)增長，未來隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷成熟，短視頻行業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢(shì)。2019-2023年中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模情況短視頻用戶規(guī)模的持續(xù)增長是市場規(guī)模擴(kuò)大的重要?jiǎng)恿?。龐大的用戶群體為短視頻行業(yè)提供了穩(wěn)定的發(fā)展動(dòng)力。短視頻平臺(tái)不斷推出多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容，滿足用戶多樣化的需求，從而吸引更多用戶并提升用戶粘性。同時(shí)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步提升了短視頻的推薦算法和用戶體驗(yàn)，推動(dòng)了市場規(guī)模的增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲，2022年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2928.3億元。2023年，官方雖未公布數(shù)據(jù)，根據(jù)初步計(jì)算，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3100億元。中國短視頻行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。短視頻的商業(yè)化能力不斷增強(qiáng)，包括廣告、電商、直播、內(nèi)容付費(fèi)等多種盈利模式的成熟，為行業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2019-2023年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模情況我國短視頻用戶規(guī)模占比最大的是第一梯隊(duì)的抖音、快手、視頻號(hào)，占比為70.04；其次是第二梯隊(duì)微博、小紅書、西瓜視頻、B站等，占比為25.86%，接著是第三梯隊(duì)其他短視頻平臺(tái)，占比為4.1%。從用戶規(guī)模占比來看，短視頻市場呈現(xiàn)出較高的集中度，第一梯隊(duì)的平臺(tái)占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額。這反映了當(dāng)前短視頻行業(yè)的競爭態(tài)勢(shì)和用戶選擇偏好。盡管市場集中度較高，但不同平臺(tái)也在通過多元化發(fā)展來尋求差異化競爭優(yōu)勢(shì)。例如，一些平臺(tái)注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升；一些平臺(tái)則更注重用戶體驗(yàn)和社交功能的完善；還有一些平臺(tái)則嘗試將短視頻與其他業(yè)務(wù)相結(jié)合，形成新的商業(yè)模式。2023年中國短視頻用戶規(guī)模分布情況短視頻在全國漸為普及，在統(tǒng)計(jì)主流應(yīng)用市場APP上架情況后發(fā)現(xiàn)，目前中國短視頻APP數(shù)量有118款。從平臺(tái)地域分布來看，短視頻平臺(tái)企業(yè)多分布在北京地區(qū)，其代表性企業(yè)較多如抖音、快手等；其次是東部沿海地區(qū)，代表企業(yè)主要有微視、虎牙、嗶哩嗶哩等。北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及江蘇、浙江、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率高、人口密度大、用戶消費(fèi)能力強(qiáng)，短視頻用戶規(guī)模和活躍度相對(duì)較高。這些地區(qū)用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)新性有更高要求，是短視頻平臺(tái)重點(diǎn)布局和競爭的市場。2023年中國短視頻APP地區(qū)分布情況四、中國短視頻行業(yè)企業(yè)競爭格局第一梯隊(duì)的抖音、快手等，由于其龐大的用戶基數(shù)、強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和高效的推薦算法，占據(jù)了短視頻市場的主導(dǎo)地位。這些平臺(tái)通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新、社交互動(dòng)和商業(yè)化探索，吸引了大量用戶，形成了各自的特色和優(yōu)勢(shì)。第二梯隊(duì)的西瓜視頻、好看視頻、騰訊微視、小紅書等，雖然用戶規(guī)模不及第一梯隊(duì)，但各自擁有獨(dú)特的用戶群體和內(nèi)容特色。第三梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)，用戶規(guī)模較小，但它們?cè)谔囟I(lǐng)域或細(xì)分市場仍具有一定的影響力，如專注于某一垂直領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，或新興的短視頻應(yīng)用，它們通過差異化競爭和創(chuàng)新，努力擴(kuò)大市場份額。2023年中國短視頻行業(yè)競爭梯隊(duì)五、中國短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)1、內(nèi)容專業(yè)化與精品化隨著用戶需求的不斷提升，短視頻行業(yè)正逐步向內(nèi)容專業(yè)化與精品化方向發(fā)展。平臺(tái)將更加注重內(nèi)容的深度和質(zhì)量，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)具有專業(yè)性和獨(dú)特視角的短視頻內(nèi)容。這不僅包括娛樂領(lǐng)域，還涵蓋教育、科技、文化等多個(gè)方面。平臺(tái)將通過設(shè)立專項(xiàng)基金、提供創(chuàng)作指導(dǎo)等方式，扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和精品內(nèi)容的產(chǎn)出。同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容審核和監(jiān)管，確保內(nèi)容的真實(shí)性和合規(guī)性，提升用戶的觀看體驗(yàn)。未來，短視頻內(nèi)容將更加貼近用戶生活，滿足用戶多樣化的需求，形成更加健康、有序的內(nèi)容生態(tài)。2、技術(shù)與智能化技術(shù)是推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻平臺(tái)將進(jìn)一步提升其智能化水平。通過深度學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺等技術(shù)，平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能推薦、智能剪輯等功能，提高用戶的觀看效率和體驗(yàn)。同時(shí)，AI短視頻將成為新的趨勢(shì)，利用人工智能技術(shù)制作、編輯和優(yōu)化短視頻內(nèi)容，使得創(chuàng)作過程更加高效和智能化。此外，隨著5G技術(shù)的普及和應(yīng)用，短視頻的傳輸速度和清晰度將得到進(jìn)一步提升，為用戶帶來更加流暢、高清的觀看體驗(yàn)。3、電商融合深化電商與短視頻的融合已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。未來，這一趨勢(shì)將繼續(xù)深化，為創(chuàng)作者和平臺(tái)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。抖音小店、直播帶貨等功能將更加成熟和完善，為創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)渠道。品牌和商家將更加重視通過短視頻進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售，利用短視頻的直觀性和互動(dòng)性提升品牌形象和銷售效果。同時(shí)，平臺(tái)將加強(qiáng)電商功能的整合和優(yōu)化，提升用戶體驗(yàn)和購物便捷性。未來，短視頻將成為電商領(lǐng)域的重要入口之一，為用戶帶來更加便捷、豐富的購物體驗(yàn)。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前