保妥適®視頻策劃方案1117

保妥適?視頻策劃方案BOTOX?THERAPYVIDEOPROPOSAL

CONTENTS2主題闡述對本次主題的敘述和kv的包裝概念及切入點(diǎn)的闡述概念闡述影片的制作思路及視頻內(nèi)容的闡述13創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容的腳本呈現(xiàn)如何將故事內(nèi)容準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀影者CONTENTSPart.1主題闡述CONTENTS主題闡述艾爾建

從1950年建立至今，一直致力創(chuàng)新，為世界貢獻(xiàn)出巨大的醫(yī)學(xué)力量研發(fā)并銷售多種創(chuàng)新性藥品、生物制劑及醫(yī)療器械等產(chǎn)品，幫助人們最大限度挖掘自身潛力——看得更清晰、行動更自由、更好地展現(xiàn)自我艾爾建公司在醫(yī)療美容領(lǐng)域占據(jù)全球領(lǐng)先地位，以不斷的研發(fā)創(chuàng)新為推動力，CONTENTS主題闡述保妥適自誕生以來，一直是醫(yī)美及治療領(lǐng)域的最知名品牌身負(fù)重任，以全球患者健康，求美者的需求為己任為無數(shù)求美者創(chuàng)造了美的機(jī)會，為眾多患者帶去了重獲健康的希望持續(xù)創(chuàng)新，恒求進(jìn)步CONTENTSKV闡述本KV從保妥適終端客戶的角度出發(fā)從客戶使用產(chǎn)品后的狀態(tài)通過微笑的照片來呈現(xiàn)寓意用戶對產(chǎn)品的信任是對TRUST的再一次強(qiáng)調(diào)及演繹唯信任，成至美用戶信任保妥適，成就自身的健康美麗CONTENTSKV闡述本KV從情感的角度出發(fā)，通過細(xì)致的刻畫嘴唇表達(dá)保妥適致力于讓更多的人展現(xiàn)最美的微笑嘴唇中心的TRAST，代表用戶和保妥適互相信任相互擁抱，共同為更美這個目標(biāo)而努力體現(xiàn)品牌影響力的提升，同時也代表終端產(chǎn)品使用者的信任唯信任，成至美信任保妥適，讓用戶的生活變得更加美好CONTENTSPart.2概念闡述

我們采用真人拍攝及公共素材剪輯來制作本次視頻主要體現(xiàn)保妥適的主要治療領(lǐng)域為面部痙攣＆眼瞼痙攣及除皺，希望通過本片向人們傳遞保妥適的的真實療效以及用戶對保妥適的信任.概念闡述概念闡述我們將以人物生活的改變?yōu)榫€索，影片分為三個部分進(jìn)行，采用簡明的敘事風(fēng)格，通過對比前后的狀態(tài)。體現(xiàn)保妥適對用戶回歸美好生活起到的巨大作用，從而推出保妥適的效果將產(chǎn)品信息完整的展現(xiàn)給觀影嘉賓對人物幸福生活的寫實描述患者及愛美者痛苦煩惱的描寫介紹保妥適適應(yīng)癥及相關(guān)數(shù)據(jù)，專家及用戶對它的評價。CONTENTSPart.3創(chuàng)意內(nèi)容影片第一部分構(gòu)思：采用真人拍攝或素材剪輯，展現(xiàn)不同的人美好的生活，大量人物甜美微笑的穿插與之后的患病和經(jīng)歷歲月蹉跎容顏的形成鮮明的對比。以平易近人的生活打開，拉近與觀眾的距離3.配音、字幕結(jié)合影片第二部分構(gòu)思：展現(xiàn)不同的人發(fā)生面部＆眼瞼痙攣，面部出現(xiàn)皺紋時內(nèi)心的心理活動，對生活的無奈。自身的不自信。逃避現(xiàn)實來為保妥適的出現(xiàn)做鋪墊。

對患者及愛美者穿插描述，最大程度上還原患者及求美者的內(nèi)心的焦灼，引發(fā)觀眾的共鳴3.配音、字幕結(jié)合影片第三部分構(gòu)思：通過前期的鋪墊引出保妥適，敘述保妥適的歷史，適應(yīng)癥等，通過產(chǎn)品數(shù)據(jù)及生產(chǎn)線的展示。專家及用戶的評價進(jìn)一步品牌形象。以專家的角度發(fā)聲更具說服力，用戶的角度則讓觀眾增強(qiáng)認(rèn)同感3.配音、字幕結(jié)合畫面描述——老師在教室，微笑著給孩子們授課她相信憑借自己生動形象的講課，可以讓孩子們愛上她的授課畫面描述——她女孩拿著場記板微笑著面對鏡頭她相信她可以用精湛的演技贏得熒幕前觀眾的喝彩畫面描述——空姐微笑著給客人拿毛毯她相信她可以用溫暖的微笑讓客人感覺賓至如歸畫面描述——?dú)g樂的朋友聚會的場景

如果所有的相信都能堅持下去，如愿以償，那該有多美好啊

（黑幕，出現(xiàn)文案）但通往美好的道路上總會有各種坎坷畫面描述——面患者通過鏡子發(fā)現(xiàn)自己痙攣的面部，出現(xiàn)失落，沮喪的表情面部痙攣眼瞼痙攣的發(fā)生，讓他們無法再展現(xiàn)自己最美的笑容畫面描述——女性透過鏡子發(fā)現(xiàn)自己臉上的皺紋越來越深，不禁懊惱歲月的更迭，皺紋的加深，再也不能讓愛美者昂首挺胸的面對鏡頭畫面描述——患者與求美者局促不安，不知該如何是好原本心中的深信不疑，有了松懈畫面描述——患者坐在樓頂落寞的背影他們迷茫過，痛苦過，無助過畫面描述——表現(xiàn)患者對現(xiàn)實的無奈。不想面對現(xiàn)實，逃避現(xiàn)實逃避，無奈，似乎成為他們的選擇

（黑幕，出現(xiàn)文案）真的只能這樣了嗎？#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：在中國，有接近五百四十萬的患者遭受類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎的侵害畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：疾病帶給患者的不僅是身體上的痛苦，更多的是生活上的驟變，家庭的負(fù)擔(dān)，社交的缺失畫面：路邊行人快速過馬路而患者過馬路踉踉蹌蹌的畫面文案：邁出的每一步都如履薄冰#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：為一點(diǎn)生活瑣事而費(fèi)盡全力文案：患者在家里穿衣服費(fèi)力系扣子的畫面畫面：患者自己在客廳孤獨(dú)落寞的背影文案：連和家人擁抱都力不從心畫面：患者拿起桌上的水杯，手部特寫，手抖動，沒拿住水杯，水杯掉落在地下摔碎文案：風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，讓無數(shù)患者飽受折磨風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，讓無數(shù)患者飽受折磨痛苦，絕望，懊惱，無時不刻圍繞在身邊#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：難道只能這樣了嗎畫面：（出現(xiàn)一道半虛掩光亮的門）文案：雅美羅的誕生，讓類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎患者的命運(yùn)就此改寫畫面：產(chǎn)品介紹出現(xiàn)文字，下面出數(shù)據(jù)文案：雅美羅是全球首個il-6受體單克隆抗體#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：數(shù)據(jù)展示文案：來自70家研究中心的回顧性研究顯示：TNFi-IR患者中，雅美羅?治療12周緩解率顯著優(yōu)于TNFi畫面：數(shù)據(jù)展示文案：RADIATE研究顯示：雅美羅顯著改善RA合并骨量并減少患者的骨密度畫面：小雅從雅美羅藥品后出現(xiàn)，飛到醫(yī)院，醫(yī)生帶小雅來到病房文案：臨床觀察表明：雅美羅顯著改善貧血，疲勞，治療時患者結(jié)核、腫瘤發(fā)生率低P＜0.00112周緩解患者比例DAS28（ESR）＜2.6緩解率顯著優(yōu)于TNFi畫面描述——運(yùn)用特效打造一扇科技之門，1989年，保妥適的誕生給患者和愛美者打開了一扇希望之門。一個締造美麗傳奇的時代就此到來畫面描述——科研人員在實驗室測試的畫面

30項指標(biāo)合格，遍及全球97個國家是國內(nèi)唯一獲得SFDA認(rèn)證的A型肉毒毒素品牌畫面描述——醫(yī)生用手托出保妥適，做產(chǎn)品展示保妥適臨床運(yùn)用超過25年是目前市場上最被認(rèn)可治療面部痙攣＆眼瞼痙攣的品牌畫面描述——患者注射保妥適的畫面自1990年開始，有約六千八百萬瓶用于治療和醫(yī)美畫面描述——影片出現(xiàn)保妥適生產(chǎn)線2017年生產(chǎn)數(shù)量高達(dá)八千萬瓶畫面描述——眾多使用過保妥適的患者，真實呈現(xiàn)產(chǎn)品效果85％以上的患者與求美者選擇相信保妥適保妥適成為全球治療面部痙攣＆眼瞼痙攣，醫(yī)美領(lǐng)域的知名品牌畫面描述——以醫(yī)生的口吻敘述，保妥適的發(fā)展歷程我是保妥適誕生的見證者，非常高興見證艾爾建在面部痙攣＆眼瞼痙攣領(lǐng)域和醫(yī)美領(lǐng)域所做的努力和貢獻(xiàn)……。我相信保妥適能在未來，繼續(xù)造?；颊吆蛺勖勒弋嬅婷枋觥葬t(yī)生的口吻敘述，保妥適臨床療效在我從醫(yī)的二十多年期間，保妥適確實改變了很多人的生活，甚至可以說挽救”畫面描述——以專家的口吻敘述，保妥適的在治療及醫(yī)美領(lǐng)域所起到的重大作用30多年前，我剛從事醫(yī)生這個職業(yè)，當(dāng)時保妥適還未上市，面部痙攣＆眼瞼患者還只能保守治療，但效果都不明顯，幸好有了保妥適的誕生打破了僵局畫面描述——以用戶的口吻敘述，保妥適對她的生活產(chǎn)生的影響

我相信保妥適是它讓我重新對生活充滿希望畫面描述——以用戶的口吻敘述，保妥適對她的生活產(chǎn)生的影響我相信保妥適它讓我的笑容變得更燦爛畫面描述——影片結(jié)束出現(xiàn)用戶燦爛的笑容。浮現(xiàn)保妥適的LOGO和產(chǎn)品保妥適?·面肌痙攣、眼瞼痙攣的一線治療方案煥發(fā)容顏的第一選擇相信保妥適。還你健康容顏！視頻概述視頻主要通過RA的現(xiàn)狀分析引發(fā)觀眾思考，由一些患者患病的畫面體現(xiàn)RA對患者的影響，通過雅美羅產(chǎn)品對患者的作用和對患者生活的改變，來體現(xiàn)雅美羅的效果。插入小雅動漫形象，也能讓患者更易接受。18年戰(zhàn)略視頻線上發(fā)布策劃拍攝前期進(jìn)行視頻內(nèi)容策劃拍攝和后期處理發(fā)布在雅美羅不同的線上平臺，微信、微博等。#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：在中國，有接近五百四十萬的患者遭受類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎的侵害畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：疾病帶給患者的不僅是身體上的痛苦，更多的是生活上的驟變，家庭的負(fù)擔(dān)，社交的缺失畫面：路邊行人快速過馬路而患者過馬路踉踉蹌蹌的畫面文案：邁出的每一步都如履薄冰#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：為一點(diǎn)生活瑣事而費(fèi)盡全力文案：患者在家里穿衣服費(fèi)力系扣子的畫面畫面：患者自己在客廳孤獨(dú)落寞的背影文案：連和家人擁抱都力不從心畫面：患者拿起桌上的水杯，手部特寫，手抖動，沒拿住水杯，水杯掉落在地下摔碎文案：風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，讓無數(shù)患者飽受折磨風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，讓無數(shù)患者飽受折磨痛苦，絕望，懊惱，無時不刻圍繞在身邊#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：難道只能這樣了嗎畫面：（出現(xiàn)一道半虛掩光亮的門）文案：雅美羅的誕生，讓類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎患者的命運(yùn)就此改寫畫面：產(chǎn)品介紹出現(xiàn)文字，下面出數(shù)據(jù)文案：雅美羅是全球首個il-6受體單克隆抗體#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：數(shù)據(jù)展示文案：來自70家研究中心的回顧性研究顯示：TNFi-IR患者中，雅美羅?治療12周緩解率顯著優(yōu)于TNFi畫面：數(shù)據(jù)展示文案：RADIATE研究顯示：雅美羅顯著改善RA合并骨量并減少患者的骨密度畫面：小雅從雅美羅藥品后出現(xiàn)，飛到醫(yī)院，醫(yī)生帶小雅來到病房文案：臨床觀察表明：雅美羅顯著改善貧血，疲勞，治療時患者結(jié)核、腫瘤發(fā)生率低P＜0.00112周緩解患者比例DAS28（ESR）＜2.6緩解率顯著優(yōu)于TNFi#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：小雅環(huán)繞病人一周，為病人注入能量，患者立馬感覺輕松，為小雅豎起大拇指文案：是遏制類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎的第一選擇畫面：醫(yī)生也為小雅豎起大拇指，小雅微笑點(diǎn)點(diǎn)頭，醫(yī)生帶著小雅走到門口打開門，小雅飛出文案：每月一次規(guī)律給藥，一周快速抗炎，趕走病痛畫面：小雅經(jīng)過之前過馬路的患者扶他一下，并在他腿部環(huán)繞一周，注入能量，患者健步如飛的走了過去文案：使更多患者獲得持久有效的治療，最大程度減輕患者壓力#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：小雅走過兩個下棋的老人，老人看到小雅，給小雅豎起大拇指，老人笑的很開心，小雅走過一群跳舞的大媽，大媽開心的向小雅打招呼文案：讓患者的生活質(zhì)量顯著提高畫面：一