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中商產(chǎn)業(yè)研究院編制更多產(chǎn)業(yè)情報(bào):/reports/消費(fèi)升級(jí)和新興消費(fèi)群體,直接拉動(dòng)了男性化妝品行業(yè)的快速增長(zhǎng)。化妝已經(jīng)變得不以性別為導(dǎo)向,越來(lái)越多男性開(kāi)始注重“精致”。雖然遠(yuǎn)不及中國(guó)女性化妝品的滲透率,但男性護(hù)膚及化妝品市場(chǎng)的發(fā)展速度正在加快。預(yù)計(jì)2020年內(nèi)目錄目錄 01男士化妝品概況?男士化妝品的定義?男性化妝品發(fā)展階段 02化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?化妝品企業(yè)數(shù)量增加?化妝品零售總額持續(xù)增長(zhǎng)?化妝品進(jìn)口增多?化妝品出口增加?國(guó)妝品牌占據(jù)半壁江山?藥妝市場(chǎng)需求大目錄目錄 03男士化妝品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析?監(jiān)管?chē)?yán)格保障化妝品消費(fèi)安全?消費(fèi)觀念改變釋放需求?收入增加消費(fèi)能力增強(qiáng)?社交電商帶動(dòng)消費(fèi)?新興技術(shù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展 04男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?全球男性化妝品市場(chǎng)突飛猛進(jìn)?中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)?男士化妝品各品類(lèi)消費(fèi)增速猛增?男士專(zhuān)用化妝品品牌大增目錄目錄 05男士化妝品品牌分析?妮維雅?曼秀雷敦?妮維雅?曼秀雷敦?百雀羚男士 06男士化妝品行業(yè)發(fā)展前景?男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?男士化妝品投資熱點(diǎn)C男士化妝品的定義C男性化妝品發(fā)展階段男士化妝品是針對(duì)男性膚質(zhì)特點(diǎn)而研制的化妝品。男士化妝品主要分為:發(fā)用化妝品、皮膚用化妝品、唇用化妝品。發(fā)用化妝品洗發(fā)水、剃須膏、發(fā)乳、發(fā)蠟、摩絲等皮膚用化妝品洗面奶、須后水、香水、爽膚水、面霜等唇用化妝品潤(rùn)唇膏、口紅66男士化妝品需求發(fā)展歷經(jīng)了3個(gè)階段:清潔、護(hù)理和美容。中國(guó)市場(chǎng)上男士化妝品在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期都集中在基本清潔階段。隨著社會(huì)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)男士化妝品已經(jīng)處于護(hù)理階段,而隨著男士使用香水等觀念的轉(zhuǎn)變,男士美容市場(chǎng)也將顯現(xiàn)。等等C化妝品企業(yè)數(shù)量增加C化妝品進(jìn)口增多C化妝品零售總額持續(xù)增長(zhǎng)C化妝品出口增加C藥妝市場(chǎng)需求大中國(guó)化妝品企業(yè)數(shù)量情況勢(shì)。2014年我國(guó)共有化妝品企業(yè)4316家,截至2018年11月底,共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)4664家。2018年共批準(zhǔn)國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品首次申報(bào)1458件,延續(xù)1337件,變更1507件;次申報(bào)1458件,延續(xù)1337件,變更1507件;批準(zhǔn)進(jìn)口非特殊用途化妝品首次備案16624件,延續(xù)3281件,變更1661件。992013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó),隨后這幾年,人們?cè)絹?lái)越重視自身形象,甚至標(biāo)榜“顏值即正義”,顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代,化妝品已經(jīng)成為一種剛性需求,無(wú)論男女。龐大的市場(chǎng)需求下,化妝品零售總額持續(xù)增長(zhǎng)。2015年中國(guó)化妝品零售總額突破2000億元,2018年增至2619億元,同比增長(zhǎng)9.6%。2019上半年中國(guó)化妝品零售總額1462億元,同比增長(zhǎng)13.2%。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2019年全年全國(guó)化妝品零售額將超2700億元。中國(guó)化妝品零售總額情況0在強(qiáng)勁的消費(fèi)需求與國(guó)家政策的驅(qū)動(dòng),近年來(lái)化妝品進(jìn)口量和進(jìn)口金額持續(xù)增多。2019上半年美容化妝品及護(hù)膚品10.59萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)19.2%。進(jìn)口金額41.35億美元,同比增長(zhǎng)46.5%。中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量情況中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額情況50進(jìn)口數(shù)量(萬(wàn)噸)增速 0進(jìn)口金額(億美元)增速中國(guó)化妝品出口可追溯到古代。明朝時(shí)期,就有胭脂水粉通過(guò)海外商貿(mào)流往日本。近幾年,中國(guó)化妝品出口持續(xù)增加。2018年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量20.88萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)15.6%。出口金額24.69億美元,同比增長(zhǎng)21.5%。2019年上半年,中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量和出口金額均有所增長(zhǎng)。50中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量情況50中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口金額情況出口金額(億美元)增速近幾年,新國(guó)貨崛起,國(guó)妝接受度不斷增強(qiáng)。從市場(chǎng)份額來(lái)看,國(guó)妝品牌已占56%的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌主要集中在中低端市場(chǎng),而海外合資品牌則主要占據(jù)著高端市場(chǎng)。?包裝老土?缺少原創(chuàng)?性?xún)r(jià)比高?品質(zhì)受到國(guó)際認(rèn)可?包裝時(shí)尚?原創(chuàng)領(lǐng)先技術(shù)?富有中國(guó)元素中國(guó)化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局情況藥妝的品種豐富,隨著人民生活水平的提高以及對(duì)藥妝行業(yè)認(rèn)識(shí)的加深,藥妝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)需求。從2013年的232億元增長(zhǎng)到2018年的665億元,預(yù)計(jì)2023年藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到810億元左右。皮膚護(hù)理化妝品祛斑化妝品育發(fā)化妝品除臭化妝品皮膚護(hù)理化妝品祛斑化妝品育發(fā)化妝品除臭化妝品中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模情況0C監(jiān)管?chē)?yán)格保障化妝品消費(fèi)安全C消費(fèi)觀念改變釋放需求C收入增加消費(fèi)能力增強(qiáng)C社交電商帶動(dòng)消費(fèi)C新興技術(shù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展近幾年,化妝品安全越發(fā)受到重視,國(guó)家監(jiān)管趨于嚴(yán)格,保障化妝品消費(fèi)安全,男士化妝品消費(fèi)無(wú)后顧之憂。應(yīng)監(jiān)測(cè)的相關(guān)政策法規(guī)規(guī)定及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督實(shí)施;制定監(jiān)測(cè)哨點(diǎn)的人方面應(yīng)具備的條件,組織開(kāi)展對(duì)監(jiān)測(cè)哨點(diǎn)的認(rèn)定、考核,并實(shí)施動(dòng)態(tài)管進(jìn)一步規(guī)范化妝品行政許可工作,提高化妝品行政許可工作效率,依據(jù)《化妝等相關(guān)規(guī)定,對(duì)符合產(chǎn)品質(zhì)量安全要求的特殊用途化妝品,在其行根據(jù)規(guī)定,新申請(qǐng)備案產(chǎn)品一律不得使用”醫(yī)生”等相關(guān)用語(yǔ),對(duì)于已使醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝規(guī)定了化妝品的安全技術(shù)要求,包括通用要求禁限用組分要求、準(zhǔn)用等,適用于中華人民共和國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的化妝品(僅收貨人應(yīng)當(dāng)向其工商注冊(cè)登記地檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)申請(qǐng)備案稿嘗試在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下,建立科學(xué)合理的化妝品分批準(zhǔn)證件(以下簡(jiǎn)稱(chēng)批件)有效期屆滿申請(qǐng)延續(xù)的特殊用途化妝品,經(jīng)申規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求的,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局準(zhǔn)予其批件延續(xù)申請(qǐng),事后組管工作加強(qiáng)監(jiān)督檢查。省級(jí)藥品監(jiān)督管理部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)延續(xù)曾經(jīng)男人化妝被認(rèn)為“娘”,隨著大眾對(duì)多元文化的接受程度提升,男性正在漸漸褪去傳統(tǒng)性別定位,進(jìn)入自我寵愛(ài)、精致優(yōu)雅的新型男時(shí)代。當(dāng)前,男性開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在美妝市場(chǎng),尤其是95后的男性,近四成95后接受男性日?;瘖y。此外,女性對(duì)男性觀念也發(fā)生變化。接受男性日?;瘖y的比例19%的男士彩妝由女性購(gòu)買(mǎi)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng),居民消費(fèi)能力大大提升。數(shù)據(jù)顯示:2019年前三季度,全國(guó)居民人均可支配收入22882元,比上年同期名義增長(zhǎng)8.8%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)6.1%。人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng),帶動(dòng)了男士化妝品行業(yè)的消費(fèi)。中國(guó)全體居民人均可支配收入情況0近幾年,社交電商高速發(fā)展,催生了不少明星企業(yè),包括蘑菇街、貝店、小紅書(shū)等,同時(shí),“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)直播或圖集的方式錄制化妝教程,傳播美妝經(jīng)驗(yàn),推薦男士化妝品。社交電商先建立人與人之間的聯(lián)系,然后再賣(mài)貨。社交電商蓬勃發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)。當(dāng)今,隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,促進(jìn)著化妝品行業(yè)加速發(fā)展。例如,人工智能在美妝行業(yè)占據(jù)著不可或缺的一席之地,像近年來(lái)比較火的皮膚檢測(cè)儀、魔鏡、AR試裝等相關(guān)的智能化產(chǎn)品層出不窮,消費(fèi)者開(kāi)始被數(shù)據(jù)化、智能化的顛覆式產(chǎn)品所征服,這不僅表明了人工智能高科技產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力,更說(shuō)明了智能化市場(chǎng)在用戶(hù)群體里的高接受度??梢哉雇駻I皮膚監(jiān)測(cè)儀等高科技產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)一種新現(xiàn)象和一股新生力量,正引領(lǐng)化妝品和皮膚養(yǎng)護(hù)行業(yè)邁向新的潮流。C全球男性化妝品市場(chǎng)突飛猛進(jìn)C男士化妝品各品類(lèi)消費(fèi)增速猛增C男士專(zhuān)用化妝品品牌大增全球男人越來(lái)越愛(ài)“面子”,男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模大增。2017年全球男士化妝品市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)577億美元,約合人民幣4000億元,并且正在迅速增長(zhǎng)。如今越來(lái)越多的男士嘗試使用化妝品,也有越來(lái)越多的化妝產(chǎn)品正瞄準(zhǔn)男性。預(yù)計(jì)到2023年,全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元,約合人民幣5400億元。0全球男士化妝品市場(chǎng)
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