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精品文檔就在這里-------------各類專業(yè)好文檔,值得你下載,教育,管理,論文,制度,方案手冊(cè),應(yīng)有盡有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔---------------------------------------------------------------------2015年湖北自考公共關(guān)系學(xué)考試大綱新聞、廣告與整合營銷傳播一、課程內(nèi)容(一)新聞傳播1.撰寫新聞資料和新聞稿2.策劃具有新聞價(jià)值的事件3.新聞發(fā)布會(huì)簡介(二)廣告與廣告策劃1.廣告的概念2.廣告的功能3.廣告與公共關(guān)系的融合4.廣告策劃及其內(nèi)容5.產(chǎn)品定位及其策略6.廣告主題策劃(三)整合營銷傳播1.整合營銷傳播及其發(fā)展2.整合營銷傳播的特性3.整合營銷傳播的發(fā)展層次4.整合營銷傳播的方法二、自學(xué)要求(1)了解:新聞資料;新聞稿;廣告的概念;廣告的功能;整合營銷傳播及其發(fā)展。(2)理解:策劃新聞;廣告與公共關(guān)系的融合;廣告策劃及其內(nèi)容;整合營銷傳播的特性。(3)掌握:撰寫新聞資料和新聞稿;產(chǎn)品定位及其策略;廣告主題策劃;整合營銷傳播的發(fā)展;整合營銷傳播的方法。(4)本章重點(diǎn):策劃新聞;廣告策劃及其內(nèi)容;產(chǎn)品定位及其策略;廣告主題策劃;整合營銷傳播的方法。三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求(一)新聞傳播(1)識(shí)記:新聞資料;新聞稿。(2)領(lǐng)會(huì):策劃新聞。(3)簡單應(yīng)用:撰寫新聞資料和新聞稿。(4)綜合應(yīng)用:新聞發(fā)布會(huì)。(二)廣告與廣告策劃(1)識(shí)記:廣告的概念;廣告的功能。(2)領(lǐng)會(huì):廣告與公共關(guān)系的融合;廣告策劃及其內(nèi)容。(3)簡單應(yīng)用:產(chǎn)品定位及其策略。(4)綜合應(yīng)用:廣告主題策劃。(三)整合營銷傳播(1)識(shí)記:整合營銷傳播及其發(fā)展。(2)領(lǐng)會(huì):整合營銷傳播的特性。(3)簡單應(yīng)用:整合營銷傳播的發(fā)展。(4)綜合應(yīng)用:整合營銷傳播的方法。更多自考公共關(guān)系學(xué)請(qǐng)進(jìn)湖北自考網(wǎng)(/)查詢;本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯!】【最新資料Word版可自由編輯!】1111111111111111111111111111111111111111111獎(jiǎng)品名稱:500萬U豆體驗(yàn)卡卡號(hào):50Dd4fea7001everageD、stain7、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept().A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty9、Theword“cuisine”means()..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯(cuò)賬11、C、聚會(huì)D、黨員12、“PC”isshortfor()A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題:(每題2分,共20分。多選、少選、漏選均不得分)1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?()A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?()。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、byfax3、Whichcanbeorderedinarestaurantofahotel?()。A、specialspicychickenB、twice–cooked

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